Vnímání zeleného marketingu mladou generací s aplikací na automobilový trh

Transkript

1 Vnímání zeleného marketingu mladou generací s aplikací na automobilový trh EVA JADERNÁ, MARTIN MLÁZOVSKÝ

2 Řešitelský tým Vedoucí projektu: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph. D. doc. Ing. Tomáš Kincl, Ph. D. Ing. Eva Jaderná, Ph. D. Ing. Martin Dolejší, 6208T139 Globální podnikání a marketing (absolvent v týmu v roce 2016 pouze do ukončení studia), Bc. Gabriela Žiaková, 6208T139 Globální podnikání a marketing (od LS 2015/16 v magisterském studiu), Bc. Denisa Apková, 6208T139 Globální podnikání a marketing (od LS 2015/16 v magisterském studiu), Bc. Martin Mlázovský, nahradil Ing. Dolejšího v ZS 2016/17, od LS 2016/ T139 Globální podnikání a marketing

3 Jak nové generace zákazníků (generace Y, narození ) vnímají zelený marketing?

4 Výsledky projektu za 1. rok (2016) Plánované výstupy Skutečné výstupy Splněno? Podrobná rešerše zahraniční a české literatury k tématu mladé generace a zelených řešení se zaměřením na automobilový průmysl Příprava výzkumu, sestavení dotazníku a jeho distribuce Sběr relevantních dat a jejich analýza V rámci zpracovávání DP Ing. Martina Dolejšího a vytváření odborných/vědeckých článků, práce pokračují při zpracovávání DP Bc. Gabriely Žiakové a Bc. Denisy Apkové Sestavena pracovní verze dotazníku. Připravena k pilotnímu výzkumu. Analýza sekundárních dat pro zpracování DP Ing. Martina Dolejšího a provedení hlubší analýzy sledované problematiky k vypracování odborných/vědeckých článků viz prezentace na konferenci.

5 Výsledky projektu za 1. rok (2016) Plánované výstupy Skutečné výstupy Splněno? Závěry k výzkumné otázce Co je považováno generací Y za zelené řešení u automobilu Pracovní návrhy řešení pro automobilový průmysl Prezentace na konferenci, dle vyhlášených témat Z DP a časopisecké rešerše vyplynula zelená řešení v automobilovém průmyslu. Tyto návrhy vyplývají ze zpracované DP a časopisecké rešerše, dále byly potvrzeny výsledky výzkumů v roce Prezentace na konferenci Inproforum 2016 v listopadu Prezentace výsledků v recenzovaném odborném periodiku Marketing Science&Inspirations

6 Výsledky projektu za 2. rok (2017) Plánované výstupy Skutečné výstupy Splněno? Formulace řešení ve formě doporučení k řešení marketingové strategie a vypracování vzorového marketingového mixu v podobě 4P a 4C Publikace dílčích výstupů a závěrů Formulace na základě výsledků šetření v rámci DP Bc. Gabriely Žiakové a DP Bc. Denisy Apkové. Bude součástí DP Bc. Martina Mlázovského. (dnes prezentováno) Perception of green solutions by generation Y Marketing Identity Green Solutions in Automotive Industry - Marketing Science&Inspirations Prezentace závěrů na konferenci Marketing Identity 2017: #onlinerules, 7. a 8. listopadu 2017

7 Výsledky projektu za 2. rok (2017) Plánované výstupy Skutečné výstupy Splněno? Příprava případové studie pro letní školu ŠAVŠ Diplomová/é práce vycházející z výzkumného řešení Prezentace závěrů výzkumu a návrhů řešení relevantním skupinám Workshop vedený Ing. Evou Jadernou, Ph.D. dne s tématy Zelená řešení v automobilovém průmyslu a Vnímání zelených řešení generací Y. Obhájená DP Ing. Martina Dolejšího - Zelená řešení v marketingu automobilek. Odevzdaná DP Bc. Denisy Apkové - Generace Y a její vztah k zelenému marketingu. Odevzdaná DP Bc. Gabriely Žiakové - Komparace zelených řešení vybraných automobilek. Zadaná a rozpracovaná DP Bc. Martina Mlázovského - Generace Y a zelená řešení v automobilovém průmyslu. Prezentováno na Research Open Day a následně bude publikováno v odborném časopise.

8 Zelený spotřebitel Charakteristika zeleného spotřebitele APKOVÁ, Denisa Generace Y a její vztah k zelenému marketingu Procentní zastoupení Recykluji a třídím odpad 77 % Šetřím přírodní zdroje 39 % Nakupuji produkty, které jsou šetrné k životnímu prostředí 8 % Aktivně se zajímám o dění v oblasti životního prostředí 8 % Obávám se znečištění životního prostředí 69 % Jsem ochotný připlatit si za produkty šetrné k životnímu prostředí 31 % Jsem skeptický k environmentálním tvrzením u některých produktů 31 % Vím, že jedinec nic nezmění, ale věřím, že moje chování ovlivňuje řešení environmentálních problémů 54 %

9 Zelený výrobce Oblast Škoda Auto Volkswagen Renault Toyota Zelený produkt Zelená výroba Zelená logistika Zelená marketingová komunikace Celkový počet bodů ŽIAKOVÁ, Gabriela Komparace zelených řešení vybraných automobilek

10 Zelený marketingový mix a strategie v automobilovém průmyslu 4P 4C Strategie Výrobek Potřeby a přání zákazníka Alternativní pohony, podpora nových dopravních řešení Cena Náklady na straně zákazníka Nutnost snížení ceny Distribuce Dostupnost Prodejní místo, infrastruktura Marketingová komunikace Komunikace Customizace, greenwashing

11 Návrh SGS pro rok 2018 Cíl: analyzovat a navrhnout zlepšení green marketingu firem v automobilovém průmyslu s ohledem na postoje českých spotřebitelů vůči zeleným produktům a zeleným aktivitám firem v automobilovém průmyslu. Navrhované DP: 1. Generace Y a zelená řešení v automobilovém průmyslu 2. Vnímání zelených produktů a zelených řešení v automobilovém průmyslu českými spotřebiteli 3. Green marketing firem v českém podnikatelském prostředí

12 Děkujeme za Vaši pozornost nám i ŽIVOTNÍMU PROSTŘEDÍ E VA J A D E R N Á, M A R T I N M L Á Z O V S K Ý