GRAFICKÝ MANUÁL. a pravidla získání a používání logotypu značky ZDRAVÁ POTRAVINA

Transkript

1 GRAFICKÝ MANUÁL a pravidla získání a používání logotypu značky ZDRAVÁ POTRAVINA

2 1.1 / Varianty logotypu Logotyp Zdravá potravina je základním grafickým prvkem používaným k označení výrobku, který splnil všechny podmínky nutné pro jeho udělení. Jeho správné a konzistentní používání posiluje důvěryhodnost projektu Zdravá potravina a přispívá k rozpozání kvality výrobku v reálných podmínkách. Pravidla obsažená v této sekci zajišťují správné použití logotypu. Základními parametry logotypu jsou jeho velikost, barevné provedení a ochranná zóna. Používejte vždy pouze originální vektorové soubory dodané společností Zdraví potravina. Nikdy logo nepřekreslujte podle předlohy, nepoužívejte scanované, fotografované, volně stažené z Internetu nebo jiným podobným způsobem získané podklady. Dodané podklady obsahují všechny potřebné varianty a formáty logotypu, u kterých je podle potřeby možné měnit velikost v souladu s pravidly definujícími minimální a maximální velikost logotypu, viz bod 1.3. A B C A Základní barevná varianta CMYK B Černá varianta (resp. bílá) C Speciální varianta s identifikací státu původu výrobku 1 Zdravá potravina grafický manuál

3 1.2 / Ochranná zóna Ochranná zóna je prostor v nejbližším okolí logotypu, do kterého nesmí vstoupit žádné další grafické prvky nebo text. Rovněž tato zóna vymezuje minimální odsazení od okrajů stránky. Minimální chráněný prostor logotypu Svět zdraví je definován velikostí dvou symbolů ochranné známky obsažené v logotypu viz znázornění na této straně. Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad quiatem oluptatium nusam vellum nonse re vellum reharuntium quas nam fuga. Ga. Por sinctaturior rere modis aut omnimendite con recto occum rerchita sapelicatur, ipsus. Les adionse expliquis Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad qu Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad quiatem oluptatium nusam vellum nonse re vellum reharuntium quas nam fuga. Ga. Por sinctaturior rere modis aut omnimendite con recto occum rerchita sapelicatur, ipsus. Les adionse expliquis mpiende nos iustre cum mpiende nos iustre cum Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad qu 2 Zdravá potravina grafický manuál

4 1.3 / Velikost logotypu Logotyp Zdravá potravina má definovanou standardní a minimální velikost pro použití v tisku a na digitálních médiích. Použití minimální velikosti logotypu zajišťuje dostatečnou kvalitu zobrazení a je zakázáno pod tuto hranici logotyp dále zmenšovat. Maximální velikost není nijak omezena, ale je nutno dbát na poměrově odpovídající použití vzhledem k použitému formátu média a ostatním grafickým prvkům a textu na stránce. Velikost logotypu vždy určujeme šířkou. Pro použití v tisku se jedná o šířku 55 mm u standardní 100% velikosti a 23 mm u minimální velikosti. Pro digitální média je stanovena šířka 150 px u standardní 100% varianty a 75 px u minimální velikosti. Standardní velikost 100 % pro tisk šířka 55 mm pro digitální média 155 px Minimální velikost pro tisk šířka 23 mm pro digitální média 75 px 3 Zdravá potravina grafický manuál

5 1.4 / Barevnost Logotyp Zdravá potravina se používá v plnobarevné variantě pouze v barevném prostoru CMYK. Jednobarevná pozitivní varianta používá barvu černou a v negativní verze barvu bílou. Veškeré varianty v potřebných formátech jsou k dispozici v balíčku podkladů k CID. Barvy plnobarevné varianty jsou definovány pro různé barevné prostory a technologie následovně* OR CMYK RGB HEX #ED8B00 Z1 CMYK RGB HEX #6BA539 Z2 50% Z1 Z3 CMYK RGB HEX #36573B S CMYK RGB HEX # Z3 Z2 OR Z1 S Pozitivní plnobarevná varianta Pozitivní černá varianta Negativní varianta * Použitý referenční vzorník: PANTONE COLOR BRIDGE (ISO :2-2004) 4 Zdravá potravina grafický manuál

6 1.5 / Čitelnost na pozadí Dostatečnou čitelnost logotypu umístěného na pozadí zajistíme použitím správné pozitivní nebo negativní varianty logotypu. Pozitivní varianta se používá na světlých podkladových plochách jejichž tmavost začíná bílou a dále stoupá (tmavne) v odstínech odpovídajících neurální šedé škále, a to maximálně do 44% odstínu černé viz příklad A). Pro podkladové plochy odpovídající svým odstínem neutrální šedé tmavší než 45% černé je nutno použít kruhový podklad v bílé barvě nebo negativní variantu logotypu (viz příklady B a C). 10 % 25 % 44 % 45 % 75 % 100 % A) Použití pozitivních variant 45 % 75 % B) Použití pozitivních variant na tmavých pozadích 100 % C) Použití negativní varianty 5 Zdravá potravina grafický manuál

7 1.6 / Speciální varianta logotypu Identifikace země původu Speciální varianta logotypu Zdravá potravina se používá v situaci, kdy je třeba zdůraznit zemi původu výrobku. Logotyp v tomto provedení má vždy přidaný světle šedivý podkladový kruh. Barevnost podkladu je 10% odstín černé barvy. Podklad nesmí být čistě bílý, aby s ním nesplývaly bílé plochy státních vlajek. Národní barvy se vždy umisťují do listu; vodorovná osa vlajky je natočená a vystředěná k ose listu, která je vymezená ostrými hroty listu. Tuto verzi logotypu je možné používat pouze v plnobarevné variantě (CMYK). Velikost této speciální varianty logotypu se řídí stejnými pravidly jako ostatní varianty viz bod 1.4. Logotyp včetně vybraných národních vlajek a podkladového kruhu jsou součástí balíčku podkladů k CID. 6 Zdravá potravina grafický manuál

8 1.7 / Zakázaná použití logotypu Nikdy nekreslete logotyp sami vlastními prostředky, ani neměňte jeho části. Nepoužívejte žádné deformace, otáčení, 3D efekty, stíny, rozostření, jiné barvy než povolené barvy apod. Neumisťujte logotyp na komplikované texturované nebo fotografické pozadí. Je nutné zachovat dostatečný kontrast a čitelnost logotypu. Při umístění logotypu se nesmí použít ani částečné zprůhlednění. Logotyp je možné do nejednolitého pozadí nebo fotografie umístit pouze v případě, že pozadí neruší svou komplikovanou strukturou celistvost a čitelnost logotypu nebo s pomocí podkladového kruhu viz bod Zdravá potravina grafický manuál