I ženy hrají na Internetu hry. Lze tak na ně cílit reklamu

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "I ženy hrají na Internetu hry. Lze tak na ně cílit reklamu"

Milena Valentová
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 I ženy hrají na Internetu hry. Lze tak na ně cílit reklamu Petr Markovič Geewa.com

2 Magie oddychových her, tzv. casual games» Mýtus č.1» Hry na PC hrají kluci a muži od 15 do 30 let» Mýtus č.2» Jen muži hrají hry mezi sebou po síti nebo na Internetu» Mýtus č.3» Jen muži jsou závislí na hrách» Mýtus č.4» Reklama spojená s hrami nikoho neosloví

3 Hry jsou nejpopulárnější aktivitou na Internetu» Předčí i video a sociální sítě 35% uživatelů hraje každý týden» Casual games jsou nejrychleji rostoucí segment herního trhu» 2,25 mld USD v roce 2007, 20% růst ročně» 75% hráčů oddychových her jsou ženy

4 Co jsou to casual games» Minuta na instrukce, a pochopení ovládání hry» Jednoduchá nebo žádná instalace» Hry bez násilí, ne strategické hry» Kvízy, hry se slovy, karetní hry piškvorky, dáma Solitaire A multiplayer version of the bestknown casual game» Hry pro ženy? Jsou to hry pro každého, ale ženy jsou hrami nově osloveným segmentem trhu» Mezi uživateli Geewa her je» 53% žen» 50% uživatelů starších 30ti let Kris Kros Word game similar to Scrabble Ad mýtus č.1: Hry nehrají jen mladí muži

5 Stručná historie oddychových her» Prehistorie: arkády a la Pacman, Super Mario, Sonic Tetris» Rozmach: » Dnes:» Hry s (jednoduchou) instalací» Pro jednoho hráče» Bejeweled, Zuma, Diner Dash» Hry přímo v prohlížeči Flashové hry» Second Life» Sociální hry - facebook, MySpace» Texas Hold em Poker, Who s has the biggest brain?, Geo Challenge, Bowling Buddies, Pet Society» Firmy: Zynga, Playfish, SGN» Live online hry pro více hráčů a hráček (multi-player) tak jako u klasických PC her» Firmy: King.com, Oberon, Ganymede, Geewa Ad mýtus č. 2: I ženy hrají hry mezi sebou na Internetu

6 Jací jsou hráči a hráčky casual games?» Aktivní-hrajívečer místo TV» Solventní 50% z nich je přes 30» Nakupují po Internetu, jsou PC gramotní» V pracovní přestávce, při konferenčních hovorech» Večer mezi hodinou» V ČR je jich skoro 1 milion měsíčně (20-25% internet. trhu)» Věkové rozložení zhruba odpovídá demografii Internetu v ČR» Naši hráči odehrají v průměru» 90 minut denně» 9 her za den» Vrací se denně nebo jednou za 2 dny Ad mýtus č. 3: I ženy hrají hry náruživě a často

7 Obchodní modely REKLAMA» Podobný model jako u online videa» Pre-roll = reklama přímo před hrou» vhodná pro branding a imagové kampaně» casual games celosvětově dosahují CTR přes 10%» Post-roll vhodný pro prodejní reklamu, uživatelé mají víc času» V době klasického TV prime-time mezi hod» V herních komunitách jsou ženy aktivnější než na typicky ženských webech» Spokojení reklamní klienti na herních webech v ČR» FAnn (parfémy), Oriflame, Dermacol» McDonald s, Redbull, Allianz Direct, Alza.cz» Vodafone, T-Mobile, O2, UPC, ODS Ad mýtus č. 4: Prostřednictvím her lze oslovit zajímavé segmenty uživatelů

8 Obchodní modely REKLAMA» Google AdSense for Games zatím USA, Velká Británie» Reklama ve hře (in-game) méně vtíravá, splyne s hrou» velikost trhu odhadovaná na 1 mld USD v roce 2011» Reklamní hry» celá hra na zakázku» re-branding hry

9 Obchodní modely - MIKROTRANSAKCE» Předplatné» Nákupy avatarů, soutěže, virtuální sázky» Analogie velkých online virtuálních světů World of Warcraft» Spojení s reklamou» sponzorství předplatného a soutěží» značkové virtuální zboží

10 In-game reklama Vodafonu Slovní fotbal» Hra k Mistrovství světa ve fotbale 2006» Dnes hráčů denně a max online» 54% hráčů jsou ženy (hráčky)» Jedna z nejhranějších her českého Internetu Sponzoring Vodafonu» V kombinaci s kampaní - pre-roll banner» V kombinaci s mobilní verzí hry» In-game, reklama ve hře

11 Kampaň očima Vodafonu Cíl: Princip: Stimulovat využití internetu v mobilu (zdroj zábavy, jedu v tramvaji a nudím se) Zvýšit počet aktivací internetu v mobilu na 6 měsíců zdarma mobilní verze on-line hry Slovní fotbal komunikovaná specifické skupině (hráčům her)...slyší na to Kampaň probíhala na serverech hry.cz, hry.centrum.cz, geewa.cz Po kliknutí se lidé dostali na naše stránky, kde si mohli brandovanou hru s nabídkou internetu v mobilu zahrát on-line nebo stáhnout na mobil Nejhranější hra na Vodafone live! - celkový počet hráčů z mobilu ( ) Vyhodnocení: Listopad počet uživatelů , počet kliků , CTR-U 10,35% Prosinec počet uživatelů , počet kliků , CTR-U 13,40% Leden počet uživatelů , počet kliků , CTR-U 11,93% Denní počty hráčů mobilní verze on-line hry Slovní fotbal

12 Kampaň Google Chrome a Geewa Personalizovaná kampaň na prohlížeč Google Chrome Popis kampaně a výsledek - Cílová skupina lidé hrající hry, stahující hudbu, sledující videa 3 denní test po ověření výkonnosti média > pokračování kampaně Výsledky 3 denního testu: CTR bannerů 8,7% Conversion rate 8,6%* (kolik unikátních návštěvníků si stáhlo Google Chrome) CPA$1,20* Srovnání: - Geewa dosáhla ve 3 denním testu CPA $1,20 vs. CPA stejných bannerů v obsahové síti Google $0,90 - Conversion rate obsahové sítě Google> 25% - CTR na ostatních mediích> nižší než 0,8% Zdroj: Google Analytics 12

13 Casual games hrají hráči obou pohlaví a každého věku» Dříve, : Typický hráč casual games byla hráčka, tedy žena, přes 30 let, s 1-2 dětmi (na mateřské)» Dnes: Oddychové hry hrají všichni, ale herní weby se stále zaměřují minimálně na 2 segmenty žen» Aktivní žena mezi 30 a 40 lety» Žena v domácnosti mezi 40 a 50 lety

14 Děkuji za pozornost Chcete si s námi zahrát? Miloš Petr Endrle Markovič Geewa.com s.r.o. Business development manager petr.markovic@geewa.com milos.endrle@geewa.com

Podobné dokumenty

Digitální marketing se zaměřením na export. Markéta Kabátová Web: ulab.rocks Twitter: @marketakabat

Digitální marketing se zaměřením na export Markéta Kabátová Web: ulab.rocks Twitter: @marketakabat Moje zkušenosti: 2010 2014 2016 Digitální svět v číslech Česká Republika Slovensko Kolik lidí je vlastně