MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU - PŘEDPIS PRO POUŽÍVÁNÍ ZNAČKY verze 1.0

Transkript

1 MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU - PŘEDPIS PRO POUŽÍVÁNÍ ZNAČKY verze 1.0

2 Grafický manuál Grafický manuál je sadou základních předpisů a doporučení pro práci a užití grafické značky (dále LOGO/a) Diakonie. Vzhledem k současnému vývoji a trendům propagační grafiky a reklamy obecně však nelze stanovit tato pravidla pro veškeré možné užití. Je však nutné tato základní pravidla, zvláště pak barevné předpisy, ochranný prostor a geometrické ztvárnění bezvýhradně respektovat, aby nedošlo k deformaci loga a tím k poškození grafického stylu a jména organizace. Veškerá jiná užití loga je nutno konzultovat s pověřeným zástupcem organizace a to bez vyjímek. Práce s manuálem: Vzhledem k současným možnostem a trendům je tisková verze manuálu orientačním předpisem. Jako podklady pro práci s logem by měla z větší části sloužit datová verze značky na přiloženém CD. Na CD jsou umístěny všechny varianty loga ve standardně užívaných formátech, vzory hlavičkových papírů a dalších dokumentů jak pro zpracování offsetovým tiskem tak pro užití kancelářské (formát MS Word). Eistence a umístění datových souborů je vyznačeno v pravé dolní části stránky a označeno ikonou. PRÁCE S MANUÁLEM 0.0

3 Obsah 0.0 Úvod a práce s manuálem 0.1 Obsah 1.0 Základní varianta logotypu 1.1 Základní varianta logotypu - velikost a poměry 1.2 Základní varianta logotypu - ochranná zóna 1.3 Základní varianta logotypu - barevnost 1.4 Základní varianta logotypu - nesprávné a zakázané použití 2.0 Černobílá varianta - možnosti 2.1 Černobílá varianta - barevnost 3.0 Inverzní varianta - možnosti 4.0 Písma - základní 4.1 Písma - firemní 4.2 Písma - zástupná 5.0 Tiskoviny 5.1 Tiskoviny - vizitky 5.2 Tiskoviny - hlavičkový papír 5.3 Tiskoviny - obálky 6.0 Střediskové varianty 6.1 Střediskové varianty - velikost a poměry 6.2 Střediskové varianty - ochranná zóna 6.3 Střediskové varianty - střediska 6.4 Střediskové varianty - školy 6.5 Střediskové varianty - vizitky 6.6 Střediskové varianty - hlavičkový papír - tet 6.7 Střediskové varianty - hlavičkový papír s vlastním logem PRÁCE S MANUÁLEM 0.1

4 A B Logotyp - základní varianta Logo je nejdůležitějším prvkem vizuálního stylu Logo je složeno ze tří částí: A - hlavní název B - znak C - doplňující název Základní grafické ztvárnění loga je dvoubarevné. - azurová - hlavní název organizace a znak - šedá - doplňující název Při užití loga musí být dbáno především na čitelnost a zachování základních grafických předpisů (rozměry a poměry, ochranný prostor, barevnost atd.). C ZÁKLADNÍ VARIANTA LOGOTYPU 1.0

5 Poměry a velikosti Základní poměr loga 20:4 (5:1) je neměnný. Tento poměr je nutné zachovat při jakémkoliv poměrovém zmenšení nebo zvětšení. Jakékoliv jiné užití a deformace je v rozporu s grafickými předpisy pro tuto značku a poškozuje vizuální styl a jméno organizace. Při zmenšování loga je nutné dbát na zachování čitelnosti všech jeho prvků. Z toho důvodu je povolená minimální výška 6 mm a to jen v nejnutnějších případech. Maimální velikost omezena není. 6 mm - minimální výška ZÁKLADNÍ VARIANTA - VELIKOST A POMĚRY 1.1

6 Ochranná zóna Logo je umístěno v ochranné zóně. Ochranná zóna je minimální velikost plochy okolo značky, do které nesmí zasahovat tet, jiné logo ani další grafické prvky. Ochranná zóna zároveň určuje nejmenší vzdálenost od okraje plochy, na kterou je značka aplikována. Ochranná zóna je definována výškou minusky (malého písmene) slova Diakonie. V případě použití fotografie jako podkladu by mělo být logo umístěno tak, aby ochranný prostor vyplňoval jednolitý podklad. Ochranný prostor je konstantní, jeho rozměry a poměry se mění pouze s proporcionální změnou rozměru loga. ZÁKLADNÍ VARIANTA - OCHRANNÝ PROSTOR 1.2

7 Definice základních barev PANTONE Process Cyan 100% CMYK C M 0 - Y 0 - K 0 PANTONE Process Black 60% CMYK C 0 - M 0 - Y 0 - K 60 Specifikace barev pro různé způsoby použití. Základní barevné ztvárnění loga se skládá ze dvou barev a to z azurové a šedé. Pro tisk firemních tiskovin (vizitky, dopisní papíry, obálky a pod.) tzv. přímou barvou se používá specifikace barevnosti PANTONE. Pro plnobarevné tiskoviny v offsetovém a digitálním tisku (většinou tam, kde se používají barevné fotografie - brožury, letáky, inzeráty v novinách a časopisech) se používá specifikace barevnosti CMYK Pevně definována je i barevnost podtisku firemních tiskovin - světle azurová barva. PANTONE Process Cyan 15% CMYK C 15 - M 0 - Y 0 - K 0 ZÁKLADNÍ VARIANTA - BAREVNOST 1.3

8 deformace loga deformace loga změna barevnosti loga změna barevnosti loga Nesprávné použití Ukázky nesprávného a zakázaného použití loga. Je zakázáno používat deformované nebo jiné barevné provedení. Veškerá sporná užití loga je nutno konzultovat s pověřeným zástupcem organizace. vyřazování součástí loga umisťování loga do rámečků nebo jiných objektů vyřazování součástí loga použití nesourodého podkladu nahrazování prvků loga porušení ochranného prostoru ZÁKLADNÍ VARIANTA - NESPRÁVNÉ A ZAKÁZANÉ POUŽITÍ 1.4

9 Logotyp - černobílá varianta Logo i v černobílé variantě musí zachovávat stanovené poměry pro základní variantu. A Černobílé ztvárnění loga je možné ve dvou variantách: A - Černo šedé s šedým podtitulem Doporučené použití: pro kvalitní černobílý tisk (např. inzerce na křídový papír). B - Černé Pouze černé Doporučené použití: pro kvalitní (např. umělecké publikace) i nekvalitní černobílý tisk (např. faové zprávy a pod). B Při užití loga musí být dbáno především na čitelnost a zachování základních grafických předpisů (rozměry a poměry, ochranný prostor, barevnost atd.). ČERNOBÍLÁ VARIANTA - MOŽNOSTI 2.0

10 Logotyp - černobílá varianta Logo i v černobílé variantě musí zachovávat stanovené poměry pro základní variantu A Černobílé ztvárnění loga je možné ve dvou variantách: A - Černo šedé Process Black 100% Process Black 60% B - Černé Process Black 60% B ČERNOBÍLÁ VARIANTA - BAREVNOST 2.1

11 Logotyp - inverzní varianta Logo i v inverzní variantě musí zachovávat stanovené poměry pro základní variantu. Inverzní logo musí být vždy bílé nebo průhledné. Není dovoleno použití nebo kombinace barev. Při užití loga musí být dbáno především na čitelnost a zachování základních grafických předpisů (rozměry a poměry, ochranný prostor, barevnost atd.). INVERZNÍ VARIANTA - MOŽNOSTI 3.0

12 Základní písmo Helvetica Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz Základní písmo loga je nedeformovaná varianta Helvetica Black Toto písmo je pevnou součástí loga a grafického stylu. PÍSMA 4.0

13 Helvetica Thin abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Light abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Regular abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Thin abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Light abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Regular abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwyz Helvetica Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz Firemní písma Jako základní firemní písmo byl zvolen font Helvetica a to ve všech dostupných řezech. Toto písmo by mělo být používáno pro veškeré předtištěné firemní materiály PÍSMA - FIREMNÍ 4.1

14 ArialCE Regular abcdefghijklmnopqrstuvwyz ArialCE Bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz ArialCE Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz ArialCE Italic abcdefghijklmnopqrstuvwyz ArialCE Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwyz Zástupná písma Jako zástupné písmo byl zvolen font ArialCE a to ve všech dostupných řezech. Toto písmo je součástí většiny operačních systémů. Z tohoto důvodu není na přiloženém CD. PÍSMA - ZÁSTUPNÁ 4.2

15 Mahulena Stejskalová marketing pomoc má mnoho tváří Vizitka na výšku Grafická úprava vizitek je neměnná. Na vizitkách může být připojen název střediska do jednoho bloku tetu s adresou. Vizitka může být použita i jednostranně bez potisku modré plochy s vodoznakem na druhé straně. Vodoznak na přední straně je 15% Cyan. Vodoznak na zadní straně je 90% Cyan. Středisko křesťanské pomoci v Praze Belgická Praha 2-Vinohrady Czech Republic tel. a fa: mobil: m.stejskalova@diakoniecce.cz Specifikace pro offsetový tisk (nad 500 ks): materiál matná křída 300 g barevnost přímá barva podle 1.3 Specifikace pro digitální tisk (do 500 ks): materiál hlazený papír g (podle možností tiskárny) pro barevné tiskárny laserové nebo inkoustové barevnost CMYK podle 1.3 TISKOVINY - VIZITKY 5.1.1

16 Vizitka na šířku Grafická úprava vizitek je neměnná. Mahulena Stejskalová marketing Středisko křesťanské pomoci v Praze Belgická 22, Praha 2-Vinohrady Czech Republic tel. a fa: , mobil: m.stejskalova@diakoniecce.cz, Na vizitkách může být připojen název střediska do jednoho bloku tetu s adresou. Vizitka může být použita i jednostranně bez potisku modré plochy s vodoznakem na druhé straně. Vodoznak na přední straně je 15% Cyan. Vodoznak na zadní straně je 90% Cyan. Specifikace pro offsetový tisk (nad 500 ks): materiál matná křída 300 g barevnost přímá barva podle 1.3 pomoc má mnoho tváří Specifikace pro digitální tisk (do 500 ks): materiál hlazený papír g (podle možností tiskárny) pro barevné tiskárny laserové nebo inkoustové barevnost CMYK podle 1.3 TISKOVINY - VIZITKY 5.1.2

17 Hlavičkový papír Grafická úprava hlavičkových papírů je neměnná. Na hlavičkových papírech je použitá základní varianta loga. Název střediska, adresa a ostatní firemní údaje jsou součástí dotiskovaného tetu Vodoznak na přední straně je 15% Cyan. Specifikace pro offsetový tisk (nad 200 ks): materiál offsetový papír g barevnost přímá barva podle 1.3 Specifikace pro digitální tisk (do 200 ks): materiál kancelářský papír g barevnost CMYK podle 1.3 TISKOVINY - HLAVIČKOVÝ PAPÍR 5.2

18 A Obálky Grafická úprava obálek se mění podle typu. Středisko křesťanské pomoci Belgická Praha 2- Vinohrady Czech Republic tel. a fa: mobil: Středisko křesťanské pomoci Belgická Praha 2- Vinohrady Czech Republic tel. a fa: mobil: B Vzor A platí pro formáty B4 a C5. Vzor B platí pro formáty C6 a DL. Na obálkách je název střediska připojen do jednoho bloku tetu s adresou. Potisk je pouze v lévé části obálky a je neměnný. Vodoznak je 15% Cyan. Specifikace pro offsetový tisk (nad 200 ks): materiál standardní materiál dle výrobce barevnost přímá barva podle 1.3 Specifikace pro digitální tisk (do 200 ks): materiál standardní materiál dle výrobce barevnost CMYK podle 1.3 TISKOVINY - OBÁLKY 5.3

19 Střediskové varianty Středisková varianta loga vzniká přidáním dalšího doplňkového názvu. Středisková varianta loga je složena ze dvou částí: A - základní varianta loga D - název střediska A Střediskový název může být podle potřeby i víceřádkový Střediskový název je jednou z výjimek porušení ochranného prostoru základního loga. Středisko Světlo ve Vrchlabí D Tento poměr je nutné zachovat při jakémkoliv poměrovém zmenšení nebo zvětšení. Jakékoliv jiné užití a deformace je v rozporu s grafickými předpisy pro tuto značku a poškozuje vizuální styl a jméno organizace. STŘEDISKOVÉ VARIANTY 6.0

20 Poměry a velikosti Středisková varianta loga vzniká přidáním střediskového názvu. Střediskový název je jednou z výjimek porušení ochranného prostoru základního loga. Tento poměr je nutné zachovat při jakémkoliv poměrovém zmenšení nebo zvětšení. Jakékoliv jiné užití a deformace je v rozporu s grafickými předpisy pro tuto značku a poškozuje vizuální styl a jméno organizace. 100% 120% Středisko Ratolest v Praze 10 Střediskový název je vysazen Helvetica Black v poměru 125% k doplňkovému nápisu Českobratrská církev evangelická. STŘEDISKOVÉ VARIANTY - VELIKOST A POMĚRY 6.1

21 Ochranná zóna Střediskové logo je umístěno v ochranné zóně. Ochranná zóna je minimální velikost plochy okolo značky, do které nesmí zasahovat tet, jiné logo ani další grafické prvky. Ochranná zóna zároveň určuje nejmenší vzdálenost od okraje plochy, na kterou je značka aplikována. Ochranná zóna je definována výškou minusky (malého písmene) slova Diakonie. V případě použití fotografie jako podkladu by mělo být logo umístěno tak, aby ochranný prostor vyplňoval jednolitý podklad. Středisko křesťanské pomoci v Praze Ochranný prostor je konstantní, jeho rozměry a poměry se mění pouze s proporcionální změnou rozměru loga. STŘEDISKOVÉ VARIANTY - OCHRANNÝ PROSTOR 6.2

22 Středisko v Brně Středisko v Čáslavi Středisko ve Dvoře Králové n L. Středisko v Jablonci nad Nisou Středisko Milíčův dům Středisko v Javorníku-Travné STŘEDISKOVÉ VARIANTY - STŘEDISKA 6.3.1

23 Středisko BETLÉM Středisko v Krabčicích Středisko v Libici nad Cidlinou Středisko křesťanské pomoci v Litoměřicích Středisko Radost v Merklíně Středisko sociální pomoci v Mostě STŘEDISKOVÉ VARIANTY - STŘEDISKA 6.3.2

24 Středisko v Myslibořicích Středisko BETANIE evangelický domov v Náchodě Středisko v Ostravě Středisko Blanka Středisko v Plzni Středisko pro zrakově postižené STŘEDISKOVÉ VARIANTY - STŘEDISKA 6.3.3

25 Středisko křesťanské pomoci v Praze Středisko Zvonek v Praze 4 Středisko v Praze 5-Stodůlkách Středisko Ratolest v Praze 10 Středisko v Příboře Středisko v Rokycanech STŘEDISKOVÉ VARIANTY - STŘEDISKA 6.3.4

26 Středisko v Rýmařově Středisko Rolnička Středisko v Sobotíně Středisko CESTA Středisko ve Valašském Meziříčí Hospic CITADELA STŘEDISKOVÉ VARIANTY - STŘEDISKA 6.3.5

27 Středisko ve Vlašimi Pracoviště rané péče v Praze 10-Strašnicích Vzor pro další pracoviště Středisko Světlo ve Vrchlabí Středisko Vsetín STŘEDISKOVÉ VARIANTY - STŘEDISKA 6.3.6

28 Základní škola speciální Čáslav Základní škola speciální Merklín Základní škola speciální Ostrava Základní škola speciální Vrchlabí Speciální školy Praha 4 Speciální školy Praha 5 STŘEDISKOVÉ VARIANTY - ŠKOLY 6.4.1

29 Speciální školy Praha 10 Speciální školy Rolnička Soběslav STŘEDISKOVÉ VARIANTY - ŠKOLY 6.4.2

30 Středisková vizitka na výšku 4,3 mm 4,3 mm Grafická úprava vizitek je neměnná. 4,3 mm Vizitka může být použita i jednostranně bez potisku modré plochy s vodoznakem na druhé straně. Mahulena Stejskalová marketing 31,5 mm Mahulena Stejskalová marketing 5 10/12 b 7/8,4 b Pro kancelářské použití a tisk na předtištěné archy je možno použít variantu se základním logem a název střediska dopsat jako první řádek do bloku s adresou. Vodoznak na přední straně je 15% Cyan. Vodoznak na zadní straně je 90% Cyan. Belgická Praha 2-Vinohrady Czech Republic tel. a fa: mobil: ,5 mm Středisko křesťanské pomoci v Praze Belgická Praha 2-Vinohrady Czech Republic tel. a fa: mobil: /8,4 b Specifikace pro offsetový tisk (nad 500 ks): materiál matná křída 300 g barevnost přímá barva podle m.stejskalova@diakoniecce.cz 4,3 mm m.stejskalova@diakoniecce.cz 2 7/8,4 b Specifikace pro digitální tisk (do 500 ks): materiál hlazený papír g (podle možností tiskárny) pro barevné tiskárny laserové nebo inkoustové barevnost CMYK podle 1.3 STŘEDISKOVÉ VARIANTY - TISKOVINY - VIZITKY 6.5.1

31 Středisková vizitka na šířku Grafická úprava vizitek je neměnná. Mahulena Stejskalová marketing Belgická 22, Praha 2-Vinohrady Czech Republic tel. a fa: , mobil: m.stejskalova@diakoniecce.cz, 4,3 mm 4,3 mm Vizitka může být použita i jednostranně bez potisku modré plochy s vodoznakem na druhé straně. Pro kancelářské použití a tisk na předtištěné archy je možno použít variantu se základním logem a název střediska dopsat jako první řádek do bloku s adresou. Vodoznak na přední straně je 15% Cyan. Vodoznak na zadní straně je 90% Cyan. 4,3 mm Specifikace pro offsetový tisk (nad 500 ks): materiál matná křída 300 g barevnost přímá barva podle 1.3 Mahulena Stejskalová marketing Středisko křesťanské pomoci v Praze Belgická 22, Praha 2-Vinohrady Czech Republic tel. a fa: , mobil: m.stejskalova@diakoniecce.cz, 10/12 b 7/8,4 b 7/8,4 b Specifikace pro digitální tisk (do 500 ks): materiál hlazený papír g (podle možností tiskárny) pro barevné tiskárny laserové nebo inkoustové barevnost CMYK podle 1.3 4,3 mm STŘEDISKOVÉ VARIANTY - TISKOVINY - VIZITKY 6.5.2

32 dotiskovaný tet připravený v šabloně 18 mm 14 b Diakonie ČCE - středisko v Ostravě 40 mm Střediskový hlavičkový papír 11/14 b 4 dd.mm.rrrr Místo Titul Jméno Příjmení Jméno firmy Ulice 00/ Místo věc: dotiskovaný tet Grafická úprava hlavičkových papírů je neměnná. Na hlavičkových papírech je použitá základní varianta loga. Statutární název střediska, adresa a ostatní firemní údaje jsou součástí dotiskovaného tetu podle přiložené šablony pro MS Word. 11/14 b Vážený XX, Vodoznak na přední straně je 15% Cyan. 8 4 dotiskovaný tet Specifikace pro offsetový tisk (nad 200 ks): materiál offsetový papír g barevnost přímá barva podle 1.3 S pozdravem Specifikace pro digitální tisk (do 200 ks): materiál kancelářský papír g barevnost CMYK podle 1.3 Jméno Příjmení funkce 8/10 b Diakonie ČCE středisko v Ostravě tel.: , tel. a fa: IČO: Žofinská 12, Ostrava 1 ostrava@diakoniecce.cz, web: Bank.spojení: /0800 dotiskovaný tet připravený v šabloně STŘEDISKOVÉ VARIANTY - TISKOVINY - HLAVIČKOVÝ PAPÍR 6.6

33 A D Středisková loga V případě použití vlastního střediskového loga v kombinaci se základním logem, je nutné dodržet zásadu loga nespojovat (D). V takovém případě musí být dodržen odstup odpovídající velikosti základního loga. Loga mohou být umístěna také v protilehlých rozích (A, B, C). d d d d d d d d B C STŘEDISKOVÉ VARIANTY - HLAVIČKOVÝ PAPÍR S LOGEM 6.7