Geocaching VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ. a jeho potenciál pro průmysl cestovního ruchu

Transkript

1 VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ Obor: Cestovní ruch a regionální rozvoj Geocaching a jeho potenciál pro průmysl cestovního ruchu Autor: Vedoucí práce: Jakub Jedlinský Ing. Zdenka Petrů

2 Prohlášení: Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci vypracoval samostatně a vyznačil všechny citace z pramenů. V Praze dne

3 Obsah Úvodem Vznik a původ geocachingu Příznivý souběh několika okolností a technologií Nový způsob trávení volného času Pravidla geocachingu Příznivý souběh několika okolností a technologií Boom geocachingu v České republice Prognóza vývoje a odhad potenciálu Počet geokačerů v České republice Odhad budoucího počtu prostou extrapolací Odhad budoucího počtu s využitím komparace Výpočet procenta tzv. cizinců Průmysl geocachingu Strana poptávky Strana nabídky Možné budoucí produkty Logo a marketing Geocaching jako motiv cestovního ruchu Geocaching z hlediska cestovního ruchu Pozornost věnovaná geocachingu Geoeventy Geocachingový zájezd Sociální rozměr geocachingu Česká specifika České předpoklady Czech wood geocoin Závěrem Citovaná literatura Další použité zdroje Příloha Příloha Příloha Příloha

4 Úvodem Úvodem Geocaching je nový společenský fenomén, nový způsob trávení volného času. Jeho účastníci cestují po světě a pomocí technologie GPS hledají schránky/keše, které jiní ukryli v zajímavých lokalitách, aby na tyto lokality upozornili. Tito účastníci společně tvoří svébytnou internetovou komunitu. Geocaching je jim motivem k cestování, prostředkem k hlubšímu poznávání cizích regionů i svého okolí a zároveň cestou k aktivnímu zapojení, které je protikladem kritizované konzumní společnosti. Geocaching je veskrze moderní forma trávení volného času. Bývá označován jako hra pro nohy, mozek a GPS. 1 Záměrem této práce není dopodrobna rozebírat pravidla geocachingu a popisovat každý jeho jednotlivý aspekt, nýbrž poukázat na ekonomický potenciál, který v sobě skrývá. Hlavním cílem práce je přednést dostatek argumentů dokládajících význam geocachingu jako ekonomického fenoménu a jako velmi progresivního a super-moderního trendu v rámci průmyslu cestovního ruchu. Geocaching je zatím odborníky na cestovní ruch přehlížen, ačkoli trh jeho existenci již zaznamenal a rychle plodí nové produkty a služby. Přesto zde stále existuje patrná mezera na trhu, jelikož geocaching zatím vychází především z iniciativy svých samotných účastníků. Z hlediska cestovního ruchu se nejedná pouze o cizokrajný trend, jako byly a jsou některé jiné vlny, geocaching se naplno projevuje už i v České republice. Kromě hlavního cíle této práce má pak každá její kapitola vlastní dílčí cíl, který bude uváděn na začátku kapitol. To proto, že je problematika geocachingu příliš složitá, než aby ji bylo vhodné řešit jako celek. 1. Lutonský, Marek. Geocaching: hra pro mozek, nohy a vaši GPS - Navigovat.cz. Navigovat.cz. [Online] 12. Srpen

5 Vznik a původ geocachingu 1 Vznik a původ geocachingu Cílem této kapitoly je zmapovat geocaching jako relativně nový fenomén, což je nezbytným předpokladem pro jeho hlubší analýzu z odborného hlediska. 1.1 Příznivý souběh několika okolností a technologií Aby mohl geocaching vůbec vzniknout, muselo dojít k jedinečnému střetnutí několika objevů. Esenciální je technologie GPS, o které bude hovořeno dále. Provozování geocachingu by však bylo nemyslitelné, kdyby zároveň nedošlo k nevídanému rozmachu mobilních technologií, umožňujících GPS spotřebitelsky využívat, a zlidovění Internetu, který slouží k označování skrytých cachí (dále už česky keší, neboli úkrytů) a díky němuž spolu může geocachingová komunita sdílet postřehy a prožitky. The Global Positioning System (GPS) lze přeložit jako globální systém navigace nebo určování polohy. Jde o americký satelitní radionavigační systém, který umožňuje spolehlivé určení polohy, navigaci a měření rychlosti civilním uživatelům na celém světě zdarma pro každého. 2 Nebylo tomu tak však vždy. Do roku 2000 sloužila tato technologie výhradně vojenským zájmům Spojených Států Amerických. Omezení uživatelnosti pro civilní obyvatelstvo bylo dosaženo vložením záměrné odchylky do signálu. 1. května 2000 tehdejší americký prezident Bill Clinton tuto odchylku odstranil a tím se rázem pro běžného uživatele zvýšila přesnost systému z desítek až stovek metrů na několik málo metrů, v závislosti na kvalitě přijímacího zařízení. Pouhé dva dny poté ukryl Dave Ulmer z amerického státu Oregon keš ve formě kbelíku na místo, jehož zeměpisné souřadnice uveřejnil na Internetu. Stal se tak historicky prvním geocacherem (v českém prostředí se ujalo sympatické pojmenování kačer, které se bude pro příště objevovat i v této práci). O tři dny později byla keš nalezena Mikem Teaguem ze státu Washington a začala tak hra, která se zanedlouho rozšířila do celého světa. 2. National Space-Based Positioning, Navigation, and Timing Coordination Office. Global Positioning System. [Online] 30. Červen

6 Vznik a původ geocachingu Velký rozmach zaznamenal geocaching v souvislosti s vývojem moderních mobilních telefonů. Do mnohých z těchto telefonů lze nahrát aplikace podporující nejen GPS navigaci, ale i mapovací software či přímo informace o blízkých keších. Kromě toho jsou na trhu i turistické navigační přístroje, které se též k provozování geocachingu výborně hodí. V českém prostředí je patrně nejznámějším výrobcem těchto přístrojů firma Garmin. Účastníci geocachingu se registrují na serveru geocaching.com provozovaném společností Groundspeak Inc. Zde pak najdou informace o každé z aktuálního počtu aktivních keší ukrytých po celém světě (číslo je platné k datu ). Tyto keše pro ostatní navrhli, vyrobili, ukryli a nakonec uveřejnili a doplnili poučným komentářem jejich zkušenější kolegové. Od aktivnějších kačerů se totiž očekává, že se budou na tvorbě herního prostředí též podílet, není to však povinnost. Mimo to slouží tento server a jemu podobné na národní úrovni (např. geocaching.cz, geojih.cz nebo gc-plzen.net) ke komunikaci kačerů, domlouvání různých geocachingových setkání a akcí, o kterých bude hovořeno později, inzerci apod. Je zřejmé, že by bez žádné z těchto technologií geocaching nemohl existovat. Je tedy výsledkem minimálně tří jevů, které se odehrály ve stejnou dobu. Geocaching se hraje na pomezí reality virtuální a té skutečné. Zároveň žádnou podobnou hru nikdy nikdo v historii hrát nemohl. Jedná se tedy o super-moderní formu dobrodružství Nový způsob trávení volného času Název geocaching lze rozložit na dvě slova. Výraz geo nám odkazuje na zemi, ve smyslu celá Země a caching znamená, jak již bylo uvedeno, ukrývání. Jedná se tedy o ukrývání pokladů na všech myslitelných místech na Zemi. Některé se nabízejí na dosah ruky, za jinými je třeba podniknout dlouhou a strastiplnou pouť plnou překážek a logických hádanek. Někteří lidé nazývají geocaching keškování, hledání pokladů nebo třeba krabičky. Žádný všeobecně přijímaný český název pro geocaching se však, alespoň prozatím, neujal. Psaná forma odpovídá originálu, česká výslovnost geokešink se však od anglické džíokešin mírně odlišuje. Navrhnout odborný, neinfantilní, český název pro tento způsob cestovního ruchu je 3. Kavalír, Petr. Výroba CWG pro geocaching. Kavalír laserové gravírování, značení a řezání. [Online] 29. Březen

7 Vznik a původ geocachingu nesnadné, vzhledem k poněkud nicneříkající předponě geo-. Snad by přicházelo v úvahu konzervativní pátrací cestovní ruch nebo atraktivnější GPS poklad. Pojetí geocachingu dobře odpovídá potřebám dnešní doby. Geocaching je totiž značně flexibilní koníček, jeho provozování lze skloubit s nejrůznější jinou činností a není spojeno téměř s žádnými překážkami. Jde o hobby, které neklade velké nároky na čas ani peněženku. Není nic neobvyklého odlovit jednu dvě keše během jiné činnosti, která by kačera tak jako tak čekala, naopak jde o velmi častý případ. Navigační přístroj lze pořídit za několik málo tisíc korun, pokud ho tedy již adept na geocaching nevlastní jako výbavu svého mobilního telefonu nebo si ho nepořídil jakožto pěší turista. Použitelná je i autonavigace, do terénu to však není nejlepší volba. Většina keší je navíc dobře přístupná, jejich autoři totiž nezamýšleli potrápit tělo a ducha kačerů, ale jen poukázat na atraktivní místa. Jedná se o místa spojená buď s nádhernou přírodní scenérií, nebo místa historické či jiné kulturně-sociální hodnoty, místa spjatá se zajímavým lidským příběhem, technické památky či prostě taková místa, na které se těžko dostává a pravým pokladem je sama dobrodružná cesta k nim. Keše posledně jmenovaného typu budou vyhledávat již náročnější kačeři, kteří ke geocachingu přistupují jako ke sportu svého druhu. Jim jsou určeny například takzvané Mystery neboli Puzzle keše. Na webové stránce takovéto keše není k dispozici její přesná souřadnice, nýbrž šifra. Až po jejím rozluštění se kačer dozví, kde keš hledat. Vyluštit takovou šifra bývá nezřídkakdy značně obtížné, pro někoho bez nápovědy takřka nemožné. Právě odtud vychází to slovo mozek z definice geocachingu (viz. 1 Vznik a původ geocachingu). U jiných keší je poloha předem známá, obtíže však přináší terén, v němž je schránka ukryta. Někdy je třeba zapojit pouze mrštnost a svaly, jindy už však kačer neuspěje třeba bez horolezeckého náčiní či potápěčského přístroje. Takovéto keše jsou však předem zřetelně označeny, aby se je vydal lovit pouze ten, kdo je na překážky připraven. Na pomezí adrenalinové a sváteční odpočinkové keše jsou tzv. multikeše, neboli slangově multiny. Zde není uložena pouze jedna schránka, celá keš se skládá z několika mezibodů/zastávek nazývaných anglicky stage. Na webové stránce keše je uvedena souřadnice první zastávky, kde je ukryta zpravidla malá keška obsahující pouze další nasměrování. Alternativně je to řešeno využitím jednoduchého šifrování, kdy jsou na Internetu zobrazeny 3

8 Vznik a původ geocachingu všechny potřebné souřadnice, k jejich rozklíčování jsou však nezbytné údaje, které se kačer dozví až na místě jednotlivých zastávek. Typicky: Obr. 1 Označení keše Todeňská lesní studánka Projít některé multikeše nezabere dlouhou dobu, slouží totiž přímo k označení cesty, např. křížové cesty. Jiné mohou lemovat už delší naučnou stezku a nezbude než si na ně vyhradit odpoledne. Ty extrémní jsou dokonce záležitostí dnů a týdnů a kačer při své pouti navštíví i několik států. Zde už však půjde spíše o geocachingový event, skupinovou událost/setkání, viz. 4 Geocaching jako motiv cestovního ruchu. 1.3 Pravidla geocachingu Geocaching má a musí mít, jako každá jiná hra, předem stanovená pravidla. Týkají se především zakládání keší a následně chování během geocachingu. Keš je třeba pečlivě uschovat, aby se zabránilo jejímu nálezu náhodným kolemjdoucím. Takovéto nálezce geocachingová komunita nazývá mudly, tak, jako J.K.Rowlingová, autorka populárního Harryho Pottera, označuje běžné lidi, kteří nic netuší o světě kouzel. K odrazení mudlů slouží různé triky. Pokud je keš kupříkladu zabalená v potrhaném černém pytli nevalného vzhledu, málokoho nezasvěceného napadne ji blížeji zkoumat. Keš bývá ukryta v dutině stromu, přiklopena kamenem nebo třeba přichycena magnetem na místo, kam oko nezabloudí. Je však zakázáno zahrabávat keš zeminou. Pokud mudla schránku přeci jen objeví, pak nejprve najde kartičku s vysvětlením a odkazem na geocaching.com. Takovou kartičkou by měl svou keš vybavit každý zodpovědný zakladatel. Po založení je nutné keš přesně zaměřit pomocí GPS přístroje. Poté se zakladatel vrátí domů k počítači a začíná nejdůležitější fáze přípravy nové keše. Totiž tvorba tzv. "listingu, česky zhruba soupisu. To je stránka vytvořená pod webem geocaching.com a je posléze 4

9 Vznik a původ geocachingu přístupná komukoliv, kdo web navštíví. Zakladatel zde uvede zaměřené souřadnice, typovou velikost keše, obtížnost jejího dosažení a především informace o místu, na které chce upozornit, o jeho historii a příběhu. Upozornit na zajímavou a často nepříliš známou lokalitu je totiž tím hlavním účelem zakládání nových keší. Právě keše v České republice bývají vybaveny obzvláště kvalitními a propracovanými listingy, jeden listing je pro představu součástí přílohy této práce. Mimoto může být v listingu obsažena šifra, kterou musí nejprve kačer dešifrovat, aby zjistil hledané souřadnice. To u tzv. mystery keší, viz 1 Vznik a původ geocachingu. Kačeři, kteří si nejsou jisti tím, že keš na udaném místě bez problémů najdou, naleznou na listingu i malou radu, kam se dívat. Novou keš musí nejprve schválit tzv. reviewer, posuzovatel. To je dobrovolník spolupracující s provozovatelem hry, firmou Groundspeak. Reviewer ověří, zda keš neodporuje pravidlům hry a zákonům dané země (např. leží na soukromém či jinak nepřístupném pozemku). Podle pravidel hry geocaching keš nesmí ležet blíže než 161 metrů od sebe (0,1 míle), aby nevznikaly zmatečné situace, kdy kačer při lovu jedné keše omylem natrefí na jinou apod. Keše nesmí být zaměnitelné za bomby, nesmí být tedy umisťovány v blízkosti objektů, které jsou pravděpodobným cílem teroristického útoku. Ve městě by se vůbec neměly ukrývat keše svým tvarem evokující výbušninu, a pokud ano, pak zřetelně označené jako skrýš pro hru geocaching. Keše se neukrývají v archeologických nebo jiných obdobných lokalitách, kde by zvýšený výskyt lidí mohl způsobovat problémy. To je jen ukázka pravidel o umístění, každopádně zakladatel může některá z nich výjimečně porušit, pokud si to před reviewerem předem rozumně ospravedlní. Nálezce keše by měl též dbát určitých zásad, pravidel slušného chování. Především by měl zanechat keš v lepším stavu, než ji nalezl. Čeká se, že zapíše svůj nález do log-booku, neboli návštěvní knihy (či spíše sešítku), a poděkuje za keš, pokud se mu líbila. Obdobný zápis pak poskytne ještě online na stránce listingu keše. Seznam mezinárodně srozumitelných hesel, která se v log-boocích nejčastěji vyskytují, je součástí přílohy k této práci. Keš, jako každý správný poklad, obsahuje žádané předměty. Kačer si může některé z nich vzít, měl by ale na oplátku v keši zanechat věci stejné nebo lépe větší hodnoty. O tom, co se běžně do keší ukrývá, bude hovořeno později, teď je však třeba zmínit, jaké cennosti do keše zásadně nepatří. Totiž nebezpečné předměty, jídlo nebo cokoli, co se může zkazit a/nebo přilákat zvěř, a propagační či agitační předměty. Když kačer něco takového najde, měl by to z keše odstranit. Po nálezu je kačer povinen schránku ukrýt na stejné místo, kde ji objevil. Během celé operace s keší je třeba 5

10 Vznik a původ geocachingu dávat pozor, aby nedošlo k přilákání pozornosti mudlů. U mudlů existuje totiž daleko větší pravděpodobnost, že keš zničí nebo ji budou vykrádat, neboť nemají ke hře vztah. Kačer by pochopitelně neměl kolem sebe trousit smetí ani během své výpravy za keší. Naopak by se měl snažit udržovat krajinu čistou a nepořádek z přírody odnášet, ostatně jako každý slušný člověk. Kromě klasického geocachingu existují i další podobné hry využívající technologii GPS. Konkurenční Opencaching se vymezuje vůči geocachingu tím, že nerespektuje téměř žádná pravidla, především nepoužívá instituci reviewerů, keše není nutné schvalovat. Opencaching má částečně nepříznivý dopad na geocaching, o čemž bude pojednáno ve 3. kapitole. V České republice se Opencaching netěší přílišné oblibě, větší popularity však dosáhl například v Německu, Polsku či Rusku. Geocachingu podobná je také hra Letterboxing. Zde není ve schránkách ukryt poklad, nýbrž razítko a bloček. Hráč si navíc nosí s sebou své razítko a svůj bloček. Po nalezení schránky otiskne své razítko do bločku schránky a naopak. Dále existuje například závodní hra Automobilové Orientační Soutěže, při které se projíždí vyznačenými body na mapě, nebo originální Wherigo, při kterém hráči zažívají dobrodružství ne nepodobná těm, která znají z videoher, avšak v terénu. Tuto hru, stejně jako geocaching, spravuje společnost Groundspeak. 1.4 Boom geocachingu v České republice První keš na českém území byla instalována v červnu roku Nese název Tex-Czech, nachází se ve Švanberku nad jeskyní Šipka a funguje dodnes, ačkoli již změnila svou formu. Igelitovou tašku vystřídala pevná krabice. Dva roky po založení této první keše vzniká studnice informací o geocachingu, tedy web Geocaching.cz usnadňující uchopení fenoménu geocachingu českému člověku. Tento web se dodnes vyvíjí co do obsahu i vzhledu a stal se velice užitečnou pomůckou a především platformou, kde se čeští (a slovenští) kačeři potkávají, rozebírají spolu své zkušenosti a nové nápady a, což je klíčové z pohledu cestovního ruchu, domlouvají eventy, neboli srazy spojené s geocachingem. První takový event se uskutečnil v únoru 2004 a byl zaměřen na pražské kačery. První celostátní event proběhl v květnu téhož roku. O eventech bude souhrnně pojednáno ve 4. kapitole této práce. 6

11 Vznik a původ geocachingu V červnu 2005 si česká geocachingová komunita zvolila svého prvního reviewera, kterým se stal kačer vystupující pod přízviskem Haggaeus. Užívání přízvisek, tzv. nicků, je v prostředí internetových fór velice rozšířený jev. Do té doby byla tato funkce vykonávána z USA. Díky změně reviewera došlo při schvalování nových keší k lepšímu přizpůsobování pravidel GC našim podmínkám a zákonům (ty se od USA mnohdy značně liší) a lepší komunikaci o možných problémech se zakladateli, než když bylo schvalování centrální z USA bez znalosti místních poměrů. 4 Pravý boom českého geocachingu odstartovala zdánlivě nesouvisející událost. Známý prodejce (především) zahradní techniky, firma Mountfield, se rozhodl obdarovat své zákazníky zakoupivší si koupí horské kolo GPS přístrojem etrex Legend. Tím přestala být GPS drahou hračkou pro několik nadšenců a dostala se naopak do rukou širší vrstvě lidí. K tomu navíc sportovně založených lidí poptávajících horská kola. Počet geokačerů tím poprvé přesáhl tisícovou laťku. V letošním roce 2009 byl na serveru Geocaching.cz spuštěn nový projekt známkování kvality keší, od čehož lze očekávat další zvyšování úrovně jejich provedení. Přesné údaje o počtu keší a geokačerů budou následovat ve 2. kapitole. 1.5 Geocaching v literatuře V českém jazyce dosud nebyla vydána žádná kniha, tím spíše ne odborná kniha, která by se věnovala jmenovitě geocachingu. V opačném případě by ostatně tato práce do jisté míry pozbývala smyslu. Pro úplnost je spravedlivé doplnit, že se letos nezávisle na sobě objevily nejméně tři dotazníky k tematickým bakalářským pracím. Věnovaly se ovšem volnočasové aktivitě, nikoli ekonomické stránce věci. V angličtině je však k mání několik tištěných děl. Nakladatelství Falcon Press Publishing například vydalo již v roce 2004 knihu Laynea Camerona The Geocaching Handbook s předmluvou od Davida Ulmera, prvního geokačera (viz 1 Vznik a původ geocachingu). Populární je i The Complete Idiot s Guide to Geocaching od Jacka W. Peterse. Spíše na technologickou stránku věci zaměřené dílo Geocaching: Hide and Seek with Your GPS Erika 4. HaLuMa. Kronika českého geocachingu. GeoWiki. [Online] 3. Květen

12 Vznik a původ geocachingu Shermana má dokonce 224 stran a obsahuje několik velmi zajímavých rad i pro zkušenější kačery. Český tisk si však geocachingu všímá poměrně často. A to nejen ten internetový, který je s ohledem na své čtenáře tradičně progresivnější, ale i ten klasický tištěný. Poprvé se o geocachingu zmínily patrně Hospodářské Noviny ve své reportáži Jdi za šipkou! roku Od té doby se slovo geocaching objevilo v desítkách článků nejrůznějšího ražení. Geocaching stihl již dosáhnout i úspěchu, o němž sní řada lidí. Objevil se totiž v televizi. Jmenovitě třeba v pořadech SuperPomeranč či O češtině na České televizi. Na svém teletextu se o geocachingu zmínila televize Prima a geocaching nechyběl ani ve vysílání Českého Rozhlasu. Začínajícím kačerům nezbývá než vřele doporučit instruktážní video Geocaching a život geocachera. 5 Zájemce nalezne i spoustu Jak na to nahrávek na serveru YouTube. 5. viz Lutonský, Marek. Geocaching a život geocachera. 2008, zive.cz/files/obrazky/navigovatlogo.png&width=480&height=380&shuffle=false&showstop=true&repeat=list&callback= idser%253d7%2526id%253d54 8

13 Prognóza vývoje a odhad potenciálu 2 Prognóza vývoje a odhad potenciálu Cílem této kapitoly je vyhodnotit počet relevantních účastníků geocachingu a užitím statistických metod odhadnout limit těchto účastníků do budoucna. Tedy zjistit, jak velký je trh a jaký má potenciál růstu. 2.1 Počet geokačerů v České republice Na rozdíl od jiných sportů či obecně aktivit lze v případě geocachingu se značnou měrou přesnosti určit počet jeho účastníků. Je to dáno jejich registrací na webu geocaching.com. Bez registrace lze pochopitelně též hledat v terénu keše, není tomu ani dost dobře možné zabránit. Málokdo však takovou cestu zvolí, neboť je služba zdarma a poskytuje k prostému hledání značnou přidanou hodnotu. Geocaching je do jisté míry sběratelská činnost. A pouze registrovaný geokačer se může zapisovat na listinzích keší a dávat tak světu vědět, že poklad objevil. Neregistrovaní kačeři navíc nesmí z keší odnášet speciální herní předměty, o nichž bude pojednáno později, a jsou všeobecně neviditelní pro geocachingovou komunitu. Jelikož nelze předpokládat, že by neregistrovaní kačeři byli jakkoli tržně zajímaví, omezí se tato statistika pouze na ty registrované. Jejich počet se sleduje jak globálně, tak, díky práci týmu okolo webu geocaching.cz, i v rámci České republiky. K lednu 2009 bylo na českém území aktivních přibližně 8800 kačerů. Za aktivního je považován každý kačer s alespoň jedním "Found it" logem na keši v ČR v daném měsíci. 6 Všech kačerů naleznuvších kdykoli dosud na našem území alespoň jednu keš je Toto číslo je v zájmu větší vypovídací hodnoty třeba upravit odečtením kačerů s méně než 20ti nalezenými kešemi. U nich totiž nelze s jistotou očekávat, že je jim geocaching natolik milou zálibou, aby do něj investovali své peníze. Někteří z nich už patrně dokonce s geocachingem skončili. Kačerů s více než 20ti odlovenými kešemi v České republice je k datu To by znamenalo téměř 40% z celkového počtu kačerů, ať už aktivních či neaktivních. Dá se jistě předpokládat, že jejich podíl mezi aktivními kačery je mnohem vyšší, už kvůli 6. uživatel_17221-aha. Geocaching v číslech. GeoWiki. [Online] 17. Duben

14 Prognóza vývoje a odhad potenciálu zřejmosti korelace mezi aktivitou a sumou nalezených keší. Úspěšný kačer bude krom toho více motivován v geocachingu pokračovat a nebude toužit s touto činností skoncovat. Číslo 0,4 je tedy třeba vnímat jako prokázané minimum. Nejzarytější z kačerů mají na svém kontě dokonce tisíce odlovených keší. Zde už lze hovořit o geocachingu přímo jako o životním stylu. Přes 200 keší nalezlo 2328 českých kačerů 7. Rekordmanem je v České republice geokačer pod pseudonymem PaBa. Honosí se neuvěřitelnými 5159 trofejemi. Světové prvenství si připisuje Kaliforňan Alamogul s více než odlovy. Ne všechny keše mají pochopitelně stejnou obtížnost. Krom již zmíněných úvah si je ještě třeba uvědomit, že ne každý účet na webu geocaching.com reprezentuje pouze jednu fyzickou osobu. V nemálo případech si pár nebo i rodina založí účet dohromady. Jeden virtuální geokačer pak zastupuje více lidí, tedy více potřeb. Vzhledem k nemožnosti zjištění zcela přesného počtu skutečných účastníků bude však tato práce nadále operovat se založenými účty jako nejlépe vypovídající jednotkou. Je však zřejmé, že skutečná poptávka je vyšší. 2.2 Odhad budoucího počtu prostou extrapolací První keš byla sice v České republice umístěna již v roce 2001, zájem Čechů si však tato záliba získávala teprve později. V červnu 2003 byl zřízen web geocaching.cz. Teprve od té doby lze počet aktivních českých kačerů měřit. Informaci o nárůstu jejich počtu nabízí graf: Obr. 2 Zdroj: wiki.geocaching.cz/wiki/geocaching_v_číslec ch 7. viz Grand_High_Pobah. Rankings for Geocachers Located in Czech Republic Rankings for Geocachers with 200 or More Finds. [Online] 17. Duben

15 Prognóza vývoje a odhad potenciálu S využitím dat z tohoto grafu je možno predikovat počet aktivních kačerů i pro budoucí období a to jednoduše protažením funkce grafu do budoucna. Touto cestou se získá spíše dlouhodobější, celoroční průměr, jelikož není vzat v potaz sezónní cyklus vývoje. Ten je však pro tuto chvíli irelevantní. Záměrem práce totiž není detailně zmapovat situaci, ale upozornit na potenciál. Veliké skoky v růstu navíc nejsou pouze sezónního charakteru. Mocným katalyzátorem nového zájmu o geocaching jsou především články v médiích, jejichž výskyt je spíše asezónní. Pro rok 2009 vychází průměrný počet kačerů: 7388 (7328) Pro rok 2010 vychází průměrný počet kačerů: 8562 (8990) Pro rok 2011 vychází průměrný počet kačerů: (10652) Čísla v závorkách vychází, pokud jsou do extrapolace zahrnuté pouze celé roky. K počtu kačerů s více než 20ti nalezenými kešemi se dojde vynásobením hodnot číslem 0,4, tedy kvantilem získaným v minulém odstavci (pak bude však výsledek nejspíše podhodnocen, jak již bylo uvedeno). 2.3 Odhad budoucího počtu s využitím komparace Druhou metodou, jak získat hodnověrný odhad budoucího stavu, je využití známých dat o cizí zemi, kde se geocaching vyvíjí déle. Za předpokladu obdobného vývoje lze pak dovozovat, že je taková země o určitou dobu napřed. Tím pádem je možno nejnovější hodnoty grafu vývoje počtu geokačerů v příslušné cizí zemi využít jako obraz pro budoucí hodnoty české. To je ovšem myslitelné pouze v případě země, kde se geocachingová komunita vyvíjí obdobně jako v českém prostředí, tedy kde jsou srovnatelné geografické a demografické podmínky a podobná mentalita. Mimo záběr pozornosti tedy patrně spadají všechny země vně Evropy. Využití geocachingově rozvinutého Německa se nabízí, lze s ním však bohužel těžko srovnávat, neboť velká část Němců holduje Opencachingu a i jejich statistika je kombinována s Opencachingem. 11

16 Prognóza vývoje a odhad potenciálu Lepším kandidátem je pro tento účel Nizozemí. Česká republika si mezi lety 2006 a 2008 vyměnila s Nizozemím čtvrté resp. sedmé místo v žebříčku počtu keší v evropských zemích 8. Česká republika tedy zjednodušeně řečeno vyrazivši později sleduje jeho stopu. Podobnost dokládají i následující grafy 9 : nl cze Obr. 3 Porovnání vývoje na reálné časové ose nl cze Obr. 4 Porovnání vývoje při shodném výchozím bodě 8 Tabulka se zmíněným žebříčkem je součástí přílohy k této práci 9 Graf holandského vývoje pochází z webu geocaching.nl a byl poskytnut se svolením Ronalda van der Kampa, správce zmíněného webu 12

17 Prognóza vývoje a odhad potenciálu Je zřejmé, že český vývoj sleduje obdobný trend jako ten holandský, je však o poznání dynamičtější. Důvody proč tomu tak může být, budou vysvětleny v 5. kapitole o českých specifikách. K odhadu budoucích hodnot lineárního trendu pomocí existujících údajů slouží v aplikaci MS Excel statistická funkce FORECAST. Při dosazení hodnot české funkce jako závisle proměnné a holandských hodnot posunutých o 2 roky do budoucnosti jako nezávisle proměnné vychází pro Českou republiku: Pro rok 2009 průměrný počet aktivních kačerů: 9359 Pro rok 2010 průměrný počet aktivních kačerů: Pro rok 2011 průměrný počet aktivních kačerů: I tato čísla je v zájmu vyšší vypovídací hodnoty záhodno vynásobit číslem 0, Výpočet procenta tzv. cizinců Cizincem je v tomto případě míněn kačer, jehož počet "Found it" logů v ČR je menší než polovina z jejich celkového "found" u logu. 10 Tedy kačer, který nalezl více keší za hranicemi České republiky než uvnitř jejích hranic. Z celkového počtu všech kačerů, kteří se kdy zalogovali do nějaké české keše, bylo 4787 cizinců, tedy zhruba 17%. Převážná většina cizinců však spadá do kategorie kačerů s méně než 20ti odlovenými kešemi, tedy do tržně nezajímavé skupiny účastníků geocachingu, jak již bylo dovozeno. Zjistit počet cizinců mezi důležitými geokačery pomůže následující tabulka a doprovodná informace: 10 uživatel_17221-aha. Geocaching v číslech. GeoWiki. [Online] 17. Duben

18 Prognóza vývoje a odhad potenciálu Obr. 5 Zdroj: viz poznámka 10 Následuje soustava rovnic: x 3 = b 3 a 3 a 3 = a 0 - (a 1 + a 2 ) b 3 = b 0 - (b 1 + b 2 ) b 1 = a 1 x 1 b 2 = a 2 x 2 x 1 = poměr cizinců mezi kačery s 1-9ti kešemi v České republice x 2 = poměr cizinců mezi kačery s 10-19ti kešemi v České republice x 3 = poměr cizinců mezi kačery s více než 20ti kešemi v České republice a 0 = počet kačerů s alespoň 1 keší v České republice a 1 = počet kačerů s 1-9ti kešemi v České republice a 2 = počet kačerů s 10-9ti kešemi v České republice a 3 = počet kačerů s více než 20ti kešemi v České republice a 0 = počet kačerů s alespoň 1 keší v České republice b 1 = počet cizinců s 1-9ti kešemi v České republice b 2 = počet cizinců s 10-9ti kešemi v České republice b 3 = počet cizinců s více než 20ti kešemi v České republice 14

19 Prognóza vývoje a odhad potenciálu Po dosazení dle obrázku č.5 vychází poměr cizinců ve sledované skupině 6,66%. To odpovídá počtu 693 cizinců. To opět posiluje tvrzení, že kvantil 0,4 je pouze prokázaným minimem. Na cizince jako segment je ovšem nutné se zaměřit jako na celek, ne pouze na právě vypočtené úzké procento aktivních. V tomto případě je totiž toto kritérium silně zavádějící. Fakt, že cizinec není aktivní na území České republiky v žádném případě nenasvědčuje tomu, že by nebyl aktivní globálně. Spíše naopak. Skutečnost, že provozuje geocaching i za hranicemi své domácí země, potvrzuje domněnku, že aktivní je. Tito cizinci jsou zajímaví jakožto specifický úsek poptávky se zvláštními potřebami. Nelze příliš očekávat, že by se často rozhodovali poptávat v České republice geocachingové vybavení. Zato však ocení nabídku služeb, mimo jiné ubytovacích a stravovacích. Cizinci jsou jako účastníci geocachingu lákáni do České republiky kromě jiného kvalitou provedení samotných keší. Tento zájem by bylo možné dále stimulovat kupříkladu dobrovolnickým překládáním listingů jednotlivých dosud nepřeložených keší. 15

20 Průmysl geocachingu 3 Průmysl geocachingu Cílem této kapitoly je jednak rozebrat specifické rysy a potřeby poptávkové strany, jednak zmapovat současnou paletu nabízených služeb a zboží, dále pak navrhnout nové produkty, které by se mohly v budoucnu na trhu ujmout, a nakonec krátce pojednat o činnosti firmy Groundspeak, která geocaching spravuje a vlastní značku a logo. Záměrem této kapitoly naopak není cokoli průměrovat, vyhodnocovat data či dotazníky 11, nýbrž opět definovat potenciál, který zatím dozajista není naplněn. 3.1 Strana poptávky Účastníci geocachingu neboli kačeři tvoří svéráznou komunitu, která je na jednu stranu uzavřená vůči okolí, tedy mudlům, na stranu druhou však neklade naprosto žádné překážky novým adeptům o tuto volnočasovou aktivitu. Přerod z mudly na kačera je tedy vcelku bezbolestný. Registrace je, jak již bylo zmíněno, zcela zdarma a nevyžaduje udání žádných osobních informací s výjimkou celého jména. Z hlediska cestovního ruchu nelze jednoznačně označit geokačery za turisty. Většina odlovů, tedy poutí za kešemi, je spíše charakteru jednodenního či půldenního výletu. Ubytovací služby, tedy i přenocování, které je pro prohlášení člověka za turistu nezbytné, jsou konzumovány spíše při vzdálenějších či zahraničních odlovech a především pak během eventů, o nichž bude řeč v následující kapitole. Geocaching jakožto aktivní a zároveň hi-tech forma cestovního ruchu vyžaduje speciální zázemí. Nezbytné je dostatečné pokrytí satelity. Zjednodušeně řečeno: Čím více signálů/satelitů přijímač zachytí, tím přesněji vypočítá aktuální polohu. Při hledání malé krabičky v členitém terénu přesné zaměření ušetří i desítky minut času. Poskytnout uspokojivé množství družic je pochopitelně zcela mimo síly průmyslu cestovního ruchu. Proto je zde třeba hovořit spíše o bariéře provozování geocachingu v určitých nedostatečně pokrytých lokalitách. Geokačeři budou dále poptávat především základní služby a produkty cestovního ruchu jako stravování, přepravu resp. pohonné hmoty, v určitých případech ubytování, dále pak 11 Jejichž výstup by byl ostatně zavádějící, neboť by je vyplňovali převážně ti nejvíce nadšení z kačerů, což by zkreslovalo výsledky. Vzhledem k specifické povaze a výskytu účastníků geocachingu není technicky možné provést hodnověrné dotazníkové šetření. 16

21 Průmysl geocachingu sportovní oblečení a obuv, GPS přijímače, mapy, kompasy, baterie, zařízení pro dobíjení za chodu či v autě, rozličné příslušenství, výjimečně sportovní výbavu a nakonec pochopitelně internetové pokrytí. 3.2 Strana nabídky Strana nabídky již potřeby kačerů zpozorovala a velmi rychle chrlí na trh nové a nové produkty. Během tvorby této práce se nabízený sortiment zněkolikanásobil. Nelze ovšem, alespoň prozatím, očekávat, že by trh postupně nahradil veškerou nekomerční tvořivost. Geocaching je super-moderní forma zábavy, vzniká spontánně z iniciativy svých účastníků, prostřednictvím média Internetu využívá možnosti zapojení kohokoli na tvorbě hry v reálném čase a odpovídá tak trendu postkonzumní doby. O tom, že je toto překvapivé a logice trhu se vzpírající řešení vysoce funkční, denně přesvědčuje například platforma wiki. Základním výrobkem, bez kterého se neobejde žádný kačer, je přijímač signálu GPS, tedy přístroj tvaru mobilního telefonu ukazující ve své nejjednodušší formě vzdálenost a směr ku geograficky přesně určenému bodu. V České republice jsou nejvíce poptávány turistické navigační přístroje značky Garmin. Novinkou jejich nabídky jsou vysoce sofistikované výrobky řady Oregon a Colorado. Skrývají v sobě funkce jako dotykový displej, barevná topografická mapa, elektronický kompas a barometrický výškoměr, některé nabízejí i podporu geocachingu, která donedávna na českém trhu chyběla. Cenou se aktuálně pohybují něco málo nad Kč. Levnější variantou s méně funkcemi je některý z přístrojů řady etrex. I tyto výrobky potěší značnou přesností navigace. Konkurencí na daném trhu je kupříkladu zboží značky Magellan. Substitutem pak může být především PDA s integrovaným přijímačem GPS 12 či Bluetooth GPS modul. Ten je ovšem využitelný pouze v kombinaci s PDA či mobilním telefonem. Nově zvládají technologii GPS i přímo mobilní telefony a to nikoli výhradně tzv. SmartPhones, tedy telefony s operačním systémem. Pro geocaching vzniká i rozličný pomocný software, který po instalaci do výše zmíněných aparátů nebo osobního počítače usnadní cestu za kešemi, ale třeba i správu již nalezených keší. Tím jsou míněny statistické aplikace. 12 nejprodávanější je dle alza.cz, obchodu s počítači a elektronikou, MIO DigiWalker P360 17

22 Průmysl geocachingu Handy Geocaching je mobilní javová aplikace pro usnadnění geocachingu. Spojuje mobilní přístup ke stránkám geocaching.com s navigačními funkcemi. Umožňuje vyhledávání keší (nejbližší, podle waypointu, podle klíčového slova) a stahování všech potřebných informací o nich (listing, nápověda, přídavné waypointy...). 13 Tato aplikace je poskytována zdarma. Nástupcem Handy Geocachingu se po dokončení testování patrně stane aplikace Locify spojující v sobě mnoho funkcí využitelných i mimo rámec geocachingu. Ke správě databáze keší a jejich waypointů pro změnu slouží program Geoget. Data v databázi lze efektivně vyhledávat, filtrovat, zobrazovat na mapách a exportovat do jiných programů a GPS přístrojů. Program je navíc velmi modulární, a tak může kdokoliv rozšiřovat jeho funkce pomocí makroskiptů. 14 To bylo jen několik příkladů. V současnosti lze využít již desítky podobných aplikací. Jejich obliba je podmíněna pokračujícím rozvojem inteligentních mobilních zařízení. Speciální výrobky poptávají i kačeři tvůrci keší. Na prvním místě jsou to samotné schránky. Ty musí vládnout jistou odolností, především vůči vlhkosti. Nejčastěji jsou využívány keše plastové, případně dřevěné obalené nepromokavou fólií, méně často kovové. Většina velkých keší, a především těch skrytých v zemi, bývá navíc zabalena do igelitové tašky, jednak kvůli vlhku, jednak k odpuzení mudlů. Na trhu jsou již i speciální kvalitní schránky evokující svým vzhledem kameny, dřeviny nebo jiný přírodní materiál, dále pak kamuflážní pásky a fólie a neodymové magnety. Typická keš vypadá takto: Obr. 6 Zdroj: GCshop.eu 13 Destil. Hlavní strana. Handy Geocaching. [Online] 9. Duben geby. about. [GeoGet]. [Online] 18. Duben

23 Průmysl geocachingu Některé keše jsou vymyšleny pro noční odlov. Cesta k nim bývá označena světélkujícími, resp. reflexními připínáčky. Do keší se umísťuje též log-book, to může být obyčejný sešitek, především pro mikrokeše se však vyrábí praktické log-booky přímo k tomu určené. Obsahují výzvu náhodným nálezcům k neničení a nepřemisťování schránky, štítek s pravidly, odkaz na web a poděkování za pochopení. Chce-li zakladatel svoji keš učinit lákavější pro kačery, vybaví ji některými ze sběratelských předmětů vyvinutých speciálně pro geocaching. Mezi ně patří především Geocoiny a Travelbugy, zkráceně GC a TB. To jsou trackovací, česky putovní, vkusně vyhotovené drobnosti, které si kačer může z pokladu odnést, je však povinen vrátit je v brzké době do jiné keše. Tím tyto trackables zůstávají ve hře. GC i TB mají stejně jako keše vlastní listing, tedy virtuální stránku/databázi, do níž se ukládá cesta, kterou putovní předmět absolvoval. Nezřídka kdy navštíví jeden GC či TB i několik světadílů. Navíc jsou trackables vybaveny unikátním kódem, jenž je na nich vyražen. Obecně platí, že by kačer měl v pokladu zanechat dárky minimálně stejné hodnoty, jako si odnáší s sebou. Pro putovní předměty platí ale výjimka, lze je odnést i bez náhrady. Geocoin je obvykle velice krásná, umělecky zpracovaná kovová mince. Nemusí mít nutně kulatý tvar. Ty nejvzácnější z nich mohou být dokonce použitelné například jako námořní kompas či sluneční hodiny. Asi jen málokdo je schopen takové dílo vytvořit doma, kačeři si proto geocoiny nechávají vyrobit na zakázku. Obvykle jsou vyráběny v sériích minimálně po 50ti kusech, nejčastěji v Kanadě, ale i v Číně. Cena je smluvní, závisí na obtížnosti zadané práce. Zakoupené GC jsou majetkem kačera, záleží na něm, co s nimi podnikne. Obvykle si jich několik nechá pro sebe a přátele, ostatní rozdá do keší nebo je nabídne k prodeji specializovaným obchodům. V nich jsou GC standardní velikosti k dostání v cenách okolo 250Kč za kus. Obchody si často objednávají výrobu GC přímo samy za sebe. Vzorek některých skutečně vydařených GC je součástí přílohy k této práci. Travelbug si na rozdíl od GC může vytvořit každý doma. Potřebuje si zakoupit pouze kovovou placičku s řetízkem, na níž je uveden jedinečný identifikační kód TB. Tato placička v podstatě vypadá přesně jako vojenské psí známky a lze na ni připevnit téměř jakýkoli putovní předmět, obvykle hračku. S některými TB se pojí zvláštní úkoly, jejichž splněním je kačer pověřen. Například umisťovat TB pouze do keší ležících západně od posledního umístění apod. Konkrétně na českém trhu se objevil další podobný produkt, a sice GC Cake, barevně potištěné plechové koláčky nebo také sušenky. Jsou k prodeji buďto online nebo přímo na 19

24 Průmysl geocachingu atraktivních místech, asi jako populární turistické známky. Měly by doplnit omezenou nabídku GC v českých internetových obchodech. Tento projekt se prozatím nesetkává mezi českými kačery s velikým pochopením. Koláčky zdaleka nejsou tak vkusně vyhotovené jako GC, jsou pokládány za komerční tah a většině kačerů, vzhledem k jejich počítačové gramotnosti, nečiní veliké obtíže objednávat GC v zahraničí. Na druhou stranu jsou velice levné, pod 10Kč za kus, a mysl nezatížená odporem ke komerci je pravděpodobně bude shledávat praktickou a nápaditou pomůckou. I koláčky slouží k výměně, nejsou ale putovní v rámci systému geocaching.com. Vyrábí je firma GC Cake CZ, která se mimoto zabývá prodejem geocachingového vybavení. O tom, že lze již zakoupit nepřeberné množství různých triček, čepic, klíčenek, kalendářů, hrnečků, přívěsků, odznaků atd. s motivem geocachingu, se snad nemá ani cenu dlouze zmiňovat. Geocaching dále přináší práci poskytovatelům služeb Internetu. Je třeba zajistit správu webu/webů i serverů, překlad, reviewery a podobně. 3.3 Možné budoucí produkty Na tomto místě se objeví nápady, které zatím na trhu nefigurují, mohly by však uspokojovat potřeby geokačerů, usnadňovat a zpříjemňovat jim jejich zálibu a tedy i komerčně zabodovat. Jedním z velkých přínosů geocachingu je, že pomáhá rodičům přemluvit své potomky k výletu do přírody či procházce městem. Únavná a bezduchá chůze se pro ně rázem změní v dobrodružnou výpravu za pokladem. Děti pak ovšem nutně očekávají, že se bude v keši nějaký pro ně lákavý poklad ukrývat. Z toho důvodu je většina keší zaplevelena rozpadlými zbytky hraček z Kinder vajíček. To ve značné části kačerů vzbuzuje odpor. Proto lze uvažovat, že by neváhali nakupovat vkusně vyhotovené, nepříliš drahé upomínkové dětské hračky vyráběné přímo pro potřeby geocachingu. Takovéto hračky trofeje by musely vykazovat několik vlastností. Měly by být jednodílné, aby se v keších nerozpadaly, jak to s oblibou činí Kinder šmejd. Měly by svým vzhledem připadat lákavé jak dětem, tak jejich rodičům, protože právě na nich bude záležet, zda se myšlenka ujme a následně zda budou trofeje poptávány. Na relativní nevkusnost doplácí například výše zmíněné GC koláčky. Měly by být sběratelské. Pokud budou trofeje tvořit sbírkové edice hraček podobného ražení, kupříkladu lesních zvířátek nebo vražedných oblud, a 20

25 Průmysl geocachingu budou evidovány na listinzích keší obdobně jako GC a TB, pak lze předpokládat, že znásobí zájem dětí o návštěvu nejen právě keší skrývajících poslední trofej do sbírky, ale o geocaching a tedy aktivní zábavu celkově. Tím profitují jak samy děti, tak rodiče snažící se dostat své potomky od televize či počítače. Pojmout tyto trofeje jako další putovní předmět vedle GC a TB by však pravděpodobně nebyl moudrý tah. Dítě hodnotu lukrativní výměny jen sotva docení a spíše bude preferovat ukořistění trofeje pro sebe a navždy. Jinou inovací, která se pravděpodobně brzy objeví na trhu, je turistický navigační přístroj se zabudovaným fotoaparátem. Na vyhotovenou fotografii by přímo ukládal aktuální zeměpisnou souřadnici. To by sloužilo nejen k uchování dojmu z místa, ale i k praktickému označení průchozích bodů pro sebe nebo známé. Vzhledem k postupujícímu zdokonalování těchto přístrojů a mobilních zařízení obecně a integraci stále více funkcí do nich lze předpovídat, že se tato možnost objeví již v nabídce některé z příštích výrobkových řad. Segment geokačerů by mohli oslovit výrobci turistické navigace nabídkou slevových kuponů na své zboží. Zajímavý marketingový tah by bylo ukládat takové kupony přímo do keší. Patrně by ale taková snaha narazila na pravidla zakazující ukládat do schránek komerční materiál. Vzhledem k dominantnímu postavení firmy Garmin alespoň na českém trhu je možno takovou strategii očekávat spíše u její konkurence. Myšlenka služeb pro účastníky geocachingu je zatím stále nedoceněna. Některá pohostinská zařízení již existenci geocachingu zaznamenala, třeba prostřednictvím geoeventů (viz 4 Geocaching jako motiv cestovního ruchu), většina z nich ji však dosud ignoruje. Restaurace a hotely/motely jakož i informační centra jsou však ideálním zázemím pro kačery z daleka. Mohou zde potenciálně získávat informace o okolních keších, tedy vytištěné listingy, informace o tom, co je k vidění cestou za kešemi, mapy atp. Na těchto místech lze rovněž poskytovat připojení k Internetu, půjčovat GPS přístroje či jiné vybavení nebo prodávat geocachingové předměty včetně GC, TB placiček apod. Tyto předměty jsou zatím distribuovány především online a v kamenných obchodech nejsou nabízeny takřka vůbec. V kamenném obchodě lze ovšem snáze vzbudit v návštěvníkovi vůli ke koupi a to díky lidskému faktoru prodejce, vyšší důvěryhodnosti, spontánním vlivu okamžiku i možnosti zboží přímo vyzkoušet. Byl-li by zlomen odpor části geocachingové komunity k odtajnění jejich hobby, mohla by tato místa výše zmíněným způsobem sloužit i k náboru nových kačerů. Návrh geocachingového zájezdu jako klíčového produktu cestovního ruchu bude zkoumán v příští kapitole Geocaching jako motiv cestovního ruchu. 21

26 Průmysl geocachingu 3.4 Logo a marketing Správcem hry a provozovatelem webu geocaching.com je soukromá firma Groundspeak, Inc. sídlící v Seattlu v americkém státě Washington. Společnost založil v říjnu roku 2000 její současný předseda Jeremy Irish spolu s Eliasem Alvordem a Bryanem Rothem. Celý tým doplňuje více než 20 lokajů (originální terminologie), v Internetové branži jde tedy již o značně velkou firmu. Ve svém volném čase navíc podporuje společnost víc než stovka dobrovolníků. Groundspeak se profiluje jako lidová a přátelská firma s chvályhodným posláním. Proklamují, že nastartovali svou činnost vyloženě pro radost a až s objemem zájmu o geocaching, a tedy i jejich web, došlo k přetvoření v obchodní společnost. Stále však usilují o řízení byznysu v profesionálním, ale neformálním duchu. Tvrdí dokonce, že získali počáteční kapitál pro zřízení a provoz webu prodejem 144 dotovaných geocaching triček (fakt!) 15. Motto lze jen kostrbatě přeložit, proto v originále: Building location-based tools that inspire real world discovery and global play 15 Logo geocachingu je obchodní známka registrovaná společností Groundspeak, Inc. Pro nekomerční využití je uvolněno zdarma, pro komerční za předem dojednaných podmínek. Loga v této práci jsou užita se souhlasem Groundspeak, Inc: Obr. 7 Logo hry geocaching, maskota žabáka Signala a firmy Groundspeak Ačkoli je registrace na webu geocaching.com zcela zdarma, některé služby jsou zpřístupněny pouze majitelům placeného prémiového účtu. Přechodem na placený účet se geokačer stává sponzorem hry a na oplátku získává více možností jak si zpříjemnit užívání webu geocaching.com, zpřístupní se mu služba zpravení o nově vzniknuvších keších na mobilní 15 Groundspeak Project. About Groundspeak. Geocaching. [Online] 28. Duben

27 Průmysl geocachingu telefon, čehož využijí sportovně naladění kačeři pokoušející se ulovit keš jako první 16, a odhalí se mu listingy prémium keší, jež jsou pro běžné kačery neviditelné. Takových je ovšem minimum. Aktivace stojí 30 USD a trvá jeden rok. Lze ji zařídit i jinému kačerovi jako originální dar. Kromě geocachingu spravuje Groundspeak ještě několik dalších navigačních her a činností. Pokouší se tak reagovat na potřeby poptávkové strany. Jedná se o Waymarking, k němuž by se dobře hodil výše navržený GPS přijímač kombinovaný s fotoaparátem, dobrodružné Wherigo či ekologickou iniciativu Cache In Trash Out. Z hlediska cestovní ruchu na ně lze pohlížet v podstatě stejně jako na geocaching. Geocaching je z těchto projektů nejstarší, poté co se dostanou do širšího podvědomí i ostatní z nich, počet účastníků navigačních volnočasových aktivit patrně dále naroste. 16 a získat tak velice ceněné FTF, first-time-found, neboli první nález. 23

28 Geocaching jako motiv cestovního ruchu 4 Geocaching jako motiv cestovního ruchu Cílem této kapitoly je vymezit geocaching z hlediska cestovního ruchu, pojednat o tom, jak ho vnímají či spíše ignorují klíčové oborové instituce v České republice a dále pak vyhodnotit přínosnost geocachingových eventů a navrhnout rámec geocachingového zájezdu jako specifického produktu cestovního ruchu. Zároveň bude hovořeno o mimoekonomickém, sociálním rozměru geocachingu jako komunitní aktivity. 4.1 Geocaching z hlediska cestovního ruchu Geocaching jednoznačně spadá pod aktivní cestovní ruch. Stojí na pomezí rekreační turistiky a sportovní disciplíny, jeho jádrem je pohyb. Geocaching lze též zařadit pod trvale udržitelný cestovní ruch a v neposlední řadě neorganizovaný cestovní ruch. Geocaching se ovšem nijak nevymezuje vůči ostatním formám cestovního ruchu. Není jim variantou. Není substitutem, nýbrž komplementem. Lze se mu doplňkově věnovat prakticky při každé cestě. Zajímavé geocachingové zázemí však může být pro kačery lákavé a dají takto vybavenému místu přednost před jinou, kešemi dosud nedotčenou destinací. Geocaching tedy není motivem, nýbrž podpůrným stimulem cestovního ruchu! Cílem geocachingu samozřejmě není výlet. Turisticky rozvinutý český národ výlety provozuje i bez geocachingu. A nejenom on. Cíl geocachingu je posledních několik metrů, cíl je najít krabičku. Geocaching tedy opět není cílem=motivem, ale stimulací. V na výkon zaměřeném moderním světě jsou lidé naučeni využívat svůj volný čas, hledání pokladu dává jejich relaxaci v objetí zeleni smysl, který podvědomě hledají. Geocaching je přidaná hodnota k výletům. Není zcela výstižné označit geocaching za pěší turistiku. Geocaching se často provozuje též na kole či dokonce na koni. Pak lze hovořit o cyklo- či hippoturistice. Výjimečně lze některé keše odlovit takřka z auta, ty se pak nazývají drive-in keše. Změny ve společnosti, změny ekonomické či změny životního stylu, mají silný vliv na cestovní ruch. Pro sektor cestovního ruchu je velmi důležité tyto změny co možná v nejranější 24