Multiplex Cinemas Monitoring Typičtí návštěvníci multikin:

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Multiplex Cinemas Monitoring Typičtí návštěvníci multikin:"

Dalibor Valenta
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Typičtí návštěvníci multikin: jsou mladí jsou bohatí jsou chytří jsou muži i ženy jsou krásní aktivní a zdraví rádi se baví a nakupují mají rádi značkové oblečení používají internet stravují se ve fast-foodech méně sledují televizi mají rádi reklamu používají platební karty

nakupují mají rádi značkové oblečení používají internet stravují se

2 Takto asi nějak vypadají:

3 Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu: Vratné lahve, Obsluhoval jsem anglického krále, Bathory a většina českých filmů

4 Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu: Madagascar 2, Shrek 3, Harry Potter a ostatní dětské, infantilní a rodinné filmy

5 Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu: alternativní, intelektuální a jinak zaměřené - tzv. fajnšmekři

6 Identifikace kinoreklamožrouta. Na základě odpovědi na otázky líbivosti a sledovanosti reklamy v kině byly identifikovány 3 typy dle vztahu ke kinoreklamě. Typ 1: reklama v kině se jim líbí a nebo jim nevadí, ale vždy ji sledují. Typ 2: reklama v kině jim nevadí, ale sledují ji jen občas a nebo je reklama v kině obtěžuje, ale vždy ji sledují Reklamu Reklamu Reklamu v kině v kině v kině sleduji vždy sleduji občas nesleduji Reklama v kině typ 1 typ 1 typ3 se mi líbí Reklama v kině typ 1 typ 2 typ 3 mi nevadí Reklama v kině mně typ 2 typ 3 typ 3 obtěžuje Typ 3: reklamu v kině nesleduje, nebo ji sleduje občas ale uvádí, že jej reklama obtěžuje. Kinoreklamožrout tvoří 61% nejčastějších diváků multikin Pasívní příjemce

Typ 2: reklama v kině jim nevadí, ale sledují ji jen občas a nebo je reklama v kině obtěžuje, ale vždy ji sledují Reklamu Reklamu Reklamu v kině v kině v kině sleduji vždy sleduji

7 muži - ženy mladí chytří bohatí 100% pohlaví věk vzdělání příjem 8% 14% 11% 20% 15% 75% 51% 24% 43% 32% 19% 27% 20% 50% 49% 30% 23% 35% 49% 22% 30% 25% 0% návštěvník 32% návštěvník 19% 14% nechodíci do kin 22% návštěvník 24% nechodíci do kin 13% 17% návštěvník 27% 8% nechodíci do kin žena muž vysokoškolské střední s maturiou střední bez maturity základní >20.000,- Kč <20.000,- Kč <15.000,- Kč <10.000,- Kč bez příjmu Návštěvníci multikin se častěji rekrutují z mladých lidí (1/3 je mladší 24 let a přes 60% do 34 let) a vzdělanějších lidí. Přijmově patří mezi bohatší - 47% dosahuje příjmu a více.

15-24 vysokoškolské střední s maturiou střední bez maturity základní >20.000,- Kč <20.000,- Kč <15.000,- Kč <10.

8 rádi se baví a nakupují (před návštěvou kina) návštěvník 51,8% 48,2% návštěvník single kin 74,6% 25,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% nic, jedu rovnou do kina procházím se po obchodech, nakupuji, navštívím oblíbený podnik (bar, klub, hospodu)

60% 70% 80% 90% 100% nic, jedu rovnou do kina procházím se po

9 rádi se baví a nakupují (po návštěvě kina) návštěvník 39,8% 60,2% návštěvník single kin 52,6% 47,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% odcházím, jedu rovnou domů procházím se po obchodech, nakupuji, navštívím oblíbený podnik (bar, klub, hospodu)

60% 70% 80% 90% 100% odcházím, jedu rovnou domů procházím se po

10 mají rádi značkové oblečení návštěvník 35,5% 11,8% 30,9% 21,8% ostatní 21,5% 8,8% 28,8% 40,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% značkové oblečení se mi líbí a rád/a si ho kupuji značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej shánět a nakupovat značkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten/na platit vysoké ceny značkové oblečení není pro mne důležité

ho kupuji značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej shánět a nakupovat značkové

11 používají internet 100% 75% pohlaví věk vzdělání příjem 11% 12% 11% 24% 16% 13% 23% 21% 26% 42% 46% 51% 30% 21% 50% 30% 22% 36% 29% 27% 28% 25% 54% 49% 37% 33% 19% 30% 10% 17% 8% 24% 0% z www stránek od přátel, známých, rodiny z www stránek od přátel, známých, rodiny z www stránek od přátel, známých, rodiny z www stránek od přátel, známých, rodiny žena muž vysokoškolské střední s maturiou střední bez maturity základní >20.000,- Kč <20.000,- Kč <15.000,- Kč <10.000,- Kč bez příjmu Internetové stránky multikin jsou doménou mladších lidí (2/3 jsou mladší 34 let). Internet využívají o něco častěji muži a vzdělanější lidé (53% má vysokou školu nebo maturitu).

rodiny žena muž 45-54 35-44 25-34 15-24 vysokoškolské střední s maturiou střední bez maturity základní >20.000,- Kč <20.000,- Kč <15.000,- Kč <10.

12 stravují se ve fast-foodech návštěvník 41% 59% ostatní 26% 74% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% fast-food restaurace ano, stravuji ne, nestravuji Ostatní Hladové vokno Panda KFC McDonald s

13 méně sledují televizi - TV reklama vs kinoreklama tento typ reklamy mi vadí obecně méně Více si její sledování užiji Reklamní blok není tak dlouhý Je technicky na vyšší úrovni Kinoreklamožrouti mladí do 24 let starší nad 45 let TV Kino TV Kino TV Kino reklama reklama reklama reklama reklama reklama 31% 69% 43% 57% 39% 61% 31% 69% 42% 58% 49% 51% 36% 64% 47% 53% 43% 57% 39% 61% 51% 49% 43% 57% Kinoreklama má největší příznivce mezi kinoreklamožrouty a mladými lidmi.

Kino TV Kino TV Kino reklama reklama reklama reklama reklama reklama 31% 69% 43% 57% 39% 61% 31% 69% 42% 58% 49% 51%

14 mají rádi reklamu Kinoreklamožrout Multikina Singlekina Uvítám, pokud v kině dostanu nějaké vzorky produktů nebo tam probíhá ochutnávka. Tištěné reklamy na vstupenkách, krabicích popcornu a v programu kina mě zaujmou. Prezentace výrobků při vstupu do kina si nenechám ujít. Pravidelně si pročítám tištěný program kina, (např. CineStar do kapsy). V kině mne vždy zaujmou vitríny s filmovými plakáty. Velké 3D stojany s reklamou ve foyer kina mne dokážou zaujmout. 72% 66% 66% 65% 55% 29% 64% 55% 37% 67% 58% 20% 75% 71% 54% 81% 70% 59% Návštěvníci multikin jsou aktivnějšími příjemci reklamy jakéhokoliv druhu.

Pravidelně si pročítám tištěný program kina, (např. CineStar do kapsy). V kině mne vždy zaujmou vitríny s filmovými plakáty.

15 preferují platební / kreditní karty Obliba využití finančních produktů u návštěvníků multikin preferované bankovní ústavy zástava hotovostní půjčka do domu nákupní úvěrová karta překl. úvěr ze stav. spoř. spotřebitelský úvěr leasing hypoteční úvěr úvěr ze stav. spoř splátkový prodej povolený debet na účtě kreditní karta 0,7% 2,0% 5,3% 6,6% 7,9% 7,9% 9,9% 11,9% 13,9% 16,5% 17,4% Citibank mbank Unicredit GE Money Poštovní spořitelna Raifaisenbank ČSOB Komerční Banka Česká Spořitelna

spotřebitelský úvěr leasing hypoteční úvěr úvěr ze stav.

Podobné dokumenty

Kdo si na co půjčuje? aneb profil dnešního českého dlužníka

Kdo si na co půjčuje? aneb profil dnešního českého dlužníka 25. května 200 Jana Zíková, Key Account Manager pro finanční sektor Factum Invenio, s.r.o. Obsah Postoje veřejnosti k půjčkám a úvěrům Sjednané