product placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech
|
|
- Alena Bartošová
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 product placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech Martin Kalista KEY Publishing s.r.o. Ostrava
2 Publikace byla vydána ve spolupráci s vysokou školou B.I.B.S., a.s. Martin Kalista 2011 Foto na obálce Photosani/Fotky&Foto ISBN (KEY Publishing s.r.o.) ISBN (B.I.B.S., a.s.)
3 Obsah Abstrakt Úvod Specifikace problematiky Historický vývoj Definice pojmů Relevantní právní předpisy EU Směrnice Rady 89/552/EHS Směrnice EP a Rady 97/36/ES Směrnice EP a Rady 2007/65/ES Směrnice Rady 84/450/EHS Relevantní právní předpisy ČR Zákon č. 513/1991 Sb. Obchodní zákoník Zákon č. 40/95 Sb. o regulaci reklamy Zákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání Zákon č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání a změně některých zákonů Základní pojmy Charakteristika regulace reklamy Obecná charakteristika product placementu Definice product placementu Označení pořadů obsahujících product placement Doporučení Rady pro rozhlasové vysílání související s aplikací nové právní úpravy umístění produktu a problematika samoregulace Mezinárodní srovnání úpravy product placementu s Belgií Ekonomický význam product placementu Obecné ekonomické ukazatele Konkrétní ekonomické ukazatele podle České televize Teorie použitá při zpracování Vliv užití product placementu na sledovanost pořadu Analýza z hlediska inzertních příjmů Měření mediální koncentrace Vliv regulace na průnik product placementu a sponzorství Charakteristika zdrojů informací Analýza sledovanosti médií Sledovanost v oblasti audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání (v oblasti internetu) Způsob provedení výzkumu Dotazníková akce Struktura výzkumu Plán výzkumných prací... 53
4 5 Výsledky výzkumu Výsledky na základě evidovaného product placementu Pořad Show Jana Krause odvysílaný na TV PRIMA dne Pořad Přešlapy odvysílaný na TV PRIMA dne Pořad Ordinace v růžové zahradě na TV NOVA dne Pořad Kluci v akci na ČT 1 dne Pořad Hodina pravdy na ČT 1 dne Shrnutí zjištěného product placementu Shrnutí individuálního průzkumu Product placement v návaznosti na rozhodnutí Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Product placement v pořadu Ordinace v růžové zahradě dne Product placement v pořadu Ordinace v růžové zahradě dne Product placement v pořadu DJ Divák TV Óčko dne Product placement v pořadu Studio MS zápas Brazílie a KLDR Výsledky výzkumu na základě upozornění RRTV Shrnutí průzkumu prováděného na základě upozornění RRTV Závěr Seznam použité literatury Seznam grafů...69 Seznam tabulek...69
5 Abstrakt Product placement je v zahraničí známou formou obchodního sdělení. V České republice byl v televizním vysílání legalizován až v polovině loňského roku, po změně zákona o rozhlasovém a televizním vysílání provedené zákonem č. 132/2010 Sb., zahrnujícím umístění produktu. Většina provozovatelů audiovizuálního vysílání chválí legalizaci product placementu, ale reakce diváků je rozdílná. V mojí publikaci jsem zjišťoval, nakolik je účinný product placement na diváka ve vztahu k jiným formám obchodního sdělení i z hlediska subjektivity jeho vnímání. Abstract Product placement is in abroad known as form of the commercial communication. In the Czech republic was in TV broadcasting legalisaled in half of the last year after change of act on broadcast and TV sending during act. No. 132/2010 Act/Co. incl. product placement More broadcasters of audiovisual sending recommend to legalisation of product placement, but reaction of vieuwers is different. In my work I like to obtain find, how the product placement is effectual for the vieuwer in case of other form of commercial communication from their subjectivity of their reception too. 5
6 kapitola 1 Úvod V této publikaci jsem provedl zhodnocení účinnosti a vlivu product placementu v audiovizuálních mediálních službách a jeho dopadu na kvalitu pořadů při využití nových nástrojů regulace dle směrnice Evropského parlamentu a Rady 2007/65/ES ze dne a současně nového zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání č. 132/2010 Sb., kterým je uvedená směrnice implementována do českého právního řádu. Na úvod chci uvést, že užívám v této publikaci původní označení product placement odpovídající anglickému textu uvedenému ve směrnici, neboť je podle mého názoru výstižnější, než výraz užitý v textu zákona, kdy je označován jako umístění produktu. Mám za to, že výraz placement nepředstavuje pouhé umístění produktu v audiovizuálním pořadu, ale celý souhrn působení na diváka. Právě tento souhrn působení je rozhodující z hlediska vlivu a možnosti reklamního využití, kdy pouhé umístění nepostačuje. K nové regulaci product placementu v České republice je možné uvést, že dochází k regulaci jevu, který dosud nebyl v právních předpisech definován a regulován. Podobně jako v jiných případech mohou obecně nastat situace, kdy se obsah pojmu product placementu v širokém nekodifikovaném chápání nebude přesně krýt s product placementem ve smyslu právní definice. Jedná se o obdobnou situaci, kdy je výraz obecného jazyka nebo jiné než právní terminologie nově dostatečně právně definován a v mezích této definice nově také regulován. Zkoumání uvedené problematiky jsem zaměřil zejména na účinnost průniku product placementu z hlediska jeho dopadu na kvalitu audiovizuál- 7
7 ních pořadů a současně působení na diváka. Také je rozebírána problematika kontroly product placementu z pozice správních orgánů. Některé pojmy upravující product placement ať již z hlediska definice samotné nebo možnosti jeho aplikace jsou poměrně neurčité. Jedná se z větší části o důsledek převzetí definic ze směrnice Evropské Unie upravujících danou problematiku, kdy však překlad neumožňuje přesné určení z hlediska jazykového nebo právního. Jak přesně budou konkrétní případy product placementu hodnoceny, ukáže až výkladová praxe regulačního orgánu a případně soudní judikatura. Vlastní výzkum je zaměřen zejména na působení product placementu podle charakteru propagovaného výrobku nebo služby vůči divákovi z hlediska pozitivního ovlivnění nebo naopak vyvolání negativního pocitu z přílišného ovlivnění děje audiovizuálního pořadu v jeho důsledku. Je nutno zdůraznit, že product placement neznamená jen nový zdroj příjmů pro provozovatele audiovizuálního vysílání, ale současně vyšší nároky na dramaturgy jednotlivých pořadů. Samozřejmě není vyloučeno, že podlehnou snahám o co nejvyšší výdělek, a jednotlivé pořady budou od začátku až do konce naplněny souvislou řadou propagovaných produktů, ale podle mého názoru se tyto nezbytně odrazí v zájmu diváka. Současně jistě bude rozdíl v případě nekonečných televizních seriálů, ve kterých najde product placement výrazně vyššího uplatnění, než u pořadů určených pro úzké cílové skupiny. Jenže na druhou stranu zejména v případě komerčních provozovatelů lze předpokládat, že zájem o product placemnent a z něj plynoucí výnos zejména v úvodu převýší snahu o tvorbu hlubokého umění. Snažil jsem se zaměřit i na účinnost užití product placementu v případě audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání dle zákona č. 132/2010 Sb. V uvedeném případě jsem však toho názoru, že klasické metody zjišťování účinnosti reklamy (a tedy i product placementu) jsou aktuálně poněkud obsolentní, kdy s ohledem na vývoj daného média jako takového bude nutno do budoucna provést i změnu v přístupu k výzkumu účinnosti obchodních sdělení včetně product placementu v audiovizuálních mediálních službách na vyžádání. 8
8 kapitola 2 Specifikace problematiky 2.1 Historický vývoj S nadsázkou by bylo možno tvrdit, že regulace obchodních sdělení v audiovizuálních mediálních prostředcích je stejně stará jako reklama sama. Nicméně skutečné prvky regulace se objevují až s masovým rozvojem audiovizuálních mediálních prostředků v šedesátých letech, kdy si společnost začala uvědomovat neblahé působení reklamy zejména na děti a mládež a některé sociálně ohrožené skupiny. Středem zájmu se mimo klasické reklamy prezentované navenek jako skutečná reklama následně staly i jednotlivé formy reklamy skryté, které mohou znamenat potenciálně větší ohrožení než reklama klasická. Za uvedené formy skryté reklamy je možno v některých případech považovat i product placement, byť zcela nejsou naplněny některé části jeho definice. Za formu skryté reklamy by bylo možno považovat již obrazy francouzských impresionistů, na nichž velmi často je prezentována například slavná kavárna včetně jejího názvu nebo některé konkrétní průmyslové výrobky, například obraz Edouarda Moneta Bar ve Folies-Bergére. Na uvedeném obraze je mimo názvu podniku vidět na baru řadu sklenic s pivem, které jsou podle charakteristického tvaru nálepky a červeného trojúhelníku identifikovatelné jako pivo značky Bass. S příchodem filmu jednotliví výrobci rychle rozpoznali význam skryté reklamy v něm umístěné a film začal být upřednostňován před jinými typy médií. Film v uvedené době se rozvíjel zejména v USA, kdy zdejší filmová 9
odpovídáme tímto na Váš dopis č. j. č.j.: BUR/3077/2013 ze dne 11. 7. 2013.
pro rozhlasové a televizní vysílání JUDr. Kateřina Kalistová, předsedkyně RRTV Skřetova 44/6 120 00 Praha 2 DOŠLO DNE: 8 "07" 2013 Číslo jednací _ Počet listů: A Počet příloh: Počet listů příloh: Druh
VíceZkrácené řízení ( 23) Zánik platnosti licence ( 24) Hlava druhá. Licenční řízení k provozování rozhlasového nebo televizního vysílání šířeného
A. Text zákona B. Komentář Část první. Obecná ustanovení ( 1-3) Předmět úpravy ( 1) Základní pojmy ( 2) Působnost zákona ( 3) Předpoklady pro účast v řízení o udělení licence k provozování vysílání a v
VíceSpisová značka: 2016/393/HLI/Růz Zasedání Rady 10 / poř.č.: 63 Jednoznačný identifikátor: Dne:
Vygenerováno: 30. 5. 2018 16:55 Spisová značka: 2016/393/HLI/Růz Zasedání Rady 10 / poř.č.: 63 Jednoznačný identifikátor: 1040045 Dne: 05.06.2018 zpracoval: Hadaš Jiří Věc: HbbTV - Hybridní televize -
VíceMO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola, Vyšší
VíceMetodické listy pro kombinované studium předmětu. Právo a etika v komunikaci
Cíl předmětu: Metodické listy pro kombinované studium předmětu Cílem je získat znalosti z oborů soukromého i veřejného práva a právní teorie, týkajících se zejména vztahu právních a etických norem. Seznámení
VíceNÁVRH STANOVISKA. CS Jednotná v rozmanitosti CS. Evropský parlament 2016/0151(COD)
Evropský parlament 2014-2019 Výbor pro životní prostředí, veřejné zdraví a bezpečnost potravin 7.11.2016 2016/0151(COD) NÁVRH STANOVISKA Výboru pro životní prostředí, veřejné zdraví a bezpečnost potravin
VíceSměrnice Rady 84/450/EHS ze dne 10. září 1984 o sbližování právních a správních předpisů členských států týkajících se klamavé reklamy
Seznam příloh Příloha č. 1: zákony a jiné právní normy z oblasti reklamy Komerční komunikace Směrnice Rady 84/450/EHS ze dne 10. září 1984 o sbližování právních a správních předpisů členských států týkajících
VíceVěc C-380/03. Spolková republika Německo. Evropský parlament a Rada Evropské unie
Věc C-380/03 Spolková republika Německo v. Evropský parlament a Rada Evropské unie Žaloba na neplatnost - Sbližování právních předpisů - Směrnice 2003/33/ES - Reklama na tabákové výrobky a sponzorství
VíceZnamená internetové video i online televizi?
Znamená internetové video i online televizi? Agentura Mediaresearch realizovala na přelomu dubna a května 2009 netpanel omnibusový výzkum monitorující aktuální trendy v oblasti videoserverů v ČR z hlediska
VíceParlament se usnesl na tomto zákoně České republiky:
Strana 2386 Sbírka zákonů č. 202 / 2015 Částka 83 202 ZÁKON ze dne 23. července 2015, kterým se mění zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování
VíceHlavním nástrojem je tisková zpráva. Cílem (strategii) je ovlivňování veřejnosti prostřednictvím médií.
média press relations Hlavním nástrojem je tisková zpráva. Cílem (strategii) je ovlivňování veřejnosti prostřednictvím médií. corporate publishing (identity) Využívá všechny dostupné nástroje především
VíceObsah prezentace. Product Placement Co je to Product Placement Zajímavosti z historie PP. kontakty
Obsah prezentace Product Placement Co je to Product Placement Zajímavosti z historie PP Product Placement kontakty Obecná definice Umístění konkrétního produktu / služby do filmu či pořadu. Definice dle
VíceRozvoj elektronických komunikací a audiovizuálních médií v EU
Rozvoj elektronických komunikací a audiovizuálních médií v EU Ing. Jan Kramosil Bratislava, červen 2007 Úvod Rozvoj EK a AVM KOM(2007)155, Regulace a trhy evropských elektronických komunikací 2006, tzv.
VíceBAKALÁŘSKÁ PRÁCE. Self promotion. specifika žánru vzhledem k užití v českých médiích
Masarykova univerzita v Brně, Fakulta sociálních studií BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Self promotion - specifika žánru vzhledem k užití v českých médiích Brno 2007 Filip Vážanský Čestné prohlášení Prohlašuji, že jsem
VíceTV Nova s.r.o. DODATEK VŠEOBECNÝCH PODMÍNEK PROPAGACE NA TELEVIZNÍCH KANÁLECH NOVA A TELEVIZNÍCH KANÁLECH JINÝCH PROVOZOVATELŮ,
TV Nova s.r.o. DODATEK VŠEOBECNÝCH PODMÍNEK PROPAGACE NA TELEVIZNÍCH KANÁLECH NOVA A TELEVIZNÍCH KANÁLECH JINÝCH PROVOZOVATELŮ, CENOVÝCH PODMÍNEK PROPAGACE NA TELEVIZNÍCH KANÁLECH NOVA A VŠEOBECNÝCH A
VíceREGULACE C ESKY CH ME DIÍ II.
REGULACE C ESKY CH ME DIÍ II. Panel 1. C eská mediální legislativa: čas na změnu? C as na změnu mediální legislativy v době Artuš Rejent, MK C R Základním regulačním nástrojem v Evropě je směrnice AVMS.
Více47 Jednoznačný identifikátor: Dne:
Spisová značka: RRTV/2017/555/loj Zasedání Rady: 14 / poř.č.: 47 Jednoznačný identifikátor: 879444 Dne: 29.08.2017 zpracoval: Bláhová Viera Věc: FTV Prima, spol. s r. o./prima/26.4.2017/18.00/forma prezentace
VíceMETODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ. B_Smak
Ročník/semestr METODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ B_Smak Zápočet doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. Cílem prvního tématického celku je definovat základní historické vývojové
VíceStatistické šetření: programová nabídka televizních stanic
TELEVIZNÍ STANICE Popis aktivity Statistické šetření a zpracování dat do grafů a diagramů. Předpokládané znalosti Statistické šetření, soubor, jednotka, četnost, diagramy, modus, medián, aritmetický průměr
Více49 Povinnosti při zařazování reklam, teleshoppingu a označení sponzora do vysílání
Ustanovení zákona č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů, ve znění pozdějších předpisů, s vyznačenými změnami 5 Působnost Rady Rada a) dohlíží na dodržování
VíceMasivní streaming Eduard Krlín Mgr. Miloš Prokýšek Školní rok: 2008-09
Masivní streaming Eduard Krlín Mgr. Miloš Prokýšek Školní rok: 2008-09 Abstrakt Tato bakalářská práce se věnuje problematice zobrazování videa na internetu pomocí technologie zvané streaming. Práce je
VícePostavení tradiční televize v ČR
Postavení tradiční televize v ČR Asociace televizních organizací Konference EAO, Praha, 9. června 2016 Vlasta Roškotová Co je ATO? Stručné představení Asociace televizních organizací (ATO) je zájmové sdružení
VíceČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012 Tisková informace obsahuje část výsledků z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura
VícePRAHA, 02/03/2011 Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok
Tisková zpráva PRAHA, 02/03/2011 Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok Internet za rok 2010 inkasoval celkem 7,7 miliard korun od domácích zadavatelů reklamy. Pro rok 2011 pak provozovatelé
VíceEVROPSKÝ PARLAMENT. Výbor pro kulturu a vzdělávání PRACOVNÍ DOKUMENT II
EVROPSKÝ PARLAMENT 2004 Výbor pro kulturu a vzdělávání 2009 20. 10.2006 PRACOVNÍ DOKUMENT II k návrhu směrnice Evropského parlamentu a Rady, kterou se mění směrnice Rady 89/552/EHS o koordinaci některých
Víceaudiopopisů pro nevidomé Provozovatel AIDEM a.s./brno TV 1
/Program AIDEM a.s./brno TV 1 ATV CZ, s.r.o. / GOLF CHANNEL Barrandov Televizní Studio a.s. / Televize Barrandov Zastoupení titulků pro neslyšící 2013 zpřístupnil osobám se sluchovým postižením tyto pořady:
VíceTabulka č. 1: Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 a odhad pro rok 2012
Tisková zpráva PRAHA, 1/3/2012 Internetová reklama nadále poroste i v roce 2012 Investice do internetové reklamy v loňském roce opět rostly, nejoblíbenějšími formami zůstávají plošná (display) a výkonnostní
VíceEVROPSKÝ PARLAMENT. Výbor pro kulturu a vzdělávání POZMĚŇOVACÍ NÁVRHY 12-24
EVROPSKÝ PARLAMENT 2004 Výbor pro kulturu a vzdělávání 2009 2007/0248(COD) 16. 5. 2008 POZMĚŇOVACÍ NÁVRHY 12-24 Návrh stanoviska Manolis Mavrommatis (PE404.747v01-00) Návrh směrnice Evropského parlamentu
VíceVYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER
TRENDY VYUŢÍVÁNÍ REKLAMNÍCH MÉDIÍ červenec 2007 STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER Studie: Trendy využívání reklamních
Vícea) BONTOFILM, a.s., se sídlem Na poříčí 104/26, Praha 1, Nové Město, IČ: ;
1) Žádám o sdělení zda jsou některé ze subjeků níže vyjmenovaných byly v letech 2010 až 2012 vedeny v evidenci poskytovatelů audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání a pokud ano, tak žádám o sdělení
VíceMarketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
Marketingový výzkum 11 Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Struktura přednášky Proč realizovat výzkum marketingové komunikace? Příprava výzkumu Přehled typů a metod výzkumu Podstata některých metod
VíceNávrh ZÁKON. ze dne 2013,
Návrh ZÁKON ze dne 2013, kterým se mění zákon č. 484/1991 Sb., o Českém rozhlasu, ve znění pozdějších předpisů, a zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších
VíceTV Nova s. r.o., Kříženeckého náměstí 1078/5a, Praha 5
Jedn. identifikátor 268072 - RRTV Naše č. j. RRTV/5286/2018-loj Sp. zn. RRTV/2017/800/loj Zasedání Rady 02-2018/poř. č. 27 TV Nova s. r.o., Kříženeckého náměstí 1078/5a, 15200 Praha 5 Vyřizuje: Datum,
VíceR O Z H O D N U T Í. Sp. zn./ident.: 2010/960/had/OGI Č.j.: had/619/2011 Zasedání Rady č / poř.č.: 25
OGILVY ONE, a.s. Přívozní 2a 17000 Praha 7 AK KMVS, s.r.o. - OGILVY ONE, a.s. IČ: 27864898 Helichova 458/1 11800 Praha 1 Česká republika Sp. zn./ident.: 2010/960/had/OGI Č.j.: had/619/2011 Zasedání Rady
VíceČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES
ČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES i n z e r t n í p r e z e n t a c e VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích
VíceCZ
Česká unie neslyšících Dlouhá třída 37, 110 00 Praha 1 č. j.: MN 75/2016 Datum: 22.12.2016 OTEVŘENÝ DOPIS Oznámení o porušení práv diváků se sluchovým postižením ze strany televizní společnosti Nova CET
VíceHodnocení informací v médiích
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 286 840 129 E-mail: marketa.skodova@soc.cas.cz Hodnocení informací v médiích Technické parametry
VíceČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES. i n z e r t n í p r e z e n t a c e
ČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES i n z e r t n í p r e z e n t a c e VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích
VícePříloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB, s.r.o.
Příloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB, s.r.o. CENÍK 1. Obecné podmínky a. Ceník obsahuje cenové podmínky vysílání obchodních
VíceROZHODNUTÍ. Sp. zn./ident.: 2012/536/had/TER Č.j.: had/2007/2013 Zasedání Rady č / poř.č.: 20
TEREZIA COMPANY s.r.o. Na Veselí 744/26 14000 Praha 4 Winter & spol., advokát Mostecká 273/21 11800 Praha 011 Česká republika Sp. zn./ident.: 2012/536/had/TER Č.j.: had/2007/2013 Zasedání Rady č. 8-2013
VíceRetargetingnávštěvníkůwebu přisledovánílineárnítelevize
Retargetingnávštěvníkůwebu přisledovánílineárnítelevize Využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení v hybridní televizi CÍL KAMPANĚ Cílem výzkumu bylo otestování využi metody IP retarge ngu
Více4. ROZHLAS A TELEVIZE
4. ROZHLAS A TELEVIZE Rozhlasové a televizní vysílání v druhé dekádě nového milénia již není limitované vlastnictvím klasického přijímače (televize či rádia) a stále významnější roli hrají jiná technologická
VícePRAVIDLA PRO SPONZOROVÁNÍ POŘADU A PROGRAMU V TELEVIZNÍM VYSÍLÁNÍ NA KANÁLECH NOVA GROUP. TV Nova Nova Cinema Fanda Smíchov Telka Nova Sport
PRAVIDLA PRO SPONZOROVÁNÍ POŘADU A PROGRAMU V TELEVIZNÍM VYSÍLÁNÍ NA KANÁLECH NOVA GROUP 2016 TV Nova Nova Cinema Fanda Smíchov Telka Nova Sport Základní pojmy Právní regulace sponzoringu zákon č. 231/2001
VíceROZHODNUTÍ O UDĚLENÍ LICENCE
RADA PRO ROZHLASOVÉ A TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ Krátká 10, 100 00 Praha 10, tel.: +420 2 7481 3830, fax: +420 2 7481 0885, e-mail: info@rrtv.cz, http://wvv-w.rrtv.cz r Účastník řízení: Aleš Kadlec r.č. 49 02
Více8. funkční období. Návrh zákona, kterým se mění zákon č. 483/1991 Sb., o České televizi, ve znění pozdějších předpisů, a některé další zákony
8. funkční období 157 Návrh zákona, kterým se mění zákon č. 483/1991 Sb., o České televizi, ve znění pozdějších předpisů, a některé další zákony (Navazuje na sněmovní tisk č. 27 z 6. volebního období PS
VíceROZSUDEK JMÉNEM REPUBLIKY
8 Ca 236/2008 ČESKÁ REPUBLIKA ROZSUDEK JMÉNEM REPUBLIKY Městský soud v Praze rozhodl v senátě složeném z předsedy JUDr. Slavomíra Nováka a soudců JUDr. Hany Pipkové a JUDr. Marcely Rouskové v právní věci
VícePřednáška 2/2010. Autorské a mediální právo. Mgr. Jiří Jirsa, M.A. Vysoká škola finanční a správní
Přednáška 2/2010 Autorské a mediální právo Mgr. Jiří Jirsa, M.A. jiri.jirsa@europarl.europa.eu Vysoká škola finanční a správní 1 Mediální právo 1. Ústavní a mezinárodněprávní rámec 2. Sdělovací prostředky
VíceCET 21 spol. s r.o. CENOVÉ PODMÍNKY PROPAGACE NA TV NOVA, TV NOVA CINEMA A NOVÉM KANÁLE. 15. únor 2012
CET 21 spol. s r.o. CENOVÉ PODMÍNKY PROPAGACE NA TV NOVA, TV NOVA CINEMA A NOVÉM KANÁLE 15. únor 2012 PREAMBULE Tyto Cenové podmínky představují obecné podmínky pro určování ceny za odvysílání Spotů na
VícePlánování sponzorství:
Plán sponzorství Plánování sponzorství: 1. Definice cílových skupin 2. Vyjasnění cílů sponzorství 3. Výběr typu sponzorství 4. Rozpočet 5. Měření efektivnosti sponzorství 1. Cílové skupiny struktura publika
VíceTabáková reklama I C-376/98
Tabáková reklama I C-376/98 Směrnice 98/43/ES > Zákaz všech forem reklamy a sponzorství (tisk, tištěné publikace, rozhlas, sponzorství) > Zákaz distribuce zdarma (skrytá propagace výrobku) Směrnice 98/43/ES
VíceTelevize Seznam. Ivana Navrátilová životní styl. Jiří Kubík publicistika
Media kit 1/2018 Ivana Navrátilová životní styl Televize Seznam Televize Seznam denně informuje o nejzásadnějších událostech a přináší aktuality z domova i zahraničí. Věnuje se kauzám, které hýbou českou
VíceROZHODNUTÍ. R o z h o d n u t í:
ČESKÁ TELEVIZE IČ: 00027383 Kavčí hory 140 70 Praha 4 Česká republika Sp. zn./ident.: 2010/1153/LOJ/ČES Naše zn.: LOJ/4030/2010 Zasedání Rady č. 21-2010 / poř.č.: 13 ROZHODNUTÍ Rada pro rozhlasové a televizní
Více6. ROZHLAS A TELEVIZE
6. ROZHLAS A TELEVIZE Rozhlasové a televizní vysílání v druhé dekádě nového milénia již není limitované vlastnictvím klasického přijímače (televize či rádia) a stále významnější roli hrají jiná technologická
VíceROZHODNUTÍ. rozhodnutí:
Vypraveno dne: 2 0-12- 2007 /lili'/* i vysílání Rada pro rozhlasové a televizní vystlání Rada i pro rozhlasové a televizní vysíláni Rada pro rozhlasov 'Skťétova 44/6 Praha 2, 120 00 Škrétovíi 44/6, Praha
VícePříloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných FTV Prima, spol. s.r.o.
Příloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných FTV Prima, spol. s.r.o. CENÍK 1. Obecné podmínky a. Ceník obsahuje cenové podmínky vysílání obchodních
Více10. funkční období. Návrh zákona, kterým se mění některé zákony v souvislosti s přijetím zákona o hazardních hrách a zákona o dani z hazardních her
258 10. funkční období 258 Návrh zákona, kterým se mění některé zákony v souvislosti s přijetím zákona o hazardních hrách a zákona o dani z hazardních her (Navazuje na sněmovní tisk č. 580 ze 7. volebního
VíceR O Z S U D E K J M É N E M R E P U B L I K Y
6 As 2/2010-95 ČESKÁ REPUBLIKA R O Z S U D E K J M É N E M R E P U B L I K Y Nejvyšší správní soud rozhodl v senátu složeném z předsedkyně JUDr. Milady Tomkové a soudců JUDr. Kateřiny Šimáčkové a JUDr.
VíceTELESHOPPING Zákonná úprava Zákon č. 40/1995 Sb.: 1 odst. 2: Reklamou
TELESHOPPING Problematika teleshoppingu a televizní reklamy, je aktuálním tématem. Mantinely reklamních sdělení obecně jsou stále častěji posouvány, spotřebitelům jsou nabízeny kontroverzní pohledy a stále
Více6.ročník 7.ročník 8.ročník 9.ročník
kritické a vnímání mediálních sdělení 6. Průřezové téma - MEDIÁLNÍ VÝCHOVA 6.ročník 7.ročník 8.ročník 9.ročník pěstování kritického přístupu ke zpravodajství a reklamě oznámení, kritické ; TV - diskuse
VíceRozhlasové a televizní vysílání. Olga Pouperová
Rozhlasové a televizní vysílání Olga Pouperová Prameny pr. úpravy rozhl. a tel. vysílání Ústavněprávní a mezinárodněprávní: čl. 17 Listiny čl. 10 Úmluvy Evropská úmluva o přeshraniční televizi (č. 57/2004
VíceROZHODNUTÍ. Sponzorský vzkaz zní: Sponzorem pořadu je Preventan český přípravek pro posílení imunity a proti chřipce. Preventan je doplňkem stravy.
SVUS Pharma, a.s. Smetanovo nábřeží 1238/20a 500 02 Hradec králové Česká republika Sp. zn./ident.: 0001(2013) Č.j.: had/2577/2013 ROZHODNUTÍ Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (dále jen "Rada"),
VícePřehled předpisů dle 5 odst. 1 písm. e) z. č. 106/1999 Sb.
Přehled předpisů dle 5 odst. 1 písm. e) z. č. 106/1999 Sb. - zákon č. 128/2000 Sb., o obcích (obecní zřízení), ve znění - zákon č. 129/2000 Sb., o krajích (krajské zřízení), ve znění - zákon č. 500/2004
VícePlatné znění částí zákona č. 484/1991 Sb., o Českém rozhlasu, ve znění pozdějších předpisů, s vyznačením změn
Platné znění částí zákona č. 484/1991 Sb., o Českém rozhlasu, ve znění pozdějších předpisů, s vyznačením změn 3 (1) Český rozhlas naplňuje veřejnou službu v oblasti rozhlasového vysílání zejména tím, že
VícePříloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných FTV Prima, spol. s.r.o.
Příloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných FTV Prima, spol. s.r.o. CENÍK 1. Obecné podmínky a. Ceník obsahuje cenové podmínky vysílání obchodních
VíceÚčastník řízeni: ROZHODNUTÍ
Účastník řízeni: Marek Spáčil IČ 68314957 Šunychelská 980 735 81 Bohumín ROZHODNUTÍ Spis. zn.: 2009/860/zem/Mar Č.j.: zem/ "řo-io/o^f Zasedání Rady 16/poř. č. 2 Vyřizuje: Blanka Zemanová/5490 Rada pro
VíceCENÍK. c. Cena za ratingový bod GRP (dále jen CPP ) se vztahuje k cílové skupině Dospělí nebo Děti 4-14 a ke spotům o délce 30 sekund.
Příloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB,s.r.o. CENÍK 1. Obecné podmínky a. Ceník obsahuje cenové podmínky vysílání obchodních
VíceN á v r h. ZÁKON ze dne 2018,
N á v r h ZÁKON ze dne 2018, kterým se mění zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších
VíceVeřejná služba v mediální sféře a doporučení k postupu Rady ČRo při systematickém hodnocení veřejné služby poskytované Českým rozhlasem
Veřejná služba v mediální sféře a doporučení k postupu Rady ČRo při systematickém hodnocení veřejné služby poskytované Českým rozhlasem Současná pojetí veřejné služby Přístupy k hodnocení výkonu veřejné
VíceSrovnávací tabulka návrhu předpisu ČR s legislativou ES Navrhovaný právní předpis
Ustan ovení (, odst.,, bod) Srovnávací tabulka návrhu předpisu ČR s legislativou ES Navrhovaný právní předpis Odpovídající předpis ES ČR Zákon, kterým se mění zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového
VíceMěsíční zpráva o sledovanosti Listopad 2018 TEST. Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere
Měsíční zpráva o sledovanosti Listopad 2018 TEST Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere Obsah 1. Vývoj ATS 2. Share 3. Hlavní stanice a skupiny 4. TOP 50 nejsledovanějších titulů 5. Odložené sledování a sledovanost
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceR O Z H O D N U T Í: Program bude zaměřen převážně na dětského a mladistvého diváka, cílová skupina diváků primárně od 4 do 17 let věku.
Jedn. identifikátor 244546 - RRTV Naše č. j. RRTV/7457/2017-spm Sp. zn. 2017/368/spm Zasedání Rady 8-2017/poř. č. 5 Vyřizuje: ORVL - OLR Datum, místo 25. dubna 2017, Praha TUTY Broadcasting, a.s. Werichova
VíceCET 21 spol. s r.o. CENOVÉ PODMÍNKY PROPAGACE NA TV NOVA A TV NOVA CINEMA. 8. prosince 2009
CET 21 spol. s r.o. CENOVÉ PODMÍNKY PROPAGACE NA TV NOVA A TV NOVA 8. prosince 2009 PREAMBULE Tyto Cenové podmínky představují obecné podmínky pro určování ceny za odvysílání Spotů na TV NOVA a TV NOVA
Více6.ročník 7.ročník 8.ročník 9.ročník
6. Průřezové téma - MEDIÁLNÍ VÝCHOVA 6.ročník 7.ročník 8.ročník 9.ročník kritické, poslouchání a pozorování mediálních sdělení pěstování kritického přístupu ke zpravodajství a reklamě rozlišování zábavních
VíceXXII. ZIMNÍ OLYMPIJSKÉ HRY ( )
XXII. ZIMNÍ OLYMPIJSKÉ HRY (7. 2. 23. 2. 2014) 1 ZOH 2014 Základní informace XXII. zimní olympijské hry se budou konat v ruském Soči. Největší zimní sportovní svátek světa začíná v pátek 7.2.2014 slavnostním
VíceROZHODNUTÍ O UDĚLENÍ LICENCE
JEDN. IDENT.: 243998 - RRTV NAŠE Č. J.: RRTV/7247/2017- smu SP. ZN.: RRTV/2017/253/smu VYŘIZUJE: ORVL - OLR ZASEDÁNÍ RADY: 08-2017/poř. č. 3 T- Mobile Czech Republic a.s. IČ: 64949681 Tomíčkova 2144/1
VícePŘEDBĚŽNÁ ZPRÁVA O PLNĚNÍ ROZPOČTU ZA ROK 2013
PŘEDBĚŽNÁ ZPRÁVA O PLNĚNÍ ROZPOČTU ZA ROK 2013 Zpráva je vypracována na základě výsledků hospodaření za rok 2013 před provedením statutárního auditu. Konečné auditované výsledky hospodaření budou zveřejněny
VíceREGULACE ČESKÝCH MÉDIÍ II.
REGULACE ČESKÝCH MÉDIÍ II. O KONFERENCI Konference Regulace českých médií II. je pořádaná Institutem komunikačních studií a žurnalistiky Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze ve spolupráci
VíceČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES
ČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES i n z e r t n í p r e z e n t a c e VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích
VíceRozhodnutí o udělení licence
Sp. zn./ldent.: 2010/477/sve/Jin Naše zn.: sve/1985/2010 Zasedání Rady č. 12-2010 / poř.č.: 41 Jindřichohradecká televizní s.r.o. IČ: 28109503 Vajgar 532 37701 Jindřichův Hradec Česká republika Rozhodnutí
VíceŠkolní rok 2013/2014 2. číslo Reklama
Školní rok 2013/2014 2. číslo Reklama Toto číslo časopisu je věnováno reklamám, protože reklamy nás doprovázejí téměř všude a to například v televizi, v časopisech, nebo na internetu. Reklamy jsou velice
VíceSTORE KOMUNIKACE. doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1 NÁKLADY NA CELEK MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ÚDOBÍ CELKEM NÁKLADY
VíceSpisová značka: RRTV/2017/96/had Zasedání Rady 13 / poř.č.: 70 Jednoznačný identifikátor: Dne:
Vygenerováno: 2. 8. 2017 16:39 Spisová značka: RRTV/2017/96/had Zasedání Rady 13 / poř.č.: 70 Jednoznačný identifikátor: 878817 Dne: 08.08.2017 zpracoval: Hadaš Jiří Věc: Sdělení Generálního ředitelství
VíceMedializace vysokých škol v prostředí České republiky
Medializace vysokých škol v prostředí České republiky Ing. Václav Švec Provozně ekonomická fakulta České zemědělské univerzity v Praze e-mail: svec@pef.czu.cz ABSTRAKT Práce se zabývá vztahy s médii vysokých
VíceProblematika právní regulace cookies a její aspekty v behaviorální reklamě. Mgr. Mária Čuhelová á, advokátka
Problematika právní regulace cookies a její aspekty v behaviorální reklamě Mgr. Mária Čuhelová á, advokátka Co jsou cookies a jak fungují? Malé textové soubory ukládané do počítače uživatele internetovým
VíceRozhodnutí. Odůvodnění: JUDr. Vanda Bielecka, Pavlovova ul. 8, Havířov-Město
Jedn. identifikátor 252078 - RRTV Naše č. j. RRTV/12146/2017- had Sp. zn. 2016/1074/had/Nat Zasedání Rady 13-2017/poř. č. 63 Vyřizuje: AO Datum, místo 8. 8. 2017, Praha JUDr. Vanda Bielecka, Pavlovova
VíceNěkteré pozoruhodné tendence ve vývoji kultury
Některé pozoruhodné tendence ve vývoji kultury PhDr. Ing. Jaroslav Novák, CSc. Centrum informací a statistik kultury A) OBECNÝ POHLED Časové řady statistických dat odhalují nově vznikající změny a tendence
VícePolitická reklama. pol 510 7/4/16. Miloš Gregor.
Politická reklama pol 510 7/4/16 Miloš Gregor obsah hodiny definice (velmi) stručná historie cíle politické reklamy druhy a typy reklamy tvorba a analýza politické reklamy předvolební spoty českých stran
VíceN 111 / 10 / 02, N 112 / 10 / 02, N 113 / 10 / 02 a N 114 / 10 / 02
N 111 / 10 / 02, N 112 / 10 / 02, N 113 / 10 / 02 a N 114 / 10 / 02 10. funkční období N 111 / 10 / 02, N 112 / 10 / 02, N 113 / 10 / 02 a N 114 / 10 / 02 Usnesení Výboru pro záležitosti Evropské unie
VíceKrátká 10, Praha 10, tel.: , fax: , ROZHODNUTI
RADA PRO ROZHLASOVÉ A TELEVIZNÍ VYSÍLÁNI Krátká 10, 100 00 Praha 10, tel.: +420 2 7481 3830, fax: +420 2 7481 0885, e-mail: info@rrtv.cz, http://www.rrtv.cz r Jan Popelka IČ 13715569 Holštejn 26 679 13
VíceDůvodová zpráva. I. Obecná část. 1.1 Zhodnocení platného právního stavu
Důvodová zpráva I. Obecná část 1.1 Zhodnocení platného právního stavu Zákon č. 67/2013 Sb., kterým se upravují některé otázky související s poskytováním plnění spojených s užíváním bytů a nebytových prostorů
VíceROZHODNUTÍ O ULOŽENÍ POKUTY
TP Pohoda s.r.o. Stavební 992/1 70800 Ostrava Sp. zn./ident.: 2014/423/RUD/TP Č.j.: RUD/3184/2014 Zasedání Rady č. 15-2014 / poř.č.: 29 ROZHODNUTÍ O ULOŽENÍ POKUTY Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
VíceCS Jednotná v rozmanitosti CS A8-0245/170. Pozměňovací návrh. Isabella Adinolfi za skupinu EFDD
6.9.2018 A8-0245/170 170 Bod odůvodnění 3 (3) Rychlý vývoj technologií i nadále mění způsob, jakým jsou vytvářena, produkována, distribuována a využívána díla a jiné předměty ochrany. Průběžně se objevují
VíceVYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R.O.
VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL.S R.O. Bc. Nina Baťková Ovlivňuje reklama způsob ţivota společnosti? Diplomová práce 2014 Ovlivňuje reklama způsob ţivota společnosti? Diplomová práce Bc. Nina Baťková
VíceÚčastník řízení: ROZHODNUTÍ O UDĚLENÍ LICENCE
Spisová značka: 2008/1157/FIA/HEL f/íf/^i č.j.:fia/ Zasedání Rady 16 / poř.č. 3 Vypracovala: Miroslava Fialová/5276/08 Účastník řízení: HELP FILM, s.r.o. IČ262 91 126 Branická 1950/209 140 00 Praha 4 ROZHODNUTÍ
VíceReklamní právo v praxi MARKETING V DOBĚ KRIZE
Reklamní právo v praxi MARKETING V DOBĚ KRIZE Legislativní omezení cenové komunikace Petr Kůta Mgr. Libor Štajer, advokát 13.05.2009 OBSAH Právní předpisy Nekalé obchodní praktiky Nekalá soutěž Praktické
VíceROZHODNUTÍ O PŘESTUPKU
Jedn. identifikátor 270764-RRTV Váš dopis zn. - Naše č. j. RRTV/6795/2018-zem Sp. zn. 2017/1024/zem Zasedání Rady 4-2018/poř. č. 45 Vyřizuje: ORVL - OLR Datum, místo 20. února 2018, Praha ŠLÁGR TV, spol.
VíceOBCHODNÍ NABÍDKA 2020
OBCHODNÍ NABÍDKA 2020 Prodáváme reklamní prostor na tematických televizních stanicích. Na českém trhu působíme již od roku 2008. 25 tematických televizních stanic v portfoliu Atmedia 19 měřených tematických
VícePříloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB, s.r.o.
Příloha k SMLUVNÍM OBCHODNÍM PODMÍNKÁM pro smlouvy o vysílání obchodních sdělení v programech zastupovaných MEDIA CLUB, s.r.o. CENÍK 1. Obecné podmínky a. Ceník obsahuje cenové podmínky vysílání obchodních
Více