Transkript

1

2

3

4

5

6 Celková návštěvnost Přímá návštěvnost Návštěvnost z kampaně

7

8 Planned Estimated Supplier Medium Section Format Buying Price per unit unit imps clicks engagements views CTR clicks Rodiny s dětmi Seznam.cz, a.s. Seznam homepage Medium Rectangle Imps / Display 155,0 CZK ,15% Seznam.cz, a.s. Pro Ženy floating Double Leaderboard Imps / Display 140,0 CZK ,40% Seznam.cz, a.s. Pro Ženy floating Double Leaderboard Imps / Display 140,0 CZK ,40% Adform Audience Programmatic Buying Různé standardní bannery Imps / Display 30,0 CZK ,05% Seznam.cz, a.s. Novinky floating Rám Imps / Display 555,0 CZK ,00% Mafra idnes.cz homepage Wide Square Fix Price ,0 CZK ,30% Mafra idnes.cz zprávy Branding Imps / Display 140 CZK ,00% Mafra idnes.cz zprávy Half Page Ad Imps / Display 259,5 CZK ,30% Mafra idnes.cz zprávy Komerční článek Fix Price ,0 CZK ,50% CET 21 spol. s r.o. Novaplus.cz Samostatné weby pořadů Brána Imps / Display 437,5 CZK ,50% Tematické weby AdActive, s.r.o. AdActive Outdoor pack floating Double Leaderboard Imps / Display 450,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Outdoor pack floating Double Leaderboard Imps / Display 450,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Výletník pack (dříve Travel pack) floating Double Leaderboard Imps / Display 375,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Výletník pack (dříve Travel pack) floating Double Leaderboard Imps / Display 375,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Snow pack floating Double Leaderboard Imps / Display 475,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Snow pack floating Double Leaderboard Imps / Display 475,0 CZK ,40% Seznam.cz, a.s. Novinky Cestování Rám Imps / Display 425,0 CZK ,00% Seznam.cz, a.s. Novinky Cestování Rám Imps / Display 425,0 CZK ,00% Mafra idnes.cz Cestování Branding Imps / Display 133,0 CZK ,00% Mafra idnes.cz Cestování Komerční článek Fix Price ,0 CZK ,50% 0 0 Mafra idnes.cz Rajče.net 1/2 Page Ad Fix Price ,0 CZK ,03% Mafra idnes.cz Jízdní řády - idos Megaboard Fix Price ,0 CZK ,50% TISCALI MEDIA ceskevylety.cz celý web Square Imps / Display 150,0 CZK ,05% CENA BEZ DPH CZK CENA S DPH CZK Doručený objem Cena za jednotku (CZK) Investovaný rozpočet (CZK) včetně DPH

9 Planned Estimated Supplier Medium Section Format Buying Price per unit unit imps clicks engagements views CTR clicks Manželé bez dětí Economia Ihned Life Wallpaper Imps / Display 675,0 CZK ,30% Economia Ihned Life Wallpaper Imps / Display 675,0 CZK ,30% Mafra idnes.cz Sport Branding Imps / Display 131,1 CZK ,00% Mafra idnes.cz Kultura Branding Imps / Display 280,0 CZK ,00% Mafra idnes.cz Kultura Komerční článek Fix Price ,0 CZK ,50% 0 0 Adform Audience Programmatic Buying Různé standardní bannery Imps / Display 30,0 CZK ,05% Seznam.cz, a.s. Sport floating skyscraper Imps / Display 180,0 CZK ,40% Seznam.cz, a.s. Sport floating skyscraper Imps / Display 180,0 CZK ,40% Facebook Facebook Facebook.com page post Click / Performance 3,0 CZK Facebook Facebook.com video views Cost per view 0,7 CZK ,20% Facebook Facebook.com website clicks Click / Performance 4,5 CZK ,50% Search + context + performance Adform Performance Programmatic Buying Různé standardní bannery Click / Performance 5,0 CZK Google, Sklik Search Text Click / Performance 5,5 CZK ,00% Google Google Display Network Různé standadní bannery + Lightbox video Click / Performance 4,5 CZK ,50% Youtube Youtube.com Videoreklama Cost per view 0,45 CZK ,00% Správa + adserving Správa PPC kampaně Adserving Adform TOTAL CENA BEZ DPH CZK CENA S DPH CZK Doručený objem Cena za jednotku (CZK) Investovaný rozpočet (CZK) , , ,27 298, , , , ,

10

11 5 103 stažených aplikací návštěv 3,1 min průměrné trvání návštěvy Podpora stažení aplikace byla aktivní pouze na Facebooku a Instagramu v období: FB: (poté byl účet pozastaven) a pak , Instagram: Bylo získáno přes 2000 instalací. Aplikaci stahovali především muži ve věku 18-44, což je poměrně zajímavé, protože tato skupina na FB nebývá příliš aktivní.

12 Post Engagement_KAMPAN CZ Post Engagement_KAMPAN CZ Orlické hory Post Engagement_KAMPAN CZ Jeseniky Post Engagement_KAMPAN CZ Střední Morava ,37 % Post Engagement_KAMPAN CZ Plzensko ,17 % Post Engagement_KAMPAN CZ Cesky les Post Engagement_KAMPAN CZ Dušičky Post Engagement_KAMPAN CZ Západočeské lázně Post Engagement_KAMPAN CZ Svatomartinska husa Post Engagement_KAMPAN Czech Republic App Post Engagement_KAMPAN CZ České středohoří Post Engagement_KAMPAN CZ Český Krumlov ,57 % Post Engagement_KAMPAN CZ foto z vernisaze Post Engagement_KAMPAN CZ Českomoravske pomezí Post Engagement_KAMPAN CZ Šumava Post Engagement_KAMPAN CZ Mikuláš (bez prokliku)

13

14 Publication Publisher Format Printed Circulation Sold Frequency Rodina MaFra, a. s. 1/1-4c supplement CZK CZK CZK CZK Víkend DNES MaFra, a. s. 1/1-4c supplement CZK CZK CZK CZK Pátek Lidové noviny MaFra, a. s. 1/1-4c supplement CZK CZK CZK CZK Téma MaFra, a. s. 1/1-4c týdeník CZK CZK CZK CZK Rodina MaFra, a. s. 2/1-4c PR (FREE) supplement CZK CZK 0 CZK 0 CZK Víkend DNES MaFra, a. s. 1/1-4c PR (FREE) supplement CZK CZK 0 CZK 0 CZK Number of insertion Brutto per insertion Total Brutto Total NetNet Total NetNetNet incl. VAT Pátek Lidové noviny MaFra, a. s. 1/1-4c PR (FREE) supplement CZK CZK 0 CZK 0 CZK Mladá fronta DNES MaFra, a. s. vklad do 50g - náklad ks deník CZK CZK CZK CZK Lidové noviny MaFra, a. s. vklad do 50g - náklad ks deník CZK CZK CZK CZK Produkce vkladu Brainz CZK CZK CZK CZK Tisk vkladu Starlink kusů CZK CZK CZK CZK Total CZK CZK CZK

15

16

17 Září RATINGS GRPs TRPs AFFINITY INDEX PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) Prima Group 110,0 120,9 9,9% 82,2 92,5 12,5% 0,75 0,76 2,3% Prima 75,6 76,7 1,5% 48,7 53,3 9,5% 0,64 0,70 8,0% Prima COOL 1,6 3,1 93,8% 2,1 4,5 112,4% 1,31 1,44 9,6% Prima LOVE 13,4 13,9 3,7% 15,2 15,0-1,0% 1,13 1,08-4,6% Prima ZOOM 7,6 7,2-5,3% 7,7 5,9-23,2% 1,01 0,82-19,0% Barrandov GROUP 8,4 16,4 95,2% 5,1 9,1 79,2% 0,61 0,56-8,2% Óčko Group 3,4 3,6 5,9% 3,4 4,6 34,7% 1,00 1,27 27,2% TOTAL 110,0 120,9 9,9% 82,2 92,5 12,5% 0,75 0,76 2,3% Listopad RATINGS GRPs TRPs AFFINITY INDEX PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) Prima Group 411,8 443,0 7,6% 307,4 343,0 11,6% 0,75 0,77 3,7% Prima 220,4 226,3 2,7% 141,6 150,3 6,2% 0,64 0,66 3,4% Prima COOL 53,6 48,8-9,0% 58,8 55,5-5,6% 1,10 1,14 3,7% Prima LOVE 33,0 30,2-8,5% 30,0 30,4 1,4% 0,91 1,01 10,9% Prima ZOOM 38,8 33,7-13,1% 36,8 34,4-6,5% 0,95 1,02 7,7% Barrandov Group 53,6 89,3 66,6% 27,9 52,6 88,4% 0,52 0,59 13,1% Óčko Group 12,4 14,7 18,5% 12,4 19,7 58,8% 1,00 1,34 33,9% TOTAL 411,8 443,0 7,6% 307,4 343,0 11,6% 0,75 0,77 3,7% Říjen RATINGS GRPs TRPs AFFINITY INDEX PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) Prima Group 411,8 462,3 12,3% 309,5 359,9 16,3% 0,75 0,78 3,6% Prima 230,4 257,9 11,9% 151,0 179,7 19,0% 0,66 0,70 6,3% Prima COOL 53,6 47,2-11,9% 56,8 57,9 2,0% 1,06 1,23 15,9% Prima LOVE 33,0 32,2-2,4% 31,4 31,2-0,6% 0,95 0,97 1,9% Prima ZOOM 28,8 26,9-6,6% 26,0 26,6 2,2% 0,90 0,99 9,5% Barrandov Group 53,6 82,2 53,4% 31,9 45,2 41,7% 0,60 0,55-7,6% Óčko Group 12,4 15,9 28,2% 12,4 19,3 55,6% 1,00 1,21 21,4% TOTAL 411,8 462,3 12,3% 309,5 359,9 16,3% 0,75 0,78 3,6% Prosinec RATINGS GRPs TRPs AFFINITY INDEX PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) PLAN ACHIEVED + / - (%) Prima Group 324,9 351,2 8,1% 239,3 262,5 9,7% 0,74 0,75 1,5% Prima 178,7 193,4 8,2% 105,9 111,1 4,9% 0,59 0,57-3,0% Prima COOL 39,0 44,9 15,1% 48,1 52,1 8,4% 1,23 1,16-5,8% Prima LOVE 26,0 16,3-37,3% 26,1 16,0-38,9% 1,01 0,98-2,6% Prima ZOOM 22,8 19,3-15,4% 21,6 19,1-11,4% 0,95 0,99 4,7% Barrandov Group 42,2 52,7 24,9% 21,8 30,5 39,8% 0,52 0,58 12,0% Prima MAX 6,4 13,9 117,2% 6,0 18,3 205,4% 0,94 1,32 40,6% Óčko Group 9,8 10,7 9,2% 9,8 15,3 56,3% 1,00 1,43 43,1% TOTAL 324,9 351,2 8,1% 239,3 262,5 9,7% 0,74 0,75 1,5%

18

19

20 čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so Pořad - říjen 2015 délka ceníková cena celkem ceníková cena so 12:00-14:00 2min Kč Kč so 14:00-16:00 2min Kč Kč ne 14:00-16:00 2min Kč 0 Kč po-pá 16:00-17:00 2min Kč Kč po-pá 22:30-24:00 2min Kč Kč 0 Kč po-pá 20:00-22:00 2min Kč Kč po-ne 22:30-24:00 2min Kč Kč 0 Kč cena btto Kč sleva 35% cena po slevě Kč Pořad - listopad 2015 délka ceníková cena ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po celkem ceníková cena so 12:00-14:00 2min Kč Kč so 14:00-16:00 2min Kč Kč ne 14:00-16:01 2min Kč Kč po-pá 16:00-17:00 2min Kč Kč po-pá 22:30-24:00 2min Kč Kč 0 Kč po-pá 20:00-22:00 2min Kč Kč po-ne 22:30-24:00 2min Kč Kč 0 Kč cena btto Kč sleva 35% cena po slevě Kč Pořad - prosinec 2015 délka ceníková cena út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st čt pá so ne po út st celkem ceníková cena so 12:00-14:00 2min Kč Kč so 14:00-16:00 2min Kč Kč ne 14:00-16:00 2min Kč Kč po-pá 16:00-17:00 2min Kč Kč po-pá 22:30-24:00 2min Kč Kč 0 Kč po-pá 20:00-22:00 2min Kč Kč po-ne 22:30-24:00 2min Kč Kč 0 Kč cena btto Kč sleva 30% cena po slevě Kč Celkem: Celkem s DPH: Kč Kč

21

22

23 Supplier Medium Format Location Timing Total Gross Net Produkce I+O JCDecaux rámečky 49x49 49x49 cm Praha - metro A, B JCDecaux tunel Muzeum 174 m2 Metro stanice - Muzeum - přestupní tunel, Trasa A JCDecaux tunel Florenc C-B 103 m2 Metro stanice - Florenc - přestupní tunel C-B EuroAWK CLV 118,5 x 175 cm Praha - metro A, B, C Mobilboard cityboardy 120 x 180 cm viz seznam lokalit Total No. of sites No. of months/p eriod Gross cost/ 1 site/1 month CTC (CZK) CTC incl. VAT (CZK) Pražský dopravní podnik realizoval rozsáhlý přepravní průzkum. Statistiky z výzkumu umožňují sestavit odhad listopadového zásahu obou využitých tunelů: Výchozí trasa Cílová trasa Vstup celá síť A B C Zdroj: Přepravní vztahy v pražském metru Přestupy na linku* * Tyto hodnoty nelze použít pro výpočet, protože není jasné, odkud cestující na linku přestoupili, resp. z které trasy Počet jízd A B C Celkem síť Přestupy z linky* Počet jízd Tunel Muzem (A,C) oba směry přestupu Denní zásah všední den: = Denní zásah víkend: x 0.2 = Celkový zásah: (21 x ) + (9 x ) = lidí Tunel Florenc (B,C) přestup z C na B Denní zásah všední den: (pouze směr z C na B) Denní zásah víkend: x 0.2 = Celkový zásah: (21 x ) + (9 x 8 027) = lidí Poznámka: Jedná se kumulovaný zásah cestujících, nikoli o Net Reach

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33 Celková návštěvnost Návštěvnost z kampaně

34

35 Planned Estimated Cena Supplier Medium Section Format Buying Price per bez DPH unit unit imps clicks views CTR clicks CZK CENA S DPH CZK Doručený objem Cena za jednotku (CZK) Investovaný rozpočet (CZK) Podnikatelé, cestovní ruch Seznam.cz, a.s. Seznam homepage Medium Rectangle Imps / Display 155,0 CZK ,35% Seznam.cz, a.s. Seznam homepage Medium Rectangle Imps / Display 155,0 CZK ,35% Seznam.cz, a.s. Seznam homepage Medium Rectangle Imps / Display 155,0 CZK ,35% Seznam.cz, a.s. Seznam homepage Medium Rectangle Imps / Display 155,0 CZK ,35% Performance, kontext Crimtan Crimtan Různé bannery Imps / Display 350,0 CZK ,50% Google Google Display Network Různé standardní bannery + Lightbox video Click / Performance 4,5 CZK ,30% Youtube Youtube Videoreklama Cost per view 0,5 CZK ,30% , Adserving TOTAL

36

37

38 B2B Printed Horeka Atoz marketing services, s. r. o. 1/1-4c dvouměsíčník CZK CZK CZK CZK Svět Gastro a hotel 1. Press Real Group, spol. s r.o. 1/1-4c čtvrtletník CZK CZK CZK CZK Svět Horeca 1. Press Real Group, spol. s r.o. 1/1-4c čtvrtletník CZK CZK CZK CZK AHR fórum Asociace hotelů a restaurací České republiky o. s. 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK SOMMELIER & Revue pro Hotel a Restaurant GastroPress, s. r. o. 1/1-4c dvouměsíčník CZK CZK CZK CZK TTG 1. Distribuční společnost, s. r. o. 1/1-4c čtrnáctideník CZK CZK CZK CZK Travel Profi TRAVEL profi 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK Všudybyl PhDr. Jaromír Kainc 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK Veřejná správa Ministerstvo vnitra ČR 1/1-4c čtrnáctideník CZK CZK CZK CZK Moderní řízení Economia, a. s. 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK Moderní obec Profi Press, s. r. o. 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK Komora C. O. T. media, s. r. o. 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK COT business C. O. T. media, s. r. o. 1/1-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK Profit Mladá fronta, a. s. 1/1-4c supplement CZK CZK CZK CZK E15 Mladá fronta, a. s. 1/2-4c deník CZK CZK CZK CZK Ekonom Economia, a. s. 1/2-4c týdeník CZK CZK CZK CZK Hospodářské noviny Economia, a. s. 1/2-4c deník CZK CZK CZK CZK INDEX LN MaFra, a. s. 1/2-4c supplement CZK CZK CZK CZK Forbes MediaRey, SE 1/2-4c měsíčník CZK CZK CZK CZK Total CZK CZK CZK B2C Publication Publication Publisher Publisher Format Format Printed Circulation Circulation Sold Sold Frequency Number of insertion Brutto per insertion Total Brutto Total NetNet Total NetNetNet incl. VAT Top kombi deníky (MFD + LN) MaFra, a. s. 1/4-4c tisková síť CZK CZK CZK CZK Metro MaFra, a. s. 1/4-4c deník CZK CZK CZK CZK Reflex CZECH NEWS CENTER a.s. 1/2-4c (šířka) týdeník CZK CZK CZK CZK Žena a život BAUER MEDIA v. o. s. 1/2-4c (šířka) čtrnáctideník CZK CZK CZK CZK Total CZK CZK CZK Frequency Number of insertion Brutto per insertion Total Brutto Total NetNet Total NetNetNet incl. VAT

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50

51 ZNÁMKA: 2,3 ZNÁMKA: 2,4 ZNÁMKA: 1,6 ZNÁMKA: 1,9 ZNÁMKA: 1,9 ZNÁMKA: 1,7 ZNÁMKA: 2,5 ZNÁMKA: 2,3 ZNÁMKA: 2,5 ZNÁMKA: 2,1 ZNÁMKA: 2,6 ZNÁMKA: 2,5

52 finanční dostupnost blízkost poznat ČR příroda atraktivita lokality odpočinek DŮVODY PRO TRÁVENÍ VOLNA V ČR 36 % 32 % 24 % 22 % 21 % 21 % MOTIVÁTORY K PRODLOUŽENÍ POBYTU atraktivita lokality 44 % akční nabídka delšího pobytu 30 % dobré počasí 25 % mít na to čas/mít tu možnost 23 % dostatek financí 23 % kvalitnější personál a služby 22 % Akční nabídka pobytu Nabídka kult. a spol. akcí Kvalitnější personál a služby Aktivity pro rodiny s dětmi Více možností sportovního vyžití Akční nabídka skipasu 17 % 19 % 14 % 18 % 9 % 12 % 26 % 25 % 25 % 41 % 33 % 43 % 27 % 37 % 33 % 39 % 40 % 26 % 37 % 41 % 43 % 25 % 21 % 20 % 43 % 18 % 45 % 18 % 25 % 26 % 24 % 26 % 25 % 16 % 17 % 18 % 20 % 8 % 6 % 10 % 10 % 13 % 9 % 15 % 8 % 13 % Všichni N=735 CS n=343 Rozhodně ano Spíše ano Spíše ne Rozhodně ne Nevím

53 VÝBĚR LOKALITY PODLE NABÍDKY AKTIVIT Pěší turistika/nordic walking Kulturní, sportovní či společenské akce Wellness Gastronomie Cykloturistika Lyžování, běžky Jiné sportovní aktivity Adrenalinové aktivity Golf Žádná z těchto aktivit 49 % 41 % 32 % 27 % 26 % 19 % 18 % 6 % 2 % 14 % Mobilní aplikace 16 % 24 % 27 % 33 % Sociální sítě 16 % 23 % 22 % 38 % Internet obecně 71 % 17 % 6 % 7 % Využívám běžně Využívám výjimečně Využívám občas Vůbec nevyužívám

54 POČET DNÍ NA PLÁNOVANÝCH DOVOLENÝCH III.VLNA SPONTÁNNÍ ZNALOST ZNAČKY III.VLNA 17.8 Celkový počet dní III.vlna signifikantně se odlišují od Zasaženi málo 45 spontánní znalost instituce CzechTourism III.vlna všechny kategorie se signifikantně odlišují 15.9 Zasaženi málo n= Zasaženi středně n=175 Zasaženi hodně n= Zasaženi málo n= Zasaženi středně n= Zasaženi hodně n=219 ÚTRATA NA MINULÝCH DOVOLENÝCH III.VLNA 1,847 Kč Průměrná útrata III.vlna 1,307 Kč 1,328 Kč Zasaženi málo n=74 Zasaženi středně n=100 2,732 Kč Zasaženi hodně n=104 signifikantně se odlišuje od Zasaženi středně a málo ZMĚNA VNÍMÁNÍ TURISMU V ČR III.VLNA 22 Pohled se změnil k lepšímu III.vlna Zasaženi málo n=203 Zasaženi středně n= Zasaženi hodně n=219 všechny kategorie se signifikantně odlišují

55 RELATIVNÍ PRŮMĚRNÉ FREKVENCE III. vlna Media typy TV 6,0 Internet 8,2 Tisk 2,7 Outdoor 13,5 Kombinace media typů TV + Internet 11,4 TV + Tisk 6,8 Internet + Tisk 8,9 Internet + Outdoor 11,7 TV + Outdoor 9,6 Tisk + Outdoor 8,7 Kombinace media typů TV + Internet + Tisk 12,5 TV + Outdoor + Internet 14,6 TV + Outdoor + Tisk 10,3 Outdoor + Internet + Tisk 12,3 TV + Outdoor + Internet + Tisk 15,8

56 VŠICHNI III.VLNA CS ABC III.VLNA Populace 100% 100% OTS (Zasaženi reklamou) OTS a debrandovaný reach (vizuál) Zasaženi a deklarovali, že alespoň jeden z testovaných spotů zaznamenali OTS a branding (vizuál) Zasaženi, deklarovali, že alespoň jeden z testovaných spotů zaznamenali, a přiřadili ho ke značce CzechTourism III.VLNA 0,49 III.VLNA 0,68 96% II.VLNA I.VLNA 0,57 0,35 47% II.VLNA I.VLNA 0,62 0,43 32% 15% 49% 4% III.VLNA 0,47 III.VLNA 0,72 33% 46% II.VLNA 0,55 II.VLNA 0,68 13% 97% I.VLNA 0,33 I.VLNA 0,52 51% 3% Nebyli zasaženi reklamou Byli zasaženi reklamou, ale deklarovali, že žádný ze spotů nezaznamenali Zasaženi a zaznamenali alespoň jeden ze spotů, ale nepřiřadili ho ke značce CzechTourism

57 PŘEKRYVY MEDIA TYPŮ (1+) III.vlna B = 2 % C = 6,8 % [A] TV 1+ (76,9 %) A = 11,9 % BC = 5 % AB = 5,4 % CD = 1,3 % ABC = 13,4 % BCD = 1,8 % D = 1 % [B] Tisk 1+ (37,1 %) [C] Internet 1+ (67,9 %) [D] Outdoor 1+ (24 %) AC = 26,9 % ABCD = 5,9 % BD = 0,7 % ACD = 6,7 % ABD = 2,9 % AD = 3,7 % Písmena vyjadřují, o jakou kombinaci media typů jde. Např. hodnota ACD udává reach (TV 1+ a zároveň Internet 1+ a zároveň Tisk 1+). Celkový zásah = 95,5 %

58 N = 673 panelistů admeter Kumulativní reach 1+ III.vlna Časový průběh kampaně 1+ III.vlna Unikátní přírůstky 3+ III.vlna

59

60

61

62 Planned Estimated Supplier Medium Section Format Buying Price per unit unit imps clicks engagements views CTR clicks CENA BEZ DPH CZK CENA S DPH CZK Doručený objem Cena za jednotku (CZK) Investovaný rozpočet (CZK) Rodiny s dětmi Seznam.cz, a.s. Seznam homepage Medium Rectangle Imps / Display 155,0 CZK ,15% Adform Audience Programmatic Buying Různé standardní bannery Imps / Display 30,0 CZK ,05% Seznam.cz, a.s. Novinky floating Rám Imps / Display 555,0 CZK ,00% Tematické weby AdActive, s.r.o. AdActive Outdoor pack floating Double Leaderboard Imps / Display 450,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Outdoor pack floating Double Leaderboard Imps / Display 450,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Výletník pack (dříve Travel pack) floating Double Leaderboard Imps / Display 375,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Výletník pack (dříve Travel pack) floating Double Leaderboard Imps / Display 375,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Snow pack floating Double Leaderboard Imps / Display 475,0 CZK ,40% AdActive, s.r.o. AdActive Snow pack floating Double Leaderboard Imps / Display 475,0 CZK ,40% Mafra idnes.cz Cestování Komerční článek Fix Price ,0 CZK 1 0,50% 0 0 Mafra idnes.cz Rajče.net 1/2 Page Ad Fix Price ,0 CZK ,03% Manželé bez dětí Mafra idnes.cz Kultura Komerční článek Fix Price ,0 CZK 1 0,50% 0 0 Adform Audience Programmatic Buying Různé standardní bannery Imps / Display 30,0 CZK ,05% Facebook Facebook Facebook.com page post Click / Performance 3,0 CZK Facebook Facebook.com website clicks Click / Performance 4,5 CZK ,50% Search + context + performance Adform Performance Programmatic Buying Různé standardní bannery Click / Performance 5,0 CZK Google, Sklik Search Text Click / Performance 5,5 CZK ,00% Google Google Display Network Různé standadní bannery Click / Performance 4,5 CZK ,50% Správa + adserving Správa PPC kampaně Adserving Adform TOTAL , , , , *

63

64

65

66

67

68

69

70

71

72 Rozpočet Vyčerpáno Delta TV B2C_Cesko zeme pribehu_tv.xlsx 11,032,608 CZK 11,030,810 CZK B2C_Cesko zeme pribehu_minipořady.xls 3,379,530 CZK 3,379,530 CZK Cena celkem vč. DPH 14,412,138 CZK 14,410,340 CZK 1,798 CZK ONLINE B2C_Cesko zeme pribehu_online.xlsx 9,743,267 CZK 9,743,267 CZK B2B_Cesko zeme kvalitních sluzeb_online.xlsx 612,617 CZK 477,293 CZK Cena celkem vč. DPH 10,355,884 CZK 10,220,560 CZK 135,324 CZK TISK B2C Česko - země příběhů B2C_Cesko zeme pribehu_print.xlsx 7,744,724 CZK 7,744,724 CZK Cena celkem vč. DPH 7,744,724 CZK 7,744,724 CZK 0 CZK TISK B2C Česko - země kvalitních služeb B2C_Cesko zeme kvalitnich sluzeb_print.xlsx 1,217,345 CZK 1,217,345 CZK Cena celkem vč. DPH 1,217,345 CZK 1,217,345 CZK 0 CZK TISK B2B Česko - země kvalitních služeb B2B_Cesko zeme kvalitnich sluzeb_print.xlsx 3,564,019 CZK 3,564,020 CZK Cena celkem vč. DPH 3,564,019 CZK 3,564,020 CZK -1 CZK OOH B2C_Cesko zeme pribehu_ooh.xlsx 3,713,009 CZK 3,708,355 CZK Cena celkem vč. DPH 3,713,009 CZK 3,708,355 CZK 4,654 CZK Realizace PR aktivit 13_ZD_Příloha_č_13_PR strategie.docx 871,805 CZK 871,805 CZK Cena celkem vč. DPH 871,805 CZK 871,805 CZK 0 CZK Měření efektivity kampaně 14_ZD_Příloha_č_14_tracking_kampaně.pptx 2,620,860 CZK 2,620,860 CZK Cena celkem vč. DPH 2,620,860 CZK 2,620,860 CZK 0 CZK Realizace soutěže 15_ZD_Příloha_č_15_metodika soutěže_.pptx 1,432,640 CZK 1,432,640 CZK Cena celkem vč. DPH 1,432,640 CZK 1,432,640 CZK 0 CZK Odborné práce Grafické úpravy, adaptace vizuálů, DTP práce nebo práce související s komunikací na sociálních sítích apod v rozsahu maximálně 150 h 181,500 CZK 181,500 CZK Střihačské práce s offline materiálem v rozsahu maximálně 40 h 242,000 CZK 242,000 CZK Cena celkem vč. DPH 423,500 CZK 423,500 CZK 0 CZK Cena za licenci Cena celkem vč. DPH 10,000 CZK 10,000 CZK 0 CZK Cena celkem vč. DPH 46,365,924 CZK 46,224,149 CZK 141,775 CZK