TRENDY MÓDA OBCHOD BRAND VYBAVENÍ TECHNIKA DESIGN

Transkript

1 TRENDY MÓDA OBCHOD BRAND VYBAVENÍ TECHNIKA DESIGN Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL 7 8/ Kč/3,90 GLOBALIZACE VS. NÁVRAT K TRADICÍM

2 vás zvou na 3. ročník semináře VYBAVENÍ PRODEJNY aneb, každý sortiment potřebuje to své Termín konání: 7. listopadu 2018 Infomace o programu a přihlašovací formulář najdete na: Odborný garant: Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR Mediální partneři: Retail News, Fashion Retail, Packaging Herald

3 EDITORIAL 3 Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL OBCHODNÍCI DODAVATELÉ VÝROBCI INSTITUCE ŠKOLY NEZÁVISLÍ I ŘETĚZCE ODĚVŮ, OBUVI, TECHNOLOGIÍ ODĚVŮ, OBUVI ASOCIACE A SVAZY STUDENTI A PROFESOŘI SLOVO ŠÉFREDAKTORKY Milí čtenáři, nedávno jsem zaslechla debatu dvou dam v kulantně řečeno zralém věku. Za nás jsme, prosím tě, byly rády, když jsme natrefily na slušnou látku a něco si spíchly. Dnes? Jen těch časopisů plných hadrů, co existuje člověk si ani pořádně nepočte. Druhá z dam přitakávala, že ano, že když jí vnučka přinesla jeden takový domů, prvních dvacet stran listovala inzeráty a vlastně se také nic moc nedozvěděla. O to víc jsem radši, když u nás v redakci slyšíme nebo čteme reakce od vás čtenářů. Jeden za všechny: Milá paní šéfredaktorko, moc děkuju za časopis, který vydáváte. Léta podnikám v oboru textilnictví a léta taky hledám užitečné informace na internetu. Až u vás jsem našla jak odbornější témata, tak i ta oddechovější, a za to jsem ráda. Jsem stará škola, a přece jen mám radši všechno pěkně na papíře. ( ) Ona ta móda je sice trochu pomíjivá, ale i tak mě baví, a upřímně, ne vždy zažívám se svou malou firmou jen ty příjemnější časy. Ale stejně věřím, že to nebudu muset zabalit a že i díky vám budu v obraze a ve střehu. Věra K. Ano, přesně proto časopis Fashion Retail vydáváme. Pro vás, kteří s byznysem začínáte, i pro vás, kteří už máte firmu rozjetou, ale přece jen potřebujete větší obzor. Nechceme se planě chvástat, ale na druhou stranu: proč nepřiznat, že naši práci dokáže někdo ocenit? Nemáte to podobně? A mimochodem paní Věra napsala, že móda je pomíjivá. Já osobně si to nemyslím. Alespoň ne vše, co se týče módy, je pomíjivé. Důkazem je několik témat tohoto čísla, ve kterých se věnujeme historii látek, které pořád táhnou. I přes nemilosrdnou globalizaci si udržely některé módní kousky svou důstojnost a tradici. A to se počítá. Milí čtenáři, pevně věřím, že zbytek týmu Fashion Retail obdrží podobných dopisů či námětů ještě spoustu. Na naší společné cestě módním byznysem si dovolím osobně odbočit. Věřte mi, moje zahnutí je asi jako každý konec něčeho smutné, zároveň ale nabízí nové zítřky. Ze srdce si přeju, aby zítřky FR byly co nejperspektivnější! Mějte se fajn a užijte si pohodový zbytek léta. Dita Mrázková, šéfredaktorka

4 OBSAH 4 FASHION RETAIL FASHION 30 TRENDY OBUV LEGENDY MÓDY: KLOBOUK BORSALINO 38 NÁVRAT K TRADICI 40 ZAUJALO: JAROSLAVA PROCHÁZKOVÁ 44 TARTAN TEXTILNÍ VZOR, KTERÝ TÁHNE DESIGN 48 VYBAVENÍ PRODEJNY: ORIGINÁLNÍ DESIGN 52 MARKETING: KOMUNIKAČNÍ MIX 56 ZAJÍMÁ NÁS: PROBLEMATIKA VZDĚLÁVÁNÍ V TEXTILNÍM OBORU 58 DESIGN A KREATIVITA 60 OHLÉDNUTÍ ZA VELETRHY 64 PRÁVO OTÁZKY A ODPOVĚDI Foto: Shutterstock TRENDY MÓDA OBCHOD BRAND VYBAVENÍ TECHNIKA DESIGN Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL 7 8/ Kč/3,90 5 AKTUÁLNĚ BYZNYS 8 VLIV GLOBALIZACE NA MÓDNÍ TRENDY 12 TZÚ: PRŮZKUM 14 PROJEKT: ŠETŘÍME PLANETU 16 ROZHOVOR SE ZUZANOU ŘEZNÍČKOVOU, ŘEDITELKOU SPOLEČNOSTI LBM 20 POZVÁNKA NA VELETRHY STYL A KABO 24 PŘEHLED SEGMENTŮ MÓDNÍHO TRHU 26 ROZHOVOR S NINOU RYSZKOU, ORGANIZÁTORKOU VELETRHU FAST TEXTILE GLOBALIZACE VS. NÁVRAT K TRADICÍM Foto na obálce: Shutterstock

5 AKTUÁLNĚ 5 THE DESIGNER GALLERY otevírá v Centru Chodov galerii The Designer Gallery, inovativní koncept Centra Chodov, prezentující v jedinečném designovém prostředí talentované návrháře či prémiové značky, si pro své návštěvníky připravila novinku ve svých prostorách otevřela fyzickou galerii. Uváděné expozice budou zaměřené výhradně na módu s důrazem na českou lokální scénu. Zóna The Designer Gallery vznikla v rámci rozšíření Centra Chodov s cílem posunout zážitek z nakupování na novou úroveň a uspokojit i ty nejnáročnější klienty, pro které je móda důležitou součástí životního stylu. Své místo zde mají zejména prémiové lokální i mezinárodní značky, jež jsou lidem známé spíše z nákupních tříd nebo ateliérů v centru Prahy. Mimo jiné přináší návštěvníkům originální prostředí a nabízí inspiraci v podobě módních instalací, pop-upů, limitovaných kolekcí, pravidelných akcí a workshopů, a to vše doplňují zajímavé služby. Zóna odráží a podporuje současná témata, jakými jsou udržitelná móda či lokální tvorba ready to wear kolekcí českých návrhářů. Česká značka JITKA KLETT otevřela nový obchod v PTSO Otevření pop-up storu ve Slovanském domě bylo jen ochutnávkou módní značky JITKA KLETT pro módní nadšence v Praze na módní district Příkopy. Designérka Jitka Klett otevřela svůj další autentický store módní značky JITKA KLETT v Prague The Style Outlets. Návrhářčina nová kolekce GRACE fall/winter 2018, která symbolizuje ženský půvab, se v prodeji objeví koncem srpna. Novým akcentem v kolekci jsou sportovní elementy z neoprenoveho materiálu, elegantnější designy a šaty z tylu, hedvábí a bavlny. Kolekci charakterizuje i geometrický potisk. Celková modernizace teplické Olympie bude stát půl miliardy korun Realitní skupina CPI Property Group se pouští do kompletní modernizace teplického obchodního centra Olympia. Práce, které začaly už na počátku března, v první fázi přinesou obyvatelům nejmodernější koncept hypermarketu Albert, který bude v provozu i po dobu rekonstrukce a jehož finální podobu zákazníci spatří během léta tohoto roku. Celková investice se odhaduje na půl miliardy korun, rekonstrukce by měla být dokončena v druhé polovině roku Zákazníci se mohou těšit na nové toalety, novou fasádu, moderní relaxační zóny, nový food court a díky zmenšení plochy hypermarketu a přestěhování domu nábytku Asko se v centru otevřou také nové obchody. V roce 2018 plánuje CPI PG investovat do obchodních center částku přesahující miliardu korun. Stejnou částku investovala realitní skupina, která je největším provozovatelem obchodních center v České republice, v loňském roce. Hlavní vlna modernizací je plánována na roky 2019 a Výzva SUBDODÁVKY PRO NORSKÉHO VÝROBCE SPORTOVNÍHO OBLEČENÍ Norská společnost prodávající sportovní oblečení pod svou značkou Conquer hledá možné subdodavatele v zahraničí, včetně České republiky. Má zájem o kontakty na firmy, které v ČR vyrábějí textilie a oděvy určené pro sport a které by měly zájem dodávat pro norského odběratele pod jeho značkou. Pro více informací a kontakt na společnost pište na ATOK (simin@atok.cz).

6 AKTUÁLNĚ 6 Černé tenisky z konopí jsou nadčasovou ikonou udržitelné módy Pod značkou Bohempia doposud vznikly tři sezonní kolekce, z nichž v každé u zákazníků vítězí stylová a módní černá s černými podrážkami. Černočerná varianta tenisek se pod značkou Bohempia vyvíjí od založení značky roku 2015 a každá přicházející kolekce její nabídku rozšiřuje o nové styly a variace. Tenisky, které získaly vegan-friendly certifikaci PETA, vznikají ze 100% konopí a přírodního kaučuku nelepenou technologií takzvané vulkanizace s velkým podílem ruční práce alokované do Česka. V Česku se konopný materiál vhodný pro výrobu oblečení a obuvi nepěstuje, k produkci tenisek proto Bohempia volí konopné vlákno z nedalekého Rumunska. Všechny tenisky jsou opatřeny ortopedickou stélkou, jsou antiseptické a termoregulační, a proto se hodí i k větší námaze. Konopný materiál v zimě hřeje a v létě zase chladí. Společnost LUXURY BRAND MANAGEMENT zvýšila loni tržby svých butiků o 20 % Lídr v oblasti prodeje luxusních produktů s hlavní orientací na dámskou a pánskou módu a hodinky v loňském roce výrazně snížil ztrátu na 37,5 milionu korun z minulých 106,3 milionu korun. Celkové tržby činily 594,5 milionu korun, z toho tržby portfolia stávajících butiků v porovnání s předchozím obdobím vzrostly o celou pětinu. Současně došlo k významné restrukturalizaci i v oblasti provozních nákladů, které se oproti roku 2016 snížily o 12 %. Výsledky hospodaření jsou v souladu s dlouhodobým plánem zajistit společnosti po celkové restrukturalizaci a optimalizaci budoucí udržitelný růst a ziskovost. Rozhovor s generální ředitelkou LBM najdete na str V Česku se dosud revitalizovalo 19 % obchodních center Tempo výstavby obchodních center v Evropě se zpomaluje. Jak vyplývá z nejnovější zprávy Evropských obchodních center (European Shopping Centres) společnosti Cushman & Wakefield, v roce 2017 poklesl objem dokončených prostor meziročně o 23 % na 3,8 mil. m 2. Spíš než na novou výstavbu se investoři soustředí na revitalizace s důrazem na kvalitní prostředí, rozšíření služeb a zážitkových prostor. Za trendem stojí postupně saturovaný trh obchodních center, měnící se poptávka spotřebitelů a nájemců, technologický vývoj a nárůst online obchodování. Protože jedině spojením kvalitního maloobchodu, širokospektrých služeb a volnočasové nabídky vzniká prostředí, které se na internetu vytvořit nedá a které si spotřebitelé žádají. Revitalizace v tomto duchu jsou proto zásadním klíčem k úspěchu. Z celkového počtu 98 obchodních center v České republice bylo dosud zrekonstruováno Počet obchodních center v ČR OC starší 10 let - zrekonstruované OC starší 10 let - nezrekonstruované OC otevřené před 5-10 lety - zrekonstruované OC otevřené před 5-10 lety - nezrekonstruované OC otevřené před méně než 5 lety - zrekonstruované OC otevřené před méně než 5 lety - nezrekonstruované Redakce, foto: archiv

7 BYZNYS 7 BYZ NYS Jestliže nemůžete být lepší než vaše konkurence, jednoduše se lépe oblečte. Anna Wintour

8 BYZNYS 8 Připravila: Earchiv a Eva Klánová

9 GLOBALIZACE 9 Vliv globalizace na módní trendy IRSKÝ DRAMATIK A MÓDNÍ ŠVIHÁK OSCAR WILDE NA SKLONKU 19. STOLETÍ PROHLÁSIL: ŽIJEME V DOBĚ, JEJÍŽ SPOLEČNOST VÍ VŠE O PENĚZÍCH A NIC O HODNOTĚ. ČASY SE V TOMTO OHLEDU PŘÍLIŠ NEZMĚNILY, ALE MY DO TAKOVÉ SPOLEČNOSTI ZAPADNOUT NECHCEME. POJĎME PÁTRAT PO HODNOTÁCH. Jana Máchalová, Eva Klánová SOUČASNÉ TRENDY SE NA NÁS OBRACEJÍ S OTÁZKOU, ZDA VÍME, CO NOSÍME A PROČ TO NOSÍME Tyto trendy jsou vrstevnaté. Vypovídají o vědeckém experimentování, o nových technologiích, o prozkoumávání digitálních možností. Zamýšlejí se nad postavením módního návrháře, který musí být v této futuristické oblasti zdatným počítačovým expertem a technologem. Na druhé straně se smazávají hranice mezi uměním a návrhářstvím. Umění bylo katapultováno do módy v 80. letech minulého století. Tehdy znovu ožily surrealistické náměty představené ve 30. letech italskou návrhářkou Elsou Schiaparelli. Umělci a návrháři nám nyní opět pomáhají zkoumat otázky našeho působení ve světě. Prchavost a pomíjivost našeho bytí je ztělesněna v módě roztřepenými okraji šatů, uvolněnými švy, niťovými efekty a řídkými, nesoudržnými vazbami tkanin, které jsou potištěny kaligrafií s poetickým laděním. FASHION RETAIL POTŘEBUJETE PRAVIDELNÉ INFORMACE ZE SVĚTA MÓDNÍHO BYZNYSU? Móda na počátku našeho tisíciletí, v téměř globalizovaném světě, dosti zvlčila. Hospodářská krize v roce 2008 však mnohé změnila. Ukázalo se, že v oblasti módy obstály v krizi právě jen ty značky, které měly tradici a úctu k řemeslu. Vnější estetismus bez hlubšího základu musel ustoupit. Znovu začalo platit, že duší šatů, jejich vnitřním řádem, je funkčnost, zatímco estetika je pouze obalem. Zaregistrujte se na k odběru newsletteru!

10 BYZNYS 10 POULIČNÍ MÓDA Další současný trend drsné individuality s nádechem vintage vychází z excentrického propojení nápadů ulice. Móda a muzika, tyto spojené nádoby, charakterizovaly subkultury jazzových fanoušků, rocku, popu, techna či acid jazzu. Styly, kterými oficiální módní svět původně opovrhoval, se v době globalizace staly součástí návrhářského slovníku. Nesmíme opomenout silný trend genderově neutrálního oblečení, který si klade za cíl zpomalit konzumerismus, a tak jako architekti se snaží prosadit více zeleně, stromů a vegetace ve městech, příznivci tohoto trendu preferují výrobu respektující životní prostředí. Jejich oblíbenými textiliemi jsou denimy a teplákoviny. Je tu ovšem i trend toužící po sebevyjádření v bezduchém chaosu. A tak se intenzivně pročesávají dějiny, aby tam člověk nalezl své kořeny, objevil své geny. Hledáme svůj příběh v příběhu někoho jiného. Touha nosit věci, o kterých něco víme, je cílem těch, kteří si uvědomují onu nebezpečnou nemoc, syndrom skloněných hlav. V 80. letech se svět obával odcizení mladých, kteří se potáceli po ulicích se sluchátky na uších, nyní hrozí nebezpečí daleko horší. Ztráta paměti. Už ji nemusíme cvičit. Naše paměť není naše. Stačí neztratit mobil TRADICE V MODERNÍM HÁVU Efekt globalizace přináší na jedné straně spokojenost spotřebitele, že si může koupit to, co se nosí na druhém konci světa, na druhé straně existuje velká skupina lidí, kteří odmítají uniformitu globálních značek a vracejí se k hodnotám a prvkům módy typickým pro místo, kde žijí. ŠATY, BLŮZKA A ZÁSTĚRA, KTERÉ NEODNESL ČAS Zatímco kroj si u nás spojujeme s různými národopisnými slavnostmi, a to především na Moravě, kousek od našich JE TU OVŠEM I TREND TOUŽÍCÍ PO SEBEVYJÁDŘENÍ V BEZDUCHÉM CHAOSU. hranic to funguje jinak. Kdo by neznal bavorské a alpské lederhosen nebo dirndl? Nejde v pravém slova smyslu o kroj, ale o stylizovaný tradiční ženský lidový oděv, jehož obliba přetrvala staletí. Dnes je vidět nejen v nabídce specializovaných obchodů, ale ženy ho také běžně nosí. A jak ukazuje zkušenost firmy Tostmann z rakouského Seewalchenu na Atterském jezeře (Attersee), kde šijí dirndly už po tři generace, rozhodně nejde jen o starší zákaznice, které by tomuto tradičnímu oděvu dávaly přednost. V posledních letech přibývá mladých žen, které si kombinaci šatů, blůzky a zástěry pořizují na slavnostní příležitosti. V některých oblastech se stále běžně nosí každodenně. Je praktický a ukazuje vztah člověka k místu, kde žije a to je in. Na rozdíl od krojů není dirndl konkrétními prvky úzce svázán s určitou lokalitou. Některé lokální odlišnosti samozřejmě byly, ale dnes se tento tradiční oděv především přizpůsobuje vkusu zákaznic a příležitosti, ke které je určen. Trendem jsou například dirndly pro slavnostní příležitosti, jako jsou plesy, maturity nebo svatby. VÝRAZ UDRŽITELNÝ JE NAMÍSTĚ Charakteristický pro dirndl je jeho střih, který lichotí ženské postavě. Možná i proto je stále oblíbený A jedná se o udržitelnou módu, dodává s úsměvem zástupkyně firmy Tostmann a vysvětluje, že díky nadčasovému střihu nevyjde nikdy z módy. Jeho prvky lze různě kombinovat a oděv se svou majitelkou roste alespoň dirndl vyrobený ve firmě Tostmann. Živůtek i sukně totiž mají ve švech rezervu, aby je bylo možné v případě potřeby povolit. Firma zároveň používá kvalitní látky, které vydrží. Většina látek navíc pochází od rakouských výrobců. V nabídce je obrovské množství vzorů i materiálů včetně hedvábí. Ozdobné prvky jsou výsledkem ruční práce šikovných švadlen. Typické prvky dirndlu se přesouvají i do sak, kostýmů a dalších součástí oděvů a doplňků. Vzniká tak celý lokální módní styl. Sledujte nás na Instagramu:

11 INZERCE Jsme draví a rychlí PRODÁME NEBO PRONAJMEME váš dům vaši továrnu váš byt vaše kanceláře váš obchod váš pozemek zn. ihned Pište na reality@jacobb.cz nebo volejte

12 BYZNYS 12 Symboly jsou pro spotřebitele důležité Foto: Shutterstock GINETEX, MEZINÁRODNÍ ASOCIACE PRO ZNAČENÍ TEXTILU SYMBOLY ÚDRŽBY, PROVEDL NA PŘELOMU LET 2016/17 ROZSÁHLÝ PRŮZKUM CHOVÁNÍ EVROPSKÝCH SPOTŘEBITELŮ VE VZTAHU K TEXTILNÍM PRODUKTŮM A SYMBOLŮM ÚDRŽBY. Technický zkušební ústav Studie byla zpracována za účasti šesti různých Evropských zemí, a to z Německa, Velké Británie, Francie, Itálie, České republiky a Švédska. Průzkumu se účastnilo celkem 6000 osob ve věku od 18 do 65 let. Výsledky studie jsou velmi zajímavé, a to jak z hlediska symbolů údržby, jejich existence na textilu, tak i z hlediska péče o textilní výrobky. Součástí průzkumu byly také otázky zaměřující se na údržbu šetrnou k přírodnímu prostředí. Z výsledků například vyplynulo, že 80 % respondentů si odmítá koupit oděvy bez označení způsobem údržby. To je alarmující číslo zejména pro výrobce. Pro obchodníky je to významný impulz k tomu, aby po výrobcích požadovali správné značení uváděné na textilu. Studie ukazuje, že 70 % Evropanů dodržuje instrukce pro správnou údržbu textilu ve formě symbolů údržby. Na celoevropské úrovni pak 57 % respondentů přiznává,

13 ÚDRŽBA 13 že se symboly řídí často, a 13 % dokonce, že tak činí vždy. Tyto údaje ilustrují význam symbolů údržby pro spotřebitele: - 38 % uvádí, že se těmito pokyny řídí na prvním místě zejména proto, aby předešli problémům při praní (například srážení) - 31 % se jimi řídí proto, aby své oděvy ošetřovali správně, a zajistili si tak jejich dlouhodobou živostnost. Tento důvod uváděli na druhém místě. Celkově považují Evropané etikety, na kterých jsou umístěny informace o vhodné údržbě, za příliš velké a 62 % je odstřihuje, protože etiketa jim dráždí pokožku. Dalších 55 % má pocit, že jsou etikety zbytečně dlouhé a nepohodlné. Tyto výsledky se samozřejmě v jednotlivých evropských zemích liší. Symboly pro žehlení a praní jsou mezi spotřebiteli v Evropě nejznámější! Dalším sledovaným parametrem bylo povědomí o významech jednotlivých symbolů. Na prvních dvou místech se umístily symboly pro žehlení a praní a skórují velmi těsně, 97 % a 91 %. Tři zbývající symboly zůstávají spotřebitelům nejasné: symbol pro profesionální péči dokáže správně interpretovat pouze 21 % Evropanů 39 % neví, co znamená symbol pro bělení 45 % nezná význam symbolu pro sušení. Totéž platí pro speciální značky (například podtržítka pod symboly), kterých si všiml pouze 1 respondent ze 4. Naproti tomu tečky označující teplotu žehlení/sušení jsou lépe rozeznatelné, protože je zaznamenal každý druhý účastník průzkumu (54 %). EKOLOGICKÁ ÚDRŽBA DŮLEŽITÉ TÉMA PRO EVROPSKÉ SPOTŘEBITELE Průzkum odhaluje, že 84 % Evropanů se cítí znepokojeno plýtváním energie a vody. A z takto smýšlejících Evropanů pak 90 % volí ekologičtější způsoby údržby textilu. Za zmínku stojí, že se evropští spotřebitelé naučili ekologicky příznivým návykům, například: 62 % využívá sušení na vzduchu, jak jen to je možné 61 % snižuje teplotu prací lázně 44 % využívá programů ECO GINETEX vytvořil již před několika lety postupy ekologicky příznivé péče o textil a šíří je prostřednictvím loga clevercare.info, které je využíváno řadou významných mezinárodních značek jako doplněk pěti základních symbolů údržby. Vlastní webovou stránkou pak GINETEX informuje spotřebitele o jednoduchých a efektivních opatřeních ekologické údržby textilu. KOLIK EVROPANŮ DOKÁŽE SPRÁVNĚ INTERPRETOVAT VÝZNAM SYMBOLU? Žehlení: 97 % Praní: 91 % Bělení: 33 % Sušení: 32 % Profesionální péče: 21 % K průzkumu a získaným informacím se vyjádřil také prezident GINETEXu, Adam Mansell z Velké Británie, následovně: Výsledky tohoto průzkumu jsou pozitivní a povzbudivé. Reflektují významnou roli GINETEXu, který usiluje o lepší pochopení symbolů údržby. Naše poslání je dlouhodobě pracovat i přesto, že jsme vystaveni řadě překážek, jako jsou nesprávná interpretace symbolů a odstraňování etiket. Společně s našimi dalšími značkami musíme pokračovat v posilování našich aktivit se širokou veřejností, abychom zajistili, že symboly údržby (i speciální prvky) budou správně chápány na celém světě. Náš trvalý cíl harmonizace a standardizace systému označování symboly údržby na celém světě k tomu přispívá každým dnem. Závěrem je třeba dodat, že symboly informují spotřebitele o vhodné údržbě již více než padesát let. Díky globálnímu obchodu však jejich význam stále roste, protože jsou to značky bez hranic. V České republice zaštiťuje symboly údržby SOTEX GINETEX CZ, z. s., který je oprávněn k udělování licencí symbolů údržby výrobním a obchodním firmám a zprostředkuje informace o symbolech jak odborníkům, tak i samotným spotřebitelům. Více o symbolech na a BUTTERFLY CB s.r.o. Horní Třebonín okr. Č. Krumlov Výroba textilních etiket Tkané etikety Tištěné etikety Plastové 3D etikety butterflycb@post.cz Tel INZERCE

14 BYZNYS 14 Foto: archiv Šetříme planetu aneb NOVÁ MÓDNÍ KOLEKCE Z ODPADU CO SE STANE SE SVĚTELNÝMI REKLAMNÍMI BANNERY, KDYŽ PŘESTANOU BÝT AKTUÁLNÍ? FIRMY JE JEDNODUŠE VYHODÍ. ZDÁNLIVĚ NEATRAKTIVNÍ ODPADNÍ MATERIÁL SE ROZHODLA VYUŽÍT SPOLEČNOST EYLEVEL. OSLOVILA NÁVRHÁŘKU PETRU PTÁČKOVOU A DÍKY NETRADIČNÍMU NÁPADU VZNIKLA UNIKÁTNÍ KOLEKCE. Redakce

15 PROJEKT 15 Společnost EYELEVEL se dlouhodobě snaží hledat cesty, jak svoji práci neustále zdokonalovat a dávat jí hlubší význam. Využívá nejnovější technologie a přispívá k jejich vývoji. Maximální důraz klade nejen na potřeby a spokojenost klientů, ale také jejich zákazníků, kteří do obchodů vytvořených EYELEVELem každý den přicházejí. Myslí při tom na design, funkčnost i udržitelnost. Protože i EYELEVEL a jeho klienti vyprodukují spoustu odpadu, rozhodli se zástupci této nadnárodní firmy přijít s dalším inovativním řešením, které se týká právě použitých světelných reklamních bannerů. Životnost tohoto materiálu bývá často omezená na jedinou sezonu, po níž je nahrazen novou kampaní. To jsme chtěli změnit, protože téměř všechny ostatní materiály používané při výrobě reklamních nosičů jsme dokázali nahradit recyklovatelnými a FSC certifikovanými, nicméně u banneru to kvůli specifickému použití a výrazným investicím do hardwaru nešlo. Jsem rád, že se nám podařilo najít cestu, jak dát i bannerům nový život místo toho, abychom je vyhodili, vysvětluje generální ředitel společnosti EYELEVEL Petr Blabla. S touto vizí oslovili uznávanou českou návrhářku Petru Ptáčkovou, která zmíněnou bannerovinu využila při tvorbě své nové kolekce pro podzim a zimu Ta zahrnuje například bundy, které se zároveň dají přeměnit v batoh. Během své práce a studií jsem navštívila spoustu různých manufaktur a viděla, jak vypadá šetrný přístup k výrobě oblečení, ale také to, kolik se jinde vyhodí materiálu, kolik vzniká odpadu a jak se často nedbá na žádnou etiku. Těší mě každý člověk, který se rozhodne udělat alespoň malý krok k udržitelnosti, a o to víc si vážím toho, že se tak rozhodne velká nadnárodní společnost, jako je EYELEVEL. Těší mě, že můžu být součástí projektu, který dává smysl, říká návrhářka. CO S ODPADEM Z ODPADU? Během výroby této kolekce se myslelo také na co nejefektivnější využití plátna, tedy aby z něj nezbyl téměř žádný odpad. Z drobných odstřižků se pak vyrobila ještě pouzdra na doklady či větší na dokumenty. I velmi malý odstřižek si našel své uplatnění v chráněné dílně CEDR z něj udělali jezdce na zip pro vak na lyže. Kolekce má za cíl upoutat pozornost, protože móda je pro většinu z nás zajímavějším tématem než banner, a diskuse na toto téma by neměla být omezena jen na úzkou skupinu nadšenců. Velký dík patří především našemu klientskému týmu, který se touto myšlenkou interně zabývá již delší dobu a realizuje ji ve spolupráci s několika chráněnými dílnami, zejména s CSP Zlín, dodává Petr Blabla. EYELEVEL je původně česká a nyní silná globální společnost spolupracující s těmi nejzvučnějšími značkami světa, jako jsou NIKE, ADIDAS, VANS, THE NORTH FACE, CALVIN KLEIN, DYSON, STARBUCKS a další. Navrhuje, vyrábí a zařizuje značkové prodejny, ve kterých kombinuje designový interiér s moderními a digitálními technologiemi.

16 BYZNYS 16 Důvod k nákupům v Pařížské? Zážitek! ZUZANA ŘEZNÍČKOVÁ SPOLEČNOST LUXURY BRAND MANAGEMENT JE LÍDREM V PRODEJI LUXUSNÍCH PRODUKTŮ S HLAVNÍ ORIENTACÍ NA DÁMSKOU A PÁNSKOU MÓDU A HODINKY. PROVOZUJE V PRAZE BUTIKY S LUXUSNÍMI HODINKAMI A PŘEDNÍMI MÓDNÍMI ZNAČKAMI. ZA NAŠÍM ÚSPĚCHEM STOJÍ KAŽDODENNÍ PRÁCE S NAŠIMI LIDMI, SE ZASTUPOVANÝMI ZNAČKAMI I ZÁKAZNÍKY, ŘÍKÁ GENERÁLNÍ ŘEDITELKA LBM. Dita Mrázková

17 ROZHOVOR 17 Co se vám vybaví pod pojmem luxus? Umění vypnout. Retail je těžká disciplína, takže když mám tu možnost nemuset se mu dva dny věnovat, je to pro mě luxus. Společnost LBM v loňském roce zvýšila tržby o 20 %. Co stojí za tímto úspěchem? Každodenní práce. Každodenní práce s našimi lidmi, každodenní kontakt se zastupovanými značkami a zejména každodenní péče o zákazníky. To, co obecně obnáší retail, platí i pro Pařížskou ulici a také pro LBM. Pařížská ulice patří mezi nejdražší ulice ve střední a východní Evropě. Nájem za metr čtvereční se pohybuje od 225 eur za měsíc. To není zrovna málo. Pařížská patří k nejdražším v Evropě možná i z toho důvodu, že není tak dlouhá, jako je například Saint-Honoré v Paříži, Montenapoleone v Miláně nebo londýnské Old a New Bond Street. Takže počet retailových prostor je omezený a ceny tomu odpovídají. Praha je zároveň v hledáčku všech důležitých globálních značek, které ji vnímají jako perspektivní a také velmi bezpečné místo. Kdo je typickým zákazníkem v Pařížské? To se nedá příliš zevšeobecňovat, značka od značky má jiné zákazníky. Záleží také, na jakou klientelu se značky aktuálně zaměřují. My jako franšízant to jen následujeme. Spíše bych rozlišovala zákazníka místního a zákazníka-turistu. Většinou je to ale člověk, který značky již nějakým způsobem zná, takže do obchodu vstupuje s jistými očekáváními a představou, co tam najde. Ví, co chce. A je náročný, protože za své peníze chce dostat maximum jak v kvalitě obsluhy, tak v kvalitě prodávaného zboží. Díky zaměření na výkonnost jednotlivých značek došlo k úpravě a restrukturalizaci celého portfolia a lokalit LBM. Jak restrukturalizace vypadala v praxi, co všechno bylo třeba? V první řadě bylo potřeba vybrat ty značky a partnery, se kterými nám spolupráce do budoucna dává smysl. A pak ty, se kterými bylo nutné se rozloučit, abychom naše prostory využili co nejlépe. Bylo nutné se velmi rychle rozhodovat a mít jasnou představu o dalších krocích. Museli jsme se také vyrovnat se zbožím, které nám zůstalo po značkách, které v našem portfoliu skončily. A také vybrat z potenciálních nových značek ty správné a dohodnout se s nimi na podmínkách spolupráce. Mohla byste charakterizovat váš věrnostní systém I M LBM STAR? Jako každý věrnostní systém, i ten náš stojí na zákaznících, kteří u nás nakupují opakovaně. Takovým zákazníkům chceme poskytovat ještě lepší servis, než který dostávají ti, kteří se u nás zastaví jen jednou, například jako turisté. Věrnostní Zuzana Řezníčková zastávala řadu vysokých manažerských postů, před příchodem do LBM působila jako ředitelka divize Prodej a marketing vydavatelství Economia, která je součástí skupiny BMM. V minulosti pracovala i jako Executive Director pro retail v ČEZ Prodej, Chief Sales and Marketing Officer v Telefónice O2 Slovakia nebo jako viceprezidentka pro marketing a prodej v Českých aeroliniích. systém u nás znamená znalost potřeb a očekávání toho kterého zákazníka a nabídku speciálních služeb. Od objednání odvozu zboží taxíkem přes květiny k narozeninám, pozvánky na speciální akce až po individuální způsob obsluhy podle přání zákazníka. Propracovaný systém benefitů a výhod nabízí zákazníkům pocit výjimečnosti a opravdového luxusu. To vše se odvíjí od kategorie, jaké daný zákazník v rámci věrnostního programu dosáhne. Ty jsou čtyři, od základní White až po nejvyšší Gold. Vedete si monitoring národnosti zákazníků? Ano, vedeme. U každé značky je to rozdílné, poměr Čechů a cizinců odpovídá zaměření dané značky. Máme značky, kde je poměr 20 : 80 ve prospěch cizinců, a máme také značky, kde je to 50 na 50. Jakým sítem procházejí světové značky, které jsou potenciálními zájemci o kamennou prodejnu nebo butik v Pařížské? Síto je na obou stranách. Jednak musí zapadat do naší strategie,

18 BYZNYS 18 tedy do segmentu top luxury. Na jejich straně my musíme být vyhodnoceni jako partner, se kterým jim to dává smysl. Obvykle také posuzují, zda máme v Pařížské k dispozici takovou lokalitu, o kterou mají zájem. Je to vzájemné partnerství. Ukázkou je značka Valentino, která patří k těm vůbec nejluxusnějším. Po několikaleté spolupráci, kdy jsme jejich produkty nabízeli v multibrandovém butiku, jsme letos otevřeli monobrandový butik v Pařížské 18. Prozradíte, o jaké brandy rozšíříte své portfolio v letošním roce? Kromě zmíněného Valentina připravujeme v druhé polovině roku rozšíření portfolia butiku The Brands uvedením streetové luxusní značky Off-White a zároveň představíme svým klientům značky Vetemens a Neil Barrett. Kdo a jak vybírá do butiků personál? I v tomto ohledu jsme standardní retailová firma. Proto má jeden z mých kolegů na starosti péči o rozvoj našich lidí, jejich školení, trénink a případné obměny týmu. Naši asistenti prodeje jsou něco mezi psychologem, koučem, zbožíznalcem a vedle toho všeho také lingvistou v našich buticích se domluvíte česky, anglicky, ale také třeba čínsky nebo arabsky. Předpokládám, že i v luxusních buticích probíhá mystery shopping. Na co konkrétně se soustředí? Mystery shopping probíhá na každé prodejně a děláme si ho nejen my, ale i jednotlivé značky. Soustředí se na celý nákupní proces od momentu, kdy zákazník vstupuje do prodejny, až do momentu, kdy platí, dostává nákup a odchází. Každá značka má velmi specifická očekávání ohledně toho, jakým způsobem by měl tento proces probíhat. A my to samozřejmě následujeme a mystery shoppingem ověřujeme, do jaké míry jsou to naši zaměstnanci schopni naplňovat. Kde osobně nakupujete vy? Dáváte přednost Praze, nebo vyrážíte do světa? Podle nálady a příležitosti, někdy v Praze, někdy ve světě. Na dovolené nenakupuji, to nemám ráda. Takže když už jedu nakupovat do zahraničí, tak cíleně za určitým nákupem. A to mířím většinou do Milána. Proč se u nás stále drží trend, že v zahraničí se dá pořídit luxusní model za výrazně nižší cenu? V lidech bohužel zůstávají tři předsudky, takové historické NAŠI ASISTENTI PRODEJE JSOU NĚCO MEZI PSYCHOLOGEM, KOUČEM, ZBOŽÍZNALCEM A LINGVISTOU. pravdy. Že kolekce u nás nejsou aktuální, nejsou celé a jsou dražší. Ani jedna z těch věcí už dlouho neplatí. Zastavila bych se u cen, u nichž je případný rozdíl nejpatrnější. Nakupujeme za eura, nicméně prodáváme za koruny a k přepočtu používáme fixní směnný kurz určený tou či onou značkou. Z toho důvodu se může stát, že například v době výkyvu kurzu na jednu či druhou stranu se cena v zahraničí od té naší liší. Jak se díváte na outlety světových značek, se kterými se u nás tak trochu roztrhl pytel? Zákazník dnes chce kupovat ve slevě, má rád slevy a i světové značky se tomuto obecnému trendu snaží přiblížit. Některé značky vyrábějí kolekce přímo pro outlety, jiné outlety využívají jako výprodejová místa pro své zboží z minulých kolekcí. Nemyslím si, že tento trend lze zastavit, je potřeba ho akceptovat a vyrovnat se s ním. Dáváte přednost osobnímu nákupu, nebo nákupu online? Záleží, co nakupuji, a také podle nálady. Letenky, elektroniku nebo i potraviny už nakupuji na internetu. Ke koupi produktů, které nabízíme na Pařížské, ale patří a podle mě vždy bude patřit i určitý zážitek. Proto u tohoto zboží nejen já, ale i mnoho jiných zákazníků dává stále přednost kamenným prodejnám. Luxury Brand Management Společnost Luxury Brand Management (LBM) byla založena v roce 2010 a v České republice je lídrem v prodeji luxusních produktů s hlavní orientací na dámskou a pánskou módu a hodinky. Společnost provozuje v Praze butiky s luxusními hodinkami Audemars Piguet, Breitling a módními značkami Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga, Chloé, Diesel, Dior, Ermenegildo Zegna, Givenchy, Jil Sander, Lanvin, Roberto Cavalli, Saint Laurent, Stella McCartney, Tod s, Tom Ford, Valentino, Versace či Vivienne Westwood. Foto: archiv LBM

19 ^ ^ INZERCE H.I.S H.I.S jeans, Hall Office Park, Jankovcova 1522/53, Praha 7 - Holesovice Tel: , his.praha@henryisiegel.com CZ & SK, Bela Horvath, Tel: , bela.horvath@henryisiegel.com CZ, Alexander Kiss, Tel: , alexander.kiss@henryisiegel.com SK, Branislav Markovic, Tel: , branislav.markovic@henryisiegel.com

20 BYZNYS 20 Na brněnské výstaviště za módou, tajemstvím výroby plavek a historií spodního prádla VELETRHY STYL A KABO JSOU JIŽ OD ROKU 1993 STŘEDOEVROPSKOU KŘIŽOVATKOU MÓDNÍHO PRŮMYSLU A OBCHODU. VE DNECH SRPNA 2018 OPĚT PŘIVÍTAJÍ STOVKY VYSTAVOVATELŮ A TISÍCE ODBORNÝCH NÁVŠTĚVNÍKŮ. V CENTRU POZORNOSTI SE OCITNOU NOVÉ KOLEKCE PRO SEZONU JARO A LÉTO 2019 S AKCENTEM NA SPODNÍ PRÁDLO A PLAVKY. BVV Unikátní projekt La Manufacture zase představí výrobu plavek krok za krokem a veletrhy navíc dostanou lehký retro nádech: připomenou 90 let od vzniku brněnského výstaviště a návštěvníci se mohou těšit na tehdejší módu. Obchod s módou je o emocích, inspiraci a sdílení zážitků. Proto i v době moderních technologií probíhá mezi lidmi a v podnětném a kultivovaném prostředí. Totéž platí pro brněnské veletrhy módy, obuvi a koženého zboží STYL a KABO, které se uskuteční ve dvou nejmodernějších pavilonech brněnského výstaviště i celé střední Evropy za doprovodu módních přehlídek a inspirativních setkání. Pro výrobce a dovozce je to příležitost ukázat obchodníkům to nejlepší ze své aktuální nabídky, zatímco nákupčí a majitelé butiků si na jednom místě vyberou ze široké škály zboží od zavedených i nově prezentovaných značek.

21 VELETRH 21 ČLENOVÉ KLUBU MAJÍ VSTUP ZDARMA Novinkou srpnových veletrhů je Klub návštěvníků STYL a KABO. Jeho členové získají řadu výhod, které jim návštěvu veletrhů módy v Brně zpříjemní. Patří mezi ně například bezplatný vstup na veletrh nebo parkování v areálu výstaviště, upozornila ředitelka projektu Gabriela Císařová. Doplnila, že pro členy Klubu budou v pavilonech vybrané odpočinkové zóny, ve kterých jim hostesky zdarma nabídnou kávu nebo vodu. Držitelé karet si mohou v době konání veletrhů bezplatně prohlédnout unikátní výstavu Alfons Mucha: Dva světy, kterou v pavilonu H představí devět pláten Slovanské epopeje a sto padesát plakátů od tohoto významného malíře. Klubovou kartu získají poštou automaticky všichni registrovaní, kteří přišli alespoň na jeden z posledních sedmi ročníků veletrhu. Ostatní o ni mohou požádat podle pokynů uvedených na webových stránkách veletrhů: Nejen členům Klubu pak poskytnou informace odborníci, kteří budou k dispozici po oba víkendové dny v Poradenských centrech. Tento formát měl úspěšnou premiéru na únorovém veletrhu STYL, proto jsme ho tentokrát rozšířili i do pavilonu F pro obchodníky na veletrhu KABO, řekla ředitelka projektu. Se zájemci budou diskutovat například soudní znalec na obuv a kožedělné výrobky Jaroslav Pokorný, emeritní obchodní rada České obchodní inspekce Zdeněk Krul a tajemnice České obuvnické a kožedělné asociace Vlasta Mayerová. Obchodníci se dozvědí třeba to, jaké reklamace jsou oprávněné, jaké povinnosti mají prodávající nebo co je potřeba k založení firmy, vyjmenovala Císařová. NOVÉ KOLEKCE ZBLÍZKA Výrobci a dovozci módy nabídnou návštěvníkům nové kolekce zhruba šesti stovek značek. Návštěvníci se mohou těšit jak na tradiční vystavovatele, tak i na nové firmy, z nichž mohu jmenovat například Blackspider z Portugalska nebo firmu Santana z Řecka na veletrhu STYL a českou společnost Stylana na veletrhu KABO, který bude v srpnu opět v pavilonu F, uvedla ředitelka projektu. V HLAVNÍ ROLI DÁMSKÉ PRÁDLO Vymyslet střih, vybrat správnou látku a vytvořit z ní originální kus, který zaujme zákazníky výroba plavek zkrátka není nic jednoduchého. Návštěvníci veletrhů STYL a KABO nahlédnou Dvaapadesátý ročník veletrhů STYL a KABO otevře B2B návštěvníkům své brány v sobotu 18. srpna v 9 hodin a zavře je v pondělí 20. srpna v 16 hodin. Více informací najdete na webu Redakční tip Vsaďte na komfort a kvalitu! Superfit a dámskou obuv Legero z dílny výrobce Legero Schuhfabrik GmbH přidala od do svého portfolia obchodních zastoupení společnost TORUMIA s.r.o. K dámské komfortní obuvi Jana, péči o obuv a nohy značek Shoeboy s, Empire, natch!, Adidas a Saicara nově prodává vysoce kvalitní dětskou obuv, kvalitní a zdravou obuv podporující dámskou nohu. Na veletrhu STYL-KABO vám představí nové kolekce pro sezonu jaro/léto A je opravdu na co se těšit! V rámci kolekcí přibyla spousta novinek, které nezklamou svou nápaditostí, komfortem, kvalitními materiály a precizním zpracováním. Neváhejte a přijďte se podívat ve dnech na veletržní stánek č. 10 (u Café Lounge) v pavilonu F, kde vás přivítá nové obchodní zastoupení TORUMIA s.r.o. pod její pokličku díky unikátnímu projektu La Manufacture. Uvidí, jaké stroje, materiály, střihy a techniky jsou potřeba, aby koupací oděv správně plnil svoji funkci. Gabriela Císařová vysvětluje: Expozici jsme na veletrhu STYL měli i před sedmi lety, tehdy ukázala náročnost výroby podprsenek a vzbudila velký ohlas. Letos se zaměříme na plavky, které jsou součástí našeho šatníku už přes sto let. V návaznosti na tento projekt se uskuteční přednáška o trendech v plavkách pro sezonu 2019 s aktuálními informacemi přímo z veletrhu v Paříži. Rok 2018 patří oslavám 100 let od vzniku Československa. Ohlédnutí do minulosti proto nabídnou i veletrhy módy. Připravili jsme atraktivní výpravu do stoleté historie dámského prádla. Výstavu často erotických fotografií spodních kusů oděvů i vybraných dobových outfitů najdou zájemci právě v expozici La Manufacture, pozvala závěrem Gabriela Císařová.

22 ADVERTORIAL Značka H.I.S. se vrací 22 AKTUÁLNÍ TRH DŽÍNOVÉ MÓDY DOBÝVÁ LUXUSNÍ, ALE ZÁROVEŇ CENOVĚ DOSTUPNÁ ŘADA PRÉMIOVÉHO OBLEČENÍ Z DENIMU, NAZVANÁ PODLE STEJNOJMENNÉHO ZAKLADATELE ZNAČKY HENRYHO I. SIEGELA. Redakce PÁNSKÁ KOLEKCE MEN AW 2018 Materiál Bonded v ikonické černé se zakončením selvedge Bunda ve stylu pracovní oděv/řidič kamionu je z černé džínoviny se zakončením selvedge. Unisexová péřová bunda (parka) s certifikovaným peřím Tzv. Candiani Denim (džínovina Candiani) s texturou Kitotek, upravenou speciálním barvicím postupem přátelským k životnímu prostředí Autentický vzhled džínoviny s využitím kvalitního materiálu italské výroby džínoviny Candiani bude uvedena na trh pod zvláštním označením. Skupina látek se speciální průhlednou povrchovou úpravou Tato povrchová úprava propůjčuje džínovým oděvům zvláštní hodnotu a vzhled. Vzhled pravého twilu 3 v 1 ve strečové kvalitě Nově vyvinutý materiál se vzhledem pravé džínoviny 90. let, dopřávající nositeli pohodlí a možnost volného pohybu díky strečovým vláknům. Materiál Motion Nový materiál pro tuto sezonu se vyznačuje tím, že lépe drží tvar v čistě černé barvě, barvě téměř surového materiálu a líbivé středně modré, s mírně sepraný vzhledem. Plus autentický vzhled naší značky V nové modré/černé barvě, pohodlný strečový materiál, v tradiční indigové barvě, pohodlný strečový materiál. DÁMSKÁ KOLEKCE WOMEN AW 2018 Černý vázaný denim Lighthouse Čistě černý vzhled ozvláštněný detailem tónované propletené švy vytvářejí moderní vzorování. Prémiového vzhledu je dosaženo pomocí speciální lesklé povrchové úpravy. Candiani Denim (džínovina Candiani) s texturou Kitotek, materiál je přátelský k životnímu prostředí Kolekce je určena pro opravdové znalce a milovníky denimu, s poklopcem na knoflíky. Bi-Stretch Denim napíná se do 4 stran Nová technologie umožňující dosáhnout optimálního střihu a dosud nejlepších výsledků v zachování tvaru. Je založena na kombinaci materiálů s příměsí 7%PBT/EME a 5%EA a vetkaném vzoru. Střihy od nejtěsnějších Lorraine až po Superskinny mid. Motion Denim Opakování objevu z minulé sezony jde o vysoce elastickou látku umožňující volný pohyb, v nových odstínech modré. Speciálním přidaným prvkem je použití BCI CO. Dostupné střihy zahrnují Modern skinny (úzký rovný střih) a Monroe mid (volnější střih). Vzhled pravého twilu 3 v 1 ve strečové kvalitě Na počest nejstarších džínových výrobků je tento styl nabízen ve střihu Boyfriend JOHNNY mid a s tradičním poklopcem na knoflíky. Kašmíru podobný měkký a hřejivý denim Speciální technologie přidává k džínovině měkkou a hřejivou spodní vrstvu, která na dotek působí téměř jako kašmír. Foto: H.I.S.

23 ADVERTORIAL 23 NATURANA KLADE DŮRAZ NA ŽENSKOST KOMFORT RUKU V RUCE S ELEGANCÍ Naturana se mimo jiné zaměřuje na vysoce funkční podprsenky bez kostic, které představují určitou výzvu. Nová pohodlná podprsenka bez kostic kombinuje všechny vlastnosti specifické pro velké velikosti: trojdílný košíček s bavlněnou podšívkou a módní výstřih zdobený úzkou výšivkou, který přechází v pohodlná, měkce vyztužená, široká ramínka. Dvojitý zadní díl a postranní kostice zajišťují velmi dobré padnutí. Podprsenka je k dostání v tělové a bílé barvě až do velikosti košíčku G. JAKO V BAVLNCE V bílé nebo v barvě růžového pudru za vrchovými předtvarovanými košíčky tence vyztužené podprsenky bez kostic se skrývá něco nečekaného: podšívkové košíčky se švy. Naturana perfektně zkombinovala dvě výhody: předtvarovaný bezešvý košíček ze žakáru s květinovým lesklým/ matným vzorem doplňuje podšívkový košíček se švem, který vytváří dobrou podporu a skvěle padne. Je ušitý z měkkého počesaného bavlněného materiálu. NEVŠEDNÍ DESIGN PRO MAMINKY Kojicí podprsenky jsou po mnoho let jedním z klíčových produktů firmy NATURANA. Mladé maminky, které sledují trendy, jsou se svými potřebami a preferencemi pro NATURANU velkou motivací pro vývoj a realizaci inovativních myšlenek. Naturana proto rozšířila svou řadu kojicích podprsenek o novou, atraktivní a velice ženskou krajkovou podprsenku bez kostic v barvě květu slézu. Podprsenku lze, jako všechny ostatní podprsenky z této kategorie, pohodlně rozepnout a zase zapnout jednou rukou. Vnitřní vsadka ve tvaru půlměsíce je vyrobena z čisté bavlny a zbarvena v delikátní kontrastní barvě, která perfektně doplňuje krajku. Naturana šije tuto podprsenku až do velikosti košíčku G. Inovativní materiály, maximální komfort při nošení, moderní vzhled a padnoucí střihy jsou zárukou, že si mezi sériemi najde každá, i ta nejnáročnější žena, něco pro sebe. Podívejte se na širokou nabídku prádla a plavek na a navštivte náš partnerský e-shop INZERCE Zástupce pro ČR a SR: EUROFASHION spol. s r. o., Kadaň E-shop:

24 BYZNYS 24

25 PRŮZKUM 25 Přehled jednotlivých segmentů módního trhu SOUČASNÝ TRH V MODERNÍM PRŮMYSLU MŮŽEME ROZDĚLIT VÍCE ZPŮSOBY A PŘÍSTUPY, V ZÁVISLOSTI NA HLEDISKU A ÚČELU INFORMACÍ. Peter Šagát středního trhu, rychlou high-street módu, která v její tvorbě tvoří hlavně vrcholové rtw-kolekce, až po zmíněnou haute couture. V roce 2004 první výrazně komunikovaný fenomén spustil ohlášenou spoluprací módní návrhář Karl Lagerfeld pro značku H & M. Dnes se tento fenomén přeměnil na současnou hype éru posledních let, kdy podobné spolupráce vystihují dobu a kulturu nejen v oblékání, a to především trvalým vytvářením specifických obchodů ovlivňujících osobností na scéně celého spektra kultury. Mezi další nové segmenty patří hotelové toaletní potřeby, luxusní hodinářské zboží (platformy jako Watchfinder a Chrono24) nebo různé přístupy z hlediska zdravotních problémů a udržitelnosti (konopné produkty ), ochranné produkty nebo celá obrovská škála a oblast integrovaných nových technologií do moderního průmyslu, nazvaných FASHIONTECH, které jsou v současné době prezentovány specificky různými portály jako TechCrunch nebo francouzský futur404. FASHION RETAIL Foto: Shutterstock Podle klasické fashion-marketingové teorie můžeme na módním trhu hledat ze tří hlavních rovin, respektive součástí. Masové: fast, mass, street fashion, designérské: (rtw/resort/plavby/kola ) a haute couture. Další zásadní rozdělení uskutečnila autorka knihy Marketing Fashion Harriet Posner, která ve své publikaci definovala formou pyramidového členění pět základních úrovní módního trhu. A to od nejnižší charitativní nízké úrovně přes vlastní maloobchodní značky (např. maloobchodní značky Per Una M & S nebo F & F v Tesku) až po maloobchodní řetězce NEZAPOMNĚLI JSTE SE ZAREGISTROVAT K ODBĚRU NEWSLETTERU? Sledujte nás na: fashionretailpress21

26 BYZNYS 26 Pro velké a známé společnosti je veletrh příležitostí, jak upevnit své postavení na trhu. NINA RYSZKA ORGANIZÁTORKU MEZINÁRODNÍHO VELETRHU TEXTILNÍHO PRŮMYSLU FAST TEXTILE INTERNATIONAL TEXTILE FAIR JSME VYZPOVÍDALI PÁR MĚSÍCŮ PŘED BLÍŽÍCÍM SE JUBILEJNÍM 25. ROČNÍKEM. VELETRH FAST TEXTILE JE OBLÍBENÝ PŘEDEVŠÍM PROTO, ŽE JE COBY JEDINÝ V POLSKU OTEVŘENÝ ZBYTKU SVĚTA. Redakce

27 ROZHOVOR 27 Veletrh FAST TEXTILE organizujete už pět let. Prozradíte, jak myšlenka pořádat takovou akci vůbec vznikla? Společnost PTAK patří už 25 let k předním společnostem, které pro výrobce, dovozce, velkoobchodní i maloobchodní prodejce oděvů vytváří prodejní platformu. Velkoobchodní centrum ve Rzgówě je nejproslulejším oděvním centrem v Evropě, protože oblast Lodže je kolébkou textilního průmyslu. Veletrh vznikl s cílem uspokojit potřeby výrobců textilu, kteří si přejí nakoupit látky, stroje, galanterní produkty a doplňky v rámci jedné akce. Přestože oděvní látky jsou pro veletrh ideálním základem, hlavní hybnou silou se stalo vyhledávání těch průmyslových odvětví, které také používají textilní materiály. Zájem, který projevují vystavovatelé nejen z Polska, ale i ze zahraničí, nám umožňuje vytvářet neustále se rozrůstající akci, uznávanou po celém světě. Náš veletrh je jedinou takto prestižní a odbornou akcí v Polsku. Výstavní prostory PTAK WARSAW EXPO poblíž Varšavy, největší obchodní a kongresové centrum ve střední Evropě, se mimoto nachází na jedinečném místě, které má pro vystavovatele z Polska i ze zahraničí ideální geografickou polohu. Na co v rámci veletrhu vystavovatele lákáte? Účast na veletrhu je jednou z forem propagace posiluje účastnící se společnosti profesionální image a nabízí možnost získat odborné vědomosti o nabízených produktech. Chceme ukázat všechno, co máme v nabídce, nebo se soustředíme na příslušnou skupinu příjemců. Každý vystavovatel by navíc měl účast na veletrhu propagovat mezi svými odběrateli a smluvními dodavateli, protože právě to umožňuje udržovat dlouhodobé obchodní vztahy. Kdo jsou pro změnu vaši návštěvníci? Během předchozích ročníků mělo na čtyři sta vystavovatelů příležitost ukázat své nejlepší produkty a služby obchodním partnerům a maloobchodním odběratelům, k nimž patří i módní návrháři, interiéroví designéři, nadnárodní společnosti, výrobci oděvů i interiérových dekorací, šicí dílny, velkoobchodní prodejci, majitelé značkových obchodů a center, majitelé internetových obchodů, pracovníci médií, blogeři a pracovníci objednávkových oddělení. Po tři dny konání výstav si tyto produkty a služby prohlédlo na návštěvníků výstavního centra PTAK WARSAW EXPO. Na veletrh se sjíždějí také studenti z celého Polska, kteří tak mají jedinečnou příležitost nahlédnout za scénu oděvního průmyslu. Nakupující oceňovali vysoce kvalitní látky a stroje, příznivé ceny, nabízené zejména u materiálů značky Fast Textile, jakož i různorodost nabídky. Své produkty prezentuje každý rok čím dál víc společností. Zmínila jste z uplynulých ročníků čtyři stovky vystavovatelů. Kolik jich očekáváte letos a z jakých zemí? FAST TEXTILE je jediný veletrh v Polsku, kde se můžete setkat s vystavovateli i návštěvníky ze zahraničí. Početnou účast čekáme FAST TEXTILE a doprovodné akce Během minulého ročníku veletrhu se objevily tři nové prvky. Prvním z nich byla akce nazvaná Hlasování šité na míru, kde návštěvníci vybírali nejkrásnější stánek cenou byla jedinečná a pro tuto příležitost zhotovená soška a navíc 50% sleva z platby za účast na dalším ročníku veletrhu textilního průmyslu FAST TEXTILE. Druhou novinku představovaly galanterní dílny (workshopy), organizované společností Pasmanteriaozdobna.pl, během nichž účastníci zkrášlovali nejoblíbenější kousky ze svého šatníku. Akce nazvaná První setkání s (šicím) strojem, kterou zorganizovalo seskupení UltraMaszyna, byla také velmi populární. Účastníci měli příležitost odhalit tajemství šití na stroji a setkat se s Janem Leśniakem, autorem četných tematických publikací. Jeho poslední dílo se nazývá Jak šít sukně a šaty. Již tradičně se během veletrhu konalo Fórum textilního průmyslu kdy vynikající odborníci z těch nejproslulejších společností vedli workshopy a školení, týkající se mimo jiné inovací v textilním průmyslu, ekologických aspektů, právních předpokladů a standardizace v oblasti dětských oděvů či otázek obnovitelných surovin u inovativních textilních materiálů. Jménem organizace Cotton Chamber, Textilního institutu v Manchesteru, Institutu pro výzkum textilních materiálů, společností Świat Druku, Marshal s Office a vedení společnosti TRIZ pro inovativní textilní materiály vystoupili příslušní odborníci. Jde o iniciativu, která je pro nás nesmírně důležitá, protože na Fóru textilního průmyslu se probírají důležité otázky a témata v rámci tvůrčího prostoru, kde si účastníci můžou vyměňovat zkušenosti i položit vlastní otázky skupině odborníků.

28 BYZNYS 28 mezi vystavovateli, jejichž stánky budou umístěny v národních pavilonech. K těmto vystavovatelům patří Turecko, Itálie, Čína, Pákistán, Tchajwan, Indie a Írán. Své produkty představí ale i firmy z Francie, Německa, Ruska, České republiky, Ukrajiny, Portugalska, Dánska, Uzbekistánu, Řecka, Nizozemska, Běloruska, Estonska, Španělska, Anglie a Litvy. Během 5. jubilejního ročníku se zde objeví na 500 vystavovatelů. Myslíte, že i v dnešní době je veletrh vhodnou příležitostí k navázání obchodních vztahů, přestože se spousta dohod a kontraktů uzavírá spíše ve virtuálním světě? Pro velké a dobře známé společnosti je veletrh způsobem, jak upevnit své postavení na trhu. Menším podnikům poskytuje příležitost k propagaci, k využití potenciálu zákazníků a k tomu, aby se prezentovaly mezi těmi nejlepšími podniky. Virtuální přenos informací je dnes ve světě byznysu nejen nezbytností, jednotlivé subjekty si ho také oblíbily; ale osobní setkání, kdy se navazují přímé vztahy mezi výrobci a kupujícími, nic nenahradí. Jaké jsou vaše ambice do blízké budoucnosti? Vybudovat a udržovat tradici, přičemž bychom rádi vystavovatele i návštěvníky překvapili novinkami, a proto se výše uvedené akce staly trvalou součástí doprovodných programů veletrhu. Během jubilejního pátého ročníku se opět snažíme návštěvníky přilákat novými produkty; tentokrát se budou moci zúčastnit dvou akcí. Jako zvláštní host vystoupí Monic Millinery London, což je certifikovaný Mistr modista (Champion of Modding), návrhář pokrývek hlavy a učitel budoucích modistů a modistek. Díky královské rodině a svatbě prince znovu vzbuzují zájem a obdiv avantgardní pokrývky a ozdoby hlavy. Ve školicí sekci povede paní Monika semináře, které zájemce naučí, jak vytvořit fascinátor snů. Navíc se zde bude konat výstava klobouků, ozdob, závojů, čepců a fascinátorů. Dalším prvkem budou dílny zaměřené na navrhování oděvů a přípravu střihů pro jejich výrobu. Začít s výukou od úplného začátku by bylo těžké; a tak se workshop zaměří na některé důmyslné aspekty této činnosti. Portál Papavero.pl pak odhalí tajemství této činnosti a během workshopů účastníkům ukáže, jak získat potřebné dovednosti pro vytvoření střihu či vzoru. Prozradíte, jaké trendy se objeví v sezoně roku 2019? Nejočekávanějším okamžikem veletrhu je slavnostní zahájení Zóny trendů (Trend Zone), které se koná ve čtvrtek 22. listopadu v 10 hodin. Jde o exkluzivní zónu, kde vytváříme a propagujeme módní trendy. Po dobu konání doporučujeme akci všem vystavovatelům, aby představili své produkty: textilní materiály, pleteniny, stroje, módní aranžmá či doplnění Zóny trendů. Koncept výstavy předpokládá, že jednotliví návrháři budou představeni v seskupeních podle trendů největších módních domů. Vystavované výrobky se prezentují na vyvýšených podstavcích, s moderním nábytkem a s využitím zadního nasvícení. Kterým směrem se bude veletrh vyvíjet? Cíl zůstává stejný rozvíjet veletrh v mezinárodním měřítku, podporovat polské společnosti, ale zároveň myslet globálně, reagovat na potřeby a požadavky vystavovatelů i návštěvníků. Letošní ročník veletrhu je pro nás obzvlášť důležitý, protože společnost PTAK slaví 25. výročí svého založení. Rádi bychom tedy už dnes pozvali čtenáře Fashion Retail k účasti na dalším ročníku. REDAKČNÍ TIP Zaregistrujte se ještě dnes prostřednictvím webových stránek jako Návštěvník a seznamte se s nejnovějšími trendy v oblasti textilního průmyslu ve dnech listopadu 2018 v prostorách Ptak Warsaw Expo v Polsku! Foto: archiv PTAK WARSAW EXPO

29 FASHION 29 FA SHI ON Móda je to, čím se fantastické stává na okamžik obecným. Oscar Wilde

30 FASHION 30 Trendy 2019 NEJEN JUBILEJNÍ 90. ROČNÍK OBLÍBENÉHO VELETRHU EXPO RIVA SCHUH NABÍDL NOVINKY PRO JARO/LÉTO JAKÉ TRENDY PŘINESE NOVÁ SEZONA? ZIMMERMANN RESORT Redakce EXPO RIVA SCHUH EXPO RIVA SCHUH PRO NI Dominují tenisky, kůže v neutrálních odstínech a pryž Tenisky jsou nesmrtelné. A taky pohodlné. A právě tento fakt se projevuje i v sezoně jaro/léto Technické tkaniny s koženými a elastickými vložkami vedle gumových maxi-klínů, které se vracejí z 90. let a mohou být ozvláštněny barevnými samolepkami, ocení především odvážnější z řad nositelek, stejně jako vysoké sandály s drobnými flitry či barevnými závitovými vložkami. Slabá tkaná sláma, měkká kůže v neutrálních barvách nebo v bílé tyto trendy zase ocení ty konzervativnější z nás. Momentálně nepříliš populární plast, ale i vinyl a pryž patří k nejdůležitějším trendům sezony, a to zejména pro elegantní boty na podpatku nebo otevřené i uzavřené sandály. EXPO RIVA SCHUH

31 OBUV 31 NAEEM KHAN EXPO RIVA SCHUH KAMOA, TENDENCE JUSTIN ALEXANDER EXPO RIVA SCHUH EXPO RIVA SCHUH TIBI

32 FASHION 32 Foto: Expo Riva Schuh, Shutterstock BEBE ORGANIC, PITTI IMMAGINE BIMBO PRO NĚJ Minimalismus, kvalitní zpracování a street style jasně vedou Na Expo Riva Schuh si našel své prototyp elegantního muže, který si uvědomuje styl a detaily, miluje krásné věci a hledá dobře vyrobenou obuv. Právě streetový styl dominuje mužským řadám s novými texturami, motivy a povrchovými úpravami pro uvolněný a pohodlný vzhled. Pozornost se stále více zaměřuje na předměty se zvláštními, neobvyklými detaily, přičemž se stále udržuje moderní minimalistický vzhled, ve kterém se boty stávají určujícím prvkem dobře vybíraného oblečení. Čtvercové prsty a úhlové čáry představují rozhodující geometrický vzhled a barvy se pohybují od teplé červené a oranžové až po klasickou hnědou a tmavě modrou. BALMAIN EXPO RIVA SCHUH EXPO RIVA SCHUH

33 OBUV 33 DĚTI Zvířecí svět a hravost táhnou Pro jaro/léto 2019 budou opět nepostradatelné tenisky s výraznými šňůrkami pro malé rebely i všudypřítomné baleríny pro malé slečny. Vliv dámské kolekce lehce ovlivnil i trendy dívčí dominují pastelové barvy i lesklé zlato a stříbro. Okouzlující, romantické detaily převažují v kotníčkových teniskách a celobílých botách s diamanty a třpytivými vložkami v růžových, světle modrých, bledě modrých a krémově pastelových odstínech a lesklých površích s dvoubarevnými reflexemi. Styly pro děti se pohodlně přibližují nápadům inspirovaným zvířecím královstvím. Malé chlapce rozhodně zaujme mikrotisk, námořnické pruhy, a to vše v modré, tyrkysové nebo zelené. Spousta dětských sandálů se vyznačuje otevřenými styly s korálky, třásněmi, propletením a vícebarevnými strukturami. EXPO RIVA SCHUH ROBERTO CAVALLI AMAYA, PITTI IMMAGINE BIMBO INZERCE Namixuj si svoje boty! PRO ČR A SK HLEDÁME OBCHODNÍHO ZÁSTUPCE info@chameleonlike.eu

34 FASHION 34 LEGENDY MÓDY Borsalino KLOBOUK, KTERÝ UČAROVAL (NEJEN) FILMU ZA VÍCE NEŽ 150 LET EXISTENCE TOVÁRNY BORSALINO V ITALSKÉ ALESSANDRII VYŠLY Z JEJÍ DÍLNY VŠECHNY TYPY KLOBOUKŮ: BUŘINKY, CYLINDRY, PLSTĚNÉ FEDORY I PANAMÁKY. NEJVÍCE VŠAK HISTORII MÓDY OVLIVNIL MODEL BORSALINO. Dita Mrázková Foto: Shutterstock

35 LEGENDY MÓDY 35 Z POSLÍČKA BYZNYSMENEM Charakteristika borsalina v encyklopedii Treccani zní: značkový měkký pánský klobouk s promáčknutou korunou a středně širokou krempou. Za jeho vznikem stojí Giuseppe Borsalino, který v italské provincii Alessandria položil základy firmy, jež se stala impériem v oblasti klobouků po celém světě. Začínal jako poslíček, pak se stal učněm a nakonec se rozhodl odejít do Francie, která byla toho času lídrem ve výrobě prvotřídních klobouků, s přesvědčením, že jenom tam se bude moci naučit všechny nejnovější metody tohoto oboru. Díky své touze se učit, díky iniciativě, nadšení a ambici získat prvotřídní znalosti ve světě módy se Borsalino dostal do ruchu hlavního města, kde si našel práci na Rue du Temple ve společnosti Berteil, specializované na klobouky z bobří kůže. V Paříži se naučil všechny fígly řemesla a v roce 1856 se vrátil do rodné Itálie s vysvědčením opravňujícím ho otevřít si vlastní dílnu. PROTESTANTI JAKO INSPIRACE Firma Giuseppe & Fratello, kterou založil se svým bratrem, rychle expandovala, částečně díky ikonickému měkkému klobouku, který se stal její puncovní značkou. Zjistit, kde získal Borsalino pro tento zvláštní typ klobouku inspiraci, je obtížné podle legendy jeho myšlenka údajně povstala z populárních revolt, které v té době často propukaly. Klobouky, které protestanti nosili, skončily po takovýchto zuřivých povstáních promáčknuté a ztratily svůj typický sférický tvar. Charakteristická prohlubeň na horní časti koruny klobouku, kterou Giuseppe vytvořil, tyto promáčkliny imitovala, zatímco dvě boční jamky vpředu byly speciálně navrženy proto, aby vojáci jezdectva mohli snáze své klobouky smekat ÚSILÍ A ODVAHA SE VYPLATILY Jisté je, že společnost dostávala objednávku za objednávkou a výroba se rozjela raketovou rychlostí. Klobouky, vyráběné zásadně ručně a výhradně z králičí plsti, která byla kompaktní, a přesto ohebná, nosili především vážené osobnosti v kraji. Deset vyrobených klobouků denně ale zdaleka nestačilo pokrýt poptávku. V té době, stejně jako dnes, trval výrobní cyklus každého jednotlivého kusu, sestávající z padesáti po sobě jdoucích fází, kolem sedmi týdnů. Na to, aby se mohla výroba zvýšit, bylo potřeba obrovského úsilí, podnikatelské odvahy a dovednosti. V roce 1871 už měl Borsalino 130 zaměstnanců a jeho firma vyráběla 300 klobouků denně. Giuseppe továrnu rozšířil, staré vybavení vyměnil za modernější a výkonnější modely, a to, co dříve fungovalo jako řemeslnická dílna, se stalo skutečným výrobním závodem. Byly to však především obratné a šikovné ruce dělníků, které zajistily vynikající kvalitu.

36 FASHION 36 IKONICKÝ DOPLNĚK DOBYL SVĚT Borsalino brzy pochopil, že by se neměl zdaleka omezovat jen na domácí trh, ale že by převládajícím faktorem zisku jeho firmy měl být vývoz do zahraničí. A tak začal dobývat svět. Pokaždé, když se společnost stěhovala, rozrostla se i plocha továrny, dokud nedosáhla čtverečních metrů na Corso Cento Cannoni v Alessandrii. Tam dnes najdete Borsaliniho muzem klobouků. Když Giuseppe Borsalino zemřel, firma přešla na jeho syna Terenzia a dále se rozrůstala: rok 1929 byl svědkem něčeho, co se dá nazvat epochálním úspěchem z celkového počtu 2 milionů vyrobených klobouků šlo 1,5 milionu na export. Pak přišly nevyhnutelné krize, válka, změny majitelů Navzdory tomu zůstává příběh Borsalina stejný jako na počátku. Výjimečný a populární klobouk, který zdobil hlavy filmových hvězd, intelektuálů, politiků a ikon, dokonce propůjčil své jméno i filmu. Film Borsalino (1970), ve kterém zazářily vedle sebe dvě francouzské star: Alain Delon a Jean Paul Belmondo, je příkladem tak senzační investiční strategie, že by i dnešní marketingoví guruové mohli blednout závistí. S mytickým kloboukem má však příběh dvou podnikavých gangsterů z Marseilles 30. let jen pramálo společného

37 INZERCE

38 FASHION 38 GOBELÍNY Vyšívané obrazy, které vznikaly už ve starověkém Egyptě, dosáhly svého evropského rozkvětu v 15. století, později jejich výrobu podporoval i francouzský král Ludvík XIV. České gobelíny získaly úspěch na přelomu 19. a 20. století, kdy jejich předlohy zhotovovali čeští malíři a výtvarní umělci. Krásné obrazy s květinovým vzorem se dříve pořizovaly jako ozdoba interiéru, gobelíny s městy či krajinou jako vzpomínka na navštívená místa. Kombinováním tradiční zábavy v podobě tvorby gobelínů s tradicí saigonské výšivky propojuje La femme MiMi východní kulturu se západní.

39 Návrat k tradici OBNOVENÍ ŽIVOTA NEJEN TRADIČNÍCH TEXTILNÍCH ŘEMESEL A MATERIÁLŮ, ALE I SÉRIE RUČNĚ VYŠÍVANÝCH GOBELÍNŮ Z 30. LET, JEJICHŽ SBÍRKA POCHÁZÍ Z RŮZNÝCH KOUTŮ EVROPY. TO VŠE VDECHLA DO SVÉ KOLEKCE PODZIM/ZIMA NÁVRHÁŘKA MIMI LAN NGUYEN. Redakce Kolekce FW18 se výběrem materiálů i barev nese v duchu vznešené atmosféry Vánoc a vyjadřuje autorčinu vášeň pro gobelíny. Ústředním tématem jsou staré ručně vyšívané obrazy i strojně tkané tapiserie, které hledala po starožitnictvích a bleších trzích. Během dvou let se jí podařilo vytvořit sbírku nalezených historických textilií pocházejících z dvacátých a třicátých let z nejrůznějších míst, která navštívila, jako jsou Portugalsko, Belgie, Francie, Ukrajina, ale i domácí Praha. Když na blešáku najdu gobelínový obraz, nevidím kýč nebo něco, co už nemá uplatnění, ale hned se mi vybaví obraz žen, které ho vyšívaly. Vidím krásnou ruční práci a zábavu, která má tradici. Těší mě, že skrz módu mohu těmto gobelínům vrátit život, říká MiMi Lan Nguyen. INSPIRACE PROJEKT SOUVENIR Dlouhodobý projekt Souvenir módní návrhářky La femme MiMi je oslavou recyklace, lásky ke starým, a přesto stále krásným věcem i obdivem k historickým řemeslům. Souvenir není jen sezonní kolekcí, naopak se stává svébytnou součástí každé následující kolekce, která v ateliéru La femme MiMi vznikne. Projekt je časově náročný nejen kvůli hledání materiálu, ale i s ohledem na samotný pracovní proces, obtížný na vymýšlení způsobu aplikace na oděv. MiMi dala svým uměleckým dílům nový rozměr v podobě nášivky na každodenní oděvy mikiny, sukně, kimona, šaty i psaníčka. Použité jako detail či jako svébytný obraz dodávají výšivky a gobelíny každému modelu unikátní podobu, každý obraz si vybere svůj střih. Projekt Souvenir byl poprvé představen na mezinárodním festivalu designsupermarket Foto: archiv La femme MiMi INSPIRACE SAIGONEM Pro sezonu podzim a zima 2018/19 jako vždy nabídne MiMi nejoblíbenější zavinovací šaty, košile ze 100% vlny, košilkové šaty a prvky, které jsou nositelné po celý rok. Dominovat budou tlumené odstíny temně modré, šedé v kombinaci se světlými odstíny hřejivých růžových a nebesky modrých kabátků, zeleného i červeného sametu a s pestrými gobelíny. Jejich recyklace volně navazuje na dlouhodobý projekt značky La femme MiMi s názvem Souvenir, v jehož rozvoji bude autorka pokračovat i nadále. Kolekci doplní série kožených límečků všech tvarů a chybět nebude ani signifikantní výšivka, která má ve vietnamském Saigonu silně zakořeněnou tradici. DRUHÁ ŠANCE La femme MiMi je známá tradiční ruční tvorbou a výšivkami. Od začátku vyrábí své modely bezezbytkově, zbytky látek používá na límečky, pásky nebo lemování. Nezbavuji se ani starých kolekcí. Místo toho je pravidelně předělávám na nové unikátní kousky, stejně tak jako outletové oblečení. Baví mě dávat nevyužitým věcem druhou šanci a vdechovat jim nový život. La femme MiMi ale není žádná alternativní móda, popisuje MiMi Lan Nguyen svůj rukopis.

40 FASHION 40 Foto: archiv značky JAROSLAVA

41 FR ZAUJALO 41 Potěšení z čisté existence JAROSLAVA PROCHÁZKOVÁ VÝRAZNÉ SILUETY, JEDNODUCHOST, KVALITNÍ ZPRACOVÁNÍ ÚPLETOVÝCH MATERIÁLŮ A HLAVNĚ ZÁPLAVA BAREV. TAKOVÁ JE NOVÁ KOLEKCE JARO/LÉTO 2018 ZNAČKY JAROSLAVA. Eva Krejčí Jaroslava Procházková Akademická malířka Jaroslava Procházková je majitelkou a návrhářkou značky JAROSLAVA. Vystudovala VŠUP v Praze, kde si osvojila kvalitní podobu řemeslné tvorby, a Saint Martin s School of Art v Londýně, kde získala titul Master of Art v oblasti Fashion Design. Více na Přestože kolekce nese název Black or White, Black or Life, černá v ní rozhodně není barvou dominantní. Podle její autorky, designérky Jaroslavy Procházkové, je rozdělena do dvou fází. Zachycuje stav mysli či žití na totální hraně, má silný emotivní podtext, kdy se každý z nás musí rozhodnout, na jakou stranu se nakloní: Black or Life/Tma, či život? Jednu část tvoří modely v barvách červená, černá, sněhově bílá s výrazným grafickým prostorovým řešením. Druhou představují čisté, syté tóny v odstínech tyrkysové, petrolejové, listové zeleně, fialové Zaměřila jsem se hlavně na kombinace různých typů jednobarevných pletených vzorů, ale i kombinaci žakárových vzorů, vysvětluje návrhářka. NOVÝ SMĚR Když se zpětně podíváte na poslední kolekci A/W 2018 značky JAROSLAVA, ve které povětšinou dominují neutrální barvy jako béžová, khaki a černá, pravděpodobně vás překvapí barevnost modelů na letošní jaro a léto. Hlavním mottem této kolekce je pocit radosti z krásných prožitků. Je naplněna barvami, které navozují iluzi štěstí, pohody, potěšení z čisté existence. Řekla bych, že je velmi pozitivně naladěná oslavuje život! Je určena pro období jara a léta, kdy vše svítí a září barvami. Tedy žijme a radujme se, popisuje svou inspiraci autorka. A jak vidí aktuální pozici své značky na trhu? Značka JAROSLAVA se zabývá úpletovou módou, specifickou pro náročnou klientelu, která má zájem o nadčasový styl čistoty designu, výraznou barevnost a kvalitní zpracování. Typickým znakem je výrazná silueta, jednoduchost, elegance,

42 FASHION 42 která obsahuje praktickou podobu pohodlnosti. Při výrobě používáme kvalitní italské příze, většinou přírodní s příměsí elastických vláken, což zaručuje elastické, nemačkavé a praktické vlastnosti každé řady. Všechny tyto charakteristiky nás řadí do kategorie určité jedinečnosti, výjimečnosti..., odpovídá Jaroslava. SPECIFIKA ÚPLETŮ Jak už bylo řečeno, návrhářka se specializuje na práci s úpletovými materiály, která s sebou nese jistá specifika a která je klíčovým prvkem originality její značky. Každá kolekce nese ve svém pojetí pocit jednoduchosti, organizovanosti, ale zároveň slibuje individuální svobodu a poskytuje neomezený prostor pro vyjádření osobnosti. Značka JAROSLAVA vyniká v unikátním a osvědčeném použití revoluční technologie, díky níž je možné z jednoho kusu oblečení vytvořit čtyři různé varianty nejen využitím lícové i rubové strany, ale také zvolením výstřihu na přední nebo zadní části oděvu. Zároveň vytváří grafické ornamenty na žakárových vzorech, čímž se stává nezaměnitelnou s jinými značkami, a tento styl je velmi dobře čitelný svou originalitou, popisuje pozici své značky. Materiály na jednotlivé kolekce pořizuje Jaroslava v Itálii, Španělsku a Německu podle toho, jaká barevná škála je pro danou kolekci nejvhodnější. Vždy záleží na tom, jakým jazykem ke mně promluví, jakým pocitem mě osloví. Kolekce S/S 2018 je vytvořena z přírodních italských přízí ve složení bavlna, viskóza a hedvábí a svou kvalitou poskytuje nositelkám komfort a zároveň snadnou údržbu. K dispozici jsou samozřejmě veškeré velikosti S, M, L, XL, objasňuje. OSOBNÍ PŘÍSTUP Co všechno značka JAROSLAVA nabízí svým klientkám? Velmi důležitou součástí našich služeb je zakázková tvorba modelů, které vytváříme našim klientkám přímo na míru podle jejich individuálních představ a požadavků. Záleží na každé ženě, jak pomocí vhodně vybraných doplňků definitivně podtrhne svoji momentální image, aniž by v někom vyvolávala otázky, zda se jedná o outfity pro denní nošení, nebo pro slavnostní příležitost. Tuto volbu usnadňujeme nabídkou plédů, šátků, šál i originálních šperků, spolupracujeme s dalšími designéry z jiných oborů na mezinárodní bázi, popisuje autorka. A na co sází při propagaci své značky? Nejdůležitější reklamou je podle mě pocit, že se vám něco líbí, že vás něco osloví, že to zkrátka chcete mít! Proto je stále největší reklamou osobní přístup, prožitek, zážitek z doporučení, to je forma, která je mému naturelu nejbližší. Zároveň ale chápu, že žijeme v době, kdy je osobní kontakt nedostačující, neboť chceme komunikovat na úrovni mezinárodních vztahů, a tudíž je i pro nás samozřejmostí prezentace na Facebooku a Instagramu, uzavírá návrhářka.

43 PŘEDPLATNÉ 43 Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL Předplaťte si časopis Fashion Retail a dozvíte se vše o trendech v obchodu s módou, obuví a módními doplňky u nás i v zahraničí. Inspirujete se rozhovory s odborníky a módními návrháři. Přečtete si užitečné informace z oblasti obchodu. Najdete přehledné informace o módních trendech a novinkách na trhu. Budete mít přehled o novinkách ve vybavení a designu prodejen. Dozvíte se o novinkách představených na veletrzích v Česku i v zahraničí. TRENDY MÓDA OBCHOD BRAND VYBAVENÍ TECHNIKA DES Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL GLOBALIZACE VS. NÁVRAT K TRADICÍM Buďte v obraze jen za 414 Kč ročně!

44 BYZNYS 44 Foto: archiv

45 Tartan TEXTILNÍ VZOR, KTERÝ DOMINUJE SOUČASNÝM TRENDŮM ODĚV JE KULTURNÍ METAFORA TĚLA. VYPOVÍDÁ O TOM, KDO JSME NEBO KÝM BYCHOM CHTĚLI BÝT. JE PROSTŘEDKEM NEVERBÁLNÍ KOMUNIKACE, A JAK UKÁZALA HISTORIE, MŮŽE BÝT I NEBEZ- PEČNOU POLITICKOU ZBRANÍ. SKOTSKÁ VLNĚNÁ TEXTILIE S KÁROVANÝM VZOREM ZVANÝM TARTAN JE TOHO DŮKAZEM. Jana Máchalová TREND TARTAN HÝBAL SVĚTEM 45 Z minulosti je známo, že britský styl Američané obdivují, Francouzi o něm vtipkují a Italové se jím inspirují. Britové, zamilovaní do svých venkovských sídel, měli jiné požadavky na oblékání než Francouzi, kteří dávali přednost životu ve městě. Britské pojetí módy vyplývající z tamní mentality inklinuje k praktičnosti a tvořilo protipól k francouzské rafinovanosti a kreativnosti. Italové, přestože o módě věděli mnohé, dokázali ocenit vkus těch, kteří do jejich země přicházeli. Florencie, renesanční město nad Arnem, centrum módy, zažilo již od 18. století invazi britských nepraktických básníků, ješitných podnikatelů, nedůtklivých politiků, talentovaných malířů i mazalů a znuděných dam, hledajících veselého italského šviháka, aby ho vyměnily, někdy jen na čas, za britského suchého gentlemana. Florencie se především v 19. století zdála být doslova britská. Tartany a tvídy, nepromokavé pláště byly k dostání v anglických obchodech, na pultech knihkupectví se objevily britské romány. Anýzové koláčky se servírovaly v čajovnách. Právě tady v 70. letech 18. století pobýval po nějakou dobu muž, který je tak úzce spjat se skotským tartanem. Byl to Karel Eduard Stuart, syn samozvaného britského krále Jakuba III. Je symbolem národní hrdosti, dlouholeté tradice, vzorem, který se stal trvalou inspirací návrhářů. Tartanové vzory, které se v minulosti ukrývaly v podšívkách, dnes hrdě vystupují na povrch a tvoří stěžejní estetiku. Letošní florentský veletrh pánské módy Pitti Imagine Uomo byl dokladem toho, jak britské dezény, tartany, glenčeky, tatrsaly a tvídy ovládly naplno módní scénu. Nesvědčily o tom pouze kolekce vystavovatelů, ale i návštěvníci veletrhu, nákupčí, blogeři a v ulicích Florencie italští bonviváni nevelkého vzrůstu. Hrdě se nesli v oblecích s velkoraportními káry a obřími vzory kohoutích stop, ve kterých se jejich drobná těla přímo ztrácela. PROSLAVILI HO STUARTOVCI Není zcela jisté, zda název pro tkaninu s tímto vzorem je odvozen z irského slova tarsna, což znamená křížit, nebo z galského tarsuinn. Odborníci se přiklánějí spíše k názoru, že pojmenování vzniklo z francouzského slova tiretaine, kterým byla označována barevná vlněná tkanina. Písemná zpráva o existenci tartanů pochází ze začátku našeho letopočtu zmiňují se o nich v souvislosti s oblečením Keltů Římané, kteří stavěli val

46 BYZNYS 46 proti severním Piktům za časů císaře Hadriána. S pojmenováním tartan se ovšem setkáváme až v záznamu o výdajích skotského krále z rodu Stuartovců Jakuba V., a to v roce Jeho mladičká druhá žena Marie de Guise ze slavného francouzského rodu, matka Marie Stuartovny, nebyla příliš nadšená, že musí opustit renesanční pařížský dvůr krále Františka I., plný umělců, slunce a vína, a vydat se do drsné krajiny Skotska. Jakub jí chtěl ale ukázat, že i jeho země má své hodnoty, a zakoupil pro ni několik úžasných tartanových plédů, které v sychravém skotském počasí náležitě ocenila stejně jako dudáky, kteří ji v novém prostředí přivítali. OD BORŮVEK K INDIGU Vlněné tartany spolu s tvídy byly základními oděvními materiály obyvatel Skotska i přilehlých ostrovů. Tkalci, kteří materiál zhotovovali na ručních stavech, používali přírodní barviva dostupná v místní krajině. U moře vévodily řasy, ve vnitrozemí vřes. Borůvky, jalovec, stromová kůra, lekníny z malých jezírek, to vše přispělo k barevným tónům tartanů a prozrazovalo, z jaké oblasti jejich nositel pochází. Bohatí šlechtici si mohli dovolit dovážet výrazný karmín a indigo z ciziny, a tím se jejich oblečení lišilo od běžných horalů a lidí ze skotské nížiny. DO HISTORIE TARTANŮ SE VÝZNAMNĚ ZAPSALA BITVA U CULLODEN MOOR V ROCE 1746 Princ Karel Eduard Stuart, vnuk krále Jakuba II., kterého ze země vyhnala revoluce, se pokusil ve svých šestadvaceti letech o znovuzískání britského trůnu a zorganizoval poslední povstání jakobitů, přívrženců stuartovského rodu, proti vládnoucímu rodu hannoverských Welfů. Vojsko Karla Eduarda bojovalo samozřejmě v tradičním tartanovém stejnokroji. Bylo poraženo. Karel Eduard se svými druhy se musel dlouho skrývat na Hebridských ostrovech, až mu k útěku z Británie pomohla mladičká jakobitská hrdinka Flora McDonald, která hrdě nosila tartan. Karel Eduard se stal pro mnohé Skoty národním hrdinou, říkají mu Bonnie princ Charles a dodnes ho oslavují. Letos mimochodem uplynulo 270 let od bitvy, která výrazně zasáhla do dějin Skotska i tartanu. HRDÍ SKOTOVÉ USPĚLI Po prohrané bitvě u Culloden Moor se situace vyostřila. Mnoho Skotů, kteří prince Charlese podporovali, bylo stíháno. Pod NEJSTARŠÍ OBJEVENÝ TARTAN BYL NALEZEN HLUBOKO V ZEMI, TVOŘIL ZÁTKU HLINĚNÉ NÁDOBY. DNES JE TARTAN OVŠEM I NA NEBI. NA MĚSÍC HO DOPRAVIL KOSMONAUT SKOTSKÉHO PŮVODU ALAN BEAN. hrozbou vězení bylo zakázáno nosit tartan až do roku Skotové emigrovali ze země, kde byla neúrodná půda, hlad, ale i náboženské spory mezi katolíky a protestanty, již v 17. století. Jejich odchod se znásobil po prohrané bitvě, kdy došlo téměř ke genocidě obyvatelstva. V současnosti žije mimo území Skotska více než 31 milionů obyvatel, a to především v USA, Kanadě a Austrálii. Tím se vysvětluje i to, proč katalog Barbour, zasílaný od roku 1908 i do světa, měl takovou odezvu. Každý Skot chtěl mít v daleké cizině kousek domova, třeba v podobě pláště s tartanovou podšívkou. VÝSADNÍ PRÁVO KRÁLOVSKÝCH DUDÁKŮ K velkému oživení zájmu o tartany došlo během 19. století. Zasloužil se o to především sir William Wilson, který v roce 1819 zdokumentoval přes 200 tartanových vzorů. Královna Viktorie, která nastoupila na trůn v roce 1837, milovala své skotské sídlo Balmoral, kde si nechala tartanem nejen vyčalounit nábytek, ale i vytapetovat stěny. Její manžel, princ Albert, navrhl tartan zvaný Balmoral, který se stal královským odznakem. Jeho základem je šedá půda překárovaná červenými a černými nitěmi. Šaty s tímto vzorem se dnes mohou nosit jen se svolením královny Alžběty II. Pouze její dudák o svolení žádat nemusí. GALLIANO, WESTWOOD, LAURENT TARTAN ZBOŽŇUJÍ I SOUČASNÉ NÁVRHÁŘSKÉ IKONY Podíváme-li se do nedaleké historie, uvidíme, že žádný významný britský návrhář si tartan nedovolil opomenout. Stal se výzvou i pro subkulturní styl punkerů. Johnny Rotten nosil tartan na znamení protestu, Vivienne Westwood ho zařadila do mnoha kolekcí, připomeňme jen tzv. Anglomanii, neobešel se bez něj ani Malcom McLaren, chlápek s bystrým okem pro módu. Neminul Alexandra McQueena (viz film Znásilnění na vysočině) a ani dnes neslavně proslulého Johna Galliana. Tartanem se inspirovali i další světoví návrháři. Japonci jako Rei Kawakuba, Američané Ralph Lauren i Gianni Versace či Moschino. Tento tkaný vzor, který je původně spojen s vlněným materiálem, se nyní objevuje v tištěné podobě i na syntetických či netkaných textiliích. Našel široké uplatnění, ale i rozmělnění v kosmopolitním světě. Pokud chceme znát jeho hodnotu, je třeba učinit ponor do historie. Jen tak objevíme jeho skutečnou sílu.

47 DESIGN 47 DE SI GN Jednou je možné zákazníka zklamat, nejsme neomylní. Zklame-li se však spotřebitel podruhé, značku opustí. Lee Iacocca

48 FASHION 48

49 Koncepce prodejen: ZVÍTĚZIL ORIGINÁLNÍ DESIGN A INSPIRACE ODBORNÁ POROTA OPĚT OCEŇOVALA ORIGINÁLNÍ KONCEPCE PRODEJEN. CENY SE JIŽ POJEDENÁCTÉ ROZDÁVALY NA EUROSHOP RETAILDESIGN AWARDS EHI A MESSE DÜSSELDORF. UDĚLOVÁNÍ PROBĚHLO V RÁMCI 4. ROČNÍKU VELETRHU C-STAR V ČÍNSKÉ ŠANGHAJI A PŘEDSTAVILO TŘI NEJLEPŠÍ KONCEPCE PRODEJEN. Eva Klánová s využitím materiálů EHI VYBAVENÍ 49 Do soutěže se mohou přihlásit všechny prodejny, které jsou v době udělování ceny otevřeny nejdéle jeden a půl roku. Do letošního ročníku bylo přihlášeno celkem 85 projektů. Pětatřicet z nich postoupilo do druhého kola, ze kterého porota vybrala tři nejúspěšnější. Stát se vítězem z tolika uchazečů vyžadovalo zdařilou kombinaci architektury prodejen, barev, materiálů, osvětlení a designu. Důležitá kritéria odborné poroty představovalo i předání jasného sortimentního poselství a přímé oslovení zákazníka. Naopak velikost prodejní plochy nehraje roli. Vedle sebe tak soutěží koncepty s více než m 2 a koncepty s prodejní plochou menší než 50 m 2. VÍTĚZOVÉ: MÓDA, SPORT A VÍNO La Rinascente, Řím/Itálie. Mezi fontánou di Trevi a Španělskými schody se nachází výsledek jedenáctiletého plánování obchodního řetězce Rinascente v Římě. Ve Via del Tritone otevřel italský obchodník na bezmála m 2 svou novou vlajkovou loď. Každé z jedenácti poschodí nového obchodního domu navrhoval jiný architekt. Design kombinuje moderní, světlé prvky se sytými barvami a vzory. Setkává se zde zářivá žlutá s černobílými dlaždicemi a spojuje se historie se současností, protože v přízemí se nachází akvadukt Aqua Virgo. Vybudoval ho císař Augustus v roce 19 před Kristem a dodnes byl průběžně restaurován, aby zásoboval vodou blízké kašny a fontány k nimž patří i nedaleká fontána di Trevi. Na velkém nádvoří obchodního domu se nachází malá budova přezdívaná Plazetto Palác v paláci z počátku minulého století. Terasa nabízí návštěvníkům rozhled do všech stran na střechy Říma. Vèlo7, Poznaň/Polsko. Cokoli jiného než obvyklá cyklistická prodejna je Vèlo7 v polské Poznani. Vznikl zde multifunkční prostor pro milovníky jízdních kol, v němž se nabízí poradenská služba, prodej a opravárenský servis kol a také prodej cyklistických oděvů a obuvi. Navíc tu umožňují i přímé testování různých kvalitních kol. To vše na 100 m 2. Zvláštností je půdorys prodejny: připomíná konstrukci rámu kola a dynamické rozdělení místností napodobuje cyklistickou závodní dráhu. Kmotrem Vèlo7 je skupina cyklistických nadšenců, kteří do návrhu specializované prodejny otiskli svou vášeň a chtějí nabídnout domov každému členovi podobně smýšlející komunity. V letošním roce přesvědčily porotu návrhy prodejen se zcela odlišným sortimentem ze Španělska, Itálie a Polska: De Vinos y Viandas ve Valladolidu, La Rinascente v Římě a Vèlo7 v Poznani. De Vinos y Viandas, Valladolid/Španělsko. O vínech a lahůdkách tak by zněl český překlad názvu prodejny s vínem na severu Španělska. Interiér De Vinos y Viandes působí jako optický klam, v němž svět vína s využitím záplavy fantazie zpracovala dvě architektonická studia. Firmy Zooco se sídlem v Madridu a Sandander se nechaly při navrhování

50 DESIGN 50 vinotéky o rozloze 35 m 2 inspirovat tradičními vinnými sklípky, ale dané téma interpretovaly zcela moderně a svérázně. Hlavním motivem architektů se stala kružnice celý interiér vinotéky zdobí půlkulaté prvky. Prodejní pult, degustační a výstavní plocha tvoří flexibilní střed prodejny. Ve zdánlivě nekonečných nástěnných regálech je jednotlivě uložena více než tisícovka lahví. Zadní stěnu prodejny pokrývá zrcadlo, které znásobuje vnímání prostoru. Jako kontrast k teplým dřevěným prvkům zvolili designéři černou kamennou podlahu, která ideálně podtrhuje souhru barev, tvarů a zrcadlení. ZAJÍMAVÉ PROJEKTY DRUHÉHO KOLA Mezi 35 projekty, které postoupily do druhého kola, byla řada inspirativních prodejen také z oblasti módy, obuvi a sportu. Inspirace přírodou. Americký prodejce obuvi Shoe, který patří do sítě Saks Fifth Avenue, představil koncept prodejny s plochou 1300 m 2, spojující módu s uměním, kde na zákazníka čekají kreativně zpracovaná čtyři roční období. Přírodou, konkrétně finskými jezery, se inspirovali tvůrci také v případě obchodního domu Stockmann s prodejní plochou 8200 m 2 ve finském Espoo. Sportovní značky vytvářejí komunity. Sportovní značky a prodejny se snaží navodit atmosféru stadionu nebo sportovní haly a stát se místem pro setkání sportovní komunity zákazníků. Na ploše 100 m 2 tak prodejnu se sportem spojil Adidas v milánském Adidas Brand Centers. Koncept prodejny vychází ze stadionu, kde nechybí řada architektonických prvků, jako jsou tribuny, vstupní koridor apod., aby se zdůraznil sportovní charakter značky. Podobnou filozofii zvolil i Sport Förg z německého Friedbergu. Na prodejní ploše 4000 m 2 vytvořil dynamický koncept s geometrickými tvary interiéru. Sport Scheck v Norimberku zase otevřel prodejnu s plochou 3000 m 2, která má zároveň sloužit jako místo setkávání sportovní komunity. Každé podlaží je věnováno jedné oblasti sportovního světa: cyklistika, sportovní obuv a oblečení, sezonní nabídka a outdoor nebo výkonnostní sport. Fashion spojuje offline a online prodej. Obchodní dům Karstadt v německém Düsseldorfu se prezentoval oddělením fashion na 208 m 2 prodejní plochy, vybaveným inteligentními zkušebními kabinkami. Na digitalizaci vsadil také koncept prodejny Orsay Julia s Diamond, rovněž v německém Düsseldorfu. Propojuje offline a online prodej, nabízí službu click & collect a také stylingový prostor, který spojuje módu s eventy. Svět kamenných a online obchodů propojuje na 1505 m 2 také britský Missguided Bluewater, který se zde zaměřuje na sociální média. Inscenace na prodejní ploše tak zákazníkovi nabízejí fotomotivy pro postování na Instagramu. Podobně jako vítězný italský obchodní dům La Riscente, vsadil i německý Modehaus Juhasz v Bad Reichenhallu na spojení s historií. V jeho případě se podařilo do použitých prvků a vybavení zapracovat zbytky historických městských hradeb. Na závěr snad jenom přání, aby se mezi vítěznými prodejnami v některém z dalších ročníků soutěže objevila také nějaká s domicilem Česká republika. Nemohla by to být právě ta vaše? Foto: EHI

51 INZERCE PŘEDPLAŤTE SI ČASOPIS KOSMETIKA & WELLNESS KLIN S PLA IKA TIC HI KÉ C RUR Ča rásu pro k sopis v, zdra í, životn ku a esteti í styl GIE A DOZVÍTE SE, CO JE NOVÉHO VE SVĚTĚ KOSMETIKY U NÁS I V ZAHRANIČÍ n květe n červe 2018 st Jak vé lon, sa ý n š úspě ketingový ar radí m radce po l Andě Radim ES TE Dočtete se o omlazovacích 69 Kč 2,90 TI zákrocích, o přístrojích, které vás dokážou vrátit o pár let zpátky. KA 10 říj en 09 medicína. v, zdra krásu 20 Jaké možnosti nabízí estetická Časo ro pis p rá Sta o i s ofe ši pr o va zhovor s pr ro nou M ek An metič nou Men s o k n Unie mnicí A a taje tyel t.kíossm wtn wo živ aw ti í, este ku červe Posoudíte, jak dopadlar proměna IE URG HI É C ICK čtenářky Pvýherkyně naší AST A L K I N KLI soutěže, kterou můžete být i vy sama, pokud se stanete naší předplatitelkou. n M 69 Kč 2,90 H P Kosmetika & Wellness není běžný ízet? omu, no, k udete nab s a j Máte a kolik b z LON co a seriálu Ý SA N Š íl Ě d P S 2. ÉST Ú z lepš JAK V t věci Vidě ES lifestylový časopis; jeho snahou je přinášet konkrétní užitečné rady, jak pečovat o pleť, jak se líčit, jak odpočívat a mnoho dalších zajímavostí. TE že časopis dostanete do schránky, ale prvních 10 předplatitelek získá zajímavou cenu: kosmetický balíček, voucher na ošetření apod. n-du H p ďte Nasa ý v si no j e č li ob ovor jaro Rozh u Za o n á YS r. Tať OTH s Mg S u telko maji TI KA 10 říj en 20 Objednávejte na www Zama 69 Kč 2,90 TE Kosmetika & Wellness vše o kráse, zdraví a estetice es březe ES Buďte v obraze jen za 414 Kč ročně! ví,, zdra 09 Předplatné má nejen tu výhodu, 20 KÉ C su ro krá pis p o s a Č en STIC říj A A PL 10 IK KLIN KA kosmetiky a relaxace nejen pro koncové čtenářky, ale také pro majitelky kosmetických salonů, které ho můžou nabídnout ke čtení IE svým klientkám. URG HIR TI Časopis je průvodcem světem ub Dano á or s Zelen tika rozhov její dcero e a kosm otní a živ JEDE tetiku 50 www 09

52 DESIGN 52 Aplikace marketingového komunikačního mixu v podmínkách módního průmyslu MÓDNÍ PRŮMYSL PŘEŠEL ZA POSLEDNÍCH DESET LET POMĚRNĚ VÝRAZNÝMI ZMĚNAMI I RESTRUKTURALIZACÍ A STÁLE JE V (ZHORŠUJÍCÍM SE) MÓDU TRANSFORMACE. ASI NEJVÝRAZNĚJI NABOURANÝ JE TZV. FASHION CALENDAR SEZONNOST CELKOVÉ ORIENTACE AKTUÁLNÍHO MÓDNÍHO TRHU. Mgr. Peter Šagát, PhD.

53 MARKETING 53 Vezměme si tedy jednotlivé části, zásadní pilíře marketingového mixu, jako jsou produkt cena distribuce komunikace, a promítněme je do oblasti moderního trhu a moderního průmyslu. Trend je značně decentralizační, a to nejen z hlediska sezonnosti, ale také dostupnosti, nákupu, výroby, distribuce a podobně. Nejvýraznější se projevuje v trendech tzv. see-nowbuy-now, tedy reklamní mód, kdy je zákazníkovi umožněno koupit daný módní produkt okamžitě po prezentaci. Na této vlně ujíždělo poměrně dost známých značek, ale mnohé z nich musely hlavně kvůli velmi úzké spojitosti s vertikální integrací od tohoto trendu ustoupit. BLOCKCHAIN FENOMÉN SOUČASNOSTI Za další výrazný moment, zejména z hlediska distribuce, lze tento rok považovat omnichanneling. Jedná se o způsob a možnost zákazníka zakoupit zboží několika kombinovatelnými způsoby, kde kupující vychází především z výhod. Jde hlavně o kombinaci online a fyzického maloobchodu, respektive komunikace. V posledních dnech však omnichanneling vykazuje diskutabilní výsledky a má výrazně klesající popularitu, a to vzhledem k tomu, že spotřebitelé nekombinují jednotlivé kanály tak, jak by se dalo předpokládat. Dále se jedná o distribuci, kde MGR. PETER ŠAGÁT, PHD. je konzultant, lektor, univerzitní pedagog z oblasti marketingových a art komunikací. Kromě primárního profesního zaměření na oblast komunikace v módním průmyslu je mu vlastní komplexní holistický záběr oblastí. Specializuje se také na oblast vizuální komunikace (vizuální a kulturní studia) i na širokou problematiku sociálního marketingu, zejména marketingové komunikace tzv. udržitelného rozvoje a životního stylu. Zajímavé je i jeho dlouholeté věnování se problematice genderových studií a queer kultuře. V rámci primárních komunikačních aktivit v módním průmyslu se úzce zaměřuje na lektorství a konzultační činnost a na agenda setting (vytváření mediálních témat ve veřejném prostoru).

54 DESIGN 54 výrazně přetrvává technologie a nastupující fenomén bloku. Blockchain transformuje a redefinuje nejen celkový prodej a cenové nastavení, ale i samotný vývoj, výrobu a celkovou produktovou politiku. Je to zkrátka fenomén doby. Nesmím opomenout ani takzvané kulturní kluby, kde zákazníci požadují větší spokojenost a větší intenzitu komunikace, výraznější integraci nových technologií, jako jsou například hologramy, inteligentní zážitky z nakupování a jiné. ZMĚNY K LEPŠÍMU? Vzhledem k tomu, že je módní průmysl za poslední období tak výrazně redefinován, je třeba, aby byl schopný dívat se jinou optikou, byl schopen přijmout, že již neplatí desítky let stará marketingová pravidla. Dokonce ani již zmíněný koncept fashion calendar, který tvoří od počátku základní stabilní osy celého moderního průmyslu významnou úlohu, není pro současný módní průmysl tak zásadní, a je dokonce zpochybněn. Stále více se totiž posunuje z dvouzónové komunikace nových výrobků na měsíční, nebo individuálně nastavenou dobu na týdny či nepravidelné časové úseky označené jako tzv. kapky. Jedním z velkých jmen módního světa, který v posledním období na tuto změnu přešel, je módní dům Moncler. Další změna souvisí s očekáváním a kombinovatelností ženské a mužské módy, neboť dalším obrovským trendem jsou právě tzv. co-ed show, které spojují pánské a dámské oblečení do jedné přehlídky. Na tento model přechází čím dál více módních značek. ŠTĚSTÍ PŘEJE AGILNÍM Asi nejvýraznější je důraz na transparentnost a povědomí o jednotlivých složkách marketingového a komunikačního mixu, požadovaných od nových spotřebitelů (především mileniálů) v rámci jejich oblíbených a respektovaných značek. Co se týká poptávky po nejdůležitějších zkušenostech, tak můžeme za nejmarkantnější považovat posun k institutu komunikace téměř všech moderních subjektů, jako je snaha co nejblíže, nejkultivovaněji a nejintenzivněji komunikovat a sdílet téměř všechny druhy a způsoby existence živého labelu, kde už ani nejbanálnější věci nejsou druhořadé. V tomto prostředí se daří více tématům, které jsou adaptabilnější, ať už v podmínkách designu (fluid design/fluid identity) či v podmínkách výroby, testování a komunikace nových strategií saturovaných za pochodu, přímo v procesu. Ostatně agilní přístup je v současném byznysu brán jako jeden z nejvýznamnějších. Foto: Shutterstock a archiv

55 VAŠE INZERCE VE FASHION RETAIL osloví čtenáře TIŠTĚNÉ i ELEKTRONICKÉ verze VAŠE INZERCE Nejkompletnější informace v jednom inzerátu! Z vaší inzerce přímo na VÁŠ WEB. Možnost vložení FILMOVÉ PREZENTACE.

56 Problematika vzdělávání v textilním a oděvním oboru NEDOSTATEK NOVÝCH KVALIFIKOVANÝCH PRACOVNÍCH SIL JE JEDNÍM Z VELKÝCH PROBLÉMŮ, KTERÉ MUSÍ TEXTILNÍ A ODĚVNÍ PRŮMYSL V SOUČASNOSTI ŘEŠIT. DESIGN 56 Jiří Česal, ATOK Tento problém, pokud jde o střední školy a učiliště, bychom mohli rozdělit do několika samostatných bodů, a to: přesvědčit žáky osmých a devátých tříd základních škol, aby šli studovat textilní obory; na středních školách a učilištích zajistit, aby výuka jednak odpovídala potřebám firem, jednak umožnila mladým lidem co největší flexibilitu a také vypěstovala návyky celoživotně se vzdělávat, aby tito lidé byli dlouhodobě na trhu práce uplatnitelní; přesvědčit absolventy středních škol a učilišť, aby do textilních a oděvních firem skutečně nastoupili; zajistit novým zaměstnancům možnost kariérního růstu, aby ti schopní z firem posléze neodcházeli; vychovávat ve firmách odborníky, kteří by se mohli podílet na výuce a další přípravě mladých lidí, a to nejen v rámci firem, ale i ve školách; zajistit ve firmách takové podmínky, aby tito lidé mohli ve firmě vydržet ideálně až do důchodového věku. Přístup k výše uvedeným jednotlivým bodům není úplně jednoduchý a zpravidla vyžaduje spolupráci více partnerů. V rámci krajských sektorových dohod jsou těmito partnery zpravidla krajské úřady, úřady práce, školy, firmy a zaměstnavatelské reprezentace včetně Asociace textilního- -oděvního-kožedělného průmyslu (ATOK). Foto: archiv

57 EKONOMIKA 57 Přesvědčování žáků osmých a devátých tříd by mělo být hlavně v kompetenci jednotlivých škol a jejich zřizovatelů a také firem, které o pozdější absolventy mají zájem. Avšak ani ATOK by neměla stát stranou. Naopak, měla by se snažit co nejvíce textilní a oděvní obor mladým lidem přiblížit a zatraktivnit. Při jednání v rámci sektorové dohody v Olomouckém kraji bylo například dohodnuto, že ATOK připraví základní informační materiál o textilním a oděvním průmyslu ve formátu čtyř stran A4, do kterého by se vkládala krajská příloha týkající se nabídek konkrétních firem v daném kraji. Tento propagační materiál by potom byl distribuován mezi žáky nejvyšších ročníků základních škol. LUKRATIVNĚJŠÍ OBORY TÁHNOU Pokud jde o otázku sladění obsahu výuky s potřebami firem, možných přístupů je určitě více. Vždy by ale měly být založeny na úzké spolupráci škol s konkrétními firmami. Také praxe v podnicích je velmi potřebná, a to ideálně i v zahraničí. V Olomouckém kraji pokusně dojednáváme i praxi v Německu, a to nejen v textilních firmách. Pakliže se tento přístup osvědčí, možnost zahraničních stáží bychom nabídli i v jiných krajích. Zásadním problémem ale je, jak přesvědčit absolventy textilních a oděvních oborů, aby skutečně do textilních a oděvních firem nastoupili. K tomu lze přistoupit pouze důslednou prací mezi studenty během studia. Popřípadě i pomocí stipendií, když se studenti a učni zavážou, že po studiu ve firmě nastoupí. Vždy zde ale budou mít patrně navrch obory, které absolventům nabídnou vyšší finanční odměnu. Dnes už také není možné se na zaměstnance dívat jen z pohledu potřeb firmy. Stále více nabývá na důležitosti, chceme-li mít stabilní pracovní kolektivy, potřeba reflexe zájmů a priorit zaměstnanců. Mimopracovní aktivity mohou mít v současnosti pro daného jednotlivce, zvláště je-li svobodný, daleko větší význam než samotné zaměstnání. Je skutečnou výzvou pro zaměstnavatele, aby nadchli pro daný obor. V rámci oděvního průmyslu mohou k tomuto cíli napomoci mistrovské zkoušky, vznik Cechu krejčích, volné platformy v rámci ATOK určené pro designéry. ZLEPŠOVÁNÍ PODMÍNEK PŘESVĚDČIT MLADÉ LIDI, ABY SI ZVOLILI PRO SVOU PRACOVNÍ KARIÉRU TEXTILNÍ ČI ODĚVNÍ OBOR, JE BĚH NA DLOUHOU TRAŤ. Odborným školám se v současnosti nedostávají učitelé odborných předmětů, a ti v předdůchodovém, či dokonce v důchodovém věku už nemají zpravidla motivaci se jednak učit novým věcem, jednak začlenit inovační aspekty v oboru do výuky. Stále více se ukazuje jako potřebné, aby v rámci hlavně větších firem byli připravováni odborníci na pedagogickou praxi. Samozřejmě stát by ale měl takovým firmám nějakým způsobem kompenzovat vynaložené náklady. S cílem udržet zaměstnance v co nejlepším zdravotním stavu, aby mohli být ekonomicky aktivní v celém svém produktivním věku, se ATOK účastní projektu Konfederace zaměstnavatelských a podnikatelských svazů (KZPS) BIDI, zaměřeného na zlepšování pracovních podmínek, v rámci kterého byly identifikovány některé oblasti, které mají na pracovníky negativní vliv, a odborníci se snaží hledat cesty, jak tyto negativní vlivy odstranit. Jako příklad lze uvést apel na speciální obuv či upozornění na význam pravidelného stravovacího programu. Samozřejmě, že přesvědčit mladé lidi, aby si zvolili pro svoji pracovní kariéru textilní či oděvní obor, je běh na dlouhou trať. Věřím ale, že v souběhu s tím, jak se stále více ukazuje univerzálnost textilních technologií, bude mladých zájemců o obor přibývat. Sledujte nás na našem Facebooku:

58 DESIGN 58 Foto: Emma Kocmanek Dikyova Inovace, originální řešení a kreativita aneb Jak kreativní proces ovlivňuje problem-solving KREATIVITU SI ČASTO SPOJUJEME JEN S UMĚNÍM, ALE V GLOBÁLNÍM MĚŘÍTKU SE TENTO TERMÍN POUŽÍVÁ VE VŠECH OBORECH. Emma Kocmanek Dikyova CEO Creative Laboratories Worldwide s. r. o.

59 TRENDY 59 Existují vyzkoumané mozkové procesy, které ke kreativním výsledkům přímo vedou, a pokud se skutečně jedná o kreativitu jsou originální svým výsledkem i hodnotou. stejně efektivně, nebo dokonce ještě efektivněji, než když se soustředíme na specifickou úlohu. Rozdíl je v tom, že je nasměrován čistě na vnitřní podněty. Obecně si lidé spojují slovo kreativita s uměleckou tvorbou. Ano, umění a kreativita tvoří spojené nádoby, ale pouze ve smyslu originálních řešení určité hodnoty. Umění potřebuje proces kreativity, stejně jako každý jiný obor k tomu, aby se mohl vyvíjet (zdravotnictví, technologie atd.). Proces kreativity spočívá hlavně v uvažování z pohledu inovace a funkce, nikoli pouze v estetické hodnotě jakéhosi nedefinovatelného vizuálna. Lze díky ní vyřešit jakoukoli záležitost, otázku či problém. Často očividná řešení totiž nejsou řešeními, ale spíše bloky na cestě k úspěchu. Většina z nás si představuje kreativitu jako naprosto neřízenou, intuitivní činnost. Výzkumy mozku naproti tomu ukazují, že první stádium kreativního procesu spočívá v naprosté soustředěnosti na danou otázku či problém. ZAMĚŘIT SE NA ŘEŠENÍ SPECIFICKÉ OTÁZKY První síť, kterou potřebujeme pro kreativní proces zapojit, je síť exekutivní pozornosti, která může být synonymem pro soustředěnou pozornost na problém nebo myšlenku a na vytvoření hlavní otázky, která nám dopomůže k řešení. Ve stejnou chvíli je také nutné si ověřit, zda odpověď na danou otázku náš problém skutečně vyřeší, v čemž je potřeba být co nejspecifičtější. Právě správně položená otázka je totiž nezbytným základem a klíčem pro efektivnost celého kreativního procesu. Je to velmi podobné jako s testy ve škole. Často jsme dělali chyby jen proto, že jsme se dostatečně nesoustředili na vlastní zadání. NEČINNÝ MOZEK? Všichni známe chvíle, kdy máme pocit, že náš mozek funguje jakoby na záložní zdroj. Tiše si vandruje po světě, zatímco my po dobrém jídle hledíme takzvaně do nikam nebo děláme jen mechanické úkony. Zdálo by se, že skutečně o ničem nepřemýšlíme, ale výzkum říká, že když je v provozu výchozí síť mozku, zaznamenáváme navzdory jakési pocitové letargii vysokou mozkovou aktivitu. Zatímco původně si vědci mysleli, že jde o klidové stádium funkce mozku, díky náhodnému experimentu se ukázalo, že v tomto módu mozek pracuje JE TO PROCES GENEROVÁNÍ NOVÝCH ŘEŠENÍ, MOŽNOSTÍ NEBO ALTERNATIV, KTERÉ PŘINÁŠEJÍ VÝSLEDKY, JSOU ORIGINÁLNÍ A NESOU V SOBĚ URČITOU HODNOTU. Výchozí síť mozku je užitečná zejména ve druhé fázi kreativního procesu, neboť skenuje alternativy, užitečné pro danou myšlenku či vyřešení klíčového problému. Vytváří simulace, prochází paměť a hledá předchozí zkušenosti, které mohou být k danému problému relevantní, a promítá si možná řešení a alternativy. Pro nastavení kreativního procesu je tato síť naprosto zásadní. Obě sítě přispívají ke kreativnímu procesu stejně efektivně, ale je potřeba je používat odděleně a postupně, neboť nedokážou fungovat zároveň. AHA MOMENT Třetí z mozkových sítí je tzv. síť klíčových stop. Tato síť nepřetržitě skenuje a monitoruje vše, co se děje ve všech oblastech našeho mozku, v našich smyslech apod. V okamžiku, kdy zaznamená významnou alternativu, pošle ji do našeho vědomí A tomu říkáme AHA moment. Přesně proto je dobré nosit u sebe neustále malý záznamník a tužku (jako to dělali všichni inovátoři) a být připraveni tyto myšlenky zapsat. Dnes nám mohou situaci ulehčit chytrá mobilní zařízení. Osvojit si rutinu jejich zaznamenávání nebylo nikdy v minulosti snazší. Najít vhodná řešení napomáhá mozku též bdělé snění (tzv. daydreaming), a to hlavně ve smyslu kreativního přemýšlení nebo soustředěných přání. Stejně tak je tomu i se spánkem. V něm totiž náš mozek znovu prochází uplynulým dnem a hodnotí situace, které zpracovával v jeho průběhu. I v tomto případě je vhodné mít v dosahu vhodný záznamník. Neobvyklá a kreativní řešení totiž přicházejí často hned po probuzení. V neposlední řadě nám pak v úsilí o zvýšení efektivity tvůrčího myšlení mozku napomáhá střední úroveň hluku okolního prostředí. Ukázalo se totiž, že zcela tiché prostředí může být pro kreativní proces mozku méně efektivní. Chceme-li tedy přijít s novými, originálními řešeními otázek nejen v pracovním, ale i soukromém životě, zkusme vždy využít vlastní kreativitu a snažme se upustit od očividných a často zdánlivě jednoduchých východisek, která nás mohou ve vlastním rozvoji spíše brzdit. References: Weinschenk, S., MORE Things Every Designer Needs to Know About People (Voices That Matter). New Riders.

60 Veletrhy Ohlédnutí PANORAMA BERLIN, NĚMECKO Navzdory obtížné sezoně v maloobchodě a mírnému poklesu počtu návštěvníků byla nálada mezi vystavovateli a návštěvníky stále pozitivní, shrnul poslední ročník ředitel veletrhu Jörg Wichmann. Na letní sezonu 2019 se představila celá řada nových značek. Dobře navštěvované prostory komunity v příslušných sálech, kde návštěvníci a vystavovatelé živě působí, ukázaly, že Panorama Berlin je ústředním místem pro inspiraci a vzájemnou výměnu mezi průmyslem. V síti RETAIL SOLUTIONS strávili návštěvníci tři dny učení o nejnovějších digitálních aplikacích pro módní průmysl. Zvláště krátké informativní klíčové poznámky různých poskytovatelů v této oblasti přijali všichni s velkým zájmem. Také gastronomické koncepce vyvinuté speciálně pro módní obchod, které tu byly odprezentovány, se setkaly s nadšením. Je pro nás velmi důležité, abychom inspirovali návštěvníky a vytvořili atmosféru, která vyzývá k výměně nápadů a inspiraci pro novou sezonu. A to se nám podařilo!, uzavřel spokojeně Jörg Wichmann. DESIGN 60 Redakce

61 VELETRHY 61

62 DESIGN 62 TENDENCE, FRANKFURT, NĚMECKO Individualita, udržitelnost, kreativita to byla tři základní hesla pro trendy na oblíbeném veletrhu Tendence Nechyběl ani smysl pro humor, óda na přírodu (ptactvo všeho druhu a moře dominovaly), návrat k černobílé, nepostradatelné lesklé materiály a načechrané látky, které jsou pro tento rok opravdu trendy. Foto: archiv veletrhů AM DESIGN FLORISTIK DAVID FUSSENEGGER TEXTIL COR MULDER ELEOSY J. KERSTEN

63 VELETRHY 63 STEFANIA PINYAGINA ALITSA BANGBANG COPENHAGEN STEFANIA PINYAGINA LOUD APPAREL PITTI IMMAGINE BIMBO, FLORENCIE, ITÁLIE Malá ochutnávka trendů pro aktuální sezonu pro ty nejmenší italský veletrh toho nabídl opravdu hodně!

64 Otázky & odpovědi DESIGN 64 NA CO SI NEJVÍCE MUSÍ DÁVAT POZOR JEDNATEL, ČLEN PŘEDSTAVENSTVA NEBO DOZORČÍ RADY? Jednou z nejdůležitějších povinností, které výše uvedené osoby mají, je povinnost jednat za společnost s péčí řádného hospodáře. A co to vlastně je ta péče řádného hospodáře? Jednoduše řečeno jde o takové jednání za společnost, které v sobě snoubí dva prvky. Jednak nezbytnou loajalitu, jednak náležitou péči. Nezbytná loajalita je jakási věrnost nejlepším zájmům právnické osoby, která vždy stojí nad zájmy osobními. Součástí loajality je mj. i povinnost mlčenlivosti či osobní výkon funkce. Náležitá péče pak zase znamená jakousi nezbytnost rozumně využít dostupné informační zdroje. Člen orgánu tak nemusí být specialistou na danou problematiku, nejedná se totiž o odbornou péči, ale o péči náležitou, tedy je třeba, aby byl schopen adekvátně zhodnotit a rozpoznat, zdali problému, o kterém rozhoduje, rozumí, a pokud ne, najmout si na to odborníka, který mu s rozhodnutím pomůže. BOŘIVOJ LÍBAL, ŘÍDICÍ PARTNER MEZINÁRODNÍ ADVOKÁTNÍ KANCELÁŘE PWC LEGAL Jinými slovy, v rámci jednání s péčí řádného hospodáře nejde o odpovědnost za výsledek, tedy o to, jestli ono manažerské rozhodnutí dopadlo dobře nebo špatně, ale o to, zdali bylo rozhodnutí vykonáno s řádnou péčí, tedy kvalifikovaně. Obchodní riziko tu totiž vždy bude, jedná se přece o podnikání, které v sobě podnikatelské riziko zahrnuje už samo o sobě. Nelze tak sankcionovat někoho za to, že rozhodl špatně, ale zákon se zde snaží zabránit šlendriánu, nekompetentnosti či dokonce podvodům. Je tak potřeba

65 PRÁVO 65 být schopen vždy dokázat, že jsem jako statutár k takovému rozhodnutí měl důvod a čím toto mé rozhodnutí bylo objektivně podloženo. Své pravomoci statutára mohu pravidelně dále delegovat třeba na HR, účetní, právní nebo PR oddělení, ale to mě zbavuje odpovědnosti z poručení péče řádného hospodáře pouze v případě splnění tří podmínek. Za prvé, že jsem si řádně vybral někoho, kdo tomu rozumí. Za druhé, že vybrané osobě poskytuji součinnost a vedení zajistím, že má přístup k potřebným podkladům a informacím. Za třetí, vykonávám nad osobou v nezbytné míře kontrolu. NA ZÁVĚR SI DOVOLÍM NĚKOLIK PRAKTIC- KÝCH RAD: Pokud něčemu nerozumíte, najděte si odborníka, který se na danou oblast specializuje. Tím nemám na mysli pouze advokáta, ale třeba znalce, odhadce, kontrolora kvality. Schovávejte si kopie materiálů, které sloužily jako podklad pro vaše rozhodování, i když vaše funkce již končí, vaše odpovědnost za dobu, po kterou jste ve společnosti působili, totiž přetrvává. Pokud jste členem kolektivního orgánu a nehlasujete pro návrh, jehož přijetí zjevně porušuje péči řádného hospodáře, nemusíte být samo o sobě z obliga, pokud při hlasovací rozpravě dostatečně a průkazně nepřesvědčujete ostatní členy, kteří pro návrh hlasují. Pokud nastupujete do společnosti jako nový statutár a zjistíte, že váš předchůdce či současný kolega porušoval péči řádného hospodáře, máte povinnost jej žalovat, v opačném případě se porušení péče řádného hospodáře dopouštíte sami, čímž vám vzniká odpovědnost za porušení péče řádného hospodáře. NEZBYTNÁ LOAJALITA JE JAKÁSI VĚRNOST NEJLEPŠÍM ZÁJMŮM PRÁVNICKÉ OSOBY, KTERÁ VŽDY STOJÍ NAD ZÁJMY OSOBNÍMI. Sledujte nás na Instagramu:

66 PŘÍŠTĚ 66 V PŘÍŠTÍM ČÍSLE SI PŘEČTETE l Sezonní trendy: Mezinárodní veletrh vybavení domácností, dekorací a dárkového zboží Tendence l Legendy módy: Nesmrtelná bílá košile l Reportáž z veletrhu Styl a Kabo l Téma: Nadměrné velikosti l Vybavení prodejny: Pokladní systémy l Logistika: ZOOT Další číslo vychází 10/2018 Ročník I., 7 8/2018 FASHION RETAIL VYDAVATEL: Press21 s. r. o. Sacré Coeur Offices Holečkova 103/ Praha 5 tel.: IČ: DIČ: CZ REDAKCE: SPOLUPRACOVNÍCI REDAKCE: INZERCE: Dita Mrázková šéfredaktorka tel.: cerna@press21.cz Eva Krejčí Klára Klempířová Jana Máchalová Lucie Cabáková tel.: cabakova@press21.cz ADMINISTRACE WEBU: OBJEDNÁVKA PŘEDPLATNÉHO: GRAFICKÁ ÚPRAVA: DESIGN ČASOPISU: KOREKTURY: FOTO NA TITULNÍ STRANĚ: Michael Klán tel.: info@press21.cz cena 1 výtisku je 69 Kč, roční přeplatné činí 414 Kč včetně DPH J&D Creative Laboratories Worldwide s. r. o. Milena Píchová Shutterstock TISK: Grafotechna Plus s. r. o. DISTRIBUCE: SEND Předplatné spol. s r. o. MK ČR E ISSN Nevyžádané rukopisy a fotografie se nevracejí. Redakce neodpovídá za kvalitu zboží a služeb nabízených placenou inzercí. Toto číslo vyšlo

67 S námi neminete cíl!

68