Markíza slovakia Obchodný model 2018

Transkript

1 Markíza slovakia Obchodný model 2018

2 ZÁKLADNÉ INFORMÁCIE» NÁKUPNÁ CIEĽOVÁ SKUPINA Všetci 12 54, Live + Vosdal + Hostia» SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP) Predaj GRP na TV Markíza, Doma, Dajto a Nova International» MG GRP Media Gross CPP EUR*» CENNÍK (kalkulovaný na základe sledovanosti GRP) Media Net Net ceny (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH» TV MARKÍZA, DOMA, DAJTO A NOVA INTERNATIONAL ČASOVÉ PÁSMA Prime Time PT, Off Prime Time OFF V PRÍPADE VYSIELANIA ŠPECIÁLNYCH PODUJATÍ SI MARKÍZA-SLOVAKIA VYHRADZUJE PRÁVO PREDÁVAŤ V NICH REKLAMU NA ZÁKLADE ŠPECIÁLNEHO CENNÍKA. * všetky indexy budú aplikované vysvetlivky POUŽITÝCH VÝRAZOV CPP (Cost per Point) cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine. Je to cena 1 GRP cena za jeden percentuálny bod sledovanosti. GRP (Gross Rating Point) kumulovaná sledovanosť divákov v nákupnej cieľovej skupine. 2

3 ZÁVÄZKY» REALIZOVANÉ NA ROČNEJ KALENDÁRNEJ BÁZE (JANUÁR DECEMBER) obdobie môže byť upravené na základe vzájomnej dohody» MINIMÁLNA OBJEMOVÁ GARANCIA KLIENTA» V PRÍPADE NESPLNENIA OBJEMOVEJ GARANCIE KLIENTA Cenové podmienky sa prepočítavajú na základe tabuľky CPP Proporcionálne sa znížia objemové zľavy; celková maximálna výška predstavuje 35 % z nenaplnenia objemovej garancie.» ZĽAVA ZA VČASNÝ PODPIS ZÁVÄZKU 12 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do

4 CPP GRID Media Gross CPP EUR MNN Záväzok 2018 Prírastkové základné CPP 2018 Priemerné základné CPP (rozsah) » Úrovne CPP na základe ročnej garancie finančného objemu pred začiatkom bookovacieho procesu.» Všetky sumy sú v Media Net Net cenách (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH.» Základné CPP je aplikované pre každý rozpočet samostatne.» Uvedené príklady priemerného základného CPP sú informatívne. Skutočný výpočet priemerného základného CPP bude poskytnutý poverenými zamestnancami Markíza-Slovakia. 4

5 ZÁKLADNÁ TABUĽKA INDEXOV NA VÝPOČET CPP Mesiac Index (aplikovaný na základe CPP) PT Index OFF Index (aplikovaný na CPP PT) I 0,65 1,10 0,65 II 0,75 1,10 0,65 III 1,00 1,10 0,65 IV 1,20 1,10 0,65 V 1,20 1,10 0,65 VI 1,15 1,10 0,65 VII 0,75 1,10 0,65 VIII 0,85 1,10 0,65 IX 1,30 1,10 0,65 X 1,40 1,10 0,65 XI 1,40 1,10 0,65 XII ,35 1,10 0,65 XII ,10 1,10 0,65 5

6 SPOT INDEX» SPOT INDEXY» TANDEM SPOT INDEXY Dĺžka spotu Index Kumulatívna dĺžka Index 10" a menej 50 % 15" 85 % 15" 75 % 20" 95 % 20" 90 % 25" 110 % 25" 95 % 30" 125 % 30" 100 % 35" 135 % 35" 125 % 40" 150 % 40" 145 % 45" 160 % 45" 160 % 50" 180 % 50" 180 % 55" 190 % 55" 190 % 60" 200 % 60" 200 %» PRÍPLATKY ZA PRÉMIOVÉ POZÍCIE v reklamných breakoch Prvá/Posledná 30 % -ný príplatok Druhá/Predposledná 25 % -ný príplatok Ďalšie vyžiadané pozície 20 % -ný príplatok 6

7 PRÉMIOVÉ ČASOVÉ PÁSMA» TOP BREAKS Stanica/Časové pásmo Príplatok Dĺžka/Popis Skupina Markíza/vo vybraných programoch 30 % max. 60"/max. 2 spoty Krátke a prémiové breaky v kľúčových programoch. Programy s top breakami sú publikované mesačne. Vysoké povedomie značky. Prémiové umiestnenie. Výhoda z vysokých ratingov podporená odpočítavaním času počas reklamných breakov (max. 60 ). Silné prepojenie značka/program. 7

8 TYPY VYSIELACÍCH ZMLÚV» KOMBINOVANÉ 80 % GRP plánovaných klientom, 20 % Markíza-Slovakia Zafixovaná cena, garancia doručenia 100 % objednaných GRP» GARANTOVANÉ 100 % spotov plánovaných klientom Cena vypočítaná na základe reálne doručených GRP» PEVNÉ 100 % spotov plánovaných klientom Zafixovaná cena 8

9 SPOSÔB NÁKUPU» SKUPINA MARKÍZA GRP (MG GRP) GRP predávané prostredníctvom TV Markíza, Doma, Dajto, Nova International a ďalších potencionálnych televíznych staníc s meranou sledovanosťou, odzrkadľuje podiel disponibilných GRP na každej jednej televíznej stanici skupiny Markíza. S účinnosťou od 1. januára 2018 je platné nasledovné rozdelenie GRP v skupine Markíza. TV Markíza 76 %, 13 % na Doma & Nova International a 11 % na Dajto. V prípade spustenia novej televíznej stanice, bude podiel v rámci rozdelenie GRP upravený na základe podielov disponibilných ratingov v rámci TV staníc skupiny Markíza. Markíza-Slovakia si vyhradzuje právo zmeny podielu GRP maximálne 3-krát ročne. Zmena podielu jednotlivých televíznych staníc bude zverejnená minimálne 45 dní pred začiatkom mesiaca, v ktorom nové podiely budú aplikované. V prípade, že klientom objednaná kampaň bude pozostávať z vyššieho percenta GRP na TV Markíza ako stanovujú podmienky Markíza-Slovakia vyplývajúce z tohto dokumentu, zaplatí klient 15 %-ný príplatok na CPP platné v období/obdobiach vysielania takto objednanej kampane. 9

10 ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ BOOKING PROCESU I.» TABUĽKA CIEN, ZÁKLADNÁ TABUĽKA NA VÝPOČET CPP Tvorí základ na prípravu záväznej ponuky nákupných cenových podmienok pre klienta a bude aplikovaná pre všetkých klientov (priamych alebo sprostredkovane cez mediálnu agentúru).» SCHVÁLENIE CENOVÝCH PODMIENOK Predstavuje základ pre uzatvorenie Rámcovej zmluvy/obchodnej zmluvy (súčasťou ktorej sú cenové podmienky pre jednotlivých klientov poskytnuté na základe garantovaných rozpočtov) a pre začatie booking procesu v súlade s dohodnutými podmienkami.» KAMPAŇ BEZ SCHVÁLENIA CENOVÝCH PODMIENOK Bude realizovaná v zmysle cenníka platného pre daný TV kanál, mesiac a časové pásmo.» ZMLUVA Predpoklad na uzatvorenie Zmluvy o programových službách Markíza-Slovakia medzi Markíza-Slovakia a zadávateľom je prijatie záväznej objednávky od zadávateľa. 10

11 ZÁKLADNÉ PRAVIDLÁ BOOKING PROCESU II.» ZÁVÄZNÁ OBJEDNÁVKA Musí obsahovať informácie o objednaných GRP, očakávaného finančného objemu kampane, dĺžke spotu a časového úseku trvania kampane.» NÁVRH ZMLUVY Bude pripravený zo strany Markíza-Slovakia do 7 pracovných dní (v čase booking procesu) od prijatia záväznej objednávky.» DOBA REZERVÁCIE Začína od zaslania prvotného návrhu a končí podpisom Zmluvy, najneskôr do 5 pracovných dní od zaslania prvotného návrhu zadávateľovi.» REZERVAČNÝ PORIADOK Ak zadávateľ nepotvrdí Zmluvu počas doby rezervácie, rezervácia a návrh Zmluvy bude automaticky zrušený. Zadávateľ je povinný uhradiť rezervačný poplatok v prospech Markíza Slovakia v súlade so Zmluvnými podmienkami reklamy vysielanej ako súčasť programových služieb vysielateľa Markíza-Slovakia, spol. s r.o. 11

12 PREHĽAD ŠPECIÁLNEJ REKLAMY podujatia súťaž projekty na mieru online TELENÁKUP crossmediálne kampane spolupráca s nadáciou markíza injektáž sponzoring spolupráca PRI LICENCOVANÍ VLASTNÍCTVA MARKÍZA SLOVAKIA spolupráca pri tvorbe obsahu product placement 12

13 SPONZORING» 20 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE SPONZORING» BEZ PRIRÁŽKY NA CPP PRE SPONZORING V MESIACOCH JÚL A AUGUST» 25 % PRIRÁŽKA ZA VYŽIADANÚ POZÍCIU» ŠPECIÁLNE PROJEKTY Sponzoringový balík s cenotvorbou nezávislou na klientskom CPP/výpočet ceny na základe predpokladaných ratingov a zľavy z ceny.» SPONZOR PROGRAMU MUSÍ BYŤ ZRETEĽNE OZNAČENÝ OBCHODNÝM MENOM, MENOM A PRIEZVISKOM, ALEBO LOGOM.» ČO MÔŽE/NEMÔŽE OBSAHOVAŤ SPONZORSKÝ ODKAZ? Sponzorský odkaz musí obsahovať obchodné meno alebo logo sponzora. Sponzorský odkaz musí uviesť prepojenie medzi sponzorom a sponzorovaným programom. Napr. Tento program vám prináša... Sponzorský odkaz nesmie obsahovať reklamný slogan či výrok. Napr. Výborný džús, chutný nápoj, Najpredávanejšie vitamíny a pod. Sponzorský odkaz nesmie obsahovať úryvky reklamného spotu. Sponzorský odkaz nesmie obsahovať priamy predaj či prenájom produktu alebo služby. Napr., je zakázané spomínať zľavy alebo iné výhody pre divákov. 13

14 BALÍK FLOATINGOVÉHO SPONZORINGU DĹŽKA KAMPANE 14 dní ČASOVÉ PÁSMA PRE VYSIELANIE SPONZORSKÉHO ODKAZU TV Markíza 8:30 18:00 23:00 03:00 Doma 6:00 24:00 Dajto 6:00 24:00 Nova International 6: Stanica Počet 10" sponzorských odkazov Stanica Počet 10" sponzorských odkazov TV Markíza 65 TV Markíza 32 Doma 65 Doma 42 Dajto 65 Dajto 42 Nova International 65 Nova International 42 TOTAL 260 TOTAL 158 Cena za balík č Cena za balík č Odkazy sú vysielané rovnomerne počas 14 dní. Možnosť špeciálneho balíka podľa komunikačných potrieb klienta. Ceny sú konečné, ďalšie zľavy nie sú možné. Markíza-Slovakia ponúka klientom možnosť výroby sponzorského odkazu. Cenový návrh bude pripravený na základe potrieb klienta. 14

15 PRODUCT PLACEMENT» CENA Individuálny výpočet na základe programu a jeho ratingov.» PODMIENKY UMIESTŇOVANIA PRODUKTOV/SLUŽIEB Nenásilná forma propagácie značky s vysokým stupňom vnímania. Možnosť dlhodobej spolupráce. Zvýšenie zásahu vďaka prepojeniu so sponzoringom a klasickou reklamou na našich staniciach skupiny Markíza. Možnosť prepojenia produktu, značky či služby s hlavným hrdinom programu. Zvyšovanie znalosti značky, viditeľnosti produktu, nárast imidžu spoločnosti.» AKTÍVNY PP Umiestnenie produktu či služby do dejového príbehu aktívnym spôsobom.» PASÍVNY PP Pasívne, viditeľné umiestnenie produktu do programu.» ZÁKLADNÉ PRÁVNE POŽIADAVKY Je zakázané priamo navádzať na nákup či prenájom produktu alebo služby primárne upriamením pozornosti na produkt alebo službu za účelom jej propagácie. Produkt alebo služba nesmú byť nadmerne a nevhodne zvýrazňované v programe a mali by byť vhodne zahrnuté do deja tak, aby sa stali jeho prirodzenou súčasťou. 15

16 PRODUCT PLACEMENT» VIRTUÁLNY PODUCT PLACEMENT Efektívny spôsob zakomponovania produktu do záberov, ktoré sú už natočené a pripravené na vysielanie. Vysoká flexibilita pri umiestnení virtuálneho product placementu do postprodukcie! Krátky čas zapracovania. Pôvodne natočená scéna/bez virtuálneho product placementu Scéna so zakomponovaným virtuálnym product placementom 16

17 INJEKTÁŽ» 40 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE INJEKTÁŽ Injektáž je forma sponzoringu v dĺžke 5 sekúnd. Môže byť vo forme statického alebo animovaného loga/ochrannej známky sponzora vysielaná priamo počas vysielania programu. Injektáž musí byť súčasťou klasickej sponzoringovej kampane. Grafická injektáž je umiestnená v pravom dolnom rohu obrazovky počas 5 sekúnd. Injektáž môže obsahovať textovú charakteristiku produktu alebo služby, sponzorov slogan, alebo link na webovú prezentáciu sponzora. 17

18 VIRTUÁLNE BANERY» 40 % PRIRÁŽKA NA CPP PRE VIRTUÁLNE BANERY Virtuálne banery zobrazené v rámci TV obrazovky, často využívané pri športových zápasoch. 18

19 CROSSMEDIA BALÍKY» CROSSMEDIA KAMPANE V TV, WEBE A TELETEXTE (vrátane HbbTV) Efektívny nákup kampaní pod jednou strechou. Vyšší celkový zásah je dosahovaný vzájomnou synergiou rôznych media typov. Crossmedia balíčky umožňujú atraktívnu komunikáciu za fixné ceny. Trvanie 1-2 týždne/možnosť výberu jednotlivých balíkov. Sponzorské odkazy sa budú nasadzovať v rovnakých pásmach ako floatingový sponzoring. Stanica Počet 10" sponzorských odkazov Online TELETEXT TV Markíza impresií na TV Noviny + Markiza.sk 1x sekcia + 1x podsekcia Doma 52 Banner square 300x300 Dajto 52 Nova International 52 TOTAL 208 Cena Cena za balík č Stanica Počet 10" sponzorských odkazov Online TELETEXT TV Markíza impresií na TV Noviny + Markiza.sk 1x baner + 1x sekcia + 1x podsekcia Doma 36 Banner square 300x600 Dajto 36 Nova International 36 TOTAL 134 Cena Cena za balík č

20 DÔLEŽITÉ TERMÍNY Mesiac Termíny otvorenia pre plánovanie Booking proces úprava zmlúv a ich podpisovanie od Január Február Marec Apríl Máj Jún Júl August September Október November December

21 ONLINE REKLAMA» SKUPINA MARKÍZA PONÚKA PERFEKTNÚ SYNERGIU TELEVÍZNEJ A ONLINE REKLAMY Naša konkurenčná výhoda spočíva v širokej ponuke televíznych žánrov vhodných pre televíznu komunikáciu a možnosti vyššej viditeľnosti reklamy spolu v ponuke s niekoľkými formami on-line prezentácie.» NAŠE STRÁNKY nová platforma HbbTV» NAŠE APLIKÁCIE TV noviny App Videoarchiv App 21

22 ONLINE REKLAMA VIDEO A DISPLAY FORMÁTY» PRÍKLADY Z PONUKY TOP FORMÁTOV/BALÍKOV VIDEO REKLAMA, CPT 30 SPOT garantovaných videozobrazení Pre+Mid roll: 42 EUR/CPT Pre Roll: 55 EUR/CPT Mid Roll: 50 EUR/CPT Post roll 60 : 19 EUR/CPT Cielená video reklama s 20 % prirážkou na CPT (pohlavie, vek). Cielenie bude aplikované individuálne, v súlade s odporúčaniami online obchodného oddelenia. MARKIZA.SK BRANDING NA TÝŽDEŇ garantovaných impresií EUR/1 týždeň TVNOVINY.SK BRANDING NA TÝŽDEŇ garantovaných impresií EUR/1 týždeň PR článok 500 EUR/zverejnenie vysvetlivky POUŽITÝCH VÝRAZOV CPT cost per thousand cena za tisíc zobrazení internetovej reklamy PV page views počet zobrazení vygenerovaných užívateľom Detailný cenník online reklamy je k dispozícii na 22

23 NOVINKY, VYLEPŠENIA A NOVÉ REKLAMNÉ FORMÁTY» HbbTV už aj s možnosťou umiestnenia reklamy Ponuka HbbTV sa aktivuje stlačením červeného tlačidla na diaľkovom ovládači televízora. Obsahuje napríklad najčerstvejšie informácie zo spravodajského portálu tvnoviny.sk, pravidelne aktualizovanú predpoveď počasia, zmodernizovaný a užívateľsky omnoho komfortnejší teletext, možnosť zabaviť sa pri zaujímavých hrách, alebo si pozrieť obľúbené programy v bohatom videoarchíve. Okrem štandardnej pre-roll a post-roll videoreklamy vám napríklad ponúkneme možnosť umiestniť si v rámci HbbTV vlastnú komerčnú aplikáciu, ktorú diváci budú môcť aktivovať pomocou modrého tlačidla. To sa zobrazí na TV obrazovke počas vysielania vybraného programu a divák sa po jeho stlačení dostanie priamo do aplikácie.» Efektívnejšia komunikácia s natívnou reklamou Natívna reklama má vyššiu vizibilitu a dôveryhodnosť u návštevníkov, keďže ide o umiestňovanie sponzorovaného obsahu, ktorý vyzerá ako prirodzená súčasť daného webu. Prostredníctvom natívnej reklamy sa dosahuje vyšší dodatočný reach na čitateľov, ktorých máte možnosť osloviť dlhšou reklamou. Vďaka tomu, že natívna reklama nie je blokovaná rôznymi ad blockermi, zasiahne aj publikum, ktoré cez bannery, alebo inú formu klasickej reklamy nie je možné osloviť. Zároveň vďaka cappingu vieme pri online reklame zabezpečiť presný počet zobrazení používateľovi za určitý čas a na doménu tak získať unikátnych návštevníkov.» Nové reklamné formáty Keďže sa usilujeme rozšíriť možnosti vašej komunikácie aj prostredníctvom čoraz populárnejších mobilných platforiem, prinášame vám nový formát reklamy Page-level ad. Ide o programatickú formu reklamy, ktorá je vkladaná na mobilnú platformu. Zobrazuje sa v spodnej časti obrazovky a je jednoduché ju odmietnuť, čiže komfort užívateľa nie je obmedzovaný. Stále väčšia dostupnosť kamier a zariadení, ktoré zvládnu nahrávať sférické videá, nás motivuje k uvedeniu nového prehrávača s podporou 360 videí. Plánujeme ich integrovať v rámci nášho obsahu a ponúknuť vám tak nové možnosti pre product placement. Native advertising Page level advertising 23

24 APLIKÁCIE Najdôležitejšie informácie spolu s našimi TOP programami nájdete na obľúbených aplikáciach:» Videoarchív» TVnoviny.sk 24

25 OBCHODNÝ TÍM Juraj Máťuš Sales Director t: m: matus.juraj@markiza.sk Jana Šifelová Sales Manager for TV t: m: sifelova.jana@markiza.sk Peter Slameň Sales Manager for TV t: m: slamen.peter@markiza.sk Martina Frátriková Sales Manager for TV t: m: fratrikova.martina@markiza.sk Andrej Trajlínek Sales Manager Special Advertising t: m: trajlinek.andrej@markiza.sk Zuzana Trubačová Sales Manager for Online t: m: trubacova.zuzana@markiza.sk Romana Peressényiová Sales Manager for Online t: m: peressenyiova.romana@markiza.sk 25

26 OBCHODNÝ TÍM Katarína Jurišová Account Manager, TV t: m: jurisova.katarina@markiza.sk Eva Ondrejičková Account Manager, TV t: m: ondrejickova.eva@markiza.sk Katarína Zelmanová Account Manager, TV t: m: zelmanova.katarina@markiza.sk Michal Mikuška Account Manager, TV t: m: mikuska.michal@markiza.sk Silvia Masaryková Account Manager, TV t: m: masarykova.silvia@markiza.sk Anton Sýkora Technical Support, TV t: m: sykora.anton@markiza.sk Martin Brtáň Traffic Manager, Online t: m: brtan.martin@markiza.sk Daniel Vysoký Teletext t: m: vysoky.daniel@markiza.sk Centrum reklamy kontakt: tel.: (2) sekretariatcr@markiza.sk 26