Manuál jednotného vizuálního stylu

Transkript

1 Manuál jednotného vizuálního stylu

2 Úvod Logo a jednotný vizuální styl slouží k vnitřní i vnější prezentaci. Nová koncepce vizuální komunikace se opírá o základní prvky, kterými jsou: logo, písmo, barevnost, kompozice a doplňující prvky. Jejich podoba, vzájemná provázanost a pravidla používání jsou kodifikovány v tomto grafickém manuálu. Jednotný vizuální styl vychází ze strategických a filozofických cílů organizace. Doplňuje a podporuje její image, zvyšuje obecné povědomí o ní a vytváří u veřejnosti pocit důvěrohodnosti a stability. Současně motivačně působí na zaměstnance organizace a spoluvytváří pocit sounáležitosti. Manuál nemůže obsáhnout všechny nastalé situace, proto stanovuje alespoň hlavní zásady, typografická pravidla, estetické ztvárnění a způsoby vizuální prezentace organizace. Věříme, že jeho pozitivní poselství přijme každý z Vás. Pro dotazy spojené s použitím loga kontaktujte: msvk@svkos.cz V Ostravě dne 29. dubna

3 Obsah Úvod 1 1. Logo Ideový záměr Základní barevná varianta Negativní barevná varianta Jednobarevná varianta Negativní jednobarevná varianta Šedoškálová varianta Negativní šedoškálová varianta Barevná varianta se zkratkou Negativní barevná varianta se zkratkou Jednobarevná varianta se zkratkou Negativní jednobarevná varianta se zkratkou Šedoškálová varianta se zkratkou Negativní šedoškálová varianta se zkratkou Varianta s logem Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje Varianta se sloganem Jazyková mutace Doporučené užití na jednobarevném pozadí Doporučené užití na složitém pozadí Technická specifikace Technický rozkres Ochranná zóna Rozměrová řada 27 2

4 2.4. Základní barevná definice Zakázané varianty Základní písmo Doplňkové písmo Doplňkové prvky vizuálního stylu Merkantilní tiskoviny Dopisní papír Dopisní papír ve stupních šedi Hlavičkový papír Hlavičkový papír ve stupních šedi Dopisní papír se šipkami Dopisní papír se šipkami ve stupních šedi Hlavičkový papír se šipkami Hlavičkový papír se šipkami ve stupních šedi Vizitka Visačka Obálka DL Razítko Etiketa pro potisk CD/DVD Spisová deska A Propagační tiskoviny Leták A Plakát A Obálka publikace 51 3

5 5. Elektronické aplikace Webový banner Newsletter Prezentace Powerpoint ový podpis Webová stránka Navigační systém Venkovní označení budovy Orientační cedule v budově Orientační označení dveří Propagační předměty Tričko Taška Tužka Roll-up Polep auta 69 4

6 1. Logo

7 1.1. Ideový záměr Hlavním cílem návrhu nového loga Moravskoslezské vědecké knihovny v Ostravě (dále jen organizace nebo MSVK ) je čisté a zapamatovatelné zpracování, které umožňuje a předvídá poutavé využití pro celkový moderní vizuální styl MSVK. Nové logo do značné míry čerpá a vychází z charakteristické symboliky původního loga organizace a citlivě ho modernizuje. V souladu s původním logem organizace se obrazová část nového loga skládá ze čtyř šipek a otevřené knihy. Šipky směřující do všech směrů značí rozvoj vzdělanosti do všech koutů nejen Moravskoslezského kraje. V novém logu jsou šipky přesunuty do diagonálních rohových pozic a navíc jsou zjednodušeny tak, aby vytvářely nenápadný dojem nadhledu na otevřené knihy. Jejich rohové umístění nyní napomáhá k vymezení středového bílého prostoru, který svým tvarem představuje čtvercovou otevřenou knihu z původního loga v minimalistickém provedení. Textová část nového loga je tvořena bezserifovým názvem Moravskoslezské vědecké knihovny v Ostravě, který je umístěn uvnitř pomyslné knihy v negativním prostoru obrazové části. Takovým způsobem je po vzoru původního loga zachycen proud informací z konkrétní knihy i knihovny. Barevnost nového loga je v ladícím souladu k logu Moravskoslezského kraje i Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje a umožňuje společné využití v rámci rozpoznatelného jednotného vizuálního stylu. Nové logo tak jako celek představuje jasný symbol spojení pokrokového přístupu a osvědčených tradičních prvků a je silným základem pro budoucí moderní komunikaci Moravskoslezské vědecké knihovny v Ostravě navenek. 6

8 1.2. Základní barevná varianta Základní barevná varianta slouží pro použití loga na reklamní tiskoviny, propagační předměty, webové prostředí, venkovní aplikaci a další, při bílém nebo přiměřeně světlém podkladu. 7

9 1.3. Negativní barevná varianta Základní barevná varianta na negativním prostředí slouží pro použití loga na reklamní tiskoviny, propagační předměty, pro webové prostředí, venkovní aplikaci a další, při černém nebo velice tmavém podkladu. 8

10 1.4. Jednobarevná varianta Jednobarevná varianta se užívá v případě nutné barevné úspory a barevné redukce. Jednobarevná černá varianta slouží pro použití loga v případě černobílého tisku bez možnosti šedých odstínů (typicky firemní razítko) při bílém nebo přiměřeně světlém podkladu. 9

11 1.5. Negativní jednobarevná varianta Negativní jednobarevná varianta se užívá v případě úsporné barevné redukce. Jednobarevná bílá varianta slouží pro použití loga pro případy černobílého tisku bez možnosti šedých odstínů při černém nebo velice tmavém podkladu. 10

12 1.6. Šedoškálová varianta Šedoškálová varianta slouží pro použití loga v případě nutné barevné redukce (černobílého tisku) s možností šedých odstínů (kancelářský černobílý tisk) při bílém nebo přiměřeně světlém podkladu. 11

13 1.7. Negativní šedoškálová varianta Negativní šedoškálová varianta slouží pro použití loga v případě nutné barevné redukce (černobílého tisku) s možností šedých odstínů (kancelářský černobílý tisk) při černém nebo tmavém podkladu. 12

14 1.8. Barevná varianta se zkratkou Varianta se zkratkou se smí použít v případě nutnosti malého rozměru loga a v obdobných situacích, kdy je použití základní varianty s vypsaným názvem nevhodné. Minimální velikost loga se zkratkou je 7 mm na šířku. Barevnost je totožná se základní barevnou variantou a platí pro ni stejná pravidla užití. 13

15 1.9. Negativní barevná varianta se zkratkou Negativní barevná varianta se zkratkou slouží pro použití loga na reklamní tiskoviny, propagační předměty, pro webové prostředí, venkovní aplikaci a další, při černém nebo velice tmavém podkladu v malém rozměru loga. 14

16 1.10. Jednobarevná varianta se zkratkou Jednobarevná varianta se zkratkou se užívá v případě nutné barevné úspory a barevné redukce v malém rozměru loga. Jednobarevná černá varianta slouží pro použití loga v případě černobílého tisku bez možnosti šedých odstínů (typicky firemní razítko) při bílém nebo přiměřeně světlém podkladu. 15

17 1.11. Negativní jednobarevná varianta se zkratkou Negativní jednobarevná varianta se zkratkou se užívá v případě úsporné barevné redukce v malém rozměru loga. Jednobarevná bílá varianta slouží pro použití loga pro případy černobílého tisku bez možnosti šedých odstínů při černém nebo velice tmavém podkladu. 16

18 1.12. Šedoškálová varianta se zkratkou Šedoškálová varianta se zkratkou slouží pro použití loga v případě nutné barevné redukce (černobílého tisku) s možností šedých odstínů (kancelářský černobílý tisk) při bílém nebo přiměřeně světlém podkladu v malém rozměru loga. 17

19 1.13. Negativní šedoškálová varianta se zkratkou Negativní šedoškálová varianta se zkratkou slouží pro použití loga v případě nutné barevné redukce (černobílého tisku) s možností šedých odstínů (kancelářský černobílý tisk) při černém nebo tmavém podkladu v malém rozměru loga. 18

20 1.14. Varianta s logem Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje 1,5 x 1,5 x Logo MSVK je vzdálené od loga Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje 1,5 x. X je jednotka odvozená od jedné strany šipky (více v kapitole Technický rozkres loga). Tato varianta se používá pouze na bílém nebo velmi světlém podkladu. 19

21 1.15. Varianta se sloganem 1,5 x Znalosti do všech koutů 1,5 x Znalosti do všech koutů Logo MSVK je vzdálené od sloganu 1,5 x. X je jednotka odvozena od jedné strany šipky (více v kapitole Technický rozkres loga). Slogan reprezentuje a popisuje hlavní ideu a filozofii loga. 20

22 1.16. Jazyková mutace Jazykové mutace loga se používají při mezinárodní propagaci organizace. Veškerá pravidla barevnosti a dalších technických specifikací se použijí obdobně podle základní barevné varianty. 21

23 1.17. Doporučené užití na jednobarevném pozadí Na různě barevných plochách je potřeba použít jinou variantu loga. Výše uvedené ukázky zobrazují doporučené varianty užití loga v rámci jednobarevného pozadí. 22

24 1.18. Doporučené užití na složitém pozadí textura klidné pozadí neklidné pozadí Na různých složitých plochách je potřeba použít jinou variantu loga. Výše uvedené ukázky zobrazují doporučené varianty užití loga na příkladu textury a fotografie. 23

25 2. Technická specifikace

26 2.1. Technický rozkres 5,4 x 1 x 0,8 x 1,7 x 5,3 x 0,8 x 1 x 1 x 3,4 x 1 x Vzájemná vazba jednotlivých částí loga je definována pomocí jednotky x, která je odvozena od jedné strany šipky. 25

27 2.2. Ochranná zóna 1 x 1 x Ochranná zóna loga definuje minimální prostor kolem loga, kam nelze nic dalšího umísťovat. Doplňkové texty, fotografie či jiná loga je nutné umístit až za tento vytyčený prostor. Ochranná zóna loga je definována jednotkou x, tedy jednou stranou šipky. 26

28 2.3. Rozměrová řada 100 % 70 % 50 % Rozměrová řada slouží k sjednocení velikosti loga pro jeho následné aplikace. Základní variantou rozměrové řady je logo v 100% velikosti (40 mm šířka x 38 mm výška), které se užívá pro administrativní tiskoviny, tedy hlavně pro velikost formátu A4. Velikost 50 % je pak minimální velikost loga (neplatí pro variantu se zkratkou). 27

29 2.4. Základní barevná definice Tmavě modrá Světle modrá Tmavě červená Světle červená CMYK: CMYK: CMYK: CMYK: RGB: RGB: RGB: RGB: PANTONE: P C PANTONE: P C PANTONE: P 50-8 C PANTONE: P 48-8 C WEB: # WEB: #00aeef WEB: #9d0a0e WEB: #ed1c24 28

30 2.5. Zakázané varianty Moravskoslezská vědecká knihovna v Ostravě Ut pa venis arum faccuptas mil maxim rescian dignatis seque solorio restem quaspe mi, veris ad que at. Je zakázáno logo jakkoli dále upravovat, deformovat, doplňovat, rozdělovat či zasahovat do ochranné zóny loga. Také barevná typologie je striktně definována a není možné ji dále měnit. 29

31 2.6. Základní písmo Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Logo MSVK užívá jako své výchozí písmo Helvetica v jeho tučném (Bold) řezu. Výrazná a dobře čitelná kresba tohoto neo-groteskového písma se uplatní nejen v logotypu, ale je ideální i pro propagační materiály a pro sazbu a tisk periodik jak v tučném, tak základním (Regular) řezu. 30

32 2.7. Doplňkové písmo Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Vizuální styl MSVK užívá jako své dopňkové písmo Arial. Toto neo-groteskové písmo je volně dostupné a instalované na každém počítači. Tvoří tedy vhodnou alternativu k logu pro použití při běžné činnosti MSVK. 31

33 2.8. Doplňkové prvky vizuálního stylu Fotografie Vektorová grafika Doplňkovými prvky, které tvoří vizuální styl reklamních a prezentačních předmětů, jsou fotografie a vektorová grafika. Fotografie je vždy barevně laděna v barvách loga MSVK, tedy tmavší a světlejší odstíny modré a červené. Pozadí je klidné pro doplňující texty. Vektorová grafika se skládá ze segmentu loga MSVK šipky. Použití tohoto prvku může být v podobě geometricky rozmístených šipek směřujících náhodně do všech 4 směrů, případně v podobě umístění šipek v rozích stránky směrem ze středu do krajů formátu. Použití fotografie a vektorové grafiky je možné v esteticky přijatelném provedení (např. šipka v jednom rohu fotografie). 32

34 3. Merkantilní tiskoviny

35 3.1. Dopisní papír Dopisní papír slouží pro úřední korespondenci organizace. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny, která obsahuje základní informace o MSVK. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 34

36 3.2. Dopisní papír ve stupních šedi Dopisní papír ve stupních šedi slouží pro úřední korespondenci organizace při černobílém tisku. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny, která obsahuje základní informace o MSVK. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 35

37 3.3. Hlavičkový papír Hlavičkový papír slouží jako univerzální merkantilní tiskovina, určená například pro neformální korespondenci organizace. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 36

38 3.4. Hlavičkový papír ve stupních šedi Hlavičkový papír ve stupních šedi slouží jako univerzální merkantilní tiskovina, určená například pro neformální korespondenci organizace při černobílém tisku. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 37

39 3.5. Dopisní papír se šipkami Dopisní papír se šipkami slouží jako univerzální merkantilní tiskovina, určená například pro úřední korespondenci organizace. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 38

40 3.6. Dopisní papír se šipkami ve stupních šedi Dopisní papír se šipkami slouží jako univerzální merkantilní tiskovina, určená například pro úřední korespondenci organizace při černobílém tisku. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 39

41 3.7. Hlavičkový papír se šipkami Hlavičkový papír se šipkami slouží jako univerzální merkantilní tiskovina, určená například pro neformální korespondenci organizace. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 40

42 3.8. Hlavičkový papír se šipkami ve stupních šedi Hlavičkový papír se šipkami ve stupních šedi slouží jako univerzální merkantilní tiskovina, určená například pro neformální korespondenci organizace při černobílém tisku. Jeho velikost je 210x297 mm, tedy klasický rozměr A4. Hlavičkový papír se skládá z neměnné hlavičky a paty tiskoviny. Vlastní, proměnlivý text dopisu se vyplňuje doplňkovým písmem Arial. 41

43 3.9. Vizitka Petra Nováková Knihovnice Tel.: Mobil: Fax: Mail: Petra Nováková Knihovnice Tel.: Mobil: Fax: Mail: Arial Bold / 11 pt / CMYK: Arial Bold / 6 pt / CMYK: Arial Regular / 6 pt / CMYK: Vizitka je základní osobní tiskovinou každého zaměstnance MSVK. Její velikost je 90x50 mm. Skládá se z neměnné části, tedy z loga a základních informacích MSVK, a z proměnlivé části, tedy z údajů o zaměstnanci. 42

44 3.10. Visačka Jméno Příjmení Pozice Jméno Příjmení Pozice Arial Bold / 13 pt / CMYK: Arial Bold / 13 pt / CMYK: Osobní visačka má velikost vizitky, tedy 90x50 mm. Pro použití uvnitř MSVK je určena varianta bez loga s doplňujícími grafickými prvky. Pro použití vně organizace (veletrhy) je určena varianta s logem MSVK. 43

45 3.11. Obálka DL Dopisní obálka formátu DL velikosti 220 x 110 mm. Logo MSVK v základním barevném provedení s logem Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje je umístěno v levém horním rohu obálky, obálka je bílá. 44

46 3.11. Razítko Razítko slouží pro rychlé označení MSVK. Pro administrativní a formální použití slouží razítko s kontaktními údaji a informacemi o MSVK, jeho velikost je 70x23 mm. Pro neformální označení slouží čtvercové razítko o rozměru 25x25 mm. 45

47 3.12. Etiketa pro potisk CD/DVD Samolepka na kompaktní disky je 55 x 30 mm a je povolena ve dvou variantách, které se liší v množství popisovacích řádků. V první variantě je obsaženo logo MSVK a logo Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje a popisovací řádek je jeden. V druhé variantě je logo nahrazeno doplňkovou grafikou a popisovací řádky jsou tři. 46

48 3.13. Spisová deska A4 Spisová deska velikosti A4 slouží k uchování dokumentů a dalších materiálů. Grafická úprava užívá základních a doplňkových prvků vizuálního stylu. 47

49 4. Propagační tiskoviny

50 4.1. Leták A5 Moravskoslezská vědecká knihovna v Ostavě Vás srdečně zve na seminář Celoživotní učení Nutnost a vášeň Deskohraní aneb kdo si hraje, nezlobí Lektor: Mgr. Tomáš Oliverius Datum: / hodin Místo: Regionální vzdělávací centrum MSVK Osobní motivace k celoživotnímu učení / 9 druhů inteligence / jak se vzdělává hackademik / sebevzdělávání v rámci formálního univerzitního studia / učební styly / příprava studijního plánu Přijďte si zahrát deskové hry nebo se jen tak podívat, co nového jsme si pro Vás připravili. Datum: / hodin Místo: Oddělení speciálních fondů, Prokešovo nám. 7, Levé křídlo radnice Osadníci z Katanu / Aktivity kompakt / Agricola / Dixit / Timeline / Saint Petersburg / 1989 úsvit svobody Leták velikosti A5 slouží pro vnitřní i vnější komunikaci se čtenáři. První varianta je založena na práci s fotografií v případě menšího množství textu. Druhá varianta, v případě většího množství textu, je založena na práci s vektorovým doplňkovým prvkem vizuálního stylu. 49

51 4.2. Plakát A2 Znalosti do všech koutů Otvírací doba Po Pá hodin So hodin Oddělení speciálních fondů Po Pá hodin Každý 1. čtvrtek v měsíci otevřeno do hodin Znalosti do všeh koutů Otvírací doba Po Pá hodin So hodin Oddělení speciálních fondů Po Pá hodin Každý 1. čtvrtek v měsíci otevřeno do hodin Prokešovo náměstí 1802/9, Moravská Ostrava, Ostrava Tel.: / Mail: msvk@svkos.cz Prokešovo náměstí 1802/9, Moravská Ostrava, Ostrava Tel.: / Mail: msvk@svkos.cz Plakát velikosti A2 slouží pro vnitřní i vnější komunikaci se čtenáři. První varianta je založena na práci s fotografií v případě menšího množství textu. Druhá varianta, v případě většího množství textu, je založena na práci s vektorovým doplňkovým prvkem vizuálního stylu. 50

52 4.3. Obálka publikace Výroční zpráva rok 2015 Výroční zpráva rok 2015 Prokešovo náměstí 1802/9, Moravská Ostrava, Ostrava Tel.: / Mail: msvk@svkos.cz Prokešovo náměstí 1802/9, Moravská Ostrava, Ostrava Tel.: / Mail: msvk@svkos.cz Obálka publikace slouží pro vizuální označení publikací MSVK. První varianta je založena na práci s fotografií. Druhá varianta je založena na práci s vektorovým doplňkovým prvkem vizuálního stylu. 51

53 5. Elektronické aplikace

54 5.1. Webový banner 88x31 px x127 px 236x62 px x60 px Webové bannery lze užít v několika variacích, dle velikosti a rozsahu informací. Grafická úprava se vždy drží kombinace základních prvků (logo) a doplňkových prvků vizuálního stylu. 53

55 5.2. Newsletter Newsletter Léto 2016 Obrázek 1 Obrázek 2 Newsletter slouží pro vnitřní i vnější periodickou komunikaci se čtenářem. Velikost je 210x297 mm, tedy klasický A4 formát. Skládá se z částečně neměnné hlavičky a neměnné patičky s informacemi o organizaci. Proměnlivý text je vyplňován doplňkovým fontem Arial. 54

56 5.3. Prezentace Powerpoint Obrázek NADPIS Podnadpis Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin a elit ac Graf Elit venenatis rutrum in at quam. Sed dapibus, mauris vel condimentum Mattis, nibh erat aliquam nisl, er commo Do nisl id dignissim. In eu turpis dictum, fringilla ante sit amet Powerpoint prezentace slouží pro vnitřní i vnější prezentaci organizace. Šablona obsahuje titulní stranu a jednu vzorovou vnitřní stranu. Grafické pojetí kompozice se drží doplňkových prvků vizuálního stylu. 55

57 5.4. ový podpis Elektronická zpráva je určena pro interní i externí počítačovou komunikaci pracovníků MSVK. Zápatí zprávy obsahuje logo v základním barevném provedení, adresu a základní identifikační údaje. 56

58 5.5. Webová stránka Webová stránka slouží pro vnitřní i vnější komunikaci organizace. Hlavním cílem grafické koncepce stránek je čitelnost a snadná orientace v jejich struktuře. Webové stránky kombinují základní prvky (logo, barevnost) a doplňkové prvky vizuálního stylu. 57

59 58

60 59

61 6. Navigační systém

62 6.1. Venkovní označení budovy Venkovní označení budovy využívá základní barevnou variantu loga v kombinaci s logem Příspěvkové organizace Moravskoslezského kraje, vždy ale respektuje ochrannou zónu. 61

63 6.2. Orientační cedule v budově Orientační systém v budově využívá jak základních prvků (logo), tak doplňkových prvků (vektorová grafika) vizuálního stylu. Navigační systém používá 2 modrých barev a prvku šipky z loga MSVK k označení směru. 62

64 6.3. Orientační označení dveří 2 3 Orientační označení dveří využívá doplňkových prvků (vektorová grafika) vizuálního stylu. Způsob značení je jednotný pro celou organizaci (výjimku představují externí grafická zobrazení či značky). 63

65 7. Propagační předměty

66 7.1. Tričko 65

67 7.2. Taška

68 7.3. Tužka 67

69 7.4. Roll-up Znalosti do Znalosti do

70 7.5. Polep auta 69

71 70

72 design: Eliška Karešová 2