KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ na podporu veřejně prospěšných aktivit, altruismu a lidskosti. #Acovy?

Transkript

1 KOMUNIKAČNÍ KAMPAŇ na podporu veřejně prospěšných aktivit, altruismu a lidskosti #Acovy?

2 V posledních letech veřejně prospěšné organizace a jejich práce musí čelit poměrně značné nedůvěře ze strany široké veřejnosti a stále více a více vysvětlovat, proč je jejich práce důležitá, jak jsou tyto organizace transparentní, jak jsou financovány a v čem tkví reálný význam a dopad jejich práce. S ohledem na klima ve společnosti jako by veřejně prospěšné organizace musely obhajovat smysl svojí existence a potřebnost svojí činnosti. Cílem této kampaně, která vznikla na základě diskusí zástupců předních neziskových organizací, jako např. Unicef nebo Fórum dárců, je jednak podpořit důležitou práci veřejně prospěšných organizací, ale taky upozornit na to, že do těchto aktivit se zapojuje celá řada lidí, známých i méně známých osobností a jejich angažmá je zcela klíčové. Mezi námi je spousta lidí, kteří si váží práce neziskovek a sami je podporují. Kampaň spočívá v krátkých video příspěvcích, v rámci kterých lidé stručně sdělují, co podporují a případně i proč. Krátkým a charakteristickým pojítkem je závěr každého videa, kdy se osobnost zeptá: A co vy? Považujeme za důležité, aby se do této kampaně zapojilo co nejvíce organizací a osobností, které s nimi na nejrůznějších úrovních a pozicích spolupracují. Můžeme tím ukázat, že minimálně v oblasti dobročinnosti jsou lidé zajedno, jde jim o podporu dobré věci a dokáží spojit svoje síly. Tím podpoří fakt, že základní hodnotové kameny české společnosti stojí na pevných základech. 2

3 Jak se můžete zapojit? Znáte zajímavou osobnost, se kterou spolupracujete vy, nebo vaše organizace? Nebo je taková osobnost součástí vaší správní nebo dozorčí rady? Natočte jejich sdělení nebo nás na ně upozorněte. Každý hlas je důležitý a společně můžeme tuzemské veřejnosti dát vědět, že jsou u nás osobnosti, kterým není naše společnost lhostejná. ČASOVÝ HARMONOGRAM První videa budeme zveřejňovat na podzim 2018 říjen/listopad. Vzhledem k dlouhodobé důležitosti tématu kampaň chápeme jako kontinuální a je možné se do ní zapojovat průběžně. TECHNICKÉ PODROBNOSTI Video by mělo mít časový rozsah zhruba vteřin, natočeno horizontálně, např. i na mobilní telefon nebo na kameru všechny příspěvky mají svůj význam a dávají smysl. Nezapomeňte ale, aby vaše osobnost na konci videa řekla propojovací větu A co vy? případně A co ty?. 3

4 VZOROVÝ NÁVRH UMÍSTĚNÍ LOGA ZA VIDEO Předpokládá se, že budou videa vznikat v různých prostředích a budou točená z různé vzdálenosti... Důležité ale je, aby vaše osoba na konci svého příběhu řekla A CO VY? nebo A CO TY? Logo se umístí až na konec videa, právě za větu A CO VY? nebo A CO TY? 4

5 ZÁKLADNÍ VARIANTA LOGA DALŠÍ MOŽNÁ VARIANTA LOGA OBECNĚ Logo/značku tvoří grafická část (symbol) a textová část (název kampaně). Obě části dohromady tvoří celek, tudíž jedno bez druhého značkou není, a proto se nesmí žádná část odstranit. Nelze také použít samotný název kampaně. POPIS LOGA Grafickou část tvoří ležatá osmička jako symbol nekonečna a značí změnu životního postoje pomáhat, když je třeba, ne jednou... a ne jen finančně... Je přeci mnoho způsobů pomoci... Textovou část tvoří slova A CO VY? nebo A CO TY? 5

6 ZÁKLADNÍ A MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA OCHRANNÁ ZÓNA LOGA 44 mm základní velikost loga pro tisk 22 mm 200 px minimální velikost pro tisk minimální velikost pro internet ochrannou zónu loga tvoří výška písmene A po všech čtyřech stranách URČENÍ VELIKOSTI Každé logo je různě technicky složité a od určité velikosti může docházet k jeho zkreslení, proto je nezbytnou součástí logomanuálu také vymezení minimální velikosti loga, aby bylo logo čitelné i v malém měřítku. OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost okolo značky, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky (fotografie, kresba, jiné logo atd.). Stanovuje se kvůli odlehčenému a svébytnému působení značky. V praxi se ale upřednostňuje logo větší než je jeho minimální velikost. V praxi vždy upřednostňujeme větší než minimální rozměr ochranné zóny. 6

7 ZÁKLADNÍ VARIANTA LOGA POZITIV (ČERNÉ) ZÁKLADNÍ VARIANTA LOGA NEGATIV (BÍLÉ) Logo existuje pouze v černobílé variantě. Rámeček pod negativní variantou je pouze ilustrační, není součástí loga. ZÁKLADNÍ VARIANTA LOGA NA JEDNOBAREVNÉM POZADÍ 0 % černé 50 % černé 100 % černé Pokud je pozadí 0 50 % odstínu černé, použijte logo v pozitivní variantě a od % odstínu černé, použijte logo v negativní variantě. 7

8 LOGO NA RŮZNOBAREVNÉM POZADÍ U různobarevného pozadí se logo umisťuje pouze na klidovou zónu v dostatečném kontrastu, tak aby bylo stále dobře čitelné. Zde jsou dvě ukázky zakázaného použití. 8

9 ZAKÁZANÉ VARIANTY LOGA Změna zarovnání nebo proporce jednotlivých částí. Změna barevnosti loga. Změna nebo deformace symbolu. ZAKÁZANÉ VARIANTY LOGA Logo tvoří grafická a textová část, jedině tak je celistvé. Jedno bez druhého není značkou, proto se nesmí používat samotný nápis bez symbolu. Nelze proporčně měnit jednotlivé části loga. Logo nesmí být jakkoli deformováno. Efekty (např. vržený stín, obrys tahu apod.) jsou zakázány. Logo musí být dostatečně kontrastní s pozadím. Musí být dodržena ochranná zóna loga. V logu nelze měnit font ani zarovnání textové části. Změna fontu nebo deformace textu. Používejte pouze značku v originální (digitální) podobě. 9

10 KONTAKTY Fórum dárců: Klára STUCHLÁ LIBERTOVÁ manažerka dárcovských programů tel.: Darina Fiala 2019