personalizovaných dat na příkladu

HTML
DOWNLOAD

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "personalizovaných dat na příkladu"

Dušan Bednář
před 6 lety
Počet zobrazení:

1 Richard Weber Změna paradigmatu - personalizace bez personalizovaných dat na příkladu internetového vyhledávače Cliqz 8. března 2018

Cliqz v prehledu: Redesing uzivatelskeho rozhrani webu bez personalizovanych dat

ochranu privatni sfery, a navraci tak uzivatelům kontrolu nad vlastnimi daty

zadnych okolnosti pristup k osobnim udajum Vlastni vyvinute, na vlastnim indexu

GDPR a eprivacy Produkte Cliqz jsou v soucasne dobe vyuzivany cca 1 mil.

2 Cliqz v prehledu: Redesing uzivatelskeho rozhrani webu bez personalizovanych dat Cliqz nabizi uzivatelum snad nejlepsi pristup k internetu: integrovana kombinace prohlizece a vyhledavace! Cliqz (spolecne Ghostery) disponuje jedinecnou feature-rodinou pro aktivni ochranu privatni sfery, a navraci tak uzivatelům kontrolu nad vlastnimi daty Veskere technologie podlehaji prisnemu principu Privacy-by-Design : Cliqz nema za zadnych okolnosti pristup k osobnim udajum Vlastni vyvinute, na vlastnim indexu zalozene Open Source Cliqz vyhledavani s obchodnim modelem, ktery je konformni s GDPR a eprivacy Produkte Cliqz jsou v soucasne dobe vyuzivany cca 1 mil. uzivatelu mesicne Spolecniky Cliqzu jsou Hubert Burda Media a Mozilla. Spolecne zaciname redesign uzivatelskeho rozhrani internetu ve smyslu naseho uzivatele.

3 Produkty a obchodni modely Cliqz jsou zalozene na datech od uzivatelu, nikoliv na datech o uzivatelich Ochrana privatni sfery (Personalizovane) navrhy pro vyhledavani v prohlizeci Performance Marketing

4 (Evropske) digitalni podniky se nesmi obavat sberu dat. Bez dat svych uzivatelů by ztratily svou inovacni silu. Musi vsak sber techto dat zajistit zpusobem, ktery je socialne, moralne a eticky odpovedny.

5 Proc ma sber dat uzivatelu dnes tak spatnou povest? Priklad: pocitani Unique Visitors (server-side, tvorba profilu na serveru) Clients napr. prohlizec Server napr. Google Analytics Ts: ; ID:a; Domain:hotels.com; Ts: ; ID:b; Domain:bild.de; Ts: ; ID:a; Domain:hotels.com; Domain Uniques hotels.com 1 bild.de 1

jednoznacne ID (explicitni, implicitni cookies, fingerprinting atd.).

6 Data sbirana timto zpusobem jsou vzdy zdrojem rizika poruseni privatni sfery Pri agregaci dat na serveru jsou vysledky pozorovani v backendu prirazeny, a potrebuji proto jednoznacne ID (explicitni, implicitni cookies, fingerprinting atd.). mohou byt tato data pouzita pro profiling, targeting atd., a jsou tak nachylna na externe (a interne) zapricinene leaks.

7 Nas navrh: My agregujeme data a vytvorime profil uzivatele v Client, napr. v prohlizeci uzivatele Priklad: pocitani Unique Visitors (client-side), vytvareni profilu v Client Client: Prohlizec Server napr. NewAnalytics Domain:hotels.com; Type:visit *Domain:hotels.com; Type:unique-visit Domain:bild.de; Type:visit *Domain:bild.de; Type:unique-visit Domain:hotels.com; Type:visit *Domain:hotels.com; Type:unique-visit Domain:hotels.com; Type:visit *Domain:hotels.com; Type:unique-visit Domain:bild.de; Type:visit *Domain:bild.de; Type:unique-visit Domain:hotels.com; Type:visit * Informace zustane v Clientu Vice informaci zde:

8 Prostrednictvim skutecneho Privacy-by-Design umime resit vsechny uzivatelske pripady bez personalizovanych dat Telemetrie Vyhledavani Performance Marketing

9 Human Web sbira data vyhledavaciho indexu bez ID; ranking je zalozen na moudrosti davu resp. moudrosti masy a lokalni historii prohlizece Internetove vyhledavani Priklad sbiranych dat [ query done : focus ] [ page visited : focus.de ] [ engagement : 0 page loads last week, 5023 page loads last month] [ query done : focus ] [ page visited : ford.com/focus ] [ engagement : 0 page loads last week, 1398 page loads last month] [ query done : focus ] [ page visited : focus.de ] [ engagement : 0 page loads last week, 5023 page loads last month] Sbirani dat Human Web Kazda zprava je naprosto nezavisla, kdyz je zaslana na backend Cliqzu Odstranovani IDs vyzaduje systematicky postup: Double-Fetch zabranuje zasilani soukromych stranek, napr. LinkedIn za prihlasenim Zneškodnění URLs, aby nebyla prenasena uzivatelska data Odstranovani URLs prostednictvim heuristik (napr. dlouhe URLs mohou byt Hashes, obsahujici hesla atd., )

Nabidky v prohlizeci v rezimu spanku, dokud neni lokalne identifikovano specificke chovani Performance-Marketing 1. Kampane & Pravidla 2. Rezim spanku 3. Akce uzivatele 4.

10 Nabidky v prohlizeci v rezimu spanku, dokud neni lokalne identifikovano specificke chovani Performance-Marketing 1. Kampane & Pravidla 2. Rezim spanku 3. Akce uzivatele 4. Nabidky Kdyz hledani A tak nabidka B Kdyz akce C a D tak nabidka E Kdyz hledani F a G tak nabidka H Z Z Z Hledani: Pojisteni vozidla Ziskejte nyni nejlepsi pojisteni vozidla a ziskejte navic poukaz na 50 EUR pro nakup na otto.de! Kdyz akce I a nikoliv J tak nabidka K Pravidla displeje Kampane a pravidla jsou ve vsech prohlizecich v rezimu spanku Akce lokalne vede k vyvolani pravidla Nabidka se zobrazi ve vhodnem okamziku Postup bezi vylucne v lokalnim prohlizeci uzivatele a umoznuje uzivani personalizovanych nabidek bez personalizovanych dat

11 Pouze pri sberu nepersonalizovanych dat neni potreba obavat se (interne nebo externe zpusobenych) leaks. Posileni prav uzivatelu musi vyustit v posileni Clients. Privacy-by-Design neznamena dosahnout nejlepsich opt-in vysledku v oblasti udileni souhlasu, avsak je takto praktikovan. Proto jsou zakony dany, aby silnejsi nemohl vsechno. Ovid (z

12 Cliqz prehodnocuje uzivatelske pripady, Design-for-Privacy Zadne profily uzivatelu na serveru zadne uzivani osobnich udaju Silna znacka Konformni s GDPR Podporovano Mozilla Foundation* Cliqz nemuze obchodovat s osobnimi udaji, vzhledem k tomu ze zadnymi nedisponuje Jeden prohlizec pro ochranu osobnich udaju ** Konformni s eprivacy TÜV certifikace Overena ochrana osobnich udaju * Vice zde: Mozilla tätigt strategische Investition in Cliqz, um Innovationen bei der Websuche im Bereich Datenschutz zu ermöglichen (blog.mozilla.org) ** Vice zde: Ein Browser für den Datenschutz (

Podobné dokumenty

GDPR RYCHLE A ZBĚSILE

GDPR RYCHLE A ZBĚSILE THE BEST OF GDPR Takže teď musím všechno smazat a začít od nuly? Komu teda můžu posílat newslettery? Jak jako nelegální? Vždyť oni o to mají zájem. Já jim chci jenom pomoct. Tak to