Seminář SEO jako součást internetového marketingu OS Chocholík Martina Hosová DiS.

Transkript

1 Seminář SEO jako součást internetového marketingu OS Chocholík Martina Hosová DiS.

2 Slovníček pojmů SEO Search Engine Optimalization = Optimalizace pro internetové vyhledávače SEM Search Engine Marketing = Strategický marketing pro SEO, specifická část inter. mkt. Webhosting poskytování prostoru na webovském serveru pro online zveřejnění dokumentů Webdesign tvorba a úprava internetových dokumentů Broadcasting šíření žurnalistických informací tiskové agentury a masmédia PageRank ohodnocení stránek vyhledávačem Copywriting tvůrčí činnost, při níž se vytvářejí poutavé texty podporující prodej značky nebo produktu, služby Linkbuilding (strategické) získávání zpětných odkazů URL Unique Resource Locator = slovní adresa zastupující číselnou IP adresu Webová analytika provádí analýzy návštěvnosti webových prostředí a vystačí si sama o sobě, nepotřebuje k sobě SEO

3 Dnešní program: Abychom si mohli říci, co je to SEO, musíme se podívat na internetové vyhledávání dříve, nyní a na jeho budoucí trendy Co o sobě prozrazujeme na internetu? Další možnosti internetového marketingu: analýzy webu a placená internetová reklama (ale to až příště!) Praktická část: vložení optimalizovaného příspěvku na web

4 Internetové vyhledávání v minulosti Ukázka dotazu na Centrum.cz před lety: OD 20 DO 30 ((300 oslí ) NEBO císařský ) A tučňák A DOMAIN zoo.cz Na Altavistě: (title: paper production OR title: paper consumption ) AND United States About.com katalogizované vyhledávání

5 SEO I. Vyhledávání na internetu. Co hledáte? Kde hledáte? Vyhledávače stránek (google, seznam) ~ firem (katalogy seznam; obchodní rejstřík) ~ osob (telefonní seznam, živnostenský registr, spolužáci) ~ hudba, video (youtube, čsfd, Play.cz) a obrázky (google) ~ mapy (mapy.cz, google) ~ PSČ (psc.cz) ~ jízdní řády (idos) ~ aukce a inzerce (Annonce, Mimibazar) nebo práce (jobs.cz, linkedin) ~ zpravodajství (ihned, idnes) a broadcasting (ČTK, Reuters)

6 SEO II. Oborové vyhledávání: Medicína (Mwsearch) Životní prostředí (Webdirectory) Historie (ARGOS) Umění (ARTCYCLOPEDIA) Databázová centra (např. DIALOG, ECHO, ProQuest) komerční služba vystavující databáze od různých producentů. Uživatel na základě smlouvy získá přístup a může samostatně zpracovávat rešerše (fulltext). Služba zasílání novinek. Cena = cca 1$ za 1 záznam.

7 SEO III. Vyhledávače (Google 67%, AskJeeves, AltaVista) Metavyhledávače (MetaCrowler, DogPile) Rozcestníky/ Portály (Seznam, Yahoo, Centrum) Indexace stránek:

8 Dotaz vs. odpověď

9 SEO IV. Design: informační struktura webu, grafická jednotnost, NE nadměrné použití dynamických prvků, aktualizovaný obsah Technická část: Klíčová slova (analýza 20/30 klíčových slov, rozdělení na stránky cca 7-8ks/stránka) Text a hustota klíčových slov site s body - copywriting URL adresa a metaznačky Linkbuilding, PageRank Speciální techniky aneb Informační etika krvácí (skryté stránky, dorway pages, cloaking) Optimalizace pro konkrétní vyhledávač

10 Život s Googlem Když Larry potkal Sergeje Hraniční rok 2000 Obrázky, Froogle, Blogger, Digitální skenování, Google Earth, Picasa, projekt Literacy, Google Chrome PANDA UPDATE zpětné odkazy SOCIÁLNÍ SIGNÁLY sdílení, like FRESHNESS UPDATE preferování čerstvého a relevatního obsahu Načítání FB komentářů Personalizované vyhledávání Sémiotické vyhledávání hlas budoucnosti? TOP 2012 pro ČR

11 Život s Facebookem Téměř 4 mil. uživatelů v ČR Nástroj na budování loajální základny 33 % žen do 34 let, které mají svůj profil na Facebooku se k němu připojí hned po probuzení Každá pátá uživatelka je připojena k účtu v noci 1/3 mladých lidí hned po sexu 64 % v práci (55 % přes mobil)

12 Závěr: Jaký je tedy klíč k úspěšnému webu? 10 % SEO Optimalizace Zpětné odkazy Katalogy 80 % čerstvý obsah Web Blog PR články Sociální sítě 10 % distibuce Tohoto čerstvého obsahu dál: Propojení Média Offline mkt Tiskové zprávy

13 Vyberte vhodný browser mainstream vs. outsider Nastavte si prohlížeč ochrana proti malware a phishingu Nastavte si prohlížeč automatické zasílání Googlu statistiky používání?! Nastavte si prohlížeč - posílat v provozu prohlížení požadavek Do Not Track Nastavte si prohlížeč cookies (mazat, mazat, mazat) Nastavte si prohlížeč před stažením se vždy zeptat?! Blokování vyskakovacích oken Přihlášení do služby a paralelní vyhledávání?!

14 Děkuji za pozornost! Přednáška vznikla na základě čerpání informací z praxe a z následujících zdrojů: Činčera, Jan. Informační služby. [skripta]. Praha: Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze, 2001, 70 s. Činčera, Jan. Informační etika. [skripta]. Praha: Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze, 2002, 61 s. Fox, Vanessa. Marketing ve věku společnosti Google. Překlad: Voráček, K.,Huf, J. Brno: Computer Press a.s., 2011, 245 s. Drbohlav, Milan. Budoucnost vyhledávání na internetu aneb jak uživatelé ovlivňují internetový marketing. [přednáška]. In: Svět reklamy Brno. Brno, Sakáč, Radek. Fenomén marketingu na sociálních sítí. [přednáška] In: Svět reklamy Brno. Brno,