Příloha č. 1: Přehled událostí následujících po privatizaci akciové společnosti ELTON (tabulka)

Transkript

1 1 Seznam příloh Příloha č. 1: Přehled událostí následujících po privatizaci akciové společnosti ELTON (tabulka) Příloha č. 2: Přehled problematiky soudních sporů (text) Příloha č. 3: Ukázka medializace soudních sporů (sken článku) Příloha č. 4: Analýza zkoumané publicity značky (tabulka) Příloha č. 5: Propagační materiál značek v uskupení Czech Selection (obrázek)

2 2 Přílohy Příloha č. 1: Přehled událostí následujících po privatizaci akciové společnosti ELTON (tabulka) Přehled událostí následujících po privatizaci akciové společnosti ELTON Časová osa - Vznik dceřiných společností Strojírny ELTON s.r.o., Nástrojárny Elton s.r.o., ELTON hodinářská s.r.o. - Rok jiţ funguje uskupení Prim s.r.o., jehoţ smyslem je získávání nových odbytových cest. - Dochází k úpravě výroby a spolupráci s dodavateli švýcarských hodinových strojků. - Akcionář ITec Group disponuje rozhodujícím vlivem. - Podnik ITEC H&H, s.r.o. výroba stolních a nástěnných hodin. - ELTON hodinářská zajišťuje výrobu zapouzdření hodinek pro francouzskou společnost. - ITec Group se spojuje se společností Elton a.s. a vzniká ITec Group a.s. - Propojení Strojírny Elton a Nástrojárny Elton. Výsledkem je seskupení Nový Elton, a.s. - Nový Elton, a.s. pokračuje v jemnomechanické výrobě. - Následní prodej podniku Nový Elton, a.s. - Vznik ELTON hodinářská, a.s. s českou výrobou náramkových hodinek Prim. Zdroj: 1 1 MARTÍNEK, Z. Dějiny československého hodinářského průmyslu I. a II. s

3 3 Příloha č. 2: Přehled problematiky soudních sporů (text) Ochranné známky PRIM a soudní spor Hodinářská výroba a značka PRIM se po dobu svého vývoje potýkala s mnoha změnami. Ţivot značky významně ovlivnily soudní spory o práva na pouţívání a vlastnictví označení PRIM. Označení PRIM se začalo oficiálně uţívat roku 1958 a jednalo se téţ o označení, jaké pouţívala Chronotechna Šternberk pro své budíky (viz obr. 1.). Nově vzniklý podnik ELTON (1969) vytváří novou grafickou podobu značky PRIM. (viz obr. č. 2) 2, která má jasně vymezit výrobky pocházející z novoměstských dílen. Obrázek 1: OZ PRIM - registrace pro budíky a mechanické hodiny provedena roku 1956 Obrázek 2: Nová grafická podoba značky PRIM z roku Roku 1983 je označení registrováno jako ochranná známka. Toto označení není však nijak právně ošetřeno. Smlouva věnující se procesu odtrţení od n. p. Chronotechna neobsahovala část dostatečně se věnující právní stránce označení PRIM. Tím se měl později zabývat dokument jiný, ale k jeho vytvoření nikdy nedošlo. Důvodem nedostatečného důrazu na toto právní ošetření byla i tehdejší situace, kdy vše spadalo pod státní správu, jak zmiňuje Libor Hovorka. 3 Vliv na vývoj událostí týkajících se označení PRIM má následné začlenění společností Elton a Chronotechna do koncernu TESLA Elektrotechnické součástky. V roce 1983 rozhodl generální ředitel koncernu TESLA Elektrotechnické součástky Roţnov pod Radhoštěm, ţe i toto nové označení PRIM (viz obr. č. 2)bude registrováno jako ochranná známka. Rozhodl, ţe majitelem bude opět Chronotechna Šternberk, jakoţto majitel předchozích známek PRIM, a ELTON bude jejím uţivatelem. Jak rozhodl, tak jeho podřízení vykonali, aniţ 2 ZNAČKA PRIM. [online]. ELTON HODINÁŘSKÁ. Prim.cz [cit ]. Dostupné z: 3 HOVORKA, Libor. Bakalářská práce PRIM [online]. Markéta Hrabánková. 10. Dubna 2012 [cit ].

4 4 se kdokoli zabýval právními aspekty tohoto rozhodnutí. Bylo zaloţeno na budoucí soudní spory. 4 Privatizace a její vliv na značku PRIM Během privatizace probíhající v devadesátých letech dochází opět k opomenutí právních aspektů týkajících se známek PRIM. Ty zůstávají (včetně druhého označení pouţívaného pro výrobky PRIM) pod správou společnosti Chronotechna Elton musel vyjednávat o právu pouţívat toto označení na své výrobky. V roce 1995 byla podepsána licenční dohoda o uţívání ochranné známky PRIM na náramkové hodinky s platností na 100 let za symbolických 100 Kč. Následuje vlna vyjednávání ze strany ELTON s akciovou společností EUTECH (právní nástupce společnosti Chronotechna). Cílem je získání vlastnictví ochranné známky. Celé vyjednávání je ovšem zhaceno vlivem nesplnění finančních závazků. 5 Roku 2001 EUTECH a.s. ochrannou známku PRIM prodala firmě MPM QUALITY v.o.s. 6 Společnost MPM QUALITY v.o.s. se tedy stala majitelem ochranné známky PRIM. Přesto je jako nový vlastník povinna, na základě Zákona o ochranných známkách, svobodně umoţnit uţívání označení PRIM společnosti ELTON hodinářská a.s., neboť ta jej uţívala uţ dříve. 7 Nastala tak situace, kdy je moţné zakoupit dva odlišné hodinářské produkty pod tímtéţ označením PRIM. Produkty odlišné svým vlastníkem, ale i samotnou podstatou výrobku. Jedná se o hodinářskou manufakturu v Novém Městě nad Metují s historií tradiční výroby a vývoje náramkových hodinek PRIM jiţ od roku Ta vyrábí náramkové hodinky včetně několika Obrázek 3: Logo užívané společností MPM Quality, v.o.s. na hodinkách je logo užito bez. málo komponentů kompletně pod střechou novoměstské manufaktury. Druhým uţivatelem a také vlastníkem značky PRIM je společnost MPM QUALITY v.o.s z města Frýdek- Místek, která téţ své výrobky označuje jako PRIM (viz obr. č. 3). 8 4 ZNAČKA PRIM. [online]. ELTON HODINÁŘSKÁ. Prim.cz., [cit ]. Dostupné z: 5 HOVORKA, Libor. Bakalářská práce PRIM [online]. Markéta Hrabánková. 10. Dubna 2012 [cit ]. 6 ZNAČKA PRIM. [online]. ELTON HODINÁŘSKÁ. Prim.cz [cit ]. Dostupné z: 7 HELIKAR, Jiří. Finální podoba rozhovoru [online]. Markéta Hrabánková. 18. Dubna 2012 [cit ]. 8 PRIM TOURBILLON [online]. MPM-QUALITY. Hodinky-prim.cz [cit ]. Dostupné z:

5 5 V tomto případě se však nejedná o tradiční české hodinky, za něţ je mohou zákazníci snadno povaţovat, ale hodinky, které jsou ve frýdecké továrně pouze konstruovány 9 z částí dováţených z Asie, především z Číny. 10 S pouţíváním označení PRIM u dvou odlišných společností, můţe docházet k matení zákazníka a celkové vnímání značky můţe být silně ovlivněno. Rozdílnost obou produktů je diametrálně odlišná svou podstatou, přesto zůstávají vlivem soudních sporů a obdobného znění značky zaměnitelné. Obě společnosti se o práva na ochranné známky soudí. Soudní spory Společnost ELTON hodinářská, a.s. se v kontextu soudních sporů rozhodla k razantnímu kroku, jak své výrobky striktně oddělit od produktů MPM - QUALITY v.o.s. V roce 2003 proto proběhla registrace nové ochranné známky, která jasně vymezovala novoměstské výrobky. Jedná se o označení Manufacture PRIM 1949 (viz obr. č. 4), které za platné uznal Úřad pro harmonizaci vnitřního trhu EU. Registrace této značky se s rokem 2005 řádně rozšířila na celé území Evropské unie. 11 Obrázek 4: Ochranná známka Manufacture P RIM 1949 registrace roku 2003 Soudy i v roce 2012 po více jak 10 letech stále pokračují. Důleţitou změnou ve vymezeném časovém období je rozhodnutí Nejvyššího správního soudu, který svým rozsudkem ze dne rozhodl, ţe logo PRIM vytvořené panem Josefem Ţidem, je autorským dílem. K uţívání tohoto autorského díla vlastní v současné době práva pouze společnost ELTON hodinářská. 12 Pan Josef Ţid byl zaměstnancem tehdy ještě státního podniku ELTON a současně je i autorem tohoto označení PRIM, které vytvořil roku Dnešní akciová společnost ELTON hodinářská, a.s. je regulérním nástupcem 9 PRIM: Spojili jsme pro Vás tradici a eleganci [online]. MPM-QUALITY. Hodinky-prim.cz [cit ]. Dostupné z: 10 Prim Manufacture 1949 [online]. Chronomag.cz [cit ]. Dostupné z: Prim Manufacture Dostupné z WWW: 11 ZNAČKA PRIM. [online]. ELTON HODINÁŘSKÁ, Prim.cz [cit ]. Dostupné z: 12 Nejvyšší správní soud: logo PRIM je autorským dílem [online]. ELTON HODINÁŘSKÁ. Prim.cz [cit ]. Dostupné z:

6 6 dřívějšího n. p. ELTON, coţ stvrdil dne Krajský soud v Ostravě. Totéţ pak potvrdil i Vrchní soud v Olomouci. Dle soudních výroků je společnost ELTON hodinářská, a.s. na základě autorského práva jediným zákonitým uţivatelem označení PRIM. Byla téţ uznána jako vlastník konstrukčních dokumentací a práv týkající se designové podoby hodinek zhotovených v Novém Městě nad Metují. 13 ELTON hodinářská, a.s. toto jiţ roku 2007 ošetřila prostřednictvím licenční smlouvy, v níţ pan Josef Ţid prokazuje osobní souhlas s uţíváním svého autorského díla společností ELTON hodinářská, a.s. 14 Přetrvávající soudní spory vede výrobce hodinek značky PRIM z Nového Města nad Metují, ELTON hodinářská a.s. s cílem dosáhnout zrušení známky PRIM. Je přesvědčena, ţe ze strany společnosti MPM - QUALITY v.o.s. došlo k porušení autorských práv označení PRIM. Společnost MPM - QUALITY v.o.s. totiţ ochranné známky registrovala v období, kdy k příslušné registraci bylo nezbytné potvrzení jejího autora. Tedy pana Josefa Ţida, jenţ svůj souhlas k tomuto nakládání s označením nedal. V případě, ţe společnost ELTON hodinářská, a.s. dosáhne zrušení ochranných známek PRIM, získá prostor a příleţitost k jejich opětovné registraci, tentokrát jiţ svým jménem. Komunikace problému ze strany ELTON hodinářská, a.s. ELTON hodinářská, a.s. s tímto problémem bojuje nejen soudní cestou, ale současně se snaţí reagovat na jakékoli podněty ze strany veřejnosti. Pan Jiří Helikar, předseda představenstva společnosti ELTON hodinářská, a.s., se vyjadřuje zpravidla o třech situacích, kdy dochází k takovéto přímé komunikaci, kterou vítají jako příleţitost k objasnění situace. Stává se, ţe zákazníci společnosti MPM - QUALITY v.o.s. jdou reklamovat své hodinky k novoměstským hodinářům, aniţ by věděli o existenci dvou společností vyrábějících produkt pod týmţ označením. Současně dochází k zasílání dotazů prostřednictvím webových stránek, u, či k telefonickým rozhovorům. V otázce komunikace s médii společnost sama aktivně nevydává informace o dvou rozdílných výrobcích hodinek PRIM. Snahou je nezavdávat příleţitost k vytváření mediální publicity svého konkurenta. Společnost se zaměřuje při komunikaci s novináři 13 Nejvyšší správní soud: logo PRIM je autorským dílem [online]., ELTON HODINÁŘSKÁ. Prim.cz [cit ]. Dostupné z: 14 HELIKAR, Jiří. Finální podoba rozhovoru [online]. Markéta Hrabánková. 18. Dubna 2012 [cit ].

7 7 na akcentování údajů o ELTON hodinářské, a.s. a původu hodinek z Nového Města nad Metují, které si přejí uvádět při zmiňování značky Manufacture PRIM I přesto je téma soudního sporu pro novináře mediálně zajímavé a v médiích se s ním setkáme. Dva uživatelé značky PRIM po více jak desetiletém soudním sporu Společnost MPM - QUALITY v.o.s. se profiluje jako společnost nabízející hodinky cenově dostupné široké veřejnosti. Postupem času toto však přestává být jediným zaměřením společnosti z Frýdku-Místku. Stále častěji lze totiţ spatřovat přístup a tendenci podobné strategii Manufacture PRIM 1949 v otázce limitovaných edic. Příkladem můţe být limitovaná kolekce Souhvězdí, která vznikla ve spolupráci s astrologem Messanym 16 nebo hodinky, které disponují mechanickým strojkem a jimţ dává MPM - QUALITY v.o.s. označení luxusní. Jedná se o hodinky PRIM Tourbilon T.G.M. v ceně Kč. 17 Toto je reálným příkladem, ţe i společnost MPM - QUALITY v.o.s. začíná přesouvat svůj zájem i na vyšší příjmovou klientelu. 15 HELIKAR, Jiří. Finální podoba rozhovoru [online]. Markéta Hrabánková. 18. Dubna 2012 [cit ]. 16 AKTUALITY: Pokřtili jsme novou hvězdnou kolekci. MPM QUALITY. Prim-hodinky.cz [online] [cit ]. Dostupné z: 17 T.G.M. MPM QUALITY. Prim-hodinky.cz [online]. x [cit ]. Dostupné z:

8 Příloha č. 3: Ukázka medializace soudních sporů (sken článku) 8

9 9 Zdroj Přílohy č. 3: FRÁNEK, Tomáš. Hodinky Prim má i Sarkozy, v Česku značku řeší soudy. CENTRUM HOLDINGS. Aktualne.centrum.cz [online] [cit ]. Dostupné z:

10 10 Příloha č. 4: Analýza zkoumané publicity značky (tabulka) Přehled dle témat výstupů za období Vyhledávaná hesla: Hodinky Prim, Prim Manufacture 1949 Téma Počet výstupů Celkem Výstava Umění řemesla hodinářského Výstava Umění řemesla hodinářského - zmíněno s B. Rajskou Manufacture PRIM 1949 a B. Rajská Design Uvedení nových hodinek Manufacture PRIM 1949 a lidé Soudní spor Primátorky Výzkum skupiny Mather Manufacture PRIM 1949 v kontextu plýtvání vlády Designblok % Design Otevření obchodu v Pánské pasáţi Manufacture PRIM 1949 a OH Téma hodinky PRIM - bez schopnosti rozeznat výrobce Aktivity MPM - QUALITY v.o.s. bez specifikace výrobce Aktivity MPM - QUALITY v.o.s. se zmíněním výrobce Manufacture PRIM 1949 v různých kontextech Celkem 191

11 11 Příloha č. 5: Propagační materiál značek v uskupení Czech Selection (obrázek) Zdroj Přílohy č. 5: Katalogy výstav. Czechselection.eu [online] [cit ]. Dostupné z: