Regionální potravina

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Regionální potravina 2012-2013"

Bohumil Růžička
před 9 lety
Počet zobrazení:

1 Regionální potravina

2 Kampaň v roce 2012 Cíle marketingové, mediální a PR kampaně: zvýšit povědomí o značce Regionální potravina mezi spotřebiteli zvýšit povědomí o oceněných produktech a producentech prezentace benefitů, které regionální potraviny přináší a podpořit jejich výrobu a odbyt podporovat prodej a informovat spotřebitele o místech, kde mohou regionální potraviny koupit.

producentech prezentace benefitů, které regionální potraviny přináší a podpořit jejich

3 Slogan kampaně To nejlepší z našeho kraje

4 Hlavní vizuální styl kampaně

5 Regionální potravina 2012 Nástroje: venkovní reklama tištěná reklama rozhlasové spoty sponzorské vzkazy audiovizuální spot speciální TV seriál pojízdná prodejna podpora prodeje v regionech spotřebitelské soutěže výstavy a veletrhy web public relations

speciální TV seriál pojízdná prodejna podpora prodeje v

6 Média Billboardy & CLV červenec, srpen, září, říjen Tisk inzeráty, advertorialy, PR články Týden, Deník, Blesk, BleskZdraví, Instinkt, Katka, Puls, Sedmička, Pestrý svět,rytmus života, Dáša, Svět ženy, Nejlepší recepty, Pošli recept!, Agrobase, Potravinářská revue, Svět potravin, Potravinářský zpravodaj, Zboží a prodej, Zdraví Rádia 8 spotů (Impuls, Frekvence 1, Evropa 2, CITY a regionální rádia) Blaník S Čechem po Čechách Obecní rozhlasy Pojízdná prodejna Brandingnákupních vozíků COOP & Globus Online kampaň září - prosinec

, Agrobase, Potravinářská revue, Svět potravin, Potravinářský zpravodaj, Zboží a prodej, Zdraví Rádia 8 spotů (Impuls, Frekvence 1,

7 TV seriál 24dílný seriál o krajích a jejich gurmánských specialitách vyrobeno 10 dílů z celkových 24 ve vysílání České televize, TV Nova, Nova Cinema, TV Barrandov průvodcem pořadu Otakar Brousek ml. v každém díle VIP host (Petr Rychlý, Dana Morávková, Petr Urban, Pavel Nový, Jan Přeučil, Petr Vondráček, Petr Kolář, Pavla Tomicová, Otakar Brousek st.)

8 Rozhlasové spoty

9 Sponzorský vzkaz Před vybranými kulinářskými pořady: Kluci v akci, Koření, Prostřeno, Co bude dnes k večeři

10 Audiovizuální spot prezentace na oborových veletrzích a výstavách dvě verze se stopáží 3 a 1 minuty

11 Productplacement Kluci v akci Vaříme na Plzeňsku, natočeny 2 díly

12 Regionální roadshow Termín: pojízdná prodejna, celkem 45 zastávek ve 13 krajích

13 Výstavy a veletrhy Země živitelka České Budějovice Celkový počet návštěvníků: Zemědělec Lysá nad Labem Celkový počet návštěvníků: Doprovodný program: kuchařská show, vědomostní soutěž o dárkové koše

14 Spotřebitelská soutěž Vyhrajte dovolenou, která chutná! průběh soutěže od do účastníků obdrží nákupní košík 3 výherci poukazu na pobyt dle vlastního výběru z v hodnotě Kč TMA aktivity: Trefa, Konzum, Náš Grunt

000 účastníků obdrží nákupní košík 3 výherci poukazu na pobyt dle

15 Ochutnávky Termíny ochutnávek: Umístění: vybrané pobočky řetězců/prodejen Globus, Interspar, Terno, Český Grunt vybrané čerpací stanice EuroOil farmářské trhy

16 Podpora prodeje letáky, mapa RP, plakáty, podlahové samolepky, polepy dveří, regálové označení, stojany, katalogy

17 Webová prezentace, FB, YouTube Nová vizualizace webových stránek nová sekce Pro spotřebitele image spot Regionální potraviny a spoty z TV projektu na HP (odkaz na YT a FB) mapa prodejních míst Založení profilu na pravidelná obsahová správa Založení účtu na obsahová správa spotů s tématikou Regionální potravina

a FB) mapa prodejních míst Založení profilu na www.facebook.

18 Tisková konference Termín a místo konání: , Ministerstvo zemědělství Téma:zahájení kampaně na podporu značky Regionální potravina Program: Zahájení konference ministrem Petrem Bendlem, cíle projektu RP Rekapitulace soutěže RP a jejího aktuálního průběhu náměstkem Martinem Hlaváčkem Představení nové kampaně na podporu RP ředitelkou Kateřinou Böhmovou Účast oceněných výrobců: Martin Fiala Fiala Milovice Petr Kopecký Mlékárna Kopecký Ochutnávka Regionálních potravin

konference ministrem Petrem Bendlem, cíle projektu RP Rekapitulace soutěže RP a jejího aktuálního průběhu náměstkem

19 Snídaně s novináři Termín a místo konání: , Kulinární studio vydavatelství Bauermedia Téma: neformální představení projektu Regionální potravina Počet zúčastněných novinářů: 21

20 Tiskové zprávy -přehled 29. května 1. června 6. června 28. června 16. července 24. července 19. července 10. srpna 27. srpna Ministr Bendl předal ocenění vítězům soutěže Regionální potravina v Plzeňském kraji Kampaň na podporu značky Regionální potravina Regionální potravina Pardubického kraje zná své letošní vítěze Osm výrobků obdrželo značku Regionální potravina Karlovarského kraje 2012 Pojízdná prodejna plná Regionálních potravin vyjíždí na turné po českých a moravských městech Zájem o značku Regionální potravina vzrostl téměř o čtvrtinu Tip na výlet za Regionálními potravinami Regionální potravina partnerem soutěže Regionální obchodník roku Slavnostní vyhlášení vítězů Regionální potraviny Zlínského kraje a Kraje Vysočina

letošní vítěze Osm výrobků obdrželo značku Regionální potravina Karlovarského kraje 2012 Pojízdná prodejna plná Regionálních potravin vyjíždí na turné po českých a moravských městech

21 Tiskové zprávy -přehled 3. září 10. září 14. září Spotřebitelskásoutěž, Slavnostní vyhlášení RP Jihomoravského kraje, Slavnostní vyhlášení RP Moravskoslezského kraje TV miniseriál a sponzorské spoty Slavnostní vyhlášení RP Ústeckého kraje a Královehradeckého kraje 18. září 26. září 4. října 5. října 11. října 26. října Tip na podzimní výlet Krušné hory, Boží Dar, statek Abertamy Ochutnávky RP v obchodních sítích i na čerpacích pumpách Výstava Zemědělec přivítá nově oceněné držitele značky Regionální potravina Nejlepší potraviny Liberecka obdržely ocenění Regionální potravina Sedm nejlepších výrobků Olomoucka získalo značku Regionální potravina Mošty a kozí sýry z Libereckého kraje

22 Děkujeme za pozornost

Podobné dokumenty

Regionální potravina. Informace o výsledcích kampaně v letech

Regionální potravina. Informace o výsledcích kampaně v letech Regionální potravina Informace o výsledcích kampaně v letech 2012-2013 Struktura projektu 13 krajských soutěží Celostátní kampaň Cílové skupiny Primární ženy/hospodyně Sekundární široká veřejnost/spotřebitelé