Příprava Koncepce CR Jihočeského kraje Mgr. Vladimíra Vyhnálková

Transkript

1 Příprava Koncepce CR Jihočeského kraje Mgr. Vladimíra Vyhnálková

2 Kdo tvoří koncepci cestovního ruchu Jihočeského kraje? Kdo ji píše? KOLEGIUM CESTOVNÍHO RUCHU poradní orgán hejtmana Jčk, rozšířené na prac. skupinu ke vzniku Koncepce Zástupci obcí.. Aktéři CR.JCCR, NJC, JHK, KČT, NPU setkání, březen 2014 finální připomínkovací řízení Co KONCEPCE obsahuje? Analytická část Návrhová - - Analýzy poptávky Analýza nabídky cestovního ruchu Opatření

3 Koncepce CR Jihočeského kraje I. Co bude obsahovat analytická část? Jaké plusy, minusy, slabé, silné stránky i příležitosti pro rozvoj CR máme Analýza poptávky CR : vývoj návštěvnosti, přenocování a průměrné délky pobytu hostů v HUZ v Jihočeském kraji - viz graf - vývoj návštěvnosti nerezidentů dle zemí původu viz. graf - zdroj: ČSÚ, případně doplňkové zdroje regionální - Analýza základní turistické infrastruktury (nabídky) : počet zařízení, počet pokojů, počet lůžek, počet míst pro stany a karavany, zdroj: ČSÚ

4 .analýzy vznikají ve spolupráci. - SWOT analýza (slabých, silných stránek, příležitostí a ohrožení ) Jčk!!!! zdroj: analytické podklady všech aktérů CR v Jihočeském kraji - Přehled možností podpory cestovního ruchu z fondů EU v programovém období Analýza přeshraniční spolupráce Dotazníková šetření : - Spolupráce veřejného a soukromého sektoru v CR v Jihočeském kraji - Situace TIC v Jihočeském kraji - (studentská šetření ve spolupráci s Jihočeskou univerzitou ; vyhotovení podzim 2013) - -

5 Jižní Čechy - ideálním místem pro rodinnou dovolenou nabízí bohaté možnosti spojení sportu, kultury, pobytu v přírodě, zábavy či adrenalinových zážitků Dlouhodobě považován (po Praze) za jeden z turisticky nejatraktivnějších regionů Vysoký hospodářský význam cestovního ruchu Největší počet hromadných ubytovacích zařízení Největší počet míst pro stany a karavany PŘESTO!!!!! shrnutí PROČ??? Špatná dopravní dostupnost Jčk) Podinvestovaná infrastruktura CR (cyklostezky, zařízení pro sportovní, kulturní a zážitkové aktivity, ) Trvající stagnace celkového počtu hostů Jčk Klesá také průměrná doba pobytu Mění se složení návštěvníků kopírujeme celorepublikový trend? Co můžeme změnit? Jakými nástroji? Omezená strategická partnerství spolupráce hlavních aktérů CR (veřejný a soukromý s.) Absence nových atraktivit taháků Absence produktů CR mimo sezónu - omezená nabídka trávení volného času když prší nebo sněží (absence regionálních středisek zimních sportů) Ne vždy a všude kvalitní ubytovací a stravovací služby!!! Neprofesionalita pracovníků v CR odborná, jazyková vybavenost

6 Návrhy, opatření. II. Obsah návrhové části jaká opatření? 1. Zkvalitnění a podpora rozvoje infrastruktury základní i doprovodné především podmínek pro rozvoj měkké turistiky; 2. Jak efektivně propagovat cestovní ruch v Jčk? MARKETING, PROPAGACE - nové produkty v CR kulturní turismus venkovská turistika - e- marketing, využívání nových komunikačních kanálů, sociální sítě, propojení youtube + facebook + www - mobilní aplikace - QR kódy; display systémy, interaktivní informační kiosky - osvědčené tzv. tematické roky

7 3. Tvořit sítě, partnerství? MANAGEMENT, ŘÍZENÍ, KOORDINACE vytvoření systému v Jihočeském kraji podpora vzniku DESTINAČNÍCH SPOLEČNOSTÍ (managementů) - zákon o CR územní - geografické- rozčlenění na správní území - turistické oblasti koordinace tvorby produktů CR, společná propagace, jednotný vizuál partnerství mezi veřejným a soukromým sektorem předávání si turisty nutnost zvýšení kvality služeb Turistických informačních center v Jčk problematika certifikace infocenter náročné udržení provozu IC v odlehlých místech kraje dostupnost nízká kvalita služeb vybavení (IT technologie), absence rezervačních a objednávkových systémů, odborná a jazyková úroveň pracovníků IC atd. nepropojenost IC do jednotné komunikační sítě 2014: Rozšíření grantového programu- podporu informačních technologií TIC, obce

8 Plán akcí na podporu CR v Jihočeském kraji v roce : Projekt Jižní Čechy aktivní Rozšíření grantového programu- podporu informačních technologií TIC, obce - Cílem GP Produkty a služby v cestovním ruchu je podpora stávající programové nabídky jihočeského cestovního ruchu a její rozšíření o další charakteristické jihočeské produkty a aktivity kompatibilní s projektem Jižní Čechy aktivní!, včetně jejich propagace (tuzemské i zahraniční výstavy a veletrhy). - Rozhodující bude zaměření a cíl projektu, který musí být jednoznačně orientován na obnovu a prohloubení pozitivního vnímání Jihočeského kraje jako turistického regionu s atraktivní tradiční nabídkou obohacenou novými prvky a produkty. Podpora je orientována na turistická informační centra. Účelem této podpory je zvýšení konkurenceschopnosti a atraktivity regionu v zájmu dlouhodobě udržitelného zvyšování kvality služeb v cestovním ruchu a dostupnosti nabídky cestovního ruchu, případně zvýšení podílu informačních technologií při prezentaci a propagaci regionu. Termín vyhlášení grantu: Termín ukončení : Veletrhy DCR : prezentace Jihočeského kraje + spoluvystavovatelů RegionTour Brno ITF SlovakiaTour HolidayWorld Brno Zahájení cyklo a turistické sezony na jihu Čech (Náplavka ČB Hluboká nad Vltavou - Purkarec Temelín; (jednodenní výlet určený pro turisty, cyklisty, rodiny s dětmi)

9 Děkuji za pozornost Mgr. Vladimíra Vyhnálková oddělení marketingu a cestovního ruchu KHEJ Jihočeského kraje vyhnalkova@kraj-jihocesky.cz