Česká centrála cestovního ruchu Spolupráce s regiony 2016

Transkript

1 Česká centrála cestovního ruchu Spolupráce s regiony 2016 _

2 Organizační struktura agentury CzechTourism

3 Odbor REGP a B2B Odbor REGP a B2B zajišťuje partnerství s regiony, státními i soukromými subjekty Produkt management Event management CzechConvention Bureau Turistická informační centra Český systém kvality služeb

4 Oddělení eventů Hlavní náplň činnosti: partnersky spolupracuje s významnými kulturními, sportovními nebo gastronomickými eventy, které mají potenciál zvýšit příjezdový i incomingový cestovní ruch žádost o partnerství na rok 2017 (finanční participace) bude opět probíhat na základě online formuláře na webu CzechTourism na podzim 2016 na základě hodnotících kritérií - počet českých a zahraničních návštěvníků, soulad s aktuálním marketingovým plánem - záštita, atraktivita, vliv na sezónnost, unikátnost eventu, destinačního balíček, - rozpočet akce, hodnota nabízeného mediálního prostoru pro CzechTourism a další novinky 2017 : součástí formuláře bude kromě ikony s informací i manuál pro vyplnění návrh 3 fází hodnocení hodnocení na základě vyplnění, hodnocení hodnotící komise, finální schválení Ministerstva pro místní rozvoj mediální propagace eventů prostřednictvím mediálních partnerství CzechTourism Další agenda oddělení eventů: semináře Poznejte regiony v hotelu Jalta Mezinárodní festival filmů s cestovatelskou tematikou Tourfilm

5 CzechConvention Bureau Role Czech Convention Bureau CzCB klade důraz na jednotnou propagaci České republiky coby atraktivní MICE destinace s cílem zvýšit počet MICE akcí pořádaných v jednotlivých regionech. Cílovou skupinou jsou organizátoři akcí z řad asociací a korporátní klientely na domácím a zahraničím trhu. Činnost CzCB je založena na spolupráci jednotlivých regionálních convention kanceláří. Společné marketingové aktivity Spolupráce v rámci FAM a PRESS tripů Společná a jednotná prezentace na veletrzích a workshopech Kampaně kandidatur Jednotná corporate identity logo CzCB

6 Český systém kvality služeb - ČSKS Český systém kvality služeb je dobrovolný nástroj, jehož cílem je zvyšování kvality služeb v cestovním ruchu. Systém fungování v době udržitelnosti MMR bude plnit funkci věcného garanta a bude zajišťovat administraci projektu. CzechTourism bude plnit funkci realizátora projektu - školení trenérů kvality, metodická podpora, hodnotitelské centrum, spolupráce s asociacemi, marketingové aktivity apod. Aktuální stav Finalizace předávávání z MMR na CzechTourism. Proces schvalování rozpočtu ze strany MMR. Výběr regionálních koordinátorů (redukce koordinátorů z původních 13 na 5-6). Příprava VŘ na dodavatele služeb na dobu Spolupráce s asociacemi. Příprava aktualizace standardu a závazných pravidel

7 TIC turistická informační centra Informační centra Staroměstské náměstí 5, Praha 1 Vinohradská 46, Praha 2 Centra informují návštěvníky o nabídce regionů ČR. Součástí služeb TIC na Staroměstském náměstí je i pořádání zajímavých akcí s regionální tematikou, jakou jsou např. prezentace, semináře, tiskové konference. Další služby Možnost distribuce regionálních podkladů pro DCR Mapy, letáky a další informační materiály

8 Produkt management CzechTourism Produkt management se ve své činnosti soustřeďuje na definování a rozvoj produktů, produktové linie se odrážejí ve všech prezentačních akcích (workshopy, prezentace, semináře, veletrhy). Na konkrétních produktech spolupracuje se zástupci organizací cestovního ruchu, profesionálních sdružení a podnikatelů. Základní produktové linky CzechTourism: Aktivní turismus: cyklistika, lyže, golf, pěší turistika, motorismus, vodáctví aktuálně: partnerství s Asociací horských středisek, Nadace Partnerství, Česká golfová federace, nová podoba webu Česko jede Kulturní: hrady, zámky, památky (spolupráce s NPÚ), UNESCO (hmotné, nehmotné, biotopy), tradice, zvyky, regionální potraviny aktuálně: food festivaly se soutěží nejlepší menu z doby KIV Medical Spa: jednodenní chirurgie, stomatologie, plastická chirurgie aktuálně: setkávání s lázeňskými subjekty v rámci pracovních skupin, otevírání lázeňské sezóny KV a ML s doprovodným programem

9 Národní produkty 2016 I Cesty za poznáním II Cesty krajinou III Cesty pro zdraví IV MICE - Praha - Města s příběhem - Kulturní krajina - Kulturní cesty - Spirituální a náboženské cesty - Letní cesty - Zimní cesty - Na plný plyn - České lázně - Zdravě a zodpovědně - Medicínský turismus - Kongresy a incentivní turismus - Fam a press tripy - Veletrhy, worshopy - Kampaně kandidatur - Regionální partneři

10 Téma 2016: královské zážitky na karlovských místech Karel IV. Karlovská místa, výstavy, příběhy a itineráře

11 Kulturní cesty - klíčový produkt 2016: 700.výročí Karel IV. Královské zážitky na karlovských místech V roce 2016 si Česká republika připomíná 700 let od narození římského císaře a českého krále Karla IV. Agentura CzechTourism je koordinátorem marketingové komunikace oslav pro oblast cestovního ruchu, a téma výročí pojímá jako specifický národní turistický produkt s potenciálem pro domácí i příjezdový cestovní ruch. Cílem kampaně je představit Českou republiku jako atraktivní turistickou destinaci s bohatou kulturní tradicí, v historickém kontextu, který ji přímo spojuje s dějinami dalších evropských zemí. Cílové skupiny aktivní lidé ve věku 35 až 44 let rodiny s dětmi (pro blízké zahraniční trhy a z hlediska domácího cestovního trhu), akce spojené s výročím narození Karla IV. jsou publikované na portálu Pro kampaň byl vytvořen ucelený kreativní koncept (vizuály, bannerová řešení, propagační destinační spoty), vycházející z dlouhodobé strategie positioningu České republiky jako země příběhů

12 Karel IV: Střední Čechy 12

13 Ukázky z kampaně 2016

14 Komunikační téma 2017: příběhy stavitelů chrámů Příběhy barokní krajiny a stavitelů (Dientzenhofer, Santini)

15 Komunikační téma 2018: příběhy 20. století Příběhy moderní architektury a českých značek. Připomínáme si 100. výročí založení Československa

16 Komunikační téma 2019: příběhy současnosti Příběhy změn a vizí. Připomínáme si 30. výročí sametové revoluce

17 Děkuji za Vaši pozornost. Monika Oulevey Vedoucí oddělení eventů