Agentura CzechTourism pro regiony

Transkript

1 Agentura CzechTourism pro regiony

2 Obsah a načasov asování kampaní v roce 2011 Komunikační téma Načasování Cílová skupina Destinace pro zamilované Studentská destinace Podzim Podzim Přeshraniční trhy Páry 16+ Evropa Studenti Podzimní city break Podzim Evropa, svět 25+ Rodinná dovolená a česká kuchyně Zimní destinace: lyže, city break Podzim Zima Přeshraniční trhy Rodiny, páry ČR, přeshraniční Rodiny, páry 2

3 Přehled hlavních kampaní na podporu incomingu Podzim Podzim Zima 3

4 Přehled hlavních kampaní na podporu DCR Hlavní a doplňková témata kampaně Dovolená v Česku to letí! Doplňková témata: Lázeňství, Ochutnejte ČR, Soutěž CKzN, Toulavá kamera 4

5 Zážitky 5

6 Zážitky: Czech Specials Czech Specials aneb Ochutnejte Českou republiku (regionální pokrmy) Certifikováno již 346 restaurací, nichž 287 je mimopražských (22 v tur. regionu Sev. Morava a Slezsko) Možnost prezentace certifikovaných restaurací z Vašeho regionu a regionálních jídel na tomto webu + v navazujících tiskovinách 6

7 Zážitky: Czech Specials 7

8 Aktivní dovolená s dětmid 8

9 Aktivní dovolená: : kudyznudy.cz 9

10 Nové mutace: DE, EN, SK, PL 10

11 Kudy z nudy V roce 2011: více než 20 mil. zobrazených stránek V současné době je k dispozici téměř 5500 aktivit, z nichž 4689 je mimopražských (418 v tur. regionu Severní Morava a Slezsko) Kampaň Dovolená v Česku to letí! Možnost prezentace podnikatelského zařízení z Vašeho regionu na portále kudyznudy.cz 11

12 10 největší ších změn n na Kudy z nudy Přehlednější a přesnější vyhledávání vyhledávání akcí i aktivit. Nový atraktivní design Otevřená redakce Více aktuálních informací z regionu přístup do redakce pro pracovníky TIC nebo zástupců organizací cestovního ruchu Zapojení do sociálních sítí propojení akcí a aktivit do Facebooku Plánovač výletů Nový obsah např. Česká nej Moje Kudy z nudy možnost registrace a vytvoření vlastního profilu Propojení s dalšími weby Na červen 2012 je plánováno výrazné zjednodušení struktury webu 12

13 Lázeňství tradiční elegance v novém hávu 13

14 Lázeňství vizuály Možnost prezentace lázeňských míst z Vašeho regionu na portále czechtourism.com 14

15 Další mediální a marketingová podpora

16 Možnost prezentace vašeho regionu Možnost prezentace Vašich turistických cílů v tiskovinách (brožury Regiony ČR, resp. Letní dovolená na horách, resp. To nejlepší z ČR) 16

17 Možnost prezentace vašeho regionu 17

18 Marketingová a mediáln lní podpora Propagace eventů jako např. Tourfilm v Karlových Varech nebo Tourpropag v Písku apod. Mediální centrum Orbis TIC na Staroměstském náměstí Mediální prezentace na Kudy z nudy a Czech Specials Fam trip ENJOY THE CZECH REPUBLIC Tématické hromadné press/fam tripy Individuální press tripy TV štáby Regionální press a fam tripy akcí, 759 účastníků Možnost prezentace nadregionálních aktivit v mediálním centru Orbis, popř. v TIC na Staroměstském náměstí 18

19 Priesnitzova 60 Press/fam trip Technické památky Smetanova Litomyšl Run Czech Olomouc Gastrofestival Velké Karlovice Festival uměleckých kovářů Hefaiston 19

20 Toulavá kamera Možnost doporučení tipů z Vašeho regionu na web Toulavá kamera (vč. speciálu ochutnáváčesko ), popř. přímo do pořadu 2 0

21 Možnost prezentace vašeho regionu Madrid Moskva Berlín Vídeň Paříž Hamburg Petrohrad Rimini Londýn Možnost distribuce vašich tiskovin na všech významných veletrzích, popř. na zahraničních zastoupeních společnosti 21

22 OTIC Již 333 certifikovaných TIC v ČR, sčítací automaty Možnost certifikace regionálního IC a jeho marketingová a školicí podpora 22

23 Podpora tvorby produktů a marketingu CR v regionech Konsolidovaný plán (schválen leden 2012) integrovaná marketingová kampaň propagace regionálních a nadregionálních produktů marketingové skupiny v regionech Marketingové kampaně 2012/2014 Možnost zařazení nadregionálních produktů do nabídky CzechTourism 23

24 K diskusi 2 4

25 Rebranding 25

26 Rebranding 26

27 Vnímání značky Česká republika Pozitivní Negativní Asociace Pohádková Šedivá Praha Romantická, magická Uzavřená UNESCO Malebná Východní blok Kulturní dědictví Starobylá, památky (ESP, PL) Dostupná (DE) Překvapující (ESP) Tolerantní (PL) Levná (IT) Venkovská (ESP) Nudná (PL) Xenofobní (IT) Příroda 27

28 28

29 Propagace ČR: geografické hledisko Velmi vzdálené trhy: Austrálie, Sev./Již. Amerika, Čína, Indie apod. Česká republika Vzdálené trhy: Francie, V. Británie, Skandinávie, Španělsko Blízké trhy: Německo, Rakousko, Polsko Přeshraniční země, popř. DCR DCR Čechy Morava Praha Z/J/S/V/St Čechy J/V Morava 17 turistických regionů 40 turistických oblastí 29

30 Odbor výzkumů, trendů a inovací

31 vyzkumy.czechtourism czechtourism.cz 31

32 Databáze výzkumů a analýz Digitalizace výzkumů a analýz za posledních 10let (až 500 souborů, z toho zatím 300 publikovaných) Výsledky studie Bezpečná destinace Monitoring turistů Rusko, Ukrajina, Pobaltí - definování profilů potenciálních turistů, zjištění vnímání brandučr ( ) Sběr informací DCR - Monitoring návštěvnosti jednotlivých turistických oblastí a regionů České republiky ( ) 32

33 Filmová produkce netradiční marketingový nástroj destinace 33

34 Location Placemet marketingový nástroj n destinace 34

35 Filmová produkce netradiční marketingový nástroj destinace Konkrétní projekty např. natáčení norské pohádky na hradě Pernštejn Vznik místních filmových kanceláří (Local Film Office) zatím např. Jeseníky, VýchodníČechy, Ostrava, Orlické hory a Podorlicko aj. Cyklus odborných školení pro destinační managementy a kraje Jak pracovat s filmem v destinačním marketingu (2. pol. roku 2012) 35

36 Nakladatelství CzechTourism Publikace Cykloturistika Zpráva analyzuje současný stav cykloturistiky v ČR a navrhuje řešení do budoucna Publikace Organizace CR v regionech Zpráva popisuje vztahy mezi krajskými úřady a organizacemi, které zajišťují rozvoj cestovního ruchu v České republice (zdroje financování a činnosti OCR) Publikace Film jako marketingový nástroj destinace (březen 2012) 36

37 Regionální konference CzT

38 Práce s podněty z regionů Podněty z regionů přenášíme na půdu agentury CzechTourism, kde s nimi dále pracujeme při tvorbě marketingového plánu na rok 2012 Příklad z Jihočeského kraje: krajský projekt UNESCO-život v památkách a téma produktové kampaně CzT UNESCO 2012: 20 let 12 památek 1 země 38

39 Práce s podněty z regionů Připravované regionální konference: Zlínský kraj, Vysočina 39

40 Děkuji za pozornost! Mgr. Jan Martinec Manažer regionální komunikace Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Vinohradská 46, Praha 2 martinec@czechtourism.cz