ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Transkript

1 ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku let reprezentuje (od roku 2010) náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, čtvrtletí 2010 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.

4 ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících 293 navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Právo Metro Sport Aha! Lidové noviny Hospodářské noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje 993 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte tis. čtenářů.

5 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících 42 navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV Blesk magazín Magazín DNES + TV TV magazín (celkem) Magazín Právo + TV ONA DNES Víkend DNES TV pohoda (celkem) Pátek LN Aha! TV Dům & bydlení Moje rodina Sport magazín IN magazín (HN) Styl pro ženy Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

6 PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

7 PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za červenec - prosinec V případě POWER KOMBI klient získává navíc ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR

8 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI VĚKOVÁ STRUKTURA přínos LN do TOP KOMBI Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. LN: Čtenáři mezi 30 a 69 lety představují podstatnou část čtenářské obce % % % 4% % % % % % % % % % % (afinita 0,33) (afinita 0,89) (afinita 1,25) (afinita 1,51) (afinita 1,1) (afinita 0,89) (afinita 0,53) Lidové noviny

9 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,3x vyšší. i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce VŠ 22% ZŠ / SŠ bez maturity 35% VŠ 22% ZŠ / SŠ bez maturity 42% SŠ s maturitou 43% SŠ s maturitou 36% ZŠ / SŠ bez maturity SŠ s maturitou VŠ (afinita 0,56) (afinita 1,55) (afinita 2,34) Lidové noviny

10 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) Lidové noviny DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem

11 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 585 tis / 71 % čtenářů z toho 84 tis. vedoucích pracovníků 392 tis. řadových pracovníků 109 tis. soukromých podnikatelů Blesk POWER KOMBI TOP KOMBI Deník (síť) Právo Metro Sport Aha! Lidové noviny Hospodářské noviny E15 (61 % (67 % (68 % (55 % (71 % (44 % (64 % (74 % (65 % (57 % (81 % (71 %

12 ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Metro Právo Sport Hospodářské noviny Lidové noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 442 tis. a POWER KOMBI 579 tis. čtenářů

13 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší. Čtenáři LN jsou také více zastoupeni v příjmové skupině nad 30 tis. Kč čistého měsíčně do 20 tis. Kč 15% do 20 tis. Kč 30% tis. Kč a v íce 60% tis. Kč 25% 30 tis. Kč a v íce 47% tis. Kč 23% do 20 tis. Kč tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,55) (afinita 0,77) (afinita 1,32) Lidové noviny

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) přínos LN do TOP KOMBI ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI Hospodářské noviny 40 Blesk 79 Blesk 30 Hospodářské noviny 61 Deník (síť) 35 Deník (síť) 60 Lidové noviny 22 Metro 41 Sport 16 Lidové noviny 35 Právo 14 Sport 31 Metro E TOP KOMBI celkem 102 tis. POWER KOMBI celkem 111 tis. Právo E TOP KOMBI celkem 178 tis. POWER KOMBI celkem 212 tis. Aha! 3 Aha! 12

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících 19 přínos Metra do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Sport Hospodářské noviny Metro Právo Lidové noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 121 tis. a POWER KOMBI 140 tis. čtenářů

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Právo Metro Lidové noviny Sport E15 Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 357 tis. a POWER KOMBI 418 tis. čtenářů

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících 131 přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI Blesk Metro E15 Lidové noviny Právo Hospodářské noviny Aha! Sport Deník (síť) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 188 tis. a POWER KOMBI 318 tis. čtenářů

18 ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,9x vyšší. 41% oby v atel a v íce 30% oby v atel 13% oby v atel 15% oby v atel a v íce 40% oby v atel 12% oby v atel 17% 29% 24% 22% oby v atel 26% oby v atel 16% oby v atel 15% oby v atel 16% čtenáři Lidových novin čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR Lidové noviny

19 - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh