ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Transkript

1 ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku let reprezentuje (od roku 2010) náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, 4. čtvrtletí čtvrtletí 2010 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.

4 ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Právo Metro Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte tis. čtenářů.

5 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících MAGAZÍN + ONA DNES MAGAZÍN Magazín DNES + TV Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín DNES + TV Magazín Právo + TV ONA DNES Aha! TV TV pohoda (celkem) Pátek LN Dům & bydlení Sport magazín Moje rodina Styl pro ženy IN magazín (HN) Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

6 PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

7 PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech s magazínem ONA DNES (po) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za říjen březen V případě POWER KOMBI klient získává navíc ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR

8 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně 59 VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce let 11% let 20% let 4% let 4% let 16% let 19% let 26% let (afinita 0,33) let (afinita 0,95) let (afinita 1,39) let (afinita 1,24) let (afinita 1,2) let (afinita 0,83) let (afinita 0,52)

9 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,6x vyšší. 124 : Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce Vysokoškolské 24% Základní 9% Vyučen / SŠ bez maturity 26% SŠ s maturitou 41% Základní (afinita 0,37) Vyučen / SŠ bez maturity (afinita 0,68) SŠ s maturitou (afinita 1,47) Vysokoškolské (afinita 2,6)

10 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem

11 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících 894 vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 610 tis / 68 % čtenářů z toho 88 tis. vedoucích pracovníků 410 tis. řadových pracovníků 111 tis. soukromých podnikatelů POWER KOMBI (celkem 1421 tis. čtenářů) Blesk (celkem 1369 tis. čtenářů) TOP KOMBI (celkem 1089 tis. čtenářů) Deník (síť) (celkem 913, tis. čtenářů) (celkem 891 tis. čtenářů) Právo (celkem 447 tis. čtenářů) Metro (celkem 402 tis. čtenářů) Aha! (celkem 261 tis. čtenářů) Sport (celkem 250 tis. čtenářů) Lidové noviny (celkem 226 tis. čtenářů) Hospodářské noviny (celkem 189 tis. čtenářů) E15 (celkem 61 tis. čtenářů)

12 ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Metro Právo Sport Hospodářské noviny Lidové noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 435 tis. a POWER KOMBI 575 tis. čtenářů

13 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,4x vyšší do 10 tis. Kč 2% tis. Kč 4% tis. Kč 8% tis. Kč a více 60% tis. Kč 26% do 10 tis. Kč (afinita 0,31) tis. Kč (afinita 0,49) tis. Kč (afinita 0,52) tis. Kč (afinita 0,81) 30 tis. Kč a více (afinita 1,39)

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) Deník (síť) 44 Blesk 104 Blesk 44 Hospodářské noviny 78 Hospodářské noviny 39 Deník (síť) 73 Metro 24 Metro 35 Sport 16 Sport 33 Aha! 15 Lidové noviny 28 Lidové noviny Právo 9 7 TOP KOMBI celkem 95 tis. POWER KOMBI celkem 113 tis. Právo Aha! TOP KOMBI celkem 167 tis. POWER KOMBI celkem 193 tis. E15 6 E15 12

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Sport Metro Lidové noviny Právo Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 128 tis. a POWER KOMBI 149 tis. čtenářů

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Metro Hospodářské noviny Právo Lidové noviny Sport E15 Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 378 tis. a POWER KOMBI 467 tis. čtenářů

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v Praze. počet čtenářů je v tisících Blesk Metro Lidové noviny Právo E15 Hospodářské noviny Aha! Sport Deník (síť) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 227 tis. a POWER KOMBI 396 tis. čtenářů

18 ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,4x vyšší než v celé populaci. 30% 26% 22% obyvatel a více 29% do 999 obyvatel 16% obyvatel 15% obyvatel 21% obyvatel 19% čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR

19 - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh