ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Transkript

1 ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku let reprezentuje (od roku 2010) náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, čtvrtletí 2010 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.

4 ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Právo Metro Sport Aha! Lidové noviny Hospodářské noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte tis. čtenářů.

5 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve čtvrtletí 2010 počet čtenářů je v tisících 45 MAGAZÍN + ONA DNES MAGAZÍN Magazín DNES + TV Blesk magazín Magazín DNES + TV TV magazín (celkem) Magazín Právo + TV ONA DNES Víkend DNES TV pohoda (celkem) Aha! TV Pátek LN Sport magazín Dům & bydlení Moje rodina IN magazín (HN) Styl pro ženy Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

6 PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

7 PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za duben - září V případě POWER KOMBI klient získává navíc ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR

8 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce let 12% let 4% let 4% let 15% let 19% let 21% let 25% let (afinita 0,38) let (afinita 0,89) let (afinita 1,26) let (afinita 1,4) let (afinita 1,15) let (afinita 0,88) let (afinita 0,54)

9 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,4x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší. 112 : Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce Vysokoškolské 22% Základní 9% Vyučen / SŠ bez maturity 28% SŠ s maturitou 41% Základní (afinita 0,36) Vyučen / SŠ bez maturity (afinita 0,74) SŠ s maturitou (afinita 1,44) Vysokoškolské (afinita 2,43)

10 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem

11 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 622 tis / 71 % čtenářů z toho 80 tis. vedoucích pracovníků 420 tis. řadových pracovníků 122 tis. soukromých podnikatelů Blesk (celkem 1426 tis. čtenářů) POWER KOMBI (celkem 1353 tis. čtenářů) TOP KOMBI (celkem 1063 tis. čtenářů) Deník (síť) (celkem 913, tis. čtenářů) (celkem 873 tis. čtenářů) Právo (celkem 417 tis. čtenářů) Metro (celkem 347 tis. čtenářů) Sport (celkem 285 tis. čtenářů) Aha! (celkem 238 tis. čtenářů) Lidové noviny (celkem 215 tis. čtenářů) Hospodářské noviny (celkem 198 tis. čtenářů) E15 (celkem 45 tis. čtenářů)

12 ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Metro Sport Právo Hospodářské noviny Lidové noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 509 tis. a POWER KOMBI 654 tis. čtenářů

13 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně 145 ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší. 76 do 10 tis. Kč 2% tis. Kč 4% tis. Kč 9% tis. Kč a více 60% tis. Kč 25% do 10 tis. Kč (afinita 0,39) tis. Kč (afinita 0,5) tis. Kč (afinita 0,64) tis. Kč (afinita 0,84) 30 tis. Kč a více (afinita 1,34)

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) Blesk 52 Blesk 105 Hospodářské noviny 51 Deník (síť) 76 Deník (síť) 45 Hospodářské noviny 64 Lidové noviny 22 Sport 42 Sport 20 Metro 40 Právo 15 Lidové noviny 35 Metro Aha! 12 6 TOP KOMBI celkem 96 tis. POWER KOMBI celkem 105 tis. Právo E TOP KOMBI celkem 179 tis. POWER KOMBI celkem 212 tis. E15 6 Aha! 11

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Sport Hospodářské noviny Metro Lidové noviny Právo Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 129 tis. a POWER KOMBI 150 tis. čtenářů

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Lidové noviny Právo Metro Sport E15 Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 387 tis. a POWER KOMBI 450 tis. čtenářů

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících Blesk Metro Lidové noviny Hospodářské noviny Právo E15 Aha! Sport Deník (síť) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 203 tis. a POWER KOMBI 340 tis. čtenářů

18 ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,2x vyšší než v celé populaci. 27% 23% 22% obyvatel a více 27% do 999 obyvatel 15% obyvatel 15% obyvatel 25% obyvatel 18% čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR

19 - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh