ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Transkript

1 ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku let reprezentuje náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, 4. čtvrtletí čtvrtletí 2011 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.

4 ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících 304 navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Právo Metro Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte tis. čtenářů.

5 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín DNES + TV Magazín Právo + TV ONA DNES TV pohoda (celkem) Víkend DNES Pátek LN Aha! TV Dům & bydlení Sport magazín Moje rodina Styl pro ženy IN magazín (HN) Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

6 PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

7 PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za říjen březen V případě POWER KOMBI klient získává navíc ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR

8 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. LN: Čtenáři mezi 30 a 69 lety představují podstatnou část čtenářské obce % % % % % % 7% % % % % % % % (afinita 0,38) (afinita 0,85) (afinita 1,16) (afinita 1,48) (afinita 1,28) (afinita 0,78) (afinita 0,61) Lidové noviny

9 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,5x vyšší. i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce VŠ 23% ZŠ / SŠ bez maturity 34% VŠ 24% ZŠ / SŠ bez maturity 41% 186 SŠ s maturitou 43% SŠ s maturitou 35% ZŠ / SŠ bez maturity SŠ s maturitou VŠ (afinita 0,54) (afinita 1,54) (afinita 2,47) Lidové noviny

10 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) Lidové noviny DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem

11 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 579 tis / 71 % čtenářů z toho 84 tis. vedoucích pracovníků 399 tis. řadových pracovníků 96 tis. soukromých podnikatelů Blesk POWER KOMBI TOP KOMBI Deník (síť) Právo Metro Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 (62 % (65 % (68 % (55 % (71 % (40 % (59 % (60 % (70 % (54 % (74 % (68 %

12 ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících 131 přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Metro Právo Sport Hospodářské noviny Aha! Lidové noviny E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 401 tis. a POWER KOMBI 531 tis. čtenářů

13 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,2x vyšší. Čtenáři LN jsou také více zastoupeni v příjmové skupině nad 30 tis. Kč čistého měsíčně do 20 tis. Kč 16% do 20 tis. Kč 28% tis. Kč a v íce 57% tis. Kč 27% 30 tis. Kč a v íce 45% tis. Kč 27% do 20 tis. Kč tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,54) (afinita 0,79) (afinita 1,22) Lidové noviny

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI Deník (síť) 34 Blesk 78 Hospodářské noviny 32 Deník (síť) 65 Blesk 27 Hospodářské noviny 49 Lidové noviny 20 Metro 39 Právo 17 Lidové noviny 27 Sport 15 Sport 27 Metro E TOP KOMBI celkem 98 tis. POWER KOMBI celkem 109 tis. Právo E TOP KOMBI celkem 171 tis. POWER KOMBI celkem 199 tis. Aha! 8 Aha! 11

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících 18 přínos Metra do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Metro Aha! Sport Lidové noviny Právo E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 109 tis. a POWER KOMBI 127 tis. čtenářů

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI Blesk Deník (síť) Metro Právo Hospodářské noviny Lidové noviny E15 Sport Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 376 tis. a POWER KOMBI 440 tis. čtenářů

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících 132 přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI Blesk Metro Lidové noviny E15 Právo Aha! Hospodářské noviny Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 193 tis. a POWER KOMBI 325 tis. čtenářů Sport Deník (síť)

18 ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,9x vyšší. 43% oby v atel a v íce 29% oby v atel 13% oby v atel 19% oby v atel a v íce 43% oby v atel 15% oby v atel 12% 30% 25% 22% oby v atel 23% oby v atel 16% oby v atel 18% oby v atel 12% čtenáři Lidových novin čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR Lidové noviny

19 - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh