ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Transkript

1 ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median obyvatele ČR ve věku let reprezentuje náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, čtvrtletí 2009 Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.

4 ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání v čtvrtletí 2009 počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Právo Metro Sport Aha! Lidové noviny Hospodářské noviny Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI ( a Lidové noviny) dosahuje tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte tis. čtenářů.

5 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání v čtvrtletí 2009 počet čtenářů je v tisících MAGAZÍN + ONA DNES MAGAZÍN Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín DNES + TV Magazín Právo + TV ONA DNES Sport magazín Dům & bydlení (Právo) Pátek Lidových novin Styl pro ženy IN magazín (HN) Víkend (HN) Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek Lidových novin) dosahuje tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES tis. čtenářů. Čtenost TV Magazínu zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

6 PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

7 PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech s Magazínem ONA DNES s Magazínem DNES + TV (po) (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad za duben - září 2009 V případě POWER KOMBI klient získává navíc ks. rozdaného nákladu Metra. zdroj: ABC ČR

8 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku : Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce let 10% let 5% let 5% let 15% let 22% let 24% let (afinita 0,42) let (afinita 0,91) let (afinita 1,26) let (afinita 1,28) let (afinita 1,27) let (afinita 0,8) let (afinita 0,61) let 19%

9 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,7x vyšší : Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce Vysokoškolské 24% Základní 10% Vyučen, střední bez maturity 29% Základní (afinita 0,4) Vyučen / SŠ bez maturity (afinita 0,67) SŠ s maturitou (afinita 1,46) Vysokoškolské (afinita 2,66) SŠ s maturitou 41%

10 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem

11 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počty čtenářů jsou v tisících 975 vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 669 tis / 69 % čtenářů z toho 91 tis. vedoucích pracovníků 458 tis. řadových pracovníků 120 tis. soukromých podnikatelů POWER KOMBI (celkem 1493 tis. čtenářů) Blesk (celkem 1442 tis. čtenářů) TOP KOMBI (celkem 1156 tis. čtenářů) Deník (síť) (celkem 1002 tis. čtenářů) (celkem 975, tis. čtenářů) Právo (celkem 457, tis. čtenářů) Metro (celkem 405, tis. čtenářů) Sport (celkem 296, tis. čtenářů) Aha! (celkem 259, tis. čtenářů) Lidové noviny (celkem 201, tis. čtenářů) Hospodářské noviny (celkem 186, tis. čtenářů)

12 ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Metro Sport Právo Aha! Hospodářské noviny Lidové noviny Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 349 tis. a POWER KOMBI 462 tis. čtenářů

13 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně 114 ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší do 10 tis. Kč 3% tis. Kč 6% tis. Kč 9% tis. Kč a více 52% tis. Kč 30% do 10 tis. Kč (afinita 0,47) tis. Kč (afinita 0,56) tis. Kč (afinita 0,54) tis. Kč (afinita 0,93) 30 tis. Kč a více (afinita 1,29)

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích a s rozhodovací pravomocí počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) Deník (síť) 49 Blesk 99 Hospodářské noviny 48 Deník (síť) 88 Blesk 40 Hospodářské noviny 78 Metro 20 Sport 33 Lidové noviny 19 Metro 33 Sport Právo TOP KOMBI celkem 107 tis. POWER KOMBI celkem 123 tis. Právo Lidové noviny TOP KOMBI celkem 192 tis. POWER KOMBI celkem 215 tis. Aha! 7 Aha! 21

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli (počet čtenářů v tisících) TOP KOMBI celkem 138 tis. POWER KOMBI celkem 161 tis Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Sport Metro Aha! Lidové noviny Právo

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva (počet čtenářů v tisících) TOP KOMBI celkem 380 tis. POWER KOMBI celkem 455 tis Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Metro Právo Lidové noviny Sport Aha!

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v Praze (počet čtenářů v tisících) 402 TOP KOMBI celkem 224 tis. POWER KOMBI celkem 402 tis Blesk Metro Lidové noviny Právo Hospodářské noviny Aha! Sport Deník (síť)

18 ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel. VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,4x vyšší než v celé populaci. do 999 obyvatel 14% 29% 23% 21% obyvatel a více 29% obyvatel 16% čtenáři čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR obyvatel 23% obyvatel 18%

19 - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh