Grafický manuál Pivovarský dvůr. Pivovarský dvůr a odvozené značky

Transkript

1 Grafický manuál Grafický manuál a odvozené značky 1

2

3 Úvod Purkmistr Plzeň se nachází v památkové rezervaci selské architektury. Komplex zahrnuje pivnici s pivovarem, který produkuje několik druhů kvalitních piv, hotel, restaurant, konferenční sál, vinárnu a bar s bowlingem. Grafické řešení hlavního i odvozených logotypů tak odráží selskou a pivovarnickou tradici a historii, což se odráží v použitých grafických prvcích i barevnosti. Logotypy jsou doplněny soudobým bezpatkovým písmem, které dodává moderní akcent a dynamiku představující moderní služby, vybavení a živost firmy i jejích produktů. Tento grafický manuál obsahuje popis všech logotypů sdružených pod obchodní značkou Purkmistr Pivovarský dvůr. Popisuje správné zobrazení a použití jednotlivých logotypů. Logotypy několika produktů a divizí vychází tvarově i barevně z hlavního firemního loga Pivovarský dvůr a udržují tak vizuální jednotu nutnou k zachování rozpoznatelnosti a příbuznosti logotypů. Zárověň však jasně oddělují logotypy firemní (), divizní (hotel, restaurace, bowling) a brandové (Purkmistr, Písař). Vzhledem k rozvoji firmy a jejích produktů je tímto manuálem také stanoven směr a pravidla pro nové značky piv nebo jiných produktů. Manuál obsahuje hlavní používané logotypy s tím, že je koncipován jako základ pro další doplňování a přesnější specifikace odvozených značek. 3

4 Obsah 1 Firemní značka Základní logotyp Barevné provedení 5 Jednobarevné pozitivní a negativní provedení 6 Černobílé provedení 7 Značka na podkladové ploše 8 Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 9 Rozměrová řada 10 Redukovaný logotyp Barevné provedení 11 Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení 12 Značka na podkladové ploše 13 Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 14 Rozměrová řada 15 Šířkový logotyp Barevná provedení 16 Značka na podkladové ploše, příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 17 Rozměrová řada 18 2 Obchodní značky 19 Divizní značka hotelu Barevné provedení 20 Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení 21 Značka na podkladové ploše, příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 22 Rozměrová řada 23 Značka na podkladové ploše 27 Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 28 Rozměrová řada 29 Brandová značka Písař Barevné provedení 30 Jednobarevné pozitivní a negativní provedení 31 Černobílé provedení 32 Značka na podkladové ploše 33 Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 34 Rozměrová řada 35 Šířkový logotyp Purkmistr Poctivé pivo z Plzně Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení 36 Claim Poctivé pivo z Plzně 37 Doplňující grafický prvek 38 3 Písmo 39 4 Merkantilní tiskoviny Hlavičkový papír 40 Vizitky 41 5 Reklamní předměty Firemní 42 Divizní 43 Brandové 44 Brandová značka Purkmistr Barevné provedení 24 Jednobarevné pozitivní a negativní provedení 25 Černobílé provedení 26 4

5 1 Firemní značka Základní logotyp Barevné provedení Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25% 5

6 Základní logotyp Jednobarevné pozitivní provedení, negativní provedení Jednobarevné pozitivní provedení Negativní provedení 6

7 Základní logotyp Černobílé provedení 7

8 Základní logotyp Značka na podkladové ploše 8 Příklady užití značky na barevné podkladové ploše Je vhodné používat barevnou a jednobarevnou pozitivní variantu logotypu na světlém nebo barevně kontrastním podkladu. Negativní varianta loga je nejlépe čitelná na tmavém podkladu.

9 Základní logotyp Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 9

10 Základní logotyp Rozměrová řada 140 % 84 mm 100 % 60 mm ideální velikost v tištěných matreriálech 42 % 25 mm minimální velikost 10

11 Redukovaný logotyp Barevné provedení Popis logotypu a jeho použití Redukovaný logotyp zachovává nosnou část loga nápis s jednoduchým grafickým prvkem. Je vhodné používat tento logotyp na barevně členité podkladové plochy nebo v menších velikostech, kdy se základní logotyp stává nečitelným. Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25% 11

12 Redukovaný logotyp Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení Jednobarevné provedení Negativní provedení Černobílé provedení 12

13 Redukovaný logotyp Značka na podkladové ploše 13

14 Redukovaný logotyp Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 14

15 Redukovaný logotyp Rozměrová řada 140 % 67 mm 100 % 48 mm ideální velikost v tištěných matreriálech 50 % 24 mm minimální velikost 15

16 Šířkový logotyp Barevná provedení Jednobarevné provedení Negativní provedení Černobílé provedení Užití šířkového logotypu Šířkový logotyp byl vytvořen zvláště pro potřebu užití loga na krizových formátech, např. na reklamních předmětech, které ne vždy poskytují prostor pro užití základního nebo redukovaného logotypu. Je vhodné užívat tento logotyp v podlouhlém prostoru, tvarově ekvivalentním logu. (Např. propisky, šňůrky na krk atd.) Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% 16

17 Šířkový logotyp Značka na podkladové ploše, příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 17

18 Šířkový logotyp Rozměrová řada 130 % 122,5 mm 100 % 95 mm ideální velikost v tištěných matreriálech 30 % 28,5 mm minimální velikost 18

19 2 Obchodní značky 1 Brandová značka Purkmistr 2 Brandová značka Písař 3 Divizní značka hotelu 19 Druhy obchodních značek Obchodní značky zahrnují divizní logotyp hotelu a dvě brandové značky Purkmistr a Písař. Používají se v případě, kdy je vhodné nebo nutné zdůraznit místo (hotel) nebo zančku piva, nikoli jako celek. Dalšími divizními logotypy mohou být restaurace, bowling a brandovými další druhy piv.

20 Divizní značka hotelu Barevné provedení Popis logotypu a jeho užití Divizní zančka hotelu Purkmistr je variantou redukovaného logotypu s jednoduchým písemným označením a hvězdami, která jasně a jednoduše demonstruje náležitost k základnímu logotypu, resp. Pivovarskému dvoru. Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25% 20

21 Divizní značka hotelu Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení Jednobarevné provedení Negativní provedení Černobílé provedení 21

22 Divizní značka hotelu Značka na podkladové ploše, příklady vhodného a nevhodného užití značky na podkladové ploše 22

23 Divizní značka hotelu Rozměrová řada 140 % 67 mm 100 % 48 mm ideální velikost v tištěných matreriálech 30 % 14,5 mm minimální velikost 23

24 Brandová značka Purkmistr Barevné provedení Popis logotypu a jeho užití Brandová značka Purkmistr je jednou z brandových značek piva. Opakuje se v ní grafický motiv a nápis z logotypu základního, kvůli zdůraznění vztahu mezi Pivovarským dvorem a vlastními pivy. Přidaný claim Poctivé pivo z Plzně odkazuje ke kvalitě piva a tradičnímu místu pivovarnictví, stejně jako k originálnímu původu piva. Graficky je claim tvořen rukopisným fontem, který odlišuje logotyp od logotypu základního a celkově zlehčuje a dynamizuje logotyp. Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25% 24

25 Brandová značka Purkmistr Jednobarevné pozitivní a negativní provedení Jednobarevné provedení Negativní provedení 25

26 Brandová značka Purkmistr Černobílé provedení 26

27 Brandová značka Purkmistr Značka na podkladové ploše 27

28 Brandová značka Purkmistr Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 28

29 Brandová značka Purkmistr Rozměrová řada 140 % 84 mm 100 % 60 mm ideální velikost v tištěných matreriálech 42 % 25 mm minimální velikost 29

30 Brandová značka Písař Barevné provedení Popis logotypu a jeho užití Brandová značka Písař je jednou z brandových značek piva. Opakuje se v ní grafický motiv a nápis z logotypu základního, kvůli zdůraznění vztahu mezi Pivovarským dvorem a vlastními pivy. Název piva je vytvořen ze stejného fontu, aby se zachoval ráz značky. Přesto je také díky kratšímu názvu tento logotyp jasně odlišitelný od piva Purkmistr. Přidaný claim Poctivé pivo z Plzně odkazuje ke kvalitě piva a tradičnímu místu pivovarnictví, stejně jako k originálnímu původu piva. Graficky je claim tvořen rukopisným fontem, který odlišuje logotyp od logotypu základního a celkově zlehčuje a dynamizuje logotyp. Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25% 30

31 Brandová značka Písař Jednobarevné pozitivní a negativní provedení Jednobarevné provedení Negativní provedení 31

32 Brandová značka Písař Černobílé provedení 32

33 Brandová značka Písař Značka na podkladové ploše 33

34 Brandová značka Písař Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše 34

35 Brandová značka Písař Rozměrová řada 140 % 70 mm 100 % 50 mm ideální velikost v tištěných matreriálech 42 % 21 mm minimální velikost 35

36 Šířkový logotyp Purkmistr Poctivé pivo z Plzně Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení Užití šířkového logotypu Šířkový logotyp byl vytvořen zvláště pro potřebu užití loga na krizových formátech, např. na reklamních předmětech, které ne vždy poskytují prostor pro užití základního logotypu. Je vhodné užívat tento logotyp v podlouhlém prostoru, tvarově ekvivalentním logu. (Např. propisky, šňůrky na krk atd.) Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% 36

37 Claim Poctivé pivo z Plzně Barevné varianty 1 varianta v zelené 2 varianta ve zlaté 3 negativní varianta 4 černobílá varianta Použití claimu Claim Poctivé pivo z Plzně lze použít i jako samostatný nebo doprovodný grafický prvek. Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25% 37

38 Grafický manuál Doplňující grafický prvek Užití grafického prvku Doplňující grafický pvek lze použít samostatně v jednoduché nebo zrcadlové variantě. Tento prvek je také vhodný pro podkladové plochy, tapety. Ideální je při použití tohoto prvku využít barevnosti vycházejících z firemních logotypů, a v odstínech těchto barev. 38

39 3 Písmo Základní, doplňkové ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ("*%& ),._;:!? ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ("*%& ),._;:!? ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ("*%& ),._;:!? ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ("*%& ),._;:!? ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ("*%& ),._;:!? Myriad 1 regular 2 regular italic 3 light 4 light italic 5 bold Zapfino vlevo dole Základní písmo Myriad Základním firemním písmem je Myriad v pěti řezech regular, regular italic, ligt, light italic a bold. ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ("*%& ),._;:!? Myriad je moderní bezpatkový font, který je dobře čitelný, lehký, působící garficky čistě, s množstvím řezů. Tento font je používán také ve všech firemních logotypech a merkantilních tiskovinách jako čistá a moderní protiváha složitější a tradiční konstrukce hlavního a odvozených logotypů. Doplňkové písmo Zapfino Doplňkovým písmem, které je užíváno též v některých logotypech je Zapfino. 39

40 3 Merkantilní tiskoviny Hlavičkový papír název firmy jméno a příjmení funkce město země tel fax symbol 000/07 v Plzni Plzeň Selská náves 21/2, Plzeň tel: , fax: recepce@purkmistr.cz, Druhy a užití hlavičkového papíru Hlavičkový papír Pivovarského dvora má dvě varianty s připravenými údaji pro vložení do obálky s okénkem a čistou variantu. Pro potřeby hotelu, restaurace a např. propagace piv je vhodné užívat tyto varianty papírů. (Různé druhy dokumentů jako Hotel Report, Jídelní lístek, Nabídka apod. je vhodné označit jedním z řezů základního nebo doplňkovým písmem.) Případně lze místo základního logotypu používat logo hotelu nebo jednotlivých piv. Plzeň Selská náves 21/2, Plzeň tel: , fax: recepce@purkmistr.cz, Je doporučeno psát do těchto dokumentů základním firemním písmem Myriad. 40

41 Merkantilní tiskoviny Vizitky 5 mm 5 mm 4,5 mm Plzeň Myriad Semibold 9 b Selská náves 21/ Plzeň Černice Tel Fax Myriad Regular/Light 7 b 5 mm Skype pivovarskydvurplzen recepce@purkmistr.cz Obecné mm Ing. Lenka Havránková ekonomka Myriad Light Italic 7 b Selská náves 21/ Plzeň Černice Tel Fax Skype pivovarskydvurplzen recepce@purkmistr.cz Osobní mm Druhy a popis vizitek Vizitky mají dva základní druhy obecné a osobní (zaměstnanecké). Graficky jsou navrženy stejně jako hlavičkové papíry, aby byl zachován jednotný vzhled merkantilií. V případě potřeby je možné použít na vizitku některé z dalších iremních logotypů. 41

42 4 Reklamní předměty Reklamní předměty Firemní Příklady reklamních předmětů 42

43 Reklamní předměty Divizní Příklady reklamních předmětů 43

44 Reklamní předměty Brandové Příklady reklamních předmětů 44

45

46