GRAFICKÝ MANUÁL. Verze 1.0

Transkript

1 GRAFICKÝ MANUÁL Verze 1.0

2 U:FON GRAFICKÝ MANUÁL Verze 1.0 Dobrý den, jsem U:fon a přináším do České republiky technologii, která učiní komunikaci mnohem dostupnější, než bylo dosud představitelné. Tento manuál obsahuje základní vodítka pro práci s logotypem a jednotný vizuální styl značky U:fon. Značka U:fon je výhradním majetkem akciové společnosti MobilKom. 1

3 OBSAH STRANA KAPITOLA OBSAH STRANA KAPITOLA OBSAH STRANA KAPITOLA OBSAH STRANA KAPITOLA OBSAH 4 Logo 20 Barvy 34 Grafické prvky 52 Aplikace značky Černobílý logotyp Barvy logotypu Základní grafické prvky Vzor látky/papíru Barevný logotyp Doplňkové barvy Ikony Firemní uniforma Stavba logotypu Barvy rastru Vzor Dárkové předměty Ochranný prostor U:fonova postavička Logotyp a slogan Použití loga na partnerských tiskovinách Nepoužívej! STRANA KAPITOLA OBSAH STRANA KAPITOLA OBSAH 26 Písmo 42 Merkantilní tiskoviny STRANA KAPITOLA OBSAH Firemní písmo Doplňkové písmo Nepoužívej! Hlavičkový papír Faktura Obálka Nová média Homepage Vizitka 2 3

4 LOGO

5 ČERNOBÍLÝ LOGOTYP Logotyp je základním kamenem vizuální komunikace naší společnosti. Idea tohoto logotypu vychází z elementárních prvků naší činnosti poskytování možností komunikace. Kruhy podprahově odkazují na zónové šíření CDMA signálu. Anténa je součástí každého přístroje, se kterým se naši zákazníci setkávají. Do jisté míry tedy objasňuje jednoduchost, kterou se naše společnost liší od ostatních poskytovatelů komunikačních služeb šíření signálu vzduchem, bez drátů, bez velkých nákladů a komplikací. Pocit, který vzbuzuje, odpovídá přesně duchu naší společnosti i její komunikace jednoduchost, osobní, milý přístup, žádné ostré hrany, žádné složitosti, svým hravým minimalismem uklidňuje a navozuje příjemné myšlenky. 6 Černobílý logotyp Černobílý logotyp 7

6 BAREVNÝ LOGOTYP Existují 4 barevné verze logotypu. Verze (1) a (2) pro použití na světlý podklad. Verze (3) a (4) pro použití na barevném podkladu zároveň se doporučuje varianty (3) a (4) používat na firemní merkantilní tiskoviny při využití firemních barev jako podkladu (viz kapitola 05. Merkantilní tiskoviny). CMYK Tmavě šedá: C23 M2 K77 Světle zelená: C29 Y100 PANTONE Tmavě šedá: Pantone 432 Světle zelená: Pantone 382 RGB Tmavě šedá: R190 G214 Světle zelená: R55 G66 B74 (1) (2) Výběr logotypu při použití na pestrobarevném podkladu (fotografie atd.) ponecháváme na citu grafika. (3) (4) 8 Barevný logotyp Barevný logotyp 9

7 STAVBA LOGOTYPU x Grafická stavba logotypu symbol Síťový rozkres logotypu umožňuje s názvem společnosti definuje velikost všech prvků logotypu kontrolovat velikost a proporcionalitu jednotlivých grafických prvků x a jejich vzájemné umístění. Pro a je využíván zejména při realizaci tento přesný popis je definována logotypu v nadstandardních velikos- konstanta X, která se rovná tech, kde není možno logotyp průměru koule antény. Ostatní přenést na podklad standardními hodnoty jsou odvozeny od této konstanty a rovnají se jejím technologockými postupy. 0,05x násobkům. Vyobrazená konstrukce logotypu je pouze pomocná a při práci s logotypem je vhodné používat jeho předlohy v elektronické podobě. Najdete je na CD, který je součástí tohoto grafického manuálu. 1,6x 5x 1,3x 6x 0,3x 6,5x 6x 10 Stavba logotypu Stavba logotypu 11

8 OCHRANNÝ PROSTOR x Ochranný prostor je definovaná plocha v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace, fotografie apod. x Ochranný prostor je definován pomocí konstanty X, která se rovná průměru koule antény. Velikost doporučeného ochranného prostoru je 1 X. Vztah loga U:fon k ostatním partnerským logům vychází z definovaného ochranného prostoru a použití takového loga se řídí obecnými grafickými pravidly. Ve výjimečných případech, jako např. při používaní loga se sloganem (kapitola 01.05), je ochrannný prostor loga rozšířen o použitý textový řádek, symbol a podobně. Naopak v případech, kdy to vyžaduje technologie zpracování a specifické užití logotypu (např. reklamní a sponzorské panely), je možné ochranný prostor zmenšit až na 0,5 X. 12 Ochranný prostor Ochranný prostor 13

9 LOGOTYP A SLOGAN x 8x Vyobrazená konstrukce logotypu, jehož součástí je slogan, je pouze pomocná a při práci s logotypem je vhodné používat jeho předlohy v elektronické podobě na CD, který je součástí tohoto grafického manuálu. x Není možné stanovit přesná grafická pravidla při používaní různých sloganů jako součásti logotypu, jako je velikost fontu, kerning, vzdálenost sloganu od logotypu atd. Tyto úpravy ponecháváme na citu grafika, případně odpovědného pracovníka reklamní nebo grafické firmy. Logotyp se sloganem Dobrý den používáme v případech marketingové komunikace (např.: print, poster, letáky, pohlednice, POS materiály). Slogan naopak nepoužíváme na merkantilních tiskovinách kromě obálek (např.: vizitky, faktury, žádost atd.). Pokud je logotyp na reklamním materiálu použit vícekrát, se sloganem bude uveden pouze jednou, a to v hlavním sdělení. 0.3x 6x 0.3x 14 Logotyp a slogan Logotyp a slogan 15

10 LOGO U:FONŮV PARTNER POUŽITÍ LOGA NA PARTNERSKÝCH TISKOVINÁCH Logo na partnerských tiskovinách (např. vizitka) musí být umístěno zřetelně a jeho plocha nesmí být opticky menší než loga partnera. Pro světlý (jiný než bílý) podklad používáme výhradně šedé logo z důvodu viditelnosti. Viz materiál DATART, protože na žluté ploše by se stalo logo nevýrazným. Poznámka: Stavba, barevnost, viditelná plocha a použití loga se za každých okolností řídí specifikací v manuálu! Leták prodejce Logo musí být umístěno viditelně a v barvě podle specifikace. Konkrétně u Datartu jde o žlutou plochu, a proto musíme použít šedou variantu loga. PA R T N E R PA R T N E R PA R T N E R Vizitka bílá varianta Zelené logo v souladu s kapitolou o logu musí být umístěno viditelně a nesmí být opticky menší než logo partnera. AS SERVIS Bohumír Malát Project Manager Dětská PRAHA 10 CZECH REPUBLIC PA R T N E R T: F: M: E: info@asservis.cz PA R T N E R PA R T N E R Vizitka barevná varianta Šedé logo v souladu s kapitolou o logu musí být umístěno viditelně a nesmí být opticky menší než logo partnera. AS SERVIS Bohumír Malát Project Manager Dětská PRAHA 10 CZECH REPUBLIC PA R T N E R T: F: M: E: info@asservis.cz 16 Použití loga na partnerských tiskovinách Použití loga na partnerských tiskovinách 17

11 NEPOUŽÍVEJ! Logotyp tvoří jednotný celek a žádná jeho část nesmí být použita odděleně. Při použití barevných variant logotypu je zakázáno používat jinou barevnou kombinaci, než je stanovena tímto manuálem. (Viz kapitola Barevný logotyp.) Je zakázáno jakkoli měnit tvar, barvy, písmo logotypu i jeho proporce. Při použítí logotypu U:fon na podkladu z jedné ze dvou firemních barev je zakázano používat varianty logotypu, jejichž hlavní barva textu je stejná jako barva podkladu. (Viz ukázka na této straně manuálu.) 18 Nepoužívej! Nepoužívej! 19

12 BARVY

13 BARVY Barvy logotypu jsou používány zároveň jako hlavní barvy jednotného vizuálního stylu značky U:fon. Tyto základní barvy lze dále kombinovat s bílou barvou a dalšími doplňkovými barvami, jako je stříbrná, případně šedá. (Viz následující kapitola.) Všechny barvy jednotného vizuálního stylu značky U:fon jsou přesně definovány jak podle vzorníku PANTONE, tak i v hodnotách CMYK a RGB. Při všech způsobech užití logotypů je nezbytně nutné dodržovat předepsanou barevnost, a to s ohledem, zda jde o tisk na křídový nebo ofsetový papír! TISK NA KŘÍDOVÝ PAPÍR TISK NA OFSETOVÝ PAPÍR SVĚTLE ZELENÁ SVĚTLE ZELENÁ CMYK: C29 Y100 CMYK: C20 Y85 PANTONE: Pantone 382 PANTONE: Pantone 389 RGB: R203 G208 B52 RGB: R221 G220 B76 TISK NA KŘÍDOVÝ PAPÍR SVĚTLE ZELENÁ CMYK: C29 Y100 PANTONE: Pantone 382 RGB: R203 G208 B52 TMAVĚ ŠEDÁ CMYK: C23 M2 K77 PANTONE: Pantone 432 RGB: R70 G81 B83 TISK NA OFSETOVÝ PAPÍR SVĚTLE ZELENÁ CMYK: C20 Y85 PANTONE: Pantone 389 RGB: R221 G220 B76 TMAVĚ ŠEDÁ CMYK: C23 M2 K77 PANTONE: Pantone 432 RGB: R70 G81 B83 TMAVĚ ŠEDÁ CMYK: C23 M2 K77 PANTONE: Pantone 432 RGB: R70 G81 B83 TMAVĚ ŠEDÁ CMYK: C23 M2 K77 PANTONE: Pantone 432 RGB: R70 G81 B83 22 Barvy logotypu Barvy logotypu 23

14 DOPLŇKOVÉ BARVY BARVY RASTRU TEPLÁ ŠEDÁ SVĚTLE ZELENÁ TEPLÁ ŠEDÁ CMYK: C22 M3 Y15 K8 PANTONE: Pantone 441 RGB: R190 G197 B194 STUDENÁ ŠEDÁ Pantone 441 TISK NA KŘÍDOVÝ PAPÍR PANTONE: Pantone 382 RASTR: 85% Pantone 382 TMAVĚ ŠEDÁ PANTONE: Pantone 432 PANTONE: Pantone 441 RASTR: 75% Pantone 441 STUDENÁ ŠEDÁ CMYK: C5 M3 Y5 K11 RASTR: 85% Pantone 432 PANTONE: Cool Gray 2 PANTONE: Cool Gray 2 RASTR: 75% Pantone 441 RGB: R213 G214 B210 Pantone Cool Gray 2 SVĚTLE ZELENÁ STŘÍBRNÁ PANTONE: Pantone 877 Pantone 877 TISK NA OFSETOVÝ PAPÍR PANTONE: Pantone 389 RASTR: 85% Pantone 389 TMAVĚ ŠEDÁ PANTONE: Pantone 432 RASTR: 85% Pantone Doplňkové barvy Barvy rastru 25

15 PÍSMO

16 FIREMNÍ PÍSMO UNIVERS je základním písmem našeho jednotného vizuálního stylu. Na titulkovou a podtitulkovou sazbu doporučujeme použít řez Condensed bold, pokud možno ve verzálkách. Pro běžnou sazbu využívejte jeho základní řezy: roman, bold, light a všechny jejich kurzívové ekvivalenty. Ve výjimečných případech je možné použít řez black. UNIVERS CONDENSED BOLD a b c d e f g h i j k l m n o p q r s ß t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z æ oe þ ă ā ą á â à ä ã å č ć ç đ ď é è ē ě ę ê ë ė ģ í î ï ì ī į ķ ł ĺ ľ ļ ń ň ņ ñ ó ô ö ő ō ø ò õ ŕ ř ŗ ś ș ţ ť û ů ų ú ū ü ù ű ÿ ź ż Æ OE Þ Ă Ā Ą Á Â À Ä Ã Å Č Ć Ç Đ Ď É È Ē Ě Ę Ê Ë Ė Ģ Í Î Ï Ì Ī Į Ķ Ł Ĺ Ľ Ļ Ń Ň Ņ Ñ Ó Ô Ö Ő Ō Ø Ò Õ Ŕ Ř Ŗ Ś Ș Ţ Ť Û Ů Ų Ú Ū Ü Ù Ű Ÿ Ź Ż ( [ { } ] ) #?! * ª º, - : ; = < ^ ~ ± ƒ Δ ½ ¼ ¾ ² ³ ¹ LIGHT LIGHT OBLIQUE ROMAN ROMAN OBLIQUE BOLD BOLD OBLIQUE BLACK UNIVERS Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text 28 Firemní písmo Firemní písmo 29

17 DOPLŇKOVÉ PÍSMO OCRA, doplňkový font pro využití, jako je signování, tvoření číselných řad atd. OCRA a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y ( [ { } ] ) #?! * $ John Baskerville je doplňkový font určený pro sazbu větších textových bloků. (Viz protější strana.) REGULAR ITALIC BOLD BOLD ITALIC JOHN BASKERVILLE Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text Slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text, slepý text 30 Doplňkové písmo Doplňkové písmo 31

18 NEPOUŽÍVEJ! Písmo používejte s citem a vždy s ohledem na pravidla jednotného vizuálního stylu. Tak snadno zajistíte integrovanou, jednoznačnou komunikaci a vyhnete se některým zásadním chybám. Mějte vždy na paměti jednoduchost, jasnost, účelnost a jednotné barvy. Nedeformuj písmo Nedeformuj písmo NADPIS MUSÍ BÝT Drž se DOSTATEČNĚ KONTRASTNÍ předepsaných barev OPATRNĚ S BAREVNOSTÍ Drž se předepsaných barev Nedeformuj písmo Nepoužívej Baskerville do copy a podobně. Nepoužívej Baskerville do copy a podobně. Nepoužívej Baskerville do copy a podobně Drž se předepsaných barev OCRA SE NEPOUZIVA JAKO NADPIS BASKERVILLE SE NEPOUŽÍVÁ JAKO NADPIS 32 Nepoužívej! Nepoužívej! 33

19 GRAFICKÉ PRVKY

20 ZÁKLADNÍ GRAFICKÉ PRVKY Kruh je základním konstrukčním prvkem ikon a grafiky jednotného vizuálního stylu značky U:fon. 0kč Nikdy ne elypsa. Kruh nedeformujte, v případě potřeby použijte jeho část nebo kombinujte různé velikosti kruhu. 36 Základní grafické prvky Základní grafické prvky 37

21 IKONY Ikony označují sektory služeb a nabídky produktů, jsou součástí orientačních a navigačních systémů SMS ZPRÁVY od budov až po elektronická média. Každá jednotlivá ikona musí dodržovat principy jednotného U:FONŮV TELEFON HLASOVÁ SCHRÁNKA vizuálního stylu kruh jako základní konstrukční prvek, žádné ostré hrany, jednotné barvy. U:FONŮV TELEFON S INTERNETEM INTERNÍ BATERIE Díky tomu pak i nejmenší součást komunikace nese vlastnosti celku a napomáhá jeho pocitové i informační integritě. ADRESÁŘ Používáme 4 základní produktové U:FONŮV INTERNET a 7 doplňkových ikon. HLASITÝ ODPOSLECH U:FONOVA ZÁKAZNICKÁ LINKA U:FONŮV INTERNET IDENTIFIKACE VOLAJÍCÍHO U:FONOVA ZÁKAZNICKÁ LINKA 38 Ikony *88 U:FONOVA ZÁKAZNICKÁ LINKA PUSH TO TALK PODSVĚTLENÝ DISPLEJ 39

22 VZOR Vzor je složen ze všech dostupných ikon a logotypů. Vzor je možno použít jako podtisk, dekorativní plochu, potisk textilií apod. Vzor 1 Používá všechny barvy jednotného grafického stylu. Působí hravě a lehce neformálně. (Viz tato strana.) Vzor 2, 3, 4 Jednobarevné vzory tón v tónu působí decentněji. Jsou vhodné i pro velmi seriózní materiály a příležitosti. (Viz protější strana.) Výběr vzoru je nutné přizpůsobit maximální možné čitelnosti textu. Vzor 41

23 MERKANTILNÍ TISKOVINY

24 HLAVIČKOVÝ PAPÍR mm 22 mm 10 mm 17 mm Všechny merkantilní tiskoviny musí být tištěny přímými barvami na kvalitním ofsetovém zařízení. Nedoporučujeme tisk digitálním tiskem ani jinou technologií. PANTONE Tisk na křídový papír Tmavě šedá: Pantone 432 Světle zelená: Pantone 382 Tisk na ofsetový papír Tmavě šedá: Pantone 432 Světle zelená: Pantone 389 FONT Univers Roman Velikost: 9 b. (proklad 12 b.) Univers Bold* Velikost: 9 b. (proklad 12 b.) (*www adresa) Univers CE Roman 8 b./12 b. proklad MobilKom, a.s. Křižíkova 237/36a Univers CE Bold 8 b./12 b. proklad Praha 8 1 řádek IČ: DIČ: CZ P. O. Box Praha 8 U:fonova linka: T F řádek 17 mm Zapsán v Obchodnim rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze, oddíl B, vložka mm 44 Hlavičkový papír 8 mm 8 mm Hlavičkový papír 45

25 FAKTURA mm 15 mm 37 mm 56 mm 14 mm Faktura pro zákazníka. Univers CE Bold 8 b./9 b. proklad 6 mm 85 mm 7 mm 6 mm 24 mm PANTONE Tisk na křídový papír Tisk na ofsetový papír Univers CE Roman 8 b./9 b. proklad 2 řádky Tmavě šedá: Pantone 432 Světle zelená: Pantone 382 Tmavě šedá: Pantone 432 Světle zelená: Pantone mm 93 mm Univers CE Roman 10 b./12 b. proklad 1 řádek 39 mm FONT Univers Roman Velikost: 9 b. (proklad 12 b.) 17 mm 10 mm 4,3 mm Univers Bold* Univers CE Bold 12 b. Velikost: 9 b. (proklad 12 b.) (*www adresa) Univers CE Bold 6,5 b./8 b. proklad Univers Bold 8 b./12 b. proklad 46 Faktura Faktura 47

26 OBÁLKA Obálka DL s okénkem pro adresu. Elegantnější verze může být zevnitř potištěna jednobarevným vzorem. 45 mm PANTONE 17 mm Tmavě šedá: Pantone 432 Světle zelená: Pantone 389 (Tisk ofsetem) Univers CE Roman 12 b./15 b. proklad MobilKom, a.s. P. O. Box Praha 3 Placeno převodem / Praha 025 Univers CE Roman 8 b./12 b. proklad FONT Univers Roman Univers CE Bold 13 b. DOPORUČENĚ Velikost: 8 b. (proklad 12 b.) PANTONE 25 mm Pantone 382 (vzor v rastru 85 % 75 %) 9 mm 12 mm 48 Obálka Obálka 49

27 VIZITKA Tiskneme pouze na křídový papír. FONT Univers Roman Textová strana: Velikost: 8 b. (proklad 12 b.) PANTONE Univers Bold* Tmavě šedá: Pantone 432 Velikost: 9 b. (proklad 12 b.) Světle zelená: Pantone 382 (*jméno + www adresa) Zadní strana ROZMĚR PANTONE 50 x 90 mm Světle zelená: Pantone 382 (vzor v rastru 85 % 75 %) Karel Mimozemský hlavní poradce Plutova Praha 5 ufo_t T F mimozemsky@ufon.cz 33 mm 41 mm Karel Mimozemský hlavní poradce Plutova Praha 5 ufo_t T F ,5 mm 14,8 mm Univers Bold 8 b./12 b. proklad 30 % Univers Roman 8 b./12 b. proklad mimozemsky@ufon.cz 7 mm Univers Bold 8 b./12 b. proklad 7,5 mm 50 Vizitka Vizitka 51

28 APLIKACE ZNAČKY

29 VZOR LÁTKY/PAPÍRU Vzor látky vychází z grafického prvku vzor (kapitola 04.03). Jeho aplikace záleží na možnostech daného materiálu. Na papír je možné tisknout jako jednobarevný tisk s využitím rastru, vícebarevný tisk Pantone barvami nebo vícebarevný tisk CMYK v závislosti na výběru vzoru. Zde jsou uvedeny některé možnosti barevných kombinací. 54 Vzor látky/papíru 55

30 FIREMNÍ UNIFORMA Ukázka využití vzoru látky v oblečení obchodních zástupců a podobně. 56 Firemní uniforma Firemní uniforma 57

31 DÁRKOVÉ PŘEDMĚTY U:FON POSTAVIČKA Ukázka aplikace značky na dárkové předměty. Postavičku je možné používat pouze ve variantách vyvzorovaných agenturou McCann Erickson a schválených společností MobilKom. 58 Dárkové předměty U:fon postavička 59

32 NOVÁ MÉDIA

33 HOMEPAGE U:FON GRAFICKÝ MANUÁL Verze Homepage 63