VÝZKUM VNÍMÁNÍ CAUSE RELATED MARKETINGU ČESKOU VEŘEJNOSTÍ FORMOU DOTAZNÍKOVÉHO ŠETŘENÍ

Transkript

1 Příloha č. 1 VÝZKUM VNÍMÁNÍ CAUSE RELATED MARKETINGU ČESKOU VEŘEJNOSTÍ FORMOU DOTAZNÍKOVÉHO ŠETŘENÍ Na následující otázky vyberte pouze jednu odpověď z uvedené nabídky. Dotazník byl sestaven pro účely diplomové práce a je anonymní, získané výstupy budou použity v diplomové práci. Otázka č. 1: Setkal/a jste se s pojmem Cause Related Marketing (nebo s pojmy sdílený či sociální marketing) ve Vašem osobním životě? Ne, ani s jedním pojmem jsem se v osobním životě nesetkal/a. Nevím, nejsem si jist/a. S některým(i) z výše uvedených pojmů jsem se v osobním životě setkal/a. Uveďte se kterým(i): Ano, se všemi uvedenými jsem se v osobním životě setkal/a. Otázka č. 2: Setkal/a jste se s pojmem Cause Related Marketing (nebo s pojmy sdílený či sociální marketing) ve Vašem profesním životě? Ne, ani s jedním pojmem jsem se v profesním životě nesetkal/a. Nevím, nejsem si jist/a. S některým(i) z výše uvedených pojmů jsem se v profesním životě setkal/a. Uveďte se kterým(i): Ano, se všemi uvedenými jsem se v profesním životě setkal/a.

2 Otázka č. 3: Víte, co je podstatou těchto pojmů? Ne, neznám význam ani jednoho z nich. Možná něco tuším, ale nejsem si jist/a. Znám význam některého (některých) z výše uvedených pojmů. Uveďte kterého (kterých): Ano, je mi znám význam všech pojmů. Pro následující část dotazníku si prosím přečtěte níže uvedený příklad. Jdete do obchodu a již u vchodu vás různé plakáty a poutače upozorňují, že pokud si zakoupíte jogurt jisté značky (jistého výrobce), 1 Kč z každého prodaného kusu putuje na konto uvedené nadace/neziskové organizace. (Zároveň si uvědomíte, že je Vám tento fakt také znám z reklamy v médiích). Uvedená nadace/nezisková organizace takto získané finanční prostředky použije a přerozdělí na plánované a nutné, ovšem prozatím nezrealizované rekonstrukce dětských oddělení ve dvou nemocnicích. Především přispěje na zakoupení potřebných lékařských přístrojů a také bude realizovat a podporovat různé aktivity a programy, které pomohou dětem během jejich dlouhodobého pobytu v nemocničním zařízení alespoň na chvíli zapomenout, že nemohou z jakéhokoliv důvodu trávit své dětství jako jejich vrstevníci. Otázka č. 4: Upřednostnil/a byste zakoupení jogurtu výše uvedeného výrobce před konkurenčními produkty, když znáte uvedenou skutečnost? Ne, mé rozhodnutí o koupi jogurtu výše uvedená skutečnost vůbec neovlivní. V celkovém počtu mnou zakoupených jogurtů různých značek se objeví i jogurt(y) výše uvedeného výrobce. Zakoupím si především jogurty uvedeného výrobce.

3 Otázka č. 5: Změní se dlouhodobě Váš přístup k výrobci, budete více kupovat jeho výrobky, protože se snaží pomoci vyřešit konkrétní situaci ve společnosti? Můj přístup k výrobci se nezmění, jeho produkty preferovat (z různých důvodů) při nákupu nebudu. Občas si vzpomenu na výše vedenou kampaň spojenou s tímto konkrétním výrobcem a jeho produkt si zakoupím. Téměř v každém mém budoucím nákupu se objeví i produkty tohoto výrobce, neboť chci podporovat jeho snahu pomoci a zachovám mu přízeň. Otázka č. 6: Zastáváte názor, že výše uvedená kampaň konkrétní firmy má praktický význam pro společnost, že se snaží upozornit na neuspokojivou situaci v dětských odděleních konkrétních nemocnic? S tímto názorem nesouhlasím, neboť se domnívám, že tomuto konkrétnímu výrobci jde především o to se zviditelnit a lidé jeho produkty ve velké míře kupovat nebudou. S názorem souhlasím jen částečně, pravděpodobně si výrobce chce udělat reklamu na své produkty, ale na druhou stranu se snaží uvedenou kampaní podpořit dobrou věc. S názorem plně souhlasím, kampaň má význam, jedná se o účinný způsob, jak upozornit veřejnost na výše uvedený projekt a situaci a zároveň se výrobce konkrétním způsobem (částkou) zavazuje pomoci. Otázka č. 7: Kampaně na podporu různých projektů či kauz by v praxi mělo realizovat co nejvíce firem, neboť mají možnost veřejnost upozornit na konkrétní problém a následně prodejem svých produktů pomoci při jeho řešení (např. určitou finanční částkou z prodaných výrobků).

4 S výrokem nesouhlasím, většinu firem konkrétní problém ve společnosti vůbec nezajímá, nejsou ochotny takto nebo jinak pomoci. S výrokem souhlasím jen částečně, možná pouze některé firmy mají schopnost upozornit a následně pomoci řešit konkrétní problém, ale záleží na jejich momentální situaci. S výrokem plně souhlasím, firmy by měly kampaně na podporu různých projektů v praxi co nejvíce realizovat z výše uvedených důvodů. Otázka č. 8: Setkal/a jste se již někdy s podobnou situací jako je výše uvedený příklad? Ne, nikdy jsem se s výše uvedenou situací nesetkal/a. Možná ano, ale nejsem si jist/a a na konkrétní situaci si rozhodně nevzpomenu. Ano, příklad mi připomněl podobnou situaci, se kterou jsem se již setkal/a. Ano, setkal/a a takovýto produkt podporující konkrétní projekt jsem si zakoupil/a. Otázka č. 9: Jsem: muž, žena. Otázka č. 10: Patřím do následující věkové kategorie: let, let, 51 a více let.

5 Otázka č. 11: Mám dokončeno následující vzdělání: základní, střední bez maturity / vyučení, střední s maturitou, vysokoškolské (jakéhokoliv stupně či zaměření). Otázka č. 12: Patřím do následující skupiny: student, zaměstnanec, podnikatel / osoba samostatně výdělečně činná, důchodce, jiné (mateřská dovolená, kombinace výše uvedených skupin a jiné). Uveďte které: Mnohokrát děkuji za Váš čas a vyplnění dotazníku!