Manuál jednotného vizuálního stylu

Transkript

1 Manuál jednotného vizuálního stylu

2 Obsah 1. Úvod 1.1 Jednotný vizuální styl 1.2 Funkce a užití manuálu 2. Logo 2.1 Logo základní provedení 2.2 Logo jednobarevné provedení 2.3 Logo inverzní provedení 2.4 Grafická definice loga 2.5 Ochranná zóna 2.6 Velikost loga 2.7 Příklady zakázaných provedení loga 2.8 Použití ve vztahu k logu MZe 3. Typografie 3.1 Základní typografické pojmy 3.2 Základní písmo 3.3 Doplňkové písmo 4. Barevnost 4.1 Základní barvy 5.3 Pravidla 5.4 Metodiky 5.5 Zásady správné zemědělské praxe 5.6 Výroční zpráva 6. Prezentační a reklamní materiály 6.1 Letáky 62 Propagační publikace 6.3 Inzerce 6.4 Prezentace PowerPoint 6.5 Samolepka 7. Propagační předměty 7.1 Blok A4 7.2 Prezentační desky 7.3 Kalendář 7.4 Diář 7.5 Tašky 7.6 Drobné propagační předměty 7.6 Deštník 5. Tištěné materiály 5.1 Barevnost a vizuální prvky 5.2 Programový dokument

3 1 Úvod

4 Jednotný vizuální styl 1.1 Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné charakteristické firemní kultury. Vizuální styl Programu rozvoje venkova je součástí vizuálního stylu Ministerstva zemědělství České republiky a slouží k prezentaci tohoto programu uvnitř instituce i navenek. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou logo, písmo a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní vizuální projev firemní styl kterým společnost komunikuje s veřejností. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti. Jednotný a silný firemní design motivuje i zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním. Ve sféře státní správy se jedná o jeden z nejdůležitějších prostředků, kterým lze aktivně působit na povědomí veřejnosti. Jednotný vizuální styl Programu rozvoje venkova svou podobou zapadá do vizuální kultury Ministerstva zemědělství České republiky. Dále rozvíjí její součásti jako je tvarosloví nebo barevnost a respektuje firemní písma Ministerstva zemědělství České republiky. Posiluje tak komplexnost firemního stylu celé instituce. Vizuální styl Programu rozvoje venkova tvoří systém, podle kterého lze dle potřeby logo a jednotlivé prvky používat a navzájem kombinovat. Systém aplikace jednotlivých součástí vizuálního stylu musí respektovat pravidla stanovená v tomto grafickém manuálu.

5 Funkce a užití manuálu 1.2 Grafický manuál je souborem závazných pravidel, která vymezují způsob užívání značky a prvků jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství České republiky. Obsahuje příklady a doporučení jak postupovat při aplikaci vizuálních prvků. Pátá kapitola kodifikuje tištěné materiály programový dokument, pravidla, metodiky a výroční zprávu PRV. Šestá kapitola popisuje a zobrazuje další prezentační a reklamní materiály jako letáky, propagační publikace, inzerci, powerpointovou prezentaci atd. Tento grafický manuál je rozdělen do sedmi kapitol. V úvodní kapitole je stručně vysvětlen pojem jednotného vizuálního stylu a popsán obsah jednotlivých kapitol. Sedmá kapitola představuje aplikaci značky instituce na propagačních a dárkových předmětech, jako jsou propisovací tužka, hrnek, taška, blok, diář, kalendář atd. Druhá kapitola představuje logo v základní barevné, černobílé i inverzní podobě. Je v ní definována jeho ochranná zóna, rozměrová řada, zobrazeny příklady nesprávných provedení a použití ve vztahu k logu MZe. Všechny strany manuálu slouží pouze jako návod k tvorbě předloh. Je zakázáno z tohoto manuálu cokoli skenovat či kopírovat. Jediným platným vzorem je elektronická podoba loga a všech prezentovaných dokumentů na přiloženém CD. Třetí kapitola je věnována typografi i. V jejím úvodu je podáno vysvětlení základních typografi ckých pojmů. Dále je zde představeno základní a doplňkové písmo PRV. Ve čtvrté kapitole je definována barevnost značky a dopňkový vizuální prvek. Grafický manuál by měl být zpřístupněn všem zaměstnancům Ministerstva zemědělství České republiky pro obecné pochopení jednotného vizuálního stylu a jeho zásad. Zejména by měl být poskytnut jednotlivým externím dodavatelům, kteří jedině tak mohou dodržet a podpořit nastavený jednotný vizuální styl instituce.

6 2 Logo

7 Logo barevné provedení 2.1 Základem jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova je logo. Logo vychází z jednotného vizuálního stylu a loga MZe. Respektuje jeho tvarosloví, které dále rozvíjí a dodává mu nový význam. Obě loga spojuje barevnost a typografie. Tvarově je logo PRV stejně jako logo MZe stylizací určité rostliny nebo stromu. Ten je zde zobrazen ve třech fázích svého růstu oddělených horizontálními liniemi. Logo tak vyjadřuje pohyb, růst nebo rozvoj v určitém časovém rámci. Symboly rostlin jsou složené z totožných prvků jako logo MZe listů a kmenu. Listy jsou ve čtyřech barvách, které odpovídají čtyřem spravovaným odvětvím ministerstva. Značka tak umožňuje zřetelnou vazbu na odvětví a jejich snadnou identifi kaci. (Barvy instituce jsou defi novány v kapitole 4.1.) Logo je tvořeno dvěma prvky: grafickým znak rostliny; a slovním název Program rozvoje venkova nebo spojení Program rozvoje venkova Ministerstva zemědělství České republiky. Logo musí být prezentováno zásadně v definovaných barvách, tvarech a proporcích. Prezentuje kulturu instituce a její základní hodnoty. Odráží otevřenost a důvěryhodnost ministerstva. Zároveň ale vyjadřuje i dynamiku rozvoje a růstu.

8 Logo barevné provedení doplňkové varianty Základní variantou provedení loga je varianta barevná. V případě, kdy nelze barevnou variantu použít nebo není vhodné ji použít, jsou přípustná jednobarevná provedení (viz podkapitola 2.2). technicky i výtvarně možné. Druhá doplňková tvarová varianta loga se užívá v případech, kdy je nezbytně nutné použít užší formát loga. Logo má dvě povolené varianty uspořádání obrazového symbolu a textové části. První základní varianta je výrazně horizontální (šířková) a používá se všude tam, kde je to V případě potřeby je možné na propagačních předmětech použít značku bez logotypu názvu programu.

9 Logo jednobarevné provedení 2.2 Logo se může vyskytovat i v jednobarevném provedení, pokud z technologických důvodů není možné použít její preferované základní barevné provedení. Na běžných dokumentech tištěných černobíle je barevná varianta nahrazena logem ve stupních šedi. Každé z použitých barev odpovídá černá barva v definované sytosti obdobně jako u loga MZe. Hnědá barva a barva textu je ve stupních šedi nahrazena stoprocentní černou, oranžové odpovídá sedumdesátiprocentní černá, zelené padesátiprocentní černá a modré třicetiprocentní černá.

10 Značka jednobarevné provedení doplňkové varianty

11 Logo jednobarevné provedení 2.3 Na prezentační a reklamnní materiály je možné použít černobílou variantu loga tištěnou stoprocentní černou barvou. Použití loga Programu rozvoje venkova v negativním provedení je přípustné pouze ve výjimečných případech, kdy z technologických důvodů nelze použít procentuální jednobarevnou variantu.

12 Logo inverzní provedení 2.4 Použití loga Programu rozvoje venkova v negativním provedení je přípustné pouze v případech, kdy z technických důvodů nelze použít dříve uvedené varianty.

13 Grafická definice loga 2.5 Poměrová kodifikace loga

14 Ochranná zóna 2.6 Ochranná zóna loga stanovuje minimální prostor kolem loga, do kterého nesmí zasahovat žádný text nebo jiný grafický prvek. Tato volná plocha kolem loga uchovává jeho působivost, zajišťuje ničím neomezenou čitelnost a vnímání loga jako samostatného, svébytného grafického prvku. Ochranná zóna značky je vymezena pomocí jednotky x (viz kapitola 2.4). Jednotka x odpovídá výšce značky. Velikost ochranné zóny, tedy minimální vzdálenost vnějších prvků od loga, je pro logo Programu rozvoje venkova definována jako jedna čtvrtina x.

15 Velikost loga 2.7 Rozměrová řada loga 130% velikost značky obálka C4 100% velikost značky všechny aplikace na formátu A4 90% velikost značky obálky C5, DL 75% velikost značky razítko, elektronická zpráva 65% velikost značky vizitka Pro aplikaci značky jsou doporučeny velikosti uvedené v rozměrové řadě. 60% velikost značky minimální velikost Základní velikost značky (100 %) je rozměr pro použití na tištěných materiálech formátu A4. Minimální povolenou velikostí značky je její 60% zmenšení. Užitím značky ve velikosti menší, než je minimální povolená velikost, je ohrožena její čitelnost a estetická hodnota. Menší varianta je přípustná jen u drobných reklamních předmětů, jako jsou tužka nebo odznak.

16 Příklady zakázaných provedení loga 2.8 PROGRAM ROZVOJE VENKOVA Podoba loga Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství České republiky je přesně definována v tomto manuálu. Značku není přípustné modifikovat ani jakkoli deformovat, či používat v jiných, nespecifi kovaných variantách. Zde jsou uvedeny příklady nesprávného použití značky, které jsou v rozporu s pravidly aplikace značky stanovenými jednotným vizuálním stylem. První aplikace zobrazuje příklad nesprávného použití barevnosti jednotlivých segmentů značky. Další aplikace ukazují příklady nesprávného použití typu písma, nesprávného dělení textu do řádků, nesprávného umístění slovního prvku (textu) ve vztahu ke grafickému prvku, a příklad nepřípustného deformování značky. Další příklady zobrazují nepřípustné aplikace značky na různé typy pozadí. Při volbě jiného než bílého pozadí značky je nutné brát v úvahu čitelnost značky. Není přípustné aplikovat značku na pozadí jiné barvy než modré, oranžové, hnědé nebo zelené, na příliš světlé nebo tmavé pozadí, nebo na fotografi cká pozadí apod. Jediným přípustným pozadím kromě bílého jsou barvy MZe ve své patnáctiprocentní sytosti.

17 3 Typografi e

18 Základní typografické pojmy 3.1 Jedním ze základních prvků jednotného vizuálního stylu je typografie. Písmo přispívá společně se značkou a barevností k identifikaci instituce a vypovídá o jednotném charakteru vizuální komunikace MZe a Programu rozvoje venkova. Součástí této kapitoly jsou vzorníky řezů základního a doplňkového písma instituce. Minusky = minuskule, malá písmena Verzálky = velká písmena Prostrkání = vzdálenost mezi jednotlivými znaky (písmeny) textu. V manuálu je prostrkání defi nováno v bodech (1 bod = 0,353 mm). Proklad = mezery mezi jednotlivými řádky textu. V manuálu je proklad definován v bodech. Zde jsou vysvětleny pojmy a zkratky, které jsou použity v kapitolách o základním a doplňkovém písmu.

19 Základní písmo instituce 3.2 Gill Sans CE Light AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVWXYÝZŽ a á b c č d ď e é ě f g h i í j k l m n ň o ó p q r ř s š t ť u ů ú v w x y ý z ž , : ;!? ( ) % - & $ Gill Sans CE Regular AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVWXYÝZŽ a á b c č d ď e é ě f g h i í j k l m n ň o ó p q r ř s š t ť u ů ú v w x y ý z ž , : ;!? ( ) % - & $ Gill Sans CE Bold AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVWXYÝZŽ a á b c č d ď e é ě f g h i í j k l m n ň o ó p q r ř s š t ť u ů ú v w x y ý z ž , : ;!? ( ) % - & $ Základním písmem PRV, stejně jako celého Ministerstva zemědělství ČR je Gill Sans. Je to dnes již klasické písmo, které navrhl v letech britský sochař a typograf Eric Gill. Písmo je dokonale vyvážené a díky dobré čitelnosti je vhodné jak pro delší souvislé texty, tak pro logotyp, jenž je součástí značky. Písmo Gill Sans lze aplikovat v řezech Light, Regular a Bold. Logotypy MZe i PRV jsou tvořeny písmem Gill Sans CE Regular. Písmo se používá v tištěných materiálech, používá se na prezentačních a reklamních materiálech i na propagačních předmětech. V případě, že z technických důvodů nelze použít základní písmo instituce, je přípustné použití doplňkového písma (viz podkapitola 3.3).

20 Doplňkové písmo instituce 3.3 Arial CE AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNOÓPQRSŠTUÚVWXYÝZ a á b c d e é f g h i í j k l m n o ó p q r s š t u ú v w x y ý z , : ;!? ( ) % - & $ Arial CE Bold AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNOÓPQRSŠTUÚVWXYÝZ a á b c d e é f g h i í j k l m n o ó p q r s š t u ú v w x y ý z , : ;!? ( ) % - & $ Doplňkovým písmem Programu rozvoje venkova i Ministerstva zemědělství ČR je písmo Arial. Arial se používá v případech, kdy z technických důvodů nelze použít základní písmo instituce Gill jako písmo pro tvorbu tištěných materiálů. Dále se požívá například při tvorbě powerpointových prezentací. Pro potřeby vizuálního stylu MZe lze používat řšzy Arial či Arial Bold.

21 4 Barevnost

22 Základní barvy instituce 4.1 MZe hnědá MZe zelená MZe modrá MZe oranžová Přímá barva Přímá barva Přímá barva Přímá barva Pantone 168 Pantone 390 Pantone 298 Pantone 151 Soutisková barva Soutisková barva Soutisková barva Soutisková barva C 0 % C 22 % C 69 % C 0 % M 57 %, M 0 % M 7 % M 48 % Y 100 % Y 100 % Y 0 % Y 95 % K 59 % K 8 % K 0 % K 0 % RGB RGB RGB RGB Základní barvy PRV jsou totožné se základními barvami MZe. Identifikují tak daný program s celou institucí a výrazně tak dotváří jednotý vizuální styl. Ministerstvo zemědělství a jím spravovaná odvětví používají ve svém vizuálním stylu čtyři základní barvy definované značkou. MZe modrá ekvivalent PANTONE 298, MZe zelená ekvivalent PANTONE 390, MZe hnědá ekvivalent PANTONE 168, MZe oranžová ekvivalent PANTONE 151. Na dokumenty PRV se aplikují prvky v barevném spektru čtyř základních barev instituce. Tím je podpořena jednotná koncepce řízení odvětví a jejich vzájemná propojenost. Každá barva je zvolena tak, aby značky byly snadno identifi kovatelné s daným odvětvím. Modrá barva se tak logicky pojí se symbolikou vody a Vodním hospodářstvím, zelená barva se symbolikou přírody a lesů a Lesním hospodářstvím, hnědá barva se symbolikou země a Zemědělstvím a oranžová se symbolickým znázorněním zrna a Potravinářstvím. Tyto barvy jsou natolik širokým spektrem, že již nevyžadují volbu žádné doplňkové barvy. Jejich spojením vzniká vyvážený a harmonický celek, ve kterém má každá barva své místo a vzájemně se doplňují. Základní barvy instituce se používají ve všech barevných aplikacích, které popisuje grafický manuál, v grafických prvcích i v textu. Vrámci PRV se jednotlivé barvy pojí s Osami PRV, jak je blíže specifikováno v kapitole 5.1 zabývající se barevností tištěných materiálů.

23 5 Tištěné materiály

24 Koncepce tiskovin 5.1 Mezi tištěné materiály Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR patří programový dokument PRV, Pravidla, kterými se stanovují podmínky pro poskytování dotace na projekty PRV ČR na období (dále jen Pravidla), Metodiky k provádění nařízení vlády (dále jen Metodiky), dokument Zásady správné zemědělské praxe a výroční zpráva Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR. Všechny tiskoviny obsahují logo Programu rozvoje venkova, logo Ministerstva zemědělství ČR a vlajku Evropské unie s textem Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí. Metodiky se mírně odlišují od Pravidel grafickým prvkem, který je na jejich obalu použit. Jednotlivá Pravidla i Metodiky dělíme do čtyř os. Každé z nich je přiřazena jedna ze čtyř základních barev definovaných v kapitole 4.1 Základní barvy. Ose 1 MZe zelená ekvivalent PANTONE 390, ose 2 MZe hnědá ekvivalent PANTONE 168, ose 3 MZe oranžová ekvivalent PANTONE 151 a ose 4 MZe modrá ekvivalent PANTONE 298.

25 Programový dokument 5.2 Programový dokument Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR respektuje vizuální styl PRV. Je výrazný svou jednoduchostí. Na bílém podkladu obálky je umístěn doplňkový vizuální prvek s textem titulu napsaným základním písmem PRV Gill Sans a doplněn logy MZe, PRV a vlajkou EU.

26 Pravidla 5.3 Pravidla, kterými se stanovují podmínky pro poskytování dotace na projekty PRV ČR na období (dále jen Pravidla) členíme do čtyř os, z nichž každá obsahuje několik Opatření, respektive Podopatření. Jednotlivé osy se odlišují barevně (viz. kapitola Koncepce tiskovin 5.1). Pro každou z nich je použita jedna ze čtyř základních barev Mze, která je doplněna soutiskovou barvou titulu. Osa 1: barva grafického prvku a podtitulu je MZe zelená, ekvivalent PANTONE 390 barva titulu je soutisková C:100 M:0 Y:90 K:78 Osa 2: barva grafického prvku a podtitulu je MZe hnědá, ekvivalent PANTONE 168 barva titulu je soutisková C:62 M:80 Y:100 K:75 Osa 3: barva grafického prvku a podtitulu je MZe oranžová, ekvivalent PANTONE 151 barva titulu je MZe hnědá ekvivalent PANTONE 168 Osa 4: barva grafického prvku a podtitulu je MZe modrá, ekvivalent PANTONE 298 barva titulu je soutisková C:100 M:70 Y:0 K:60

27 Pravidla 5.3 Obálky Pravidel pro Osu 1 a 2

28 Pravidla 5.3 Obálky Pravidel pro Osu 3 a 4

29 Metodiky 5.4 Metodiky k provádění nařízení vlády (dále jen Metodiky) dodržují koncepci tiskovin PRV. Je zde tudíž stejná barevnost jednotlivých os jako u Pravidel (viz Pravidla 5.3). Pro jejich odlišení je pozměněn tvar grafického prvku na obálce.

30 Zásady správné zemědělské praxe 5.5 Zásady správné zemědělské praxe dodržují koncepci tiskovin PRV a celého vizuálního stylu PRV. Obálka je oživena grafickým prvkem v kombinaci dvou barev instituce: hnědé MZe (Pantone 168) a zelené MZe (Pantone 390).

31 Výroční zpráva PRV 5.6 Výroční zpráva Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR se odlišuje od ostatních tištěných materiálů PRV svým šířkovým formátem, ale i výrazným bílým rámováním své obálky. Uvnitř zaobleného rámu, který svým tvarem logicky vychází ze zaoblených vodorovných linií v logu PRV, je vložena fotografie a grafický prvek v bílé barvě, který ji částečně zakrývá. Pod titulem v barvě zelená MZe jsou umístěna loga MZe, PRV a vlajka EU s textem. Bílý rámec je uplatněn i uvnitř publikace, kde jsou do něj vkládány tabulky, grafy a fotografie. Výrazným oživujícím prvkem je barevnost využívající barvu zelená MZe jako podklad pro negativní texty a grafy. Následující rok zelenou barvu vystřídá další ze základních barev MZe.

32 Výroční zpráva PRV položka 1 položka 2 položka 3 hodnota 1 hodnota 2 hodnota 3 hodnota 1 hodnota 2 hodnota 3 hodnota 1 hodnota 2 hodnota 3 položka 4 hodnota 4 hodnota 4 hodnota 4 položka 5 hodnota 5 hodnota 5 hodnota 5 položka 6 hodnota 6 hodnota 6 hodnota 6 položka 7 hodnota 7 hodnota 7 hodnota 7 položka 8 hodnota 8 hodnota 8 hodnota 8 položka 9 hodnota 9 hodnota 9 hodnota položka 1 položka 2 položka 3 položka 4 položka 5 položka 6 položka 7 položka 8 položka 9

33 6 Prezentační a reklamní materiály

34 Letáky Letáky pro jednotlivé žadatele 6.1 Letáky určené pro jednotlivé žadatele (zemědělec, potravinář, lesník, mikropodnik, nezisková organizace, obec) dodržují koncepci tiskovin PRV a celého vizuálního stylu PRV. Jsou oživeny grafickým prvkem vyplněným detailem fotografie, která souvisí se zaměřením žadatele. Na letáku pro zemědělce najdeme pole, pro potravináře obilí, pro lesníky fotografii stromů, nezisková organizace má motiv rukou podávajících jahody atd. Na letáku je použito firemní písmo Gill Sans ve třech různých velikostech pro headline, subheadline a text. Letáky využívají barevnosti MZe.

35 Letáky

36 Letáky 6.1 Informační leták se skládá na třetiny. To umožnuje lepší orientaci čtenářům. Grafický návrh vychází z tvaru loga a používá firemní barevnost i firemní písmo. Tyto letáky jsou určené pro devět odvětví. Pro lepší orientaci v těchto sekcích je zhotoven logotyp, který vychází z loga a mění se dle sekce. Číslo sekce je počet vybarvených lístků. Zde je znázorněna sekce tři.

37 Propagační publikace 6.2 Název publikace Podnázev / autor Obálka propagační publikace má jednoduché, ale výrazné řešení. Do rámce tvořeného zaobleným obdélníkem je vepsán grafický doplňkový prvek a vložen titul publikace. Vše je v kombinaci barvy zelená MZe a bílá. Pokud by vznikla řada těchto publikací, bylo by vhodné je odlišit barevností všech základních barev MZe.

38 Inzerce 6.3 Grafická podoba tašek respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. Jsou zde představeny dvě možná řešení použitelná na papírovou tašku a na plastovou tašku s výsekem. Podkladem je vždy bílá barva. Na levé straně je umístěno logo PRV s vlajkou EU doplněné grafickým vizuálním prvkem v barevnosti instituce. U plastové tašky je potisk posunut níže, aby do něj nezasahoval výsek.

39 Inzerce 6.3 Inzerce PRV je navržena ve dvou proporčních variantách. Tato úzká varianta je příjemné řešení inzerce např. v denním tisku. V horní části je logo PRV, pod ním název a text inzerce na podkladové fotografii umocňující obsah textu. V dolní části je člověk, který se na vás z inzerce dívá, je to jakási forma inzerce na základě osobní zkušenosti - přímý kontakt s divákem. V dolní části nechybí ani logo MZe. Inzerce je barevně sladěná a využívá firemní barevnost a firemní písmo.

40 Inzerce Tato inzerce je obsahově i graficky členěná obdobně. Mění se zde měřítko inzerce a člověk (postava) z inzerátu je nyní částečně přes podkladovou fotografii. Navržení této inzerce je ve dvou variantách. Liší se použitím log. Na další straně grafického manuálu je v této inzerci navíc logo EZF.

41 Inzerce

42 Prezentace PowerPoint 6.4 Ukázka prezentace a pravidla její tvorby v MS PowerPoint Úvodní strana powepointové prezentace obsahuje v levém horním rohu logo MZe, v pravém dolním rohu logo PRV a vlevo dole vlajku EU. Název prezentace napsaný základním nebo doplňkovým písmem instituce je umístěn v levé dolní části strany. Podkladem prezentece je bílá plocha s doplňkovým vizuálním prvkem MZe. Ten se objevuje ve zmenšené variantě i na dalších stranách prezentace, kterou tak rámuje. Texty jsou zarovnány na levý praporek. Ukázka prezentace obsahuje stranu s tabulkou, grafem i fotografií. Ty jsou umístěny vždy v levé části strany. Popisek grafu nebo tabulky je zarovnán s jejich horní hranou. Grafický doplněk vymezuje prostor pro text či obrázky prezentace a zajišťuje její jednotný charakter.

43 Prezentace PowerPoint Základní pravidla Ukázka grafu Při tvorbě prezentace v programu PowerPoint vycházíme z předem připravené elektronické šablony, kterou otevřeme příkazem Nový z nabídky Soubor. Dodržujeme následující pravidla: veškeré texty píšeme doplňkovým písmem instituce Arial,nadpisy píšeme velikostí 28 b, ostatní text velikostí 18 b; v prezentaci používáme pouze barvy instituce či jejich odstíny; proklad mezi řádky je 28 b. text1 text2 text Popis grafu je napsaný doplňkovým písmem PRV Arial CE Bold velikosti 14 bodů. Proklad je ideálně stejný jako u textu, 28 b Ukázka tabulky Text s obrázky položka 1 položka 2 položka 3 položka 4 položka 5 položka 6 položka 7 položka 8 položka 9 hodnota 1 hodnota 2 hodnota 3 hodnota 4 hodnota 5 hodnota 6 hodnota 7 hodnota 8 hodnota 9 hodnota 1 hodnota 2 hodnota 3 hodnota 4 hodnota 5 hodnota 6 hodnota 7 hodnota 8 hodnota 9 hodnota 1 hodnota 2 hodnota 3 hodnota 4 hodnota 5 hodnota 6 hodnota 7 hodnota 8 hodnota 9 Zde bude popis tabulky zarovnaný na levý praporek. Obrázky v prezentaci zarováváme k levému okraji prezentace s horní hranou nadpisu textu. Odstavec textu, který je umístěn napravo od obrázku, je zarovnán na levý praporek. Obrázky v prezentaci zarováváme k levému okraji prezentace s horní hranou nadpisu textu.

44 Samolepka 6.5 Samolepky jsou koncipovány podle pravidel jednotného vizuálního stylu PRV na bílý podklad. Přesné umístění značky na tvary samolepek je patrné z rozkresu. Naznačený rámeček kolem značky znázorňuje její ochrannou zónu (viz kapitola 2.5 Ochranná zóna), ze které tvar samolepky vychází. Dle požadovaného formátu je možné použít buď základní výrazně horizontální variantu loga nebo variantu doplňkovou. Případně lze použít nejužší variantu značky bez textu. Jsou přípustné vždy tři tvary samolepky: obdélníkový a dva obdélné se zaoblenými rohy. Vzhledem k šířkovému řešení loga není možné aplikovat jej na kruhovou nebo čtvercovou samolepku. Velikost samolepky u obdélníkové varianty se rovná velikosti ochranné zóny loga. Mírně zaoblený obdélník je také vepsán do plochy ochranné zóny loga. U výrazně zaobleného obdélníku je nutné zvětšit tvar samolepky z původních 100% (vyznačených černou přerušovanou linií) na 105% velikosti. Samolepky se tisknou ofsetovou technologií předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz kapitola 4.1 Základní barvy) na samolepící etikety.

45 7 Propagační předměty

46 Blok A4 7.1 Grafická podoba poznámkového bloku respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. V levém horním rohu je umístěna značka Ministerstva zemědělství ČR, v pravém dolním logo PRV a vlevo dole vlajka EU s textem. Na bloku je podtisk, grafický doplňkový prvek v maximálně padesátiprocentní sytosti. Blok se předtiskuje ofsetovou technologií předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz kapitola 4) na kvalitní bílý ofsetový papír o plošné hmotnosti 80 g/m2.

47 Prezentační desky 7.2 Pro snadný přenos a uchování materiálů instituce slouží prezentační desky s chlopněmi. Tyto desky jsou určeny pro vkládání dokumentů velikosti formátu A4. V levém horním rohu je logo MZe, vlevo dole logo PRV a v pravém dolním rohu titulní strany je umístěna vlajka EU. Ostatní plocha je potištěna doplňkovým vizuálním prvkem. Na spodní chlopni desek jsou připraveny výseky pro vložení vizitky, mezi nimiž jsou umístěny kontaktní údaje instituce. Prezentační desky jsou tištěny ofsetovou technologií předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz kapitola 4) na kvalitní bílý ofsetový papír o plošné hmotnosti 300 g/m2 s povrchovou úpravou strojový matný lak.

48 Kalendář 7.3 Grafická podoba kalendáře Programu rozvoje venkova respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu PRV. V pravém dolním rohu první strany je umístěno logo PRV a nalevo vlajka EU. Na všech fotografiích v kalendáři je umístěn grafický doplňkový prvek v bílé barvě. Kalendář se tiskne předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz kapitola 4) na kvalitní bílý ofsetový papír o plošné hmotnosti 250 g/m2. V kalendáriu je použito písmo instituce Gill Sans v boldovém řezu. Pro vyznačení víkendových dnů jsou použity barvy MZe.

49 Diář 7.4 Grafická podoba diáře respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. Diář je v vždy v jedné z barev MZe. Na jeho deskách je vyražená v levém horním rohu značka PRV a vlajka EU. Pod ním je vyražený grafický doplňkový prvek a číslo roku.

50 Tašky 7.5 Papírová a plastová taška Grafická podoba tašek respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. Jsou zde představeny dvě možná řešení použitelná na papírovou tašku a na plastovou tašku s výsekem. Podkladem je vždy bílá barva. Na levé straně je umístěno logo PRV s vlajkou EU doplněné grafickým vizuálním prvkem v barevnosti instituce. U plastové tašky je potisk posunut níže, aby do něj nezasahoval výsek.

51 Tašky Varianty plastových tašek

52 Drobné propagační předměty 7.6 Tužka, propiska, spona na kravatu, odznak a hrnek V této kapitole jsou uvedeny příklady aplikace prvků jednotného vizuálního stylu PRV na propagační předměty. V ideálním případě je umístěna na předmět nejen značka instituce, ale také doplňkové vizuální prvky (viz podkapitola 4.2). U předmětů s malou plochou pro umístění grafických prvků je aplikována pouze značka. Ve výjimečném případě předmětů s velmi malou plochou pro tisk, jako je obyčejná tužka nebo odznak, je použito logo bez textu. Podklady, na které se aplikuje značka nebo doplňkový prvek, jsou bílé a ve výjimečných případech v přípustných barvách (viz podkapitola 2.7 a 2.14). Výběr těchto přípustných barev podkladových ploch je podmíněn dvěmi pravidly. Prvním ravidlem je respektování barevnosti značky MZe. Druhé pravidlo je dodržení maximálně patnáctiprocentní sytosti barvy, která zajistí čitelnost značky a doplňkových prvků.

53 Deštník 7.7 Grafi cká podoba potisku deštníku respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. Na bílý deštník je na jednom jeho dílu v jeho dolní části umístěno logo Programu rozvoje venkova a vlajka EU s textem. V dalším dílu je natištěn doplňkový vizuální prvek v barevnosti PRV.

54