Marketing Technologie Uvedení na trh

Transkript

1

2 Agenda Marketing Technologie Uvedení na trh

3

4 Marketing Historie zimních Van pneumatik Barum

5 Marketing Filosofie značky Bata Rubena Mitas Značka Barum vznikla spojením začátečních písmen tří největších pneu výrobců v České republice Zimní Van pneumatiky značky Barum jsou navrženy a vyráběny se zaměřením na vysokou životnost a dobrou bezpečnost v zimě Atraktivní prodejní ceny je dosaženo díky extrémně efektivní, high-tech pneu výrobou v nejmodernějších evropských zhávodech Silná pozice značky Barum v budgetovém segmentu je dána mimořádně atraktivním sloganem: Skvělá jízda za skvělé peníze

6 Marketing Nárust trhu zimních Van pneu v Evropě Van Winter 16 Van Winter = 15 Van Winter Segment pneu 14 ukazuje sestupný trend. Segment pneu 15 ukazuje stagnaci, naopak segment pneu 16 stále roste. Source: Marketing Intelligence, Continental Reifen Deutschland GmbH

7 Marketing Proč používat zimní pneumatiky? Letní pneu: Tvrdší směs Snížení přilnavosti k silničnímu povrchu Zimní pneu: Směs je trvale měkkčí Pneu se snáze přizpůsobuje silničnímu povrchu při nízkých teplotách Sníh a břečka je natlačena do širokých drážek zimní pneu Trakce je podstatně zlepšena Při rozjezdu či brzdění, jemné lamely zajistí rozšíření dezénových bloků Lamely se zařezávají do sněhu a ledu, vytváří tak další extra adhezní hrany Drive safely through the winter on Barum winter tyres!

8 Marketing Zimní pneumatiky a jejich značení Označení Mud and snow ; povinné v Německu Ne jedná se o ochrannou známku Nachází se i na pneumatikách nevhodných pro jízdu v zimě Symbol sněhové vločky v horách; není chráněnou značkou Vytvořeno na základě iniciativy výrobců pneu Určeno pro pneumatiky, které splňují určité minimální trakční kritéria, na sněhu a ledu SnoVanis 2 přináší výborný výkon na sněhu a ledu. Pneumatiky jsou označené oběma symboly: M+S a Sněhovou vločkou

9 Marketing EU štítek a zimní pneumatiky Od , EU štítek podává zákazníkovi informace o brzdném výkonu na mokru, valivém odporu a vnějším hluku. Další důležité aspekty však nejsou brány v úvahu. To platí zejména pro výkon v zimním počasí. Vlastnosti jako trakce, handling a brzdy na sněhu, a odolnost pneu, mají zvláštní význam pro zimní Van pneumatiky Klíčovým kritériem při nákupu zimních pneumatik by tedy neměl být pouze EU štítek, ale součet všech bezpečnostně relevantních vlastností.

10

11 Technologie Brzdy na sněhu Tech.řešení Kompaktní bloky dezénu v ramenní oblasti a vysoká hustota lamel Vliv Lepší přenos záběrových sil a zvýšený počet adhezních hran Přínos pro zákazníka Optimalizací brzdného výkonu se zkrátila brzdná drána na zasněžené vozovce

12 Technologie Trakce na sněhu Tech.řešení Velký objem drážek a sněhové kapsy na vnější straně obvodových drážek Vliv Zlepšené uzavření sněhu v drážkách Přínos pro zákazníka Excelentní trakce na sněhu

13 Technologie Stabilita jízdy - mokro Tech.řešení Robustní ramenní bloky a kompaktní bloková struktura ve středové sekci dezénu Vliv Optimalizované rozložení tuhosti a zlepšení stability v příčném směru Přínos pro zákazníka Vyšší bezpečnost při průjezdu zatáčkou dokonce i na mokrém povrchu

14 Technologie Valivý odpor Tech.řešení Zimní běhounová směs byla optimalizována z hlediska valivého odporu Vliv Zmenšení ztrátové energie, snížením deformace dezénu při rotaci pneumatiky Přínos pro zákazníka Potenciál úspory paliva jako výsledek snížení hodnoty valivého odporu

15 Technologie Souhrn vlastností Technické řešení Vliv Přínos pro zákazníka Kompaktní bloky dezénu v ramenní oblasti a vysoká hustota lamel Lepší přenos záběrových sil a zvýšený počet adhezních hran Optimalizací brzdného výkonu se zkrátila brzdná drána na zasněžené vozovce Velký objem drážek a sněhové kapsy na vnější straně obvodových drážek Zlepšené uzavření sněhu v drážkách Excelentní trakce na sněhu Robustní ramenní bloky a kompaktní bloková struktura ve středové sekci dezénu Optimalizované rozložení tuhosti a zlepšení stability v příčném směru Vyšší bezpečnost při průjezdu zatáčkou dokonce i na mokrém povrchu Zimní běhounová směs byla optimalizována z hlediska valivého odporu Zmenšení ztrátové energie, snížením deformace dezénu při rotaci pneumatiky Potenciál úspory paliva jako výsledek snížení hodnoty valivého odporu

16 Technologie Porovnání výkonu SnoVanis SnoVanis 2

17

18 Uvedení na trh Sortiment 165/70 R 14 C 89/87 R 175/65 R 14 C 90/88 T 185 R 14 C 102/100 Q 195 R 14 C 106/104 Q 195/70 R 15 C 104/102 R 205/65 R 15 C 102/100 T* 205/70 R 15 C 106/104 R 215/70 R 15 C 109/107 R 225/70 R 15 C 112/110 R 195/70 R 15 RF 97 T 205/65 R 15 RF 99 T* 195/60 R 16 C 99/97 T 195/65 R 16 C 104/102 T (100T) 195/75 R 16 C 107/105 R 205/65 R 16 C 107/105 T (103T) 205/75 R 16 C 110/108 R 215/65 R 16 C 109/107 R (106T) 215/75 R 16 C 113/111 R 225/65 R 16 C 112/110 R 235/65 R 16 C 115/113 R *dezén SnoVanis Dostupné od května 2013 EU štítek E C *Source: Marketing Intelligence, Continental Reifen Deutschland GmbH

19 Uvedení na trh Top 10 ERMC rozměrů Rozměr Citroen Jumper Fiat Ducato VW T4 Iveco Daily Opel Vivaro Renault Trafic Nissan NV400 Renault Master Ford Transit Mercedes Sprinter VW Crafter Renault Master Iveco Daily Fiat Ducato Ford Transit Vozidlo Source: Continental Reifen Deutschland GmbH, ERMC Van Winter non nordic

20 Uvedení na trh Top 10 ERMC rozměrů Rozměr Iveco Daily Citroen Berlingo Peugot Expert Iveco Daily Fiat Ducato Ford Transit Nissan NV400 Renault Master Opel Movano Ford Galaxy Fiat Doblò Opel Combo Mercedes Sprinter Fiat Ducato Opel Movano Vozidlo Source: Continental Reifen Deutschland GmbH, ERMC Van Winter non nordic

21