PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE 2014 Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 Markéta Hájková/ STEM/MARK
Obsah prezentace Představení projektu Výsledky za rok 2014 Typologie návštěvníků Regionalizace
Představení projektu Zadavatel Ministerstvo pro místní rozvoj ČR Timing Duben 2009 březen 2015 Cíl Zajištění datových podkladů pro sestavování Satelitního účtu CR Metoda Face-to-face dotazování Vzorek 42 tis. ročně zatím téměř 250 tis.
Zde všude se dotazujeme 48 silničních přechodů 8 železničních stanic 2 autobusová nádraží 5 letišť
Cílová skupina Zahraniční turisté Jednodenní návštěvníci Tranzitující 39 % 52 % 9 % 100 % alespoň s 1 přenocováním v ČR bez přenocování v ČR, cíl cesty ČR bez přenocování v ČR, cíl cesty jiný stát Podíl jednotlivých typů návštěvníků klíčový pro odhad celkového počtu návštěvníků základem pro stanovení kvót na sběr dat upravuje se v závislosti na výsledcích čárkovacích akcí (na všech přechodech současně sledujeme intenzitu provozu a složení návštěvníků)
Odhad počtu zahraničních návštěvníků vstupy Počet nerezidentů ubytovaných v HUZ (2014) 8 126 tis. Podíl turistů ubytovaných v HUZ a IUZ 81 vs 19 % Podíl jednotlivých typů návštěvníků 39 vs 52 vs 9 %
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - 2014 v tisících Počet turistů ubytovaných v HUZ 8 126 Počet turistů ubytovaných v IUZ + 1 930 Počet turistů celkem (39 %) 10 056 + Počet jednodenních návštěvníků (52 %) 13 238 + Počet tranzitujících (9 %) 2 369 = Celkový počet zahraničních návštěvníků 25 663
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - vývoj v milionech 30,0 25,0 24,2 2,3 24,7 2,3 25,7 2,4 Tranzitující 20,0 15,0 12,4 12,7 13,2 Jednodenní návštěvníci 10,0 Zahraniční turisté 5,0 9,5 9,7 10,1 0,0 2012 2013 2014
Odhad výdajů zahraničních návštěvníků - postup Od zahraničních návštěvníků zjišťujeme: - Výdaje placené před pobytem / návštěvou - Výdaje placené během pobytu / návštěvy Výdaje pro možnost srovnání převádíme na Kč a přepočítáváme na osobu a den Celkové výdaje se počítají: Odhad počtu návštěvníků Průměrný výdaj na osobu a den Počet přenocování (u turistů) Celkové výdaje
Průměrné výdaje (Kč/osoba/den) ZAHRANIČNÍ TURISTÉ JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI 3 000 Placené předem Placené během 2 905 2 821 3 000 Placené předem Placené během 2 750 2 500 2 511 2 750 2 500 2 250 2 000 1 511 1 455 2 250 2 000 1 750 1 369 1 750 1 569 1 582 1 641 1 500 1 500 1 250 1 250 1 000 750 500 1 142 1 310 1 450 1 000 750 500 1 422 1 435 1 469 250 250 0 2012 2013 2014 0 147 2012 147 2013 172 2014
Struktura výdajů ZAHRANIČNÍ TURISTÉ JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI 2 905 Kč Výdaj 1 641 Kč z toho: 16 % Zájezd na klíč 0 % 20 % Ubytování - 24 % Doprava 8 % 3 % Pohonné hmoty 22 % 14 % Stravování 7 % 14 % Zboží 60 % 8 % Ostatní 4 %
Celkové výdaje v mld. Kč 225 200 202,1 2,7 202 mld. Kč z toho: 175 150 156,9 2,6 19,5 180,1 2,5 20,2 21,8 Tranzitující Jednodenní návštěvníci 91 mld. před pobytem 111 mld. během pobytu 125 100 134,8 157,4 177,5 Zahraniční turisté 75 2012 2013 2014
Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci VŠICHNI PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA Německo Slovensko Polsko Rakousko Rusko Itálie Velká Británie Francie Ostatní 4 5 4 3 2 2 2 3 3 2 2 3 12 13 12 9 9 9 9 9 10 19 17 17 40 40 40 Rok 2014 Rok 2013 Rok 2012 Turisté 1denní Tranzit Německo (17 %) Rusko (10 %) Slovensko (8 %) Itálie (6 %) Německo (60 %) Slovensko (15 %) Rakousko (14 %) Polsko (10 %) Německo (25 %) Polsko (24 %) Slovensko (18 %) Rakousko (5 %) 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci VŠICHNI PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA 41 Nákupy Dovolená 33 33 33 40 39 Turisté Dovolená (65 %) Obchodní cesta (15 %) Návštěva příbuzných a známých (12 %) Tranzit 10 10 10 Obchodní cesta Návštěva příbuzných 8 8 8 6 7 8 Rok 2014 Rok 2013 Rok 2012 1denní Nákupy (79 %) Dovolená (14 %) Obchodní cesta (4 %) Ostatní 3 2 2 Např.: studijní a zdravotní pobyty 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Frekvence návštěv ČR ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci VŠICHNI PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA Minimálně 1x měsíčně 25 38 39 41 Turisté Nejméně časté návštěvy 48 % na první návštěvě Několikrát ročně 23 7 23 1denní Velmi časté návštěvy 2/3 min. 1x měsíčně Jednou za rok 7 7 Rok 2014 Méně než 1x za rok 9 10 10 Rok 2013 Tranzit 21 % min. 1x měsíčně 13 % na první návštěvě Byl(a) jsem zde poprvé 19 21 20 Rok 2012 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Návštěvnost krajů JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI Kraje % Ústecký 20,3 Karlovarský 17,2 Plzeňský 16,1 Jihomoravský 14,9 Jihočeský 10,6 Moravskoslezský 7,9 Zlínský 4,0 Královéhradecký 3,3 Liberecký 3,2 Praha 1,5 Vysočina 0,5 Olomoucký 0,4 Středočeský 0,2 Pardubický 0,1
Návštěvnost krajů Kraje % ZAHRANIČNÍ TURISTÉ Praha 73,2 Karlovarský 10,1 Jihomoravský 8,2 Jihočeský 5 Plzeňský 4,8 Středočeský 3,5 Ústecký 2,1 Moravskoslezský 1,7 Liberecký 1,5 Královéhradecký 1,5 Zlínský 1,5 Olomoucký 1,1 Vysočina 0,8 Pardubický 0,7
Navštívená místa ZAHRANIČNÍ TURISTÉ 1. Praha (73 %) 2. Karlovy Vary (5 %) 3. Brno (5 %) 4. Český Krumlov (3 %) 5. Plzeň (3 %) 6. Mariánské Lázně (2 %) 7. Kutná Hora (2 %) 8. Břeclav (2 %) 9. Františkovy Lázně (2 %) 10. České Budějovice (1 %)
Pobyt zahraničních turistů POČET PŘENOCOVÁNÍ DRUH UBYTOVÁNÍ ZÁKLAD: Zahraniční turisté Rok 2014 5,0 Hotel, motel, penzion 77 78 76 HUZ 81 % Kemp 1 1 1 Rok 2013 4,6 Ostatní hromadná ubytování 3 2 2 Rok 2014 Rok 2013 Rok 2012 4,6 IUZ 19 % Placené ubytování v soukromí Neplacené ubytování 5 4 3 14 15 16 Rok 2012 1 nocí 2 nocí 3 nocí 4 nocí 5 nocí 6 nocí 0% 20% 40% 60% 80%
Spokojenost s návštěvou Většina návštěvníků spokojena (66 % velmi, 30 % spíše) Meziročně nárůst spokojenosti Pětina zmiňuje problémy v souvislosti s návštěvou: jazykové znalosti a přístup obyvatel a pracovníků v CR (5 %) infastruktura a stav silnic (4 %) cenová úroveň (3 %)
Informační zdroje Cizinci pro plánování svých cest nejčastěji využívají: dosavadních zkušeností (69 % vždy) internet (52 %, zejména turisté) WOM (33 %) Necelá 1/2 tranzitujících (číslo dlouhodobě klesá ) zaznamenala kampaň na podporu CR v zahraničí, nejčastěji ve formě: internetové kampaně (26 %) reklamních letáků (14 %) reklam v televizi (10 %)
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Nákupy Návštěvy příbuzných Typologie návštěvníků Dovolená Výlet Obchod. cesta
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Nákupy 41 % 99 % jednodenní návštěvníci Němci (65 %), Rakušané (14 %) Slováci (12 %), Poláci (9 %) velmi časté návštěvy 7 z 10 minimálně 1x měsíčně Ústecký kraj (23 %), Plzeňský kraj (18 %), Karlovarský kraj (18 %), Jihomoravský kraj (15 %) 1 600 Kč na osobu a den, vše utraceno v ČR 69 % nákup zboží, 23 % nákup pohonných hmot
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Dovolená výlet 33 % 78 % zahraniční turisté 22 % jednodenní návštěvníci Sousední státy jen necelé 2/5 Němci (22 %), Rusové (8 %), Italové (6 %), Slováci (6 %), Poláci (6 %) 49 % v ČR vůbec poprvé Praha (66 %), KV (10 %), JČ (9 %), PL (5%), JM (5 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 5 dní 2 800 Kč na osobu a den, polovina v ČR 22 % doprava, 19 % ubytování, 17 % zájezd na klíč
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Obchodní cesta 8 % 75 % zahraniční turisté 25 % jednodenní návštěvníci 1/2 ze sousedních států Slováci (19%), Němci (18%), Rakušané (7%), Poláci (6%) 1/4 v ČR vůbec poprvé, 23 % minimálně 1x měsíčně Praha (62 %), Jihomoravský kraj (19 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 4 dny 3 300 Kč na osobu a den, 47 % v ČR 44 % doprava, 15 % nákupy 14 % ubytování
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Návštěvy příbuzných 6 % 75 % zahraniční turisté 25 % jednodenní návštěvníci Téměř 7 z 10 obyvatelé sousedních států Slováci (28%), Němci (28%), Rakušané (6%), Poláci (6%) 3/5 v ČR několikrát ročně Praha (32 %), JM (18 %), KV (13 %) Turisté spí u příbuzných (83 %), délka pobytu 6 dní 1 600 Kč na osobu a den, 2/3 v ČR 1/3 nákupy, 1/4 doprava
Regionalizace Podrobná analýza dat z šetření Příjezdový CR na úrovni krajů Provedena za roky 2009-2011 K dispozici 2 typy výstupů Souhrnná srovnávací analýza: základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů Detailní krajské analýzy (14): detailní informace o zahraničních návštěvnících krajů včetně srovnání (v čase / s ČR / s typově podobnými kraji)
Výstupy regionalizace Výstupy z šetření Příjezdový cestovní ruch vč. regionalizace dat najdete na stránkách MMR: www.mmr.cz Podpora regionů a CR Cestovní ruch Statistiky a analýzy Statistiky cestovního ruchu 2012 Příjezdový cestovní ruch
2009-2011: Odhad počtu zahraničních návštěvníků v krajích v tis. Praha Jihomoravský Karlovarský Plzeňský Ústecký Jihočeský Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Středočeský Zlínský Olomoucký Pardubický Vysočina 1 831 1 583 890 468 409 5 016 4 019 3 769 3 229 6 922 6 632 6 376 6 283 14 847 0 2 500 5 000 7 500 10 000 12 500 15 000 17 500 20 000
2009-2011: Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků v krajích v mil. Kč Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Plzeňský Ústecký Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Středočeský Olomoucký Zlínský Pardubický Vysočina 33 324 20 363 17 783 17 754 12 707 12 568 8 747 8 330 8 150 3 741 3 053 2 373 1 917 225 826 0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000
2009-2011: Příjezdový cestovní ruch v Olomouckém kraji Celkový počet zahraničních návštěvníků 890 tis. (12. místo; 1,6 %) Jednodenní návštěvníci 431 tis. (12. místo; 1,4 %) Zahraniční turisté 460 tis. (11. místo; 1,8 %) Celkové výdaje ve výši 3,7 mld. Kč (11. místo; 1,0 %) Jednodenní návštěvníci 0,4 mld. Kč (12. místo; 0,7 %) Zahraniční turisté 3,3 mld. Kč (11. místo; 1,0 %) 52 % zahraničních turistů, 48 % jednodenních návštěvníků 39 % Poláků, 22 % Slováků 44 % dovolená/výlet, 19 % návštěvy příbuzných a známých, 18 % práce Zahraniční turisté 5,5 dne; 48 % v hotelu, 38 % neplacené ubytování 56 % pouze OL kraj, 44 % i jiné kraje (Praha, moravské kraje)
Děkuji Vám za pozornost Markéta Hájková hajkova@stemmark.cz 723 209 036