Souhrnné výsledky za 1. čtvrtletí 2012

Transkript

1 Květen 0 / Prezentace výsledků výzkumu / SEM/MK, a.s. Ředitel: Jan uček Senior nalyst: Markéta Hájková Souhrnné výsledky za. čtvrtletí 0

2 Zde všude se dotazujeme 8 silničních přechodů letišť 8 železničních stanic autobusová nádraží

3 azatelská činnost v praxi

4 yp návštěvníka ZÁKLD: Všichni respondenti; n=9 (Q 0), n=980 (Q 0), n=906 (Q 0) Jednodenní návštěvník Zahraniční turista ranzitující návštěvník Q Q Q % 0% 0% 60% 80% 00% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0

5 Q 0: Schéma odhadu počtu účastníků C Hromadné versus individuální ubytování 79 % / % Počet nerezidentů ubytovaných v hromadných typech ubytovacích zařízení 8 tis. Celkový počet zahraničních turistů 6 tis. [ 8 (79 %) + ( %)] Podíl zahraničních turistů = 9,8 % Podíl jednodenních návštěvníků = 0, % => 06 tis. Podíl tranzitujících návštěvníků = 9,7 % => 98 tis Počet zahraničních návštěvníků = 087 tis.

6 Odhad počtu účastníků C yp návštěvníka Počet v tis. Q 0 Q 0 ozdíl v %. Zahraniční turista , B. Jednodenní návštěvník , C. ranzitující ,9 Celkem ,7 Počet zahraničních účastníků C vzrostl meziročně o téměř 0 %. ejvíce vrostl počet zahraničních turistů. V statistice HUZ vzrostl počet nerezidentů meziročně o %.

7 Odhad celkových výdajů účastníků C yp návštěvníka Výdaje v mld. Kč Q 0 Q 0 ozdíl v %. Zahraniční turista, 9,0 +,6 B. Jednodenní návštěvník,,9 + 6,9 C. ranzitující 0, 0, 0,0 Celkem,0, +, Celkové výdaje zahraničních účastníků C vzrostly meziročně o %. ejvíce vrostly výdaje zahraničních turistů. U tranzitujících zůstaly na stejné výši.

8 Průměrné výdaje účastníků C Q 0 Q 0 ozdíl v % Zahraniční turisté Před návštěvou Během návštěvy Celkové výdaje ,8 88 -, 8 +,6 Celkové výdaje vzrostly o 6 % (po přepočtu o 7 %). % činí výdaje před návštěvou. Jednodenní návštěvníci Před návštěvou Během návštěvy Celkové výdaje 9 +, , 0 + 0,7 Celkové výdaje se prakticky nezměnily (ani po přepočtu). 9 % činí výdaje před návštěvou. ranzitující Během návštěvy 7 8 -, Výdaje poklesly o %. Méně se nakupují PHM.

9 Struktura výdajů účastníků C Zahraniční turisté Jednodenní návštěvníci ranzitující * Výdaj Kč Kč 7Kč z toho (%): Zájezd klíč % 0 % 0 % Ubytování 8 % 0 % 0 % Doprava 7 % 6 % % PHM % 9 % 9 % Stravování % % 6 % Zboží % % % Ostatní 0 % % 8 % Vzrostly výdaje na Poklesly výdaje na Poklesly výdaje na dopravu, poklesly výdaje nákupy PHM o 0 Kč nákupy PHM o 0 Kč na nákup zboží bez kompenzace * U tranzitujících zjišťujeme pouze výdaje placené na území Č.

10 Stát trvalého pobytu J E D O D E Á V Š Ě V C ZÁKLD: Jednodenní návštěvníci; n=89 (Q 0), n=7 (Q 0), n=8 (Q 0) 9 ěmecko akousko 0 Slovensko 6 Polsko Ostatní Q 0 Q 0 Q 0 0% 0% 0% 0% 0% 0% 60% 70% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 Sousední státy ěmci ze sousedních spolkových zemí Ostatní Evropané za obchodem Vzrostl podíl akušanů část z nich jsou bývalí turisté

11 Hlavní důvod návštěvy J E D O D E Á V Š Ě V C ZÁKLD: Jednodenní návštěvníci; n=89 (Q 0), n=7 (Q 0), n=8 (Q 0) ákupy Dovolená Obchodní cesta ávštěva příbuzných Ostatní 6 Q 0 Q 0 Q % 0% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 80% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 ejčastějším důvodem jsou nákupy. Meziroční nárůst o p.b. ejčastěji jezdí nakupovat ěmci 88 % z nich Meziročně pokles dovolených o p.b.

12 Frekvence návštěv Č J E D O D E Á V Š Ě V C ZÁKLD: Jednodenní návštěvníci; n=89 (Q 0), n=7 (Q 0), n=8 (Q 0) Prakticky každý den -x týdně -x měsíčně ěkolikrát ročně Jednou za rok Méně než jednou za rok Byl(a) jsem zde poprvé Q 0 Q 0 Q 0 0% 0% 0% 0% 0% 0% 60% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 Frekvence návštěv se meziročně zvýšila. ejčastěji na nákupy, nejméně často na dovolenou. Ze sousedních zemí jezdí nejčastěji akušané a ěmci.

13 avštívená místa v Č J E D O D E Á V Š Ě V C ZÁKLD: Jednodenní návštěvníci; n=89 (Q 0), n=7 (Q 0), n=8 (Q 0) š Folmava Hodonín Hora Svatého Šebestiána Hřensko Varnsdorf Český ěšín Cheb Mníšek Železná uda Q 0 Q 0 Q 0 6 0% % % % % % 6% 7% 8% 9% 0% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 Dominují příhraniční města (nákupy), v popředí místa u německých hranic Zmíněno na 0 různých míst 8 % navštíví pouze jedno místo. Praha s,9 % uzavírá druhou desítku obchodní cesty árůst Folmavy změna metodiky (výsledek čárkování ) árůst Hory sv. Šebestiána resp. pokles Chomutova špatně sjízdná silnice

14 Stát trvalého pobytu Z H Č U S É ZÁKLD: Zahraniční turisté; n=0 (Q 0), n=66 (Q 0), n= (Q 0) ěmecko usko Slovensko Velká Británie Francie akousko tálie Španělsko Jižní merika US Ostatní země EU- Ostatní Q Q 0 Q % % 0% % 0% % 0% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 ěmci i ze vzdálenějších spolkových zemí árůst podílu usů (stejně jako v HUZ), vůbec poprvé na druhém místě adále klesá podíl Britů V HUZ Slováci a talové rostou, nám se podíl nemění?

15 Hlavní důvod návštěvy ZÁKLD: Zahraniční turisté; n=0 (Q 0), n=66 (Q 0), n= (Q 0) Z H Č U S É Dovolená Obchodní cesta ávštěva příbuzných ákupy Ostatní Q 0 Q 0 Q 0 0% 0% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 80% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 Do Č na dovolenou - převažuje pasivní forma trávení volného času Oproti loňskému roku pokles - na vině může být počasí (mrazy, závěje) Opět meziroční nárůst obchodních cest stále zaostává za maximem z dob před krizí Ostatní meziroční nárůst léčebných pobytů

16 Frekvence návštěv Z H Č U S É ZÁKLD: Zahraniční turisté; n=0 (Q 0), n=66 (Q 0), n= (Q 0) Minimálně x měsíčně ěkolikrát ročně Jednou za rok Méně než x za rok Byl(a) jsem zde poprvé Q 0 Q 0 Q 0 Meziročně se frekvence návštěv zvýšila V zimních měsících nižší podíl nových turistů Pravidlo čím blíže k Č, tím častější návštěvy Profil nového turisty: - ze země nesousedící s Č - na dovolené - hlavní cíl = Praha - věk do 9 let 0% 0% 0% 0% 0% 0% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0

17 avštívená místa v Č Z H Č U S É ZÁKLD: Zahraniční turisté; n=0 (Q 0), n=66 (Q 0), n= (Q 0) Praha Brno Karlovy Vary Františkovy Lázně Plzeň Český Krumlov Mariánské Lázně Znojmo Cheb Ostrava 0% % % % % % 6% 7% 8% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen Q 0 Q 0 Q Zmíněno na 80 různých míst ízký podíl migrace 8 % navštíví pouze jedno místo árůst návštěvnosti lázeňských měst V zimě se obecně málo cestuje, méně se navštěvují místa s historickými památkami Do Prahy jede většina turistů z nesousedních států

18 avštívená místa v Č Hradec Králové Č 0 Z H Č Františkovy Lázně 7 š 7 Cheb 6 Plzeň 69 Karlovy Vary 80 Mariánské Lázně 6 Praha 7 Kutná Hora Olomouc Ostrava 0 U S É Domažlice Folmava České Budějovice 6 Český Krumlov 66 Brno Znojmo 6 Hodonín 0 Mikulov

19 Délka pobytu v Č Z H Č U S É ZÁKLD: Zahraniční turisté; n=0 (Q 0), n=66 (Q 0), n= (Q 0) Q 0,6 Q 0,7 Q 0,9 nocí nocí nocí nocí nocí 6 nocí ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 Meziročně se délka pobytu zkrátila Ubylo nadprůměrně dlouhých pobytů v UZ (v HUZ délka pobytu vzrostla). Opět platí, že je závislá na: účelu návštěvy (nejkratší nákupní pobyty, nejdelší studijní a léčebné pobyty) zemi původu (větší vzdálenost -> delší pobyt)

20 Druh ubytování Z H Č U S É ZÁKLD: Zahraniční turisté; n=0 (Q 0), n=66 (Q 0), n= (Q 0) Hotel, motel, penzion Kemp Ostatní hromadná ubytování Placené ubytování v soukromí eplacené ubytování 0, 0, 0, Q 0 Q 0 Q % 0% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 80% ZDOJ: SEM/MK, Příjezdový cestovní ruch 009-0, leden-březen 0 Vzrostl podíl turistů ubytovaných v hotelech (v Q 0 byl podíl podprůměrný ve srovnání s ročním průměrem za 0) V hotelech se ubytovávají mladší turisté, naproti tomu starší věková kategorie vyhledává neplacené ubytování / akušanů využívají neplacené ubytování jezdí na návštěvu příbuzných a známých nejčastěji do Znojma

21 Deskripce tranzitujících Desetina všech účastníků C (/ sousední země D %, Pl %, Svk %, 6 %) vzrostl podíl usů, Maďarů a umunů 9 z 0 je na odjezdu, zbytek se vrací domů Z U J C 7 z 0 míří přes Č do sousedních zemí v zimě je to častější a méně () nocí v zimě kratší pobyty Cestují obchodně, na hory / několikrát ročně, % Polovina plánuje v Č dovolenou; lákají Praha, památky, nákupy ejvětší lákadla: příznivější ceny, kultura a historie, kvalita služeb Opět poklesl podíl těch, kteří v zahraniční zaznamenali propagaci Č, k propagaci využít nternet, kde tranzitující nejčastěji čerpají informace

22 avštívená místa podle státu trvalého pobytu ěmci Slováci Poláci akušané Ostatní š Hodonín Český ěšín Hatě 8 Praha 0 Folmava Brno 9 áchod Studánky 6 Brno 7 Praha Praha 8 Bohumín 0 Hevlín 6 Karlovy Vary 6 Cheb 0 Jablunkov 8 Praha 9 Znojmo Český Krumlov Hora Sv. 6 6 Břeclav Harrachov 7 České Kutná Hora Šebestiána Velenice 6 Železná uda ový Opava 6 Břeclav Plzeň 7 Hřensko Hrozenkov ožnov pod adhoštěm 8 Varnsdorf Zlín Ostružná / amzová 9 Mníšek Valašské Klobouky 0 Petrovice Uherský Brod Jablunkov 6 Hnanice Mariánské Lázně Praha Ostrava Hatě Kaplice Olomouc Ostrava Mikulov České Budějovice

23 nformace o doplňujících aktivitách ktivita egionalizace výsledků do krajů ermín: květen-červenec 0 Cíl: zanalyzovat stávají data podle krajů včetně srovnání Výstupy: souhrnná srovnávací analýza + krajských analýz Období: 009-0, v rámci krajských analýz i Provedeno přečištění navštívených míst (seznam obsahuje 600 položek), okres a kraj přiřazen u 97 %, zbytek podle HP Provedena úprava dat, aby bylo možné odhadnout počty návštěvníků z krajských statistik HUZ

24 nformace o doplňujících aktivitách ktivita egionalizace výsledků do krajů Počty respondentů dostačující ve všech krajích, nejmenší kraje (Pardubice a Vysočina) budou zpracovány za celé období Celkové výdaje odhadovány nebudou, protože u návštěvníků, kteří navštívili více krajů, nelze rozdělit výdaje podle krajů ktuálně provádíme analýzy dat a přípravu grafických podkladů

25 nformace o doplňujících aktivitách ktivita Organizované zájezdy ermín: květen- listopad 0 Výstupy: zpráva v podobě odborného textu Cíl: stanovení poměru individuální vs. organizovaná forma návštěvy, zakomponování do projektu Příjezdový C d hoc výzkum kombinace kvality a kvantity: desk research; telefonické dotazování hotelů (opora od ČSÚ ); hloubkové rozhovory s hotely, CK, delegáty; face-to-face dotazování turistů ktuálně probíhá desk research a tvorba dotazníků pro telefonické dotazování

26 DĚKUJEME Z POZOOS Jan uček Managing Director elefon: tucek@stemmark.cz Markéta Hájková Senior nalyst elefon: hajkova@stemmark.cz SEM/MK, a. s. Chlumčanského, Praha 8