Corporate identity 1
obsah Logomanuál Designmanuál Logomanuál Definice logotypu 4 Základní barevnost logotypu 5 Barevné varianty logotypu 6 Brevné varianty logotypu doplňkové 7 Použití logotypu na pozadí 8 Používání logotypu na bitmapu 9 Ochranný prostor logotypu 10 Poměrová mřížka logotypu 11 Doporučené velikosti logotypu 12 Logotyp s ochrannou známkou 13 Použítí logotypu na webových stránkách 14 zakázané varianty logotypu 15 Písmo 16, 17 Vizitka 19 Hlavičkový papír 20 Obálka 21 Šablona pro ppt prezentaci 22 Polep CD 23 Definice doplňkového motivu 25 Zákl. barevnost doplňkového motivu 26 Povolené barevné varianty doplňkového motivu 27 Ochranný prostor doplňkového motivu 28 Poměrová mřížka doplňkového motivu 29 Barevné varianty 31 Ochranný prostor, minimální velikost, používání značek na firemních mat. 32 Barevné varianty 33 Ochranný prostor, minimální velikost, používání značek na firemních mat. 34 Barevné varianty 35 Ochranný prostor, minimální velikost, používání značek na firemních mat. 36 Tento dokument obsahuje veškerá pravidla, která je nutno dodržovat při používání logotypu REDA a.s. Dále definuje použití doplňkového motivu a produktových značek. Je nezbytné jej do důsledků dodržovat, a tím zabránit možnému poškození loga. Jednotné používání logotypu zaručuje ucelenou prezentaci ve všech oblastech a je důležitou součástí vytváření profesionální firemní identity společnosti REDA a.s. V případě pochybností, jak správně logotyp nebo jiné prvky firemního stylu REDA a.s. použít, kontaktujte prosím marketingové oddělení společnosti: marketing@reda.cz.
logomanuál Definice logotypu 4 Základní barevnost logotypu 5 Barevné varianty logotypu 6 Brevné varianty logotypu doplňkové 7 Použití logotypu na pozadí 8 Používání logotypu na bitmapu 9 Ochranný prostor logotypu 10 Poměrová mřížka logotypu 11 Doporučené velikosti logotypu 12 Logotyp s ochrannou známkou 13 Použítí logotypu na webových stránkách 14 zakázané varianty logotypu 15 Písmo 16, 17
definice logotypu Definice logotypu Písmový standard REDA vychází z písma Eurostile. Je doplněn grafickým symbolem stylizace podtržení/zvýraznění v červené barvě. Písmový standard je povoleno používat samostatně bez grafického symbolu. Grafický symbol se samostatně nebo ve spojení s jiným textem či značkou používat nesmí. 4
základní barevnost logotypu C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100% C: 0%, M: 100%, Y: 100%, K: 0% CMYK RGB HEX PANTONE C: 0%, M: 0% Y: 0%, K: 100% R: 0, G: 0 B: 0 000000 Process Black C C: 0%, M: 100% Y: 100%, K: 0% R: 238, G: 53 B: 36 ee3424 PANTONE 1795 C Další barevné prostory: Marabu (sítotisk, tampontisk): červená: 035 Signal red černá: 073 black Samolepící fólie Avery: červená: 726 Medium red černá: 701 Black RAL (malba): červená: 3020 Trafic red černá: 9005 Jet black 5
barevné varianty logotypu základní varianta černobílá varianta K: 100% negativní varianta K: 100% C: 0%, M: 100%, Y: 100%, K: 0% C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 0% C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 0% Základní varianta se používá všude, kde je možno dodržet její barevnost. Černobílá varianta je určena pro tisk černou barvou, ražbu nebo lak. Negativní varianta se využívá při tisku jednou barvou, kde logo zůstane bílé a v okolí je barva tisku. Důležité je dodržet velikost barevné plochy, která musí mít minimálně rozměr ochranného prostoru. 6
barevné varianty logotypu doplňkové laser, lak, lamino, fólie průhlednost 50 % laser, lak, lamino, laser, fólielak, lamino, fólie průhlednost 50 % průhlednost 50 % zlatá stříbrná zlatá zlatá stříbrná stříbrná Pro logotyp v černobílé a negativní variantě jsou povoleny tyto doplňkové varianty: nebarevné provedení laser, lak, lamino, čirá nebo matná fólie průhledné provedení bílý logotyp s průhledností 50 % zlatá stříbrná 7
použití logotypu na pozadí Základní variantu je možné použít pouze na podkladu do 20% pokrytí K. Černou negativní variantu je možné použít při jednobarevném tisku na podkladu do 40% pokrytí K. Červenou negativní variantu je možné použít na podkladu od 0% do 100% pokrytí K. Černou variantu je možné použít při jednobarevném tisku na podkladu do 40% pokrytí K. Bílou variantu je možné použít při jednobarevném tisku na podkladu od 40% pokrytí K. Hodnota K definuje sytost černé barvy šedá škála. Sytost barevného podkladu se opticky porovná s uvedenou šedou škálou. 8
používání logotypu na bitmapu Logotyp nesmí být používán na fotografiích, které obsahují některou z jeho barev. Logotyp nesmí být používán ani na fotografiích, kde je dobře viditelný. Logotyp může být používán na fotografiích pouze s bílým pozadím a musí být dodržen ochranný prostor. 9
ochranný prostor logotypu Ochranný prostor logotypu vymezuje minimální vzdálenost značky od okraje stránky, textu nebo obrazu, případně jiného motivu. Je udáván výškou písmene D. Pro názornost je prostor vyznačen šedě. 10
poměrová mřížka logotypu velikost jednoho čtverce: 1,5 mm poměrová mřížka značky 11
doporučené velikosti logotypu doporučená velikost logotypu je 40 mm 25 mm 10 mm Logotyp s ochrannou známkou Velikost ochranné známky je definována poměrem k doporučené velikosti logotypu šířka 40 mm. Při velikosti větší než 40 mm se ochranná známka proporciálně zvětšuje s logotypem. Pro velikost logotypu 25 40 mm je zachována velikost ochranné známky. Logotyp menší velikosti než 25 mm se používá bez ochranné známky. Logotyp s ochrannou známkou se používá na všech merkantilních tiskovinách (dopisní papír, vizitka,...). Tento logotyp je doporučeno používat na všech prezentačních materiálech (inzerce, prospekty, polepy aut,...). Na reklamních předmětech se logotyp s ochrannou známkou nepoužívá. 12
logotyp s ochrannou známkou schéma č. 1 schéma č. 2 Umístění ochranné známky Ochranná známka u doporučené velikosti logotypu (40 mm) je zarovnána podle schématu č. 1 na horní a pravou stranu. Ochranná známka u velikosti logotypu menší než 40 mm je zarovnána podle schématu č. 2, kde střed a velikost ochranné známky zůstávají zachovány. 13
použítí logotypu na webových stránkách Na webových stránkách je povolena základní varianta. V případě použití logotypu do patičky, kde jsou použita i loga jiných firem je povolena černobílá varianta. Použití logotypu na webových stránkách Při použití logotypu na webových stránkách je nutné dodržet ochranný prostor, který je udáván výškou písmene D. Logotyp se k ostatním zarovnává vždy na jeho výšku. Pokud je logotyp vkládán na webové stránky s tmavým pozadím nebo tam, kde je obsažena některá z jeho barev ve více než 20% pokrytí, je nutné ho vložit s bílým pozadím o velikosti ochranného prostoru. 14
zakázané varianty logotypu Jakákoli prostorová transformace logotypu je přísně zakázána. Další zakázanou změnou je změna fontu logotypu. Zakázána je i změna barev nebo překrytí logotypu přechodem. 15
písmo Eurostile Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ábčdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,;. &% ( )*@ Eurostile Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ábčdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,;. &% ( )*@ Eurostile Regular Extended ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ábčdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,;. &% ( )*@ Eurostile Regular Extended, nakloněno o 9,5 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ábčdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,;. &% ( )*@ písmo základní Písmo základní Základní rodina písma je Eurostile. Pro Základní běžné rodinou texty se písma používá je Eurostile. řez Eurostile Regular. Pro běžné texty se používá řez Eurostile Regular. Pro zvýraznění v v textu a a nadpisy se řez používá Eurostile řez Bold. Eurostile Bold. Pro Pro firemní prezentaci je možno použít Eurostile Regular Extended i s nakloněním o 9,5. Základní písmo je je předepsáno pro merkantilní tiskoviny (vizitka, dopisní papír, obálka,...)...) a je doporučeno pro ostatní tiskoviny (katalogy, a je doporučeno inzeráty, pro pozvánky, ostatní tiskoviny...) vždy pro (katalogy, nadpisy inzeráty, apod. pozvánky,...) vždy pro nadpisy a pod. Pro firemní slogan se vždy používá Eurostile Regular Extended s nakloněním o 9,5. 16
písmo Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ábčdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,;. &% ( )*@ Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ábčdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,;. &% ( )*@ Písmo doplňkové Doplňková rodina písma je Helvetica. písmo doplňkové Pro běžné texty se používá řez Helvetica Regular. Pro zvýraznění v textu a nadpisy se používá řez Helvetica Bold. Doplňkovou rodinou písma je Helvetica. Doplňkové Pro běžné písmo texty se je používá předepsáno řez Helvetica pro obsah Regular. merkantilních tiskovin (dopisní papír, faktura, fax,...), to znamená pro psaní textů mimo Pro zvýraznění předtištěné v textu šablony. a nadpisy Písmo řez je také Helvetica doporučeno Bold. pro ostatní tiskoviny (katalogy, inzeráty, pozvánky,...) vždy pro běžný text. Doplňkové písmo je předepsáno pro obsah merkantilních tiskoviny (dopisní papír, faktura, fax,...) to znamená pro psaní textů mimo předtištěné šablony. Písmo je také doporučeno pro ostatní tiskoviny (katalogy, inzeráty, pozvánky,...) vždy pro běžný text. 17
Designmanuál Vizitka 19 Hlavičkový papír 20 Obálka 21 Šablona pro ppt prezentaci 22 Polep CD 23
vizitka Jméno a příjmení pozice REDA a.s. Hviezdoslavova 55d 627 00 Brno-Slatina Česká republika www.reda.cz tel.: +420 548 131 100 mobil: +420 123 456 789 recepce: +420 548 131 111 fax: +420 548 131 666 e-mail: jmeno.prijmeni@reda.cz 6 18,5 25 6 6 6 10 Eurostile T OT, Bold, 10 Eurostile T OT, Bold, 7b Eurostile T OT, Bold, 7b Jméno a příjmení pozice REDA a.s. Hviezdoslavova 55d 627 00 Brno-Slatina Česká republika www.reda.cz tel.: +420 548 131 100 mobil: +420 123 456 789 recepce: +420 548 131 111 fax: +420 548 131 666 e-mail: jmeno.prijmeni@reda.cz Eurostile T OT, Regular, 7b 6 6 6 19
hlavičkový papír 20
obálka Poštovné převodem smlouva č. 601052 REDA a.s. Hviezdoslavova 55d 627 00 Brno-Slatina Česká republika www.reda.cz Rozměry: 220x110 mm 21
šablona pro ppt prezentaci titulní strana se používá i jako poslední prostor pro textovou a obrazovou část prezentace 22
polep CD CORPORATE IDENTITY 2014 Reda a.s. CORPORATE IDENTITY 23
Logomanuál doplňkového motivu DÁREK je radost Definice doplňkového motivu 25 Zákl. barevnost doplňkového motivu 26 Povolené barevné varianty doplňkového motivu 27 Ochranný prostor doplňkového motivu 28 Poměrová mřížka doplňkového motivu 29
definice doplňkového motivu Definice doplňkového motivu Tento motiv je možné používat pro zvýšení atraktivnosti propagačních předmětů, jako jsou dárky. Je možné aplikovat jej jak na tiskoviny, tak na samotné předměty v rámci různých promo akcí. Stejně tak může být aplikován jako doplňkový motiv k hlavnímu logotypu pro posílení firemní identity. Motiv vychází z hlavního loga jak fontem, tak sklonem motivu dárku i barevností. 25
základní barevnost doplňkového motivu C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100% C: 0%, M: 100%, Y: 100%, K: 0% CMYK RGB HEX PANTONE C: 0%, M: 0% Y: 0%, K: 100% R: 0, G: 0 B: 0 000000 Process Black C C: 0%, M: 100% Y: 100%, K: 0% R: 238, G: 53 B: 36 ee3424 PANTONE 1795 C Další barevné prostory: Marabu (sítotisk, tampontisk): červená: 035 Signal red černá: 073 black Samolepící fólie Avery: červená: 726 Medium red černá: 701 Black RAL (malba): červená: 3020 Trafic red černá: 9005 Jet black 26
povolené barevné varianty doplňkového motivu Doplňkový motiv je povoleno používat v základním barevném nebo černobílém provedení. Samostatný motiv dárku je možno také použít, pokud je z kontextu patrné o co se jedná. negativní varianta v červené barvě negativní varianta v černé barvě samostatný motiv samostatný motiv v černé barvě 27
ochranný prostor doplňkového motivu Ochranný prostor značky vymezuje minimální vzdálenost motivu od okraje stránky, textu nebo obrazu, případně jiného motivu. Je udáván šířkou písmene K. Doplňkový motiv nesmí být nikdy větší než logotyp Reda. Jeho maximální velikost je udávána šířkou textu v logotypu. Jediná výjimka platí u polepu automobilu. 28
poměrová mřížka doplňkového motivu velikost 1 čtverce: 1,5 mm 29
Produktové značky Barevné varianty 31 Ochranný prostor, minimální velikost, používání značek na firemních mat. 32 Barevné varianty 33 Ochranný prostor, minimální velikost, používání značek na firemních mat. 34 Barevné varianty 35 Ochranný prostor, minimální velikost, používání značek na firemních mat. 36
Santini základní varianta negativní varianta Základní varianta C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100% R: 0, G: 0, B: 0 Pantone Black CV negativní varianta musí mít kolem značky plochu o velikosti ochranné zóny Varianta ve stupních šedi C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 85% R: 77, G: 77, B: 79 Pantone Cool Gray 11 CV negativní varianta musí mít kolem značky plochu o velikosti ochranné zóny 31
Santini Ochranný prostor značky vymezuje minimální vzdálenost značky od okraje stránky, textu nebo obrazu, případně jiného motivu. Je udáván 1/2 výšky logotypu. Pro názornost je prostor vyznačen šedě. Minimální velikost značky: 10 mm y 1,5 y x 1,5 y x x x šířka produktové značky R-line bez ochranné známky y šířka produktové značky R-line s ochrannou známkou Při použití všech tří značek v jednom dokumentu se doporučuje všechny použít ve stupni šedi K= 85. Produktová značka se používá i na hlavičkovém papíře (str. 20) a také na ppt prezentacích (str. 22). 32
Beaver základní varianta negativní varianta Základní varianta C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 85% R: 77, G: 77, B: 79 Pantone Cool Gray 11 CV negativní varianta musí mít kolem značky plochu o velikosti ochranné zóny Černobílá varianta C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100% R: 0, G: 0, B: 0 Pantone Black CV negativní varianta musí mít kolem značky plochu o velikosti ochranné zóny 33
Beaver Ochranný prostor značky vymezuje minimální vzdálenost značky od okraje stránky, textu nebo obrazu, případně jiného motivu. Je udáván šířkou písmene B. Pro názornost je prostor vyznačen šedě. Minimální velikost značky: 10 mm y 1,5 y x 1,5 y x x x šířka produktové značky R-line bez ochranné známky y šířka produktové značky R-line s ochrannou známkou Produktová značka se používá i na hlavičkovém papíře (str. 20) a také na ppt prezentacích (str. 22). 34
R-line základní varianta negativní varianta Základní varianta C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100% R: 0, G: 0, B: 0 Pantone Black CV negativní varianta musí mít kolem značky plochu o velikosti ochranné zóny Varianta ve stupních šedi C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 85% R: 77, G: 77, B: 79 Pantone Cool Gray 11 CV negativní varianta musí mít kolem značky plochu o velikosti ochranné zóny 35
R-line Ochranný prostor značky vymezuje minimální vzdálenost značky od okraje stránky, textu nebo obrazu, případně jiného motivu. Je udáván šířkou písmene N. Pro názornost je prostor vyznačen šedě. Minimální velikost značky: 6 mm - v této velikosti se značka používá bez ochranné známky (8mm a méně) y 1,5 y x 1,5 y x x x šířka produktové značky R-line bez ochranné známky y šířka produktové značky R-line s ochrannou známkou Při použití všech tří značek v jednom dokumentu se doporučuje všechny použít ve stupni šedi K= 85. Produktová značka se používá i na hlavičkovém papíře (str. 20) a také na ppt prezentacích (str. 22). 36
.
2014 Reda a.s.