Newsletter NOVINKY Z ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU 30-6-2009 OBSAH REKLAMNÍ VÝDAJE 02 TV 04 TISK 08 RADIO 28 CINEMA 32 INTERNET 33 www.initiative.cz
Mil. Kč Mil. Kč www.initiative.cz 2 Top 10 kategorií - květen Top 10 zadavatelů květen Kategorie Mil. Kč Zadavatel Mil. Kč 01. a knihy 582 02. Nápoje 476 03. Kancelářská technika 376 04. Kosmetika 357 05. Banky, spořitelny, inv. Fondy 308 06. Automobily, motocykly 282 07. Cukrovinky a slané výrobky 266 08. Obchodní domy, nákupní střediska 242 09. Přírodní plodiny, základní potraviny 200 10. Parfumerie 173 01. HENKEL 172 02. UNILEVER 153 03. RECKITT BENCKISER 124 04. PROCTER&GAMBLE 121 05. RINGIER 108 06. MAFRA 105 07. TELEFONICA O2 105 08. T-MOBILE 89 09. NESTLE 81 10. L'OREAL 76 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 a knihy Automobily, motocykly Kancelarska technika Banky, sporitelny, invest. fondy Napoje Kosmetika 500 I.-V.2006 I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V.2009 800 700 600 500 400 300 200 HENKEL CR RINGIER CR a.s. UNILEVER CR RECKITT BENCKISER PROCTER&GAMBLE CR MAFRA a.s. L'OREAL CR s.r.o. 100 I.-V.2006 I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V.2009
Mil. Kč Mil. Kč GRPs 30' www.initiative.cz 3 Media Mix - květen Televize - květen Top 10 kategorií - únor Top 10 zadavatelů únor Mil. Kč 14 000 288 600 000 30 Mil. Kč +5% -11% 368 12 000 500 000 Kategorie5% Mil. Kč Zadavatel Mil. Kč 6% 10 000 TV Rádio Outdoor 50% 2828 38% 2183 400 000 8 000 300 000 6 000-3% 4 000 +6% 200 000 2 000 100 000 0 0 V.2008 V.2009 I.-V.08 I.-V.09 V.2008 V.2009 I.-V.08 I.-V.09 Meziroční vývoj reklamních výdajů všechna média 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 11% 13% 12% 12% 7% 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000-7,5% -5% 10 000 5 000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 0 V.2008 V.2009 I.-V.2008 I.-V.2009 Inflace ČNB 0,5% 2,8% 1,9% 2,5% 2,8% 6,3% Media mix rozloţení v jednotlivých letech proinzerovaná plocha (přepočteno na počet celých stran) 100% 90% 80% 70% 60% 80 000 70 000 60 000 50 000 Počet celých stran -17% 50% 40 000 40% 30% 20% 10% 30 000 20 000 10 000 0% I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V.2009 0 I.-V.2007 I.-V.2008 I.-V.2009 TV TISK RADIO OUTDOOR KINO Ostatní Zdroj: TNS Media Intelligence
Share www.initiative.cz 4 TV TV Share Všichni 15+ V.2008 V.2009 13,1% 20,4% 17,0% 18,6% 17,8% 8,7% 10,7% 18,5% 38,0% 37,2% CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA Ostatní CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA Ostatní Ostatní TV Share nových měřených TV stanic za V.2009 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 1,3 0,8 0,4 CT24 CT4 Nova Cinema GRPs Share 30 Všichni 15+ 32% 8% 3% 28% 7% 3% 57% 62% CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA CT 1 CT 2 TV NOVA TV PRIMA
www.initiative.cz 5 TV Top 10 pořadů Květen 2009
GRPs 15+ GRPs 15+ GRPs 15+ www.initiative.cz 6 TV Nic neţ pravda po 21:20 10 8 6 4 2 0 7,5 7,4 6,2 6,9 5,4 5,0 30.3.2009 6.4.2009 13.4.2009 20.4.2009 27.4.2009 4.5.2009 Ordinace v růţové zahradě út, čt 20:00 20 10 0 24,0 24,0 23,8 24,0 25,5 24,5 24,2 24,5 14.5.2009 19.5.2009 21.5.2009 26.5.2009 28.5.2009 2.6.2009 4.6.2009 9.6.2009 Ulice po-pa 18:30 20 10 0 27.5.2009 15,4 13,7 14,8 14,5 13,6 28.5.2009 29.5.2009 1.6.2009 2.6.2009 3.6.2009 13,9 4.6.2009 14,0 8.6.2009 11,2 9.6.2009 14,6 12,9 10.6.2009
GRPs 15+ GRPs 15+ GRPs 15+ www.initiative.cz 7 TV Den D út 21:45 10 5 5,6 5,5 5,5 5,3 6,3 0 5.5.2009 19.5.2009 26.5.2009 2.6.2009 9.6.2009 Hotel Babylon st 22:25 5 3 2,6 2,1 2,6 2,3 1,9 2,3 0 6.5.2009 13.5.2009 20.5.2009 27.5.2009 3.6.2009 10.6.2009 Uvolněte se, prosím pá 21:30 20 10 9,6 6,0 13,2 14,7 14,9 12,2 0 1.5.2009 8.5.2009 15.5.2009 22.5.2009 29.5.2009 5.6.2009
www.initiative.cz 8 PRINT Vydavatelství Boremi Invest získalo do svého portfolia časopis Outdoor magazín (původně V-Press) a rozšířilo tak počet titulů na tři. Od začátku roku uţ vydává magazín o zdravém ţivotním stylu Puls a časopis o běhání Run. Ten od 1. 6. přechází z dvouměsíční na měsíční frekvenci vycházení. V pondělí 18. května se Hospodářské noviny představily ve zcela novém provedení. Nový design novin navrhla španělská společnost Cases i Associats. Cílem změn nabídnout čtenářům noviny modernější, atraktivnější a přehlednější. Koncept HN dále vychází ze seriózního zpracování se silným zastoupením zpravodajství o byznysu a ekonomice. Od neděle 7. června se proměnilo nedělní vydání Blesku. Kromě menších obsahových změn se úpravy dotkly grafické podoby, která by měla být více modernější.
www.initiative.cz 9 Čtenost celostátních deníků v tis.čtenářů Blesk 1 406 1 506 MF Dnes 1 071 1 075 Právo 423 416 Sport Aha! Hospodářské noviny Lidové noviny Šíp 305 307 289 322 234 197 208 226 127 188 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800
www.initiative.cz 10 Čtenost regionáních deníků v tis.čtenářů Deník severní Čechy Deník - Moravskoslezský kraj 120 142 145 163 Deník západní Čechy Deník - Jihomoravský kraj Deník východní Čechy Deník - Jihočeský kraj 140 133 118 125 121 130 160 168 Deník střední Čechy + Pražský deník Deník střední a východní Morava Deník - kraj Vysočina 56 69 74 116 127 127 0 50 100 150 200
www.initiative.cz 11 Čtenost celostátních zpravodajských týdeníků v tis. čtenářů Týden 226 264 Respekt 120 115 0 50 100 150 200 250 300
www.initiative.cz 12 Čtenost deníků zdarma v tis. čtenářů Metro 363 413 E15 41 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
www.initiative.cz 13 Čtenost suplementů v tis. čtenářů TV magazín Blesk magazín Magazín Dnes + TV Magazín Právo + TV Ona Dnes Aha! TV Sport magazín Dům & bydlení Pátek Lidových novin Víkend IN Magazín Styl pro ženy (dríve Styl) 394 430 364 349 307 340 305 333 204 172 193 205 181 188 765 674 636 716 1 861 2 092 1 794 1 699 1 421 1 423 0 500 1 000 1 500 2 000
www.initiative.cz 14 Čtenost programových titulů v tis. čtenářů TV max 319 429 TV mini 242 293 Tydeník Televize 266 282 TV Star 169 192 TV Revue 107 149 TV Plus 77 120 TV pohoda 77 113 0 50 100 150 200 250 300 350 400
www.initiative.cz 15 Čtenost ekonomických titulů v tis. čtenářů Ekonom 105 142 Euro 96 92 Osobní finance 44 41 Profit 34 43 0 50 100 150
www.initiative.cz 16 Čtenost společenských titulů v tis. čtenářů Rytmus ţivota Nedělní Blesk 729 846 815 900 Pestrý svět 349 434 21. století 380 345 Týdeník Květy Reflex 270 292 365 502 Epocha 158 211 Reader s Digest 100+1 198 175 190 217 Story 153 198 Spy 151 159 Instinkt Šťastný Jim 143 183 115 111 MF Plus Sedm Svět VTM Science 111 91 72 41 66 40 58 37 Xantypa 55 57 0 200 400 600 800 1 000
www.initiative.cz 17 Chvilka pro tebe Blesk pro ženy Svět ženy Katka Tina Vlasta Žena a život Claudia Napsáno životem Praktická žena Betynka Čas na lásku Maminka Jackie Štěstí a nesnáze Burda Paní Domu Love Star Čtenost titulů pro ženy v tis. čtenářů 699 768 692 655 536 492 521 594 433 445 412 485 386 416 237 247 217 208 204 219 121 86 104 96 100 113 96 100 80 65 71 77 70 66 23 20 0 100 200 300 400 500 600 700 800
www.initiative.cz 18 Čtenost titulů životního stylu pro ženy v tis. čtenářů Glanc 275 308 Cosmopolitan 199 238 Elle 155 191 Marianne 145 174 Joy 149 171 Yellow 126 141 Moje psychologie 46 99 Juicy Harper s Bazaar Style 53 65 53 42 94 100 Fashion Club 28 32 0 50 100 150 200 250 300 350
www.initiative.cz 19 Čtenost titulů životního stylu pro muže v tis. čtenářů Maxim ForMen 29 90 106 134 Esquire 75 72 Playboy 75 93 0 30 60 90 120 150
www.initiative.cz 20 Čtenost titulů pro mládež v tis. čtenářů Bravo Dívka ABC Bravo Girl! Top dívky Popcorn 21. století Junior 113 130 106 152 206 183 200 176 198 189 266 261 309 Cosmogirl 71 91 0 50 100 150 200 250 300 350
www.initiative.cz 21 Čtenost titulů zaměřených na bydlení v tis. čtenářů Chatař a chalupář Dům a zahrada Bydlení Nové bydlení Moderní byt Můj dům Svět koupelen Rodinný dům Katka Náš útulný byt Marianne Bydlení Svět kuchyní Vítejte doma Pěkné bydlení Domov 42 45 42 38 35 37 30 36 47 66 57 61 65 60 57 57 56 58 56 57 75 90 89 84 82 105 107 132 0 50 100 150
www.initiative.cz 22 Čtenost titulů zaměřených na vaření v tis. čtenářů Svět ţeny Pošli recept 406 Tina Vaříme Katka Nejlepší recepty 133 139 132 126 Ţena & kuchyně 65 84 Apetit Chef Gurmán 51 79 84 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
www.initiative.cz 23 Čtenost titulů zaměřených na zahradu a hobby v tis. čtenářů Receptář Zahrádkář Blesk Hobby Fajn ţivot Naše krásná zahrada Flóra na zahradě Udělěj si sám 47 57 74 77 93 116 109 110 166 155 288 306 287 302 0 50 100 150 200 250 300 350
www.initiative.cz 24 Čtenost titulů zaměřených na cestování, zajímavosti v tis. čtenářů National Geographic Lidé a země Cestopisy Koktejl Geo 33 42 84 105 103 112 143 141 192 233 0 50 100 150 200 250
www.initiative.cz 25 Čtenost hudebních, filmových a foto titulů v tis. čtenářů Premiere 75 75 Spark - rockový magazín 46 60 Rock & Pop 56 70 Digitální foto 48 53 DVDMag 25 41 Stereo & Video 35 38 DIGIfoto 29 34 FotoVideo 29 32 0 20 40 60 80 100
www.initiative.cz 26 Čtenost motoristických titulů v tis. čtenářů Svět motorů 150 165 Auto Tip Autohit 131 127 122 172 Auto motor a sport Automobile Revue 106 114 100 99 Motocykl AutoProfi 71 66 61 60 Speed 48 45 Auto 7 Supermoto 28 37 47 47 Trucker 29 38 0 50 100 150 200
www.initiative.cz 27 Čtenost titulů informačních a komunikačních technologií v tis. čtenářů Chip 112 140 Mobility 71 88 Počítač pro kaţdého Computer 79 77 110 113 Computerworld Extra PC 40 63 63 62 Svět mobilů Jak na počítač 53 58 61 73 Yop! 20 32 0 50 100 150
www.initiative.cz 28 RADIO BPM obchodně zastupuje nové rádio - Rádio Jihlava 101,1 FM. Rádio Jihlava se zaměřuje na posluchače ve věku 25-49 let. Velmi dobře pokrývá Vysočinu a střední část dálnice D1. Rádio Jihlava 101,1 FM zahájilo své vysílání 1.6.2009
www.initiative.cz 29 Nové výsledky Radioprojektu Rádio Podíly mediálních zastoupení v % Media Marketing Services 38% Ostatní 1% Regie Radio Music 33% Nezastupované stanice 2% ARBOmedia 23% Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median 1.10. /08-31.3. /09
www.initiative.cz 30 Nové výsledky Radioprojektu Rádio Poslechovost celoplošných rádií v tis. osob Rádio Impuls Evropa 2 820 958 1127 1143 Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál ČRo 2 - Praha ČRo 3 - Vltava ČRo 6 Programová síť BBC ČRo - Rádio Česko Čro - Leonardo ČRo - Radio Wave ČRo D-dur 82 60 31 22 22 13 9 8 6 1 3 13 3 1 413 393 709 797 819 932 0 200 400 600 800 1000 1200 Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median 1.10. /07-31.3. /08, 1.10. /08-31.3. /09
www.initiative.cz 31 Nové výsledky Radioprojektu Rádio Top 10 Poslechovost regionálních rádií v tis. osob Rádio Blaník 407 497 Rádio Čas ČRo Brno 215 211 211 246 Rádio O.K. Country Rádio 144 146 192 190 Rádio Beat 122 151 Hitrádio Orion ČRo Plzeň Hitrádio Vysočina 119 110 108 97 103 90 Kiss Hády 73 92 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median 1.10. /07-31.3. /08, 1.10. /08-31.3. /09
www.initiative.cz 32 CINEMA Klasické Roll Up Bannery v kinech Cinema City v Praze, Plzni a Pardubicích nabízí New Age Media. Strat kampaně je doporučován s premiérou například těchto Mega Hitů: červen Transformers: Pomsta poraţených, červenec Doba ledová 3, červenec Harry Potter a Princ dvojí krve, srpen G.I. Joe a vzhůru do oblak,..a tak dále do konce roku. Net cena jednoho kusu je 76 000 Kč na čtyři týdny. New Age Media nabízí také Human Joystick. Jedná se o technologii zaloţenou na principu transformace pohybu objektu snímaného kamerou do pohybu "human interface", coţ je myš nebo joystick. Výstup je Pak propojen s herním enginem, kde na základě pohybu obecenstva dochází k ovládáni hry na promítacím plátně. Aplikace zpracovává kamerový vstup a jejím výstupem je měnící se hodnota jedné osy zařízení. Doplňkem je pak brand klienta v podobě okna umístěného libovolně na obrazovce (logo) včetně výhernístatistiky ostatních hráčů (score). Společnost Palace Media, která prodává reklamu v multikinech Palace Cinemas, rozšíří nabídku o tři lokality: Ústí nad Labem, Liberec a Ostravu. Multikina projektovaná v Ústí nad Labem a Liberci budou mít pět kinosálů, multikino v Ostravě osm kinosálů. Nová multikina budou otevřena v průběhu roku 2010.
Zdroj: Arbomedia, NetMonitor-SPIR-Mediaresearch & Gemius, duben 2009 www.initiative.cz 33 Online Vývoj návštěvnosti (reální uživatelé z ČR / měs.) 5200 5000 4800 4600 4400 4763 4706 4737 4395 4289 4278 4584 4933 4883 4830 4852 4755 5050 5086 4200 4000 3800 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.09 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V únoru navštívilo internetové stránky o cca 0,5% více uţivatelů, neţ v březnu - celkem 5 086 841 reálných uţivatelů z ČR. Online surfaři si dohromady prohlédli 7,03 mld. stránek, o cca 4% méně stránek, neţ předešlý měsíc. Průměrný uţivatel věnoval online 21 hodin a 59 minut, o 4 hodiny a 19 minut méně, neţ předchozí měsíc. V meziročním srovnání jsou rozdíly následující: v únoru 08 strávil průměrný uţivatel na internetu o 1 hodinu a 14 minut méně.
Zdroj: Arbomedia, NetMonitor-SPIR-Mediaresearch & Gemius, duben 2009 www.initiative.cz 34 Online TOP 10 - Reklamní online investice Top 10 kategorií - duben Kategorie Mil. Kč 01. Běţné, spořicí účty 14,1 02. Online sázky, herny 12,7 03. Aukce 11,4 04. Niţší střední, střední a vyšší střední automobily 8,5 05. Hypotéky 8,2 06. Povinné ručení 7,0 07. Pneumatiky 6,4 08. Datové sluţby, tarify 6,1 09. Letecká doprava 6,1 10. Prodej 5,8 Reklamní online investice V dubnu zadavatelé za internetovou reklamu zaplatili 283 milionů Kč (v hrubých cenách). Na online médiích TOP hráčů (Seznam.cz, Centrum Holdings a MAFRA) skončilo 75,5% těchto rozpočtů. Celkový objem investic meziměsíčně vzrostl o 5,3%, inzerenti za reklamu vydali o 14,2 milionů více, neţ v březnu. V meziročním vyjádření (duben 08 vs. duben 09) došlo nárůstu o 15,9%. TOP 10 ţebříček návštěvnosti Ţebříček TOP hráčů ve srovnání s březnem výrazně neměnil. K jedinému pohybu došlo na poli serveru Novinky.cz, které díky niţšímu poklesu návštěvnosti (-0,9%) předstihly v tomto měsíci zpravodajský portál idnes.cz (-4,7). Další posun, tentokráte z niţších pozic do TOPky, si připsaly servery Sport.cz a Stream.cz. Sport.cz realizoval nárůst 10,7% uţivatelů. V této době zajisté díky vrcholení sportovních soutěţí, mezi které patří naše první fotbalová liga. Stream.cz skončil na 15. místě i přes pokles návštěvnosti (- 5,6%) Sport.cz je prakticky jediný server z aktuálního ţebříčku, který zaznamenal nárůst jak uţivatelů, tak i počet zobrazených stránek. Top 10 - návštěvnost duben Médium RU 01. Seznam.cz 4 291 743 02. Novinky.cz 2 832 875 03. Idnes.cz 2 728 243 04. ImpressionMedia TOTAL 2 689 293 05. ArboInteractive TOTAL 2 565 816 06. Centrum.cz 2 434 431 07. Firmy.cz 2 183 879 08. Mapy.cz 2 127 184 09. Super.cz 2 089 876 10. Lide.cz 1 705 778
www.initiative.cz 35 Online Vatikán loví mládeţ: Papeţ se uţ v neděli objeví na Facebooku V rámci snahy získat pro víru mladou, počítačově gramotnou generaci se Vatikán rozhodl zveřejnit na oblíbeném komunitním serveru Facebook profil papeţe Benedikta XVI. "Papeţ se o tyto věci velmi zajímá," uvedl arcibiskup Claudio Celli v rozhovoru pro zpravodajskou televízi Sky TG24. Zdůraznil, ţe 82letý papeţ uţ začátkem tohoto roku podpořil vytvoření vatikánské stránky na YouTube, oblíbeném webu s videonahrávkami, kde sa od té doby pravidelně objevují videoklipy z papeţových aktivít. "Papeţ tak chce podpořit kulturu dialogu, respektu a přátelství, především mezi mladými lidmi," uvedl Celli, který stojí v čele pontifikální rady Vatikánu pro sociální komunikaci. Webové zprávy Novy přidají důraz na video Zpravodajský server televize Nova mění tvář a chce se do budoucna zaměřit především na videozpravodajství. "Chceme vytvořit nejrychlejší domácí server s nabídkou zpravodajských videí," říká šéfredaktor internetového zpravodajství Novy Zdeněk Šámal. Šéf televize Petr Dvořák sice připustil, ţe se firmě nepodařilo splnit loni vytyčený cíl být do roka mezi třemi tuzemskými nejnavštěvovanějšími servery. "Stali jsme se ale nejrychleji rostoucím webovým projektem, dostali jsme se ale na úroveň milionu reálných uţivatelů za měsíc a dali jsme i kopanec českému internetu," uvedl Dvořák a dodal, ţe novácká videa dnes vytěţují polovinu kapacity celého českého internetu. Zdroj: www.mam.cz Na internetu ale stále vládne Seznam.cz. Ten měl v únoru podle statistik NetMonitoru 4,57 milionu uţivatelů. Následoval zpravodajský idnes.cz a rovněţ zpravodajské Novinky. Web Tn.cz ve stejném měsíci navštívilo přes osm set tisíc návštěvníků a návštěvnost veřejnoprávní ct24.cz se vyšplhala na 371 tisíc.
www.initiative.cz 36 Online Internetová kuchařka / Marketing na síti díl 11. Vážení čtenáři, na následujících stránkách uvádíme první 2 díly o Internetové reklamě a Marketingu na síti, který pro týdeník strategie připravuje náš kolega Petr Melničuk. V následujících 12 vydáních týdeníku Strategi budete mít možnost se seznámit s nejčastějšími typy a formami online inzrece, přičemže jednotlivé díly budeme s časovým odstupem uvádět i zde. Věříme, že pro Vás náš seriál bude inspirací i přínosem. Team Initiative Media Prague Minule jsme si opakovali vaření v hrnci online marketingu. Nyní se podíváme na specifika české internetové kuchyně v porovnání s tou světovou. Lokálnost českého internetu má několik výhod a o něco více nevýhod. Vypořádat se s nimi neznamená pouze uzpůsobit nápady a strategie lokálním podmínkám, ale v mnoha případech globálních klientů i dlouhosáhle vysvětlovat centrálám globálních klientů a agentur, proč zrovna ta skvělá globální strategie naprosto úţasně fungující v USA nebude v českém dolíčku fungovat. Nevýhody českého trhu: Jazyková bariéra U tohoto bodu není jisté, zda je to výhoda či nevýhoda, to je spíše filozofická a sociologická otázka. Kaţdopádně i přesto, ţe by se mohlo zdát, ţe velké mnoţství Čechů zvládá cizí jazyky, je v ČR důleţitost jazyka českého velmi znát a globální internetové sluţby typu LinkedIn, Facebook, Google apod. mají (nebo alespoň měly v dobách, kdy nebyly přeloţeny) velmi ztíţený vstup na český trh. Tím jsou i čeští uţivatelé svým pomalejším přístupem k cizojazyčným sluţbám ochuzeni o nejčerstvější výdobytky digitálního světa. Na druhou stranu, velcí světoví hráči si toho jsou vědomi, a proto bylo v poslední době mnoho z těchto sluţeb lokalizováno do českého jazyka Technologické bariéry Dosti zásadním problémem vývoje českého online reklamního trhu jsou nepruţně zatvrdlé postoje českých webů zejména k datově náročnějším netradičním a rich media reklamním formátům. Toto způsobuje jak zmenšení přílivu globálních financí na český trh v případech, kdy není moţné adaptovat reklamní formáty pro téměř retro podmínky českých webů, tak horší přijímání české internetové reklamy českými uţivateli, kteří jsou odkázáni na nízkokilobytové bannery. Ty mají díky přílišnému omezení souborové velikosti velmi sníţené vizualizační moţnosti a nemohou obsahovat příliš kvalitní obrazové grafiky a jsou odkázány zejména na grafiku vektorovou, tedy kreslenou. Weby si tím tedy samy zhoršují svůj vzhled. Argumenty, ţe tím chrání své uţivatele před nadměrným stahováním dat, jsou dosti průstřelné. V současné době existuje i na českém trhu dosti technologických moţností, jak ošetřit zobrazování vysokokilobytových kreativ pouze uţivatelům, kteří na to mají odpovídající rychlost připojení. Zdroj: týdeník Strategie, 1/12/2008 - http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=392348
www.initiative.cz 37 Online Internetová kuchařka / Marketing na síti díl 11. Celkovou přijatelnost reklamních formátů s vyšší souborovou velikostí také zvyšuje moţnost tzv. polite loads v technologii Flash, kdy jeden banner do sebe načítá dodatečná externí data z jiného zdroje v době, kdy to návštěvníka stránky nijak neomezuje v konzumaci obsahu. České weby však prozatím dosti krátkozrace nemají zájem bez problémů zvládat nové formáty nebo na ně nasazují nesmyslné příplatky, které je posunují do neefektivního pásma. Nedokonalé měření Zatímco v České republice je měření konverzí a akcí na stránkách klienta a vyhodnocování kampaní na základě ROI předem definovaných a oceněných konverzí zatím světlými výjimkami v displayi a doménou search reklamy, v zahraničí patří měření a vyhodnocování pohybu uţivatele na cílových stránkách k naprosto běţnému standardu. To, ţe v současné době stále ještě existují české weby, které nejsou schopny změřit a vyhodnotit méně tradiční formáty typu PR článek nebo soutěţ, bych snad ani nezmiňoval. Nepoměr ceny produkce a medianáklady Tento bod asi není moţné dobře změnit. Pokud v ČR zpracujeme českou internetovou stránku v jednom jazyce, odpovídá její návštěvnický potenciál české online populaci nebo velikosti cílové skupiny v ČR. Ve větších státech je tento potenciál větší, přičemţ produkční náklady se dramaticky nezvýší (pokud nepočítáme lokální rozdíly v cenách produkce). Při zachování procentuálního poměru mezi mediálními a produkčními náklady, pak mají větší státy dramaticky větší produkční moţnosti, coţ je na cílové kreativě velmi znát. Například pro průměrnou českou společnost a realizovatelný potenciál kampaně by nebylo finančně únosné natočit plně interaktivní dlouhý videopříběh na svých stránkách. Abychom ale pouze neskuhrali nad naší lokálností, podívejme se i na výhody, které nám naše situace přináší. Jsme pozadu Můţeme se učit Český online reklamní trh je zhruba o 1-2 roky pozadu oproti našim západním a zámořským sousedům. Výhodou je, ţe je moţné se neustále od někoho učit, získávat příklady ze zahraničí a inspirace pro lokální strategie a kampaně a vyuţívat je v praxi. Lokální humor a nálady Jistá uzavřenost a specifičnost české populace dává mnoho moţností k vyuţití v reklamě, například typický český humor nebo reakce na současné dění v naší zemi. Výhodou malého trhu je i to, ţe relativně malý počet obyvatel se dá dobře monitorovat a komunikace směrem k nim je jednodušší neţ pro rozlehlé země. Cenová úroveň produkce Ačkoliv čeští grafici a programátoři nejsou tak levní jako ti z Asie, stále jsou lokální cenové úrovně produkce v porovnání s těmi západoevropskými na velmi přijatelné úrovni. Ceny za vývoj nových webových i jiných aplikací a reklamních formátů jsou velmi konkurenceschopné, a tím dávají moţnosti jak investic do vývoje a výzkumu, tak centralizace produkce do takovýchto cenově výhodných lokací. Kaţdopádně, ať je český trh jakýkoliv, je na zadavatelích, kreativních, mediálních i jiných agenturách a na webech samotných, aby ho dělali příjemným místem jak pro uţivatele, kteří ho tvoří, tak pro reklamní zadavatele, kteří ho ţiví. Tlačme tedy tu kárku s naším virtuálním světem dál, ale zároveň se snaţme mít ji co nejlepší a nebojme se podívat i do kárek ostatních, od kterých bychom se mohli něco naučit. Zdroj: týdeník Strategie, 1/12/2008 - http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=392348