Print a internet: konkurence nebo synergie? , seminář Unie vydavatelů, Florentinum, Hospodářská komora

Transkript

1 Print a internet: konkurence nebo synergie? , seminář Unie vydavatelů, Florentinum, Hospodářská komora 1

2 Trendy vývoje internetového trhu v ČR 2

3 VÝVOJ VELIKOSTI INTERNETOVÉ POPULACE ČR Maximum BŘEZEN ,77 mil. RU I.08 V.08 IX.08 I.09 V.09 Miliony IX.09 I.10 V.10 IX.10 I.11 V.11 IX.11 I.12 V.12 IX.12 I.13 V.13 IX.13 I.14 V.14 IX.14 I.15 V.15 IX.15 I.16 V.16 IX.16 I.17 V.17 IX.17 I.18 V.18 Univerzum 10+ PC Univerzum 10+ Mobil Univerzum 10+ Tablet Univerzum 10+ All exkluzivně mobilní Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, leden 2008 červen

4 VELIKOST INTERNETOVÉ POPULACE ČR 10+ (ČERVEN 2018) PC PC-doma PC-v práci Mobile (mobil+tablet) Mobil Tablet All Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, STEM/MARK, červen

5 Výdaje na reklamu za rok 2017 v ČR a v Evropě 5

6 REKLAMNÍ VÝDAJE 2017 ONLINE ČR (gross MLD. KČ) Miliardy Kč * odhad; součty nezahrnují SMS, MMS - do roku 2015 mix ceníkových a reálných cen - od roku 2016 ceníkové ceny 26, ,7 23, ,0 6,4 7,7 8,9 11,2 13,3 14,6 15, * Zdroj: SPIR, Median, ppm factum, únor

7 REKLAMNÍ VÝDAJE PODÍLY MEDIATYPŮ ČR (gross, abs.) * ceny bez vlastní inzerce (selfpromo); u TV, tisku, OOH a radia ceníkové ceny (gross); u internetu: do roku 2015 mix ceníkových a reálných cen, od roku 2016 ceníkové ceny Radio v letech neobsahuje regionální prodeje Miliardy Kč ,4 48, ,7 28,4 25,6 29,2 30,1 27,8 31,2 35,5 5,0 6,4 7,7 8,9 11,2 13,3 14,6 15,0 19,7 23,3 20,0 17,9 21,6 19,5 17,7 18,0 17,9 17,9 18,7 19,3 3,3 3,9 1,3 1,1 1,1 5,8 6,1 6,4 7,0 7,6 3,8 3,5 3,3 3,7 4,0 4,5 4,8 4,9 5,1 5,3 TV Internet Tisk Radio OOH Zdroj: Zdroj: SPIR, Median, ppm factum, Nielsen Admosphere, Kantar Media, únor

8 REKLAMNÍ VÝDAJE 2017 ONLINE EVROPA (media net) Meziroční změny Y2Y % 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 27% 9% 19% 21% 16% 16% 25% 17% 12% 19% 12% 10% 16% 3% 13% 31% % 13% ČR (Y2Y %) Evropa (Y2Y %) Zdroj: IAB EUROPE AdEx report

9 REKLAMNÍ VÝDAJE 2017 ONLINE vs. ostatní EVROPA (media net) poměr internet vs. ostatní mediatypy v ČR v 2017 Zdroj: IAB EUROPE AdEx report

10 REKLAMNÍ VÝDAJE 2017 ONLINE EVROPA (media net) Zdroj: IAB EUROPE AdEx report

11 NetMonitor: vybrané údaje 11

12 MĚSÍČNÍ ZÁSAH OBSAH. KATEGORIÍ (RU ČR) KVĚTEN Zpravodajství Bulvární magazíny Magazíny zaměřené na ženy a módu Ekonomika, finance, právo Sport Společenské magazíny Zájmové servery, hobby Auto-Moto - obsah Cestování - obsah Těhotenství a rodičovství Zdraví Bydlení a reality - obsah Mužské magazíny o životním stylu 0,96 1,94 2,58 2,51 2,41 3,04 5,75 4,78 4,51 4,16 4,05 3,74 3,63 Total PC Mobile Miliony RU Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, květen 2018, pouze vybrané kategorie 12

13 MĚSÍČNÍ ZÁSAH PROVOZOVATELŮ (RU ČR + ZAHR.) ČERVEN Seznam.cz Mediální skupina Mafra CZECH NEWS CENTER a.s. AdActive / Vltava Labe HyperMedia, a.s. TISCALI MEDIA / ARBOmedia ImpressionMedia Economia Heureka Shopping FTV Prima, spol. s r.o. Nova Group Česká televize InternetInfo Mlada fronta 3,82 3,26 3,05 2,82 2,71 2,36 5,44 5,34 5,13 4,70 6,25 6,68 7,21 7,84 Total (měsíc) PC Mobile Miliony RU Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, červen 2018, TOP provozovatelé 13

14 DENNÍ ZÁSAH PROVOZOVATELŮ (RU ČR + ZAHR.) ČERVEN Seznam.cz Mediální skupina Mafra CZECH NEWS CENTER a.s. AdActive / Vltava Labe HyperMedia, a.s. TISCALI MEDIA / ARBOmedia ImpressionMedia Economia Heureka Shopping FTV Prima, spol. s r.o. Nova Group Česká televize InternetInfo Mlada fronta 1,77 1,50 1,20 0,58 0,70 0,77 0,87 0,39 0,34 0,43 0,34 0,17 0,19 3,68 Total (denní průměr) Total (měsíc) Miliony RU Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, červen 2018, TOP provozovatelé 14

15 Miliony RU VÝVOJ POČTU RU Z ČR+ZAHRANIČÍ U TOP10 SERVERŮ 8 PC ß à PC+mobil+tablet OverNight I.15 III.15 V.15 VII.15 IX.15 XI.15 I.16 III.16 V.16 VII.16 IX.16 XI.16 I.17 III.17 V.17 VII.17 IX.17 XI.17 I.18 III.18 V.18 seznam.cz idnes.cz novinky.cz seznamzpravy.cz super.cz heureka.cz mapy.cz blesk.cz iprima.cz firmy.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, leden 2015 červen 2018, do 2016/06 platforma PC, od 2016/07 všechny platformy dohromady 15

16 Internet vs. tisk pohledem na návštěvnost 16

17 TIŠTĚNÁ MÉDIA PODLE ČTENOSTI Celostátní deníky - Čtenost na vydání Blesk (bez Nedělního Blesku) MF DNES Právo Aha! (bez Nedělního Aha!) Lidové noviny Sport Hospodářské noviny Zdroj: Mediaprojekt 1.-4.Q, 2007 = 2.Q-3.Q, populace let 1 7

18 ONLINE DENNÍ RU (UŽIVATELÉ) Průměrný počet DENNÍCH RU (uživatelů) pouze PC ß à PC+mobil+tablet PC 2007 PC 2008 PC 2009 PC 2010 PC 2011 PC 2012 PC 2013 PC 2014 PC 2015 PC 2016 PC 2017 ALL idnes.cz blesk.cz idnes.cz - zprávy aktualne.cz aktualne.cz - zprávy denik.cz blesk.cz - zprávy denik.cz - zprávy lidovky.cz Zdroj: NetMonitor, průměrné denní RU v prac. dny v březnu, populace 10+ let, do 2016 přístupy z PC, 2017 ze všech platforem 1 8

19 POROVNÁNÍ PRINT VS. ONLINE - MF DNES MF DNES MF Dnes - prodaný náklad (tisk) MF Dnes - čtenost (tisk) idnes.cz - denní RU (online) idnes.cz - zprávy - denní RU (online) Zdroj: Mediaprojekt 1.-4.Q, 2007 = 2.Q-3.Q, populace let NetMonitor, průměrné denní RU v prac. dny v březnu, populace 10+ let, do 2016 přístupy z PC, 2017 ze všech platforem 1 9

20 - Internetový vs. printový trh: omezení, přednosti a synergie 20

21 OMEZENÍ INTERNETOVÉHO TRHU legislativní: stoupající regulace v rozporu s technologickou proveditelností (GDPR, epr) snižující se možnosti cílení pro reklamní účely společenské: pocit, že co je online (zvl. ve zpravodajství), je zdarma, neochota za online obsah platit tržní: dominantní postavení duopolu online platforem, odliv reklamních investic z lokálních trhů globálním hráčům 2 1

22 PRINT A ONLINE SPOLU NEVÁLČÍ realita: klesající čtenost tištěných titulů vs. rostoucí návštěvnost online titulů Ø neklesá zásah / dosah vydavatelů! (cca 20 % populace není na internetu) Ø komplikuje se monetizace obsahu Ø potřeba vydavatelů diverzifikovat příjmy z více zdrojů Dělící čára nevede mezi printem a onlinem, ale mezi výrobci obsahu a těmi, kdo na něm parazitují. 2 2

23 Děkujeme za pozornost 2 3