Mediální komunikace Vysoká škola mezinárodních a veřejných vztahů PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D. 4. 11. 2015
Public relations, žurnalistika a komunikační kanály Základní prvky přenosu sdělení (lineární transfer, Lasswell): - komunikátor 1 (zdroj) - komunikátor 2 (příjemce) - společný kód způsob naložení/vyložení - médium - kanál zdroj obrázku: http://fscomps.fotosearch.com/compc/csp/csp934/k9342039.jpg
Slovníček: - doména: WWW adresa stránek (např..com,.cz,.eu), lze zakoupit doménu nebo stránky hostovat (např. webnode) - (web)hosting: parkoviště stránek, fyzický nebo virtuální prostor na serveru (vzdálené úložiště), lze hostovat i v cloudu, který není jen prostorem, ale má kompletní infrastrukturu - WYSIWYG editor: program na úpravu WWW stránek, kde okamžitě vidíte, co tvoříte (what you see is what you get) - HTML kód: jazyk WWW stránek skládající se z příkazů - CSS, Java, Flash: způsoby tvorby dynamického obsahu - FTP (file transfer protocol): přenos souborů na server - HTTPS, SSL: šifrování přenášeného obsahu certifikátem - Google AdWords, SEO: optimalizace vyhledávání a reklamy - PHP: programovací jazyk pro komplexní stránky - MySQL a podobné: databáze údajů pro WWW stránky
Tvorba WWW stránek zdrojový kód: <html> <head> <meta name="keywords" content=""> <meta name="description" content=""> <meta charset="utf-8"> <title> Titulek webové stránky </title> </head> <body> Text první webové stránky </body> </html> základní stránka: index.htm, index.html, index.php
Tvorba WWW stránek programy a redakční systémy: - Hosting zdarma: hosting většinou v cloud-u a zdarma, předpřipravené nástroje i šablony (napr. Webnode.cz, WordPress.org, Weebly.com) - Open source: programy s volným zdrojovým kódem - CMS a LMS: content management system (správa obsahu: WordPress, Drupal, Joomla, atd.) a learning management system (vzdělávací obsah: Moodle) - Redakční systémy: redakce je vytváření a editace, ale také zjednodušení správy obsahu (1 člověk místo redakce) - WordPress: nabízí jednoduchou správu obsahu, množství šablon a rozšíření, funkce blogu i e-shop-u - Drupal: integruje v sobě více funkcí - Joomla: zaměření na komunitu a její správu (např. fórum) - PrestaShop, ZenCart, OpenCart: open-source e-shop
Zásady tvorby WWW stránek: 1. název (doména), logo, obsah 2. architektura stránek 3. výběr redakčního systému, výběr hostingu 4. instalace redakčního systému 5. tvorba základního obsahu (téma-šablona, stránky, články, menu) 6. doplňování obsahu 7. aktualizace (obsahu i software), moderování diskusí, atd.
Konverze postojů návštevníka Smyslem sociálních aktivit a sociálního marketingu je konverze, čili proměna postojů: - z návštěvníka, který kliká na odkaz (buď distribuován v rámci PPC kampaně, nebo např. emailingem, vizitkou, reklamou...) se stane zájemce (atraktivita WWW prezentace, dostupnost kontaktních formulářů), podporovatel (napíše na blog nebo sociální síť) či uživatel (pravidelný návštěvník sledující novinky), nebo zákazník (nakoupí a zaplatí) - důležitým aspektem prodeje je platební brána, která umožňuje zaplacení za zboží či služby (platební kartou, účtem, SMS, atd.) nejlevnější metodou na začátek je Business konto služby PayPal (elektronická banka) umožňující placení platební kartou (Visa, MasterCard) nebo elektronicky (např. Ebay, Amazon)
Architektura WWW stránek: - O nás: základní informace o firmě, podniku; životopis, portfolio, podnikatelský plán, atd., směřuje na Kontakt - Fotogalerie: ukázky produktů nebo služeb, směřuje na e- shop - Nabídka: nabídka produktů nebo služeb s jejich vyobrazením a detaily, směřuje na e-shop (pokud není součástí), resp. objednávku - Kontakt: kontaktní informace (e-mail, telefon, adresa), směřuje na kontaktní ofmrulář nebo online chat - Blog: názory uživatelů, diskuse, reference, směřuje na sociální sítě
Příklady: http://websitesetup.org/ http://www.opensourcecms.com/ http://www.jakpsatweb.cz/zaklady-html.html
Děkuji za pozornost! PhDr. Peter Jan Kosmály, PhD. V případě nejasností mě kontaktujte na: kosmaly@vsmvv.cz