Paní doktorka Simona Vlčková oslovila Krasavice inteligentní, aby pro ni vytvořily redesign jejích merkantilií. V té době ambulance neměla ani název, ani to, co bychom mohli označit za jednotný vizuální styl. Kateřina s Terezou se rozhodly dát ambulanci jméno a sjednotit veškerou vizuální komunikaci s pacientkami. Od počátku se snažily vytvořit prostředí, kde by se pacientky mohly cítit příjemněji než v ostatních gynekologických ambulancích. Pokud si na začátku vybereme (nebo si naše maminka vybrala) svého lékaře či lékařku správně, může s námi putovat od dětství (tj. od miminka v matčině bříšku) takřka po celý život. Interiér celé ordinace je nově zrekonstruován a modrá vyplňuje značnou část prostoru. To docela dobře slouží jako jednotící prvek celého vizuálního stylu. Kateřina s Terezou vymyslely název, vytvořily značku, ve spolupráci s paní doktorkou zpracovaly texty a vizuálně ztvárnily sérii standardních i méně standardních tiskovin a objektů. Celá prezentace je stylizována jako návštěva pacientky v ambulanci, v roli průvodce se nám představí paní doktorka. Kateřina s Terezou se zabývaly otázkami, jak si správně zvolit lékaře, jaké způsoby volby lékařů používají ženy různých věkových kategorií, jaké informace či služby ženy očekávají, jaký dojem by prezentace měla budit, jaký typ lékařů je vyhledáván nejčastěji... Víceméně jediným požadavkem paní doktorky bylo použití teplé modré barvy.
krasavice inteligentní www.krasaviceinteligentni.org Krasavice pod pupíkem (dále jen Kpp) Zkratka Kpp se objevuje tam, kde my, autorky projektu (tedy krasavice inteligentní), chceme něco poznamenat. kateřina marková v. p. čkalova 12 160 00 praha 6 česká republika tel.cz +420 777 079 895 tel.pt +351 916 935 409 aim.katerinamarkova email.krasnakaterina@gmail.com Nesnažily jsme se vytvořit logo, ale spíše typograficky zpracovat nově vzniklý název. Pro značku jsme hledaly font, který by připomínal kaligrafii a vyjadřoval otevřenost vůči pacientkám, zároveň však působil seriózně. To se nakonec nepovedlo. Původně jsme chtěly vytvořit tři vizuálně odlišné verze značky. Každý by odpovídal jedné věkové kategorii pacientek (pracovně je dělíme na děti, ženy a babičky). Žádaly jsme ženy a dívky, aby nám napsaly svým rukopisem jméno. Nejlepší výsledek jsme získaly od paní doktorky. Tato varianta sice nejlépe demonstruje otevřenost vůči pacientkám a má i jiné výhody, z její strany ovšem neprošla. tereza matyášková durďákova 43a 613 00 brno česká republika tel.cz +420 605 189 772 tel.pt +351 916 935 317 aim. terezamatyaskova email. krasnatereza@gmail.com Oboustranně nejpřijatelnější varianta značky jsou různé druhy pupíků. V grafickém provedení jednoduché kolečko, které zvládne nakreslit každý. V našem případě je to prvek, který personifikuje jinak jednoduchý a vzdušný typografický systém. Na různých materiálech používáme různé tvary pupíků, všechny vycházejí z tvaru písmene o (fontu myriad pro light), vnější křivka zůstává vždy zachována, zatímco ta vnitřní se liší.
x x 2x y Značka pod pupíkem 1,5x x/1.3x x pod pupíkem: + gynekologická ambulance + + pupík min. ochranný okraj: x nahoru, x vpravo, x dolů, 2 x vlevo 0,5x x Nápis barva: modrá (75%) nebo černá (75%) velikost písma: x (minimální velikost 7.5 pt) výška řádku: 1.3 x písmo: myriad pro řezy: light (pro všeobecné použití), light italic (pro odlišení sousloví v textu) Pupík výška: x tvar: vychází z písmene o (myriad pro light), tvar vnější křivky zůstává stejný, vnitřní křivka se mění umístění (od levého horního rohu prvního písmene b v nápisu ): na ose x o 0.5 x vlevo, na ose y o 1.5 x nahoru Barvy černá (90%): cmyk 0 0 0 90/#1a1a1a černá (75%): cmyk 0 0 0 75/#636466 černá (50%): cmyk 0 0 0 50/#939598 modrá (75%): cmyk 52 37 0 0/#7d94cb modrá (55%): cmyk 38 27 0 0/#9bab97 modrá (40%): cmyk 28 20 0 0/#b4bfe3 modrá (25%): cmyk 17 12 0 0/#cdd4ec modrá (15%): cmyk 10 7 0 0/#dfe3f2
Web pod pupíkem adresa: technologie: xhtml, css, php min. rozlišení: 800 px 600 px struktura: logo, tři hlavní odkazy, fixně umístěné aktuality, kontakty a ordinační hodiny fotografie: mění se při každém načtení stránky, zvou nás na návštěvu do ambulance, představují nám její prostředí
Osová 5-7-8 Vltavská 5-7-8 5-7-8 Karpatská U Pošty Dveře nad pupíkem Na dveřích vedoucích z čekárny do ordinace obvykle bývá množství nejrůznějších nápisů (jména lékaře a sester, ordinační hodiny, informace o dovolených...) Cedule V ambulanci používáme variabilní systém nápisů. Každý panýlek má jinak tmavé modré pozadí. Jejich množství je omezeno pouze velikostí dveří. šířka: 297 mm výška: dle potřeby (k výšce textu se nahoře a dole přidá velikost písmene x, což tvoří okraj) mezera mezi panýlky: x
Čtení pod pupíkem Vážená pacientko, asi právě čekáte na vyšetření v gynekologické ambulanci. Nebo možná přemýšlíte o tom, jakou gynekoložku či gynekologa zvolit, aby o vás pečoval. Než vstoupíte do mé ordinace, měla byste toho o mně vědět co možná nejvíc. Aby vše fungovalo k vzájemné spokojenosti, je důležité, aby si každá pacientka dobře zvolila svého lékaře, jehož osobnost a přístup jí bude vyhovovat. Na následujících řádcích se vám krátce představím. Pokud budete mít i potom nějaké dotazy, ráda se Vám na ně pokusím odpovědět osobně při Vaší návštěvě. Jmenuji se Simona Vlčková. Narodila jsem v roce 1964 v Havlíčkově Brodě. V roce 1989 jsem promovala na dnešní Masarykově univerzitě v Brně z oboru všeobecné lékařství. Pak jsem začala získávat praxi. První dva roky jsem pracovala na gynekologickém oddělení nemocnice v Havlíčkově Brodě. Od ledna 1992 až do března 2002 jsem působila na Gynekologicko-porodnické klinice ve Fakultní nemocnici Brno-Bohunice. Svou privátní ambulanci jsem otevřela 1. 4. 2002 Postupně jsem složila I. a II. atestaci z oboru gynekologie a porodnictví. V roce 2005 k nim přibyla ještě nástavbová atestace z oboru Gynekologie dětí a dospívajících. O to, aby Vaše návštěva v ambulanci probíhala hladce, se budu starat já spolu s dvěmi zkušenými zdravotními sestrami. K problémům a požadavkům každé z vás přistupujeme individuálně a diskrétně. Ambulance je nově zrekonstruována a vybavena moderním přístrojovým zařízením včetně ultrazvuku. Poskytujeme komplexní léčebnou, preventivní i dispenzární péči v oblasti gynekologie (dospělých, dětí i dospívajících), porodnictví a diagnostiky. Ambulance je smluvním zařízením všech zdravotních pojišťoven. Vynasnažíme se, abyste s naší péčí byla spokojená. MUDr. Simona Vlčková Kromě propagačních materiálů farmaceutických firem se v čekárně gynekologické ambulance nacházejí letáčky s praktickými informacemi od paní doktorky. Doktorka v nich představuje ambulanci, sebe i sestřičky. Letáček Grafická úprava navazuje na rozvržení webu (značka, fotografie, písmo, odstavce bez odsazení, odsazení mezi odstavci, útržky v dolní části). Ve spodní části jsou umístěny kontakty a ordinační hodiny. Dají se snadno odtrhnout a strčit třeba do peněženky. mob. + 420 731 242 288 www. podpupikem.cz na polikliniku se dostanete snadno ze zastávky MHD Osová (tramvajové linky č. 5 a 8 směr Bohunice nebo autobusové linky č. x25, 50 a 69) u budovy polikliniky můžete se svým vozem pohodlně zaparkovat budova má bezbariérový přístup a vybavení ambulance je přizpůsobeno vozíčkářkám je tu pro vás po 7.30 12.30 13.00 15.00 út 7.30 12.30 13.00 15.00 st 7.30 12.30 13.00 15.00 čt 9.00 12.30 13.00 17.00 pá 7.30 12.00 rozměr: A5
Poprvé pod pupíkem První dojem, který si nová pacientka z ambulance odnese, je velice důležitý. Nalezne-li v ní vstřícný a spolehlivý personál, účelně a moderně vybavenou ordinaci, pravděpodobně se vrátí. Třeba doporučí lékařku svým kamarádkám. Z ambulance nové pacientky odcházejí s pozorností od pupíků v podobě balíčku s několika praktickými drobnostmi, které nesmějí žádné ženě chybět. Doplňky pod pupíkem ambulance: trička a tílka místo uniforem, jednorázové papírové přezůvky balíček drobností: samolepící kartička s kontakty do ambulance, žvýkačka a kondom
Pošta pod pupíkem Dopisní papír a kancelářský papír jsou téměř nejpoužívanějším prezentačním materiálem. Značku s adresou jsme umístily do levého dolního rohu v zájmu funkčnosti (lékařské zprávy obvykle začínají nahoře vlevo, dole vpravo bývá razítko a podpis). Papír velikost písma: 7.5 pt výška řádku: 9.75 pt rozměr papíru: A4 a A5 Jako doplněk můžeme do pravého horního rohu amplikovat skupinu pupíků (výseč z písmene o). Můžeme tak rozříznout papír A4 na dva papíry A5, aniž bychom ztratily vizuální identitu ambulance. Obálka Na obálce uvádíme zpáteční adresu a odkaz na web. Telefonní čísla jsou až na papíře uvnitř. rozměr: DL
pod nemocnicí 19 tel. +420 547 218 222 mob. +420 737 475 936 s.o.s. +420 547 218 160 jsme tu pro vás po, út, st 7.30 12.30 13.00 15.00 čt 9.00 12.30 13.00 17.00 pá 7.30 12.00 nemůžete-li přijít v domluveném čase, přeobjednejte se prosím Kontakt pod pupíkem Vizitka Vytvořily jsme tři druhy vizitek podle způsobů využití. druhy vizitek: standardní vizitka s kontakty do ambulance; vizitka s kontakty do ambulance, ordinačními hodinami a místem určeným na poznámky (např. příští návštěva či název léku); osobní vizitka paní doktorky, na které je uvedeno s.o.s. telefonní číslo pro prioritní pacientky Protože každý člověk má pupík a každý pupík je jiný, má také každá vizitka svůj vlastní pupík. písmo: 9 pt rozměr: výška 85 mm, šířka 55 mm Kpp Z obyčejné vizitky můžeme vytvořit kulatou samolepku (kartičku pacientky často ztratí, ale samolepku si mohou nalepit třeba do diáře)
Pravidla pod pupíkem font: myriad pro řezy: light, light italic velikost: x výška řádku: 1.3 x zarovnání: vlevo prostrkání: metrické ochranný okraj: x nahoru, x vpravo, x dole, 2 x vlevo kompozice: modré rámečky, umístění značky, fotografie, barva, návaznost mezi jednotlivými materiály pupíky: stejné proporce podle velikosti písmene x, která je daná velikostí nápisu, různé druhy, umístění, zarovnání papír: vzorek přiložen