Regionální potravina 2012-2013
Kampaň v roce 2012 Cíle marketingové, mediální a PR kampaně: zvýšit povědomí o značce Regionální potravina mezi spotřebiteli zvýšit povědomí o oceněných produktech a producentech prezentace benefitů, které regionální potraviny přináší a podpořit jejich výrobu a odbyt podporovat prodej a informovat spotřebitele o místech, kde mohou regionální potraviny koupit.
Slogan kampaně To nejlepší z našeho kraje
Hlavní vizuální styl kampaně
Regionální potravina 2012 Nástroje: venkovní reklama tištěná reklama rozhlasové spoty sponzorské vzkazy audiovizuální spot speciální TV seriál pojízdná prodejna podpora prodeje v regionech spotřebitelské soutěže výstavy a veletrhy web public relations
Média Billboardy & CLV červenec, srpen, září, říjen Tisk inzeráty, advertorialy, PR články Týden, Deník, Blesk, BleskZdraví, Instinkt, Katka, Puls, Sedmička, Pestrý svět,rytmus života, Dáša, Svět ženy, Nejlepší recepty, Pošli recept!, Agrobase, Potravinářská revue, Svět potravin, Potravinářský zpravodaj, Zboží a prodej, Zdraví Rádia 8 spotů (Impuls, Frekvence 1, Evropa 2, CITY a regionální rádia) Blaník S Čechem po Čechách Obecní rozhlasy Pojízdná prodejna Brandingnákupních vozíků COOP & Globus Online kampaň září - prosinec
TV seriál 24dílný seriál o krajích a jejich gurmánských specialitách vyrobeno 10 dílů z celkových 24 ve vysílání České televize, TV Nova, Nova Cinema, TV Barrandov průvodcem pořadu Otakar Brousek ml. v každém díle VIP host (Petr Rychlý, Dana Morávková, Petr Urban, Pavel Nový, Jan Přeučil, Petr Vondráček, Petr Kolář, Pavla Tomicová, Otakar Brousek st.)
Rozhlasové spoty
Sponzorský vzkaz Před vybranými kulinářskými pořady: Kluci v akci, Koření, Prostřeno, Co bude dnes k večeři
Audiovizuální spot prezentace na oborových veletrzích a výstavách dvě verze se stopáží 3 a 1 minuty
Productplacement Kluci v akci Vaříme na Plzeňsku, natočeny 2 díly
Regionální roadshow Termín: 12. 7. 15. 9. 2012 pojízdná prodejna, celkem 45 zastávek ve 13 krajích
Výstavy a veletrhy Země živitelka České Budějovice 30. 8. 4. 9. 2012 Celkový počet návštěvníků: 100 000 Zemědělec Lysá nad Labem 4. 10. 7. 10. 2012 Celkový počet návštěvníků: 22 700 Doprovodný program: kuchařská show, vědomostní soutěž o dárkové koše
Spotřebitelská soutěž Vyhrajte dovolenou, která chutná! průběh soutěže od 1. 9. do 31. 12. 2012 10.000 účastníků obdrží nákupní košík 3 výherci poukazu na pobyt dle vlastního výběru z www.chatyachalupy.cz v hodnotě 10 000 Kč TMA aktivity: Trefa, Konzum, Náš Grunt
Ochutnávky Termíny ochutnávek: 26. 9. -27. 10. 2012 Umístění: vybrané pobočky řetězců/prodejen Globus, Interspar, Terno, Český Grunt vybrané čerpací stanice EuroOil farmářské trhy
Podpora prodeje letáky, mapa RP, plakáty, podlahové samolepky, polepy dveří, regálové označení, stojany, katalogy
Webová prezentace, FB, YouTube Nová vizualizace webových stránek nová sekce Pro spotřebitele image spot Regionální potraviny a spoty z TV projektu na HP (odkaz na YT a FB) mapa prodejních míst Založení profilu na www.facebook.coma pravidelná obsahová správa Založení účtu na www.youtube.com- obsahová správa spotů s tématikou Regionální potravina
Tisková konference Termín a místo konání: 1. 6. 2012, Ministerstvo zemědělství Téma:zahájení kampaně na podporu značky Regionální potravina Program: Zahájení konference ministrem Petrem Bendlem, cíle projektu RP Rekapitulace soutěže RP a jejího aktuálního průběhu náměstkem Martinem Hlaváčkem Představení nové kampaně na podporu RP ředitelkou Kateřinou Böhmovou Účast oceněných výrobců: Martin Fiala Fiala Milovice Petr Kopecký Mlékárna Kopecký Ochutnávka Regionálních potravin
Snídaně s novináři Termín a místo konání: 16. 8. 2012, Kulinární studio vydavatelství Bauermedia Téma: neformální představení projektu Regionální potravina Počet zúčastněných novinářů: 21
Tiskové zprávy -přehled 29. května 1. června 6. června 28. června 16. července 24. července 19. července 10. srpna 27. srpna Ministr Bendl předal ocenění vítězům soutěže Regionální potravina v Plzeňském kraji Kampaň na podporu značky Regionální potravina Regionální potravina Pardubického kraje zná své letošní vítěze Osm výrobků obdrželo značku Regionální potravina Karlovarského kraje 2012 Pojízdná prodejna plná Regionálních potravin vyjíždí na turné po českých a moravských městech Zájem o značku Regionální potravina vzrostl téměř o čtvrtinu Tip na výlet za Regionálními potravinami Regionální potravina partnerem soutěže Regionální obchodník roku Slavnostní vyhlášení vítězů Regionální potraviny Zlínského kraje a Kraje Vysočina
Tiskové zprávy -přehled 3. září 10. září 14. září Spotřebitelskásoutěž, Slavnostní vyhlášení RP Jihomoravského kraje, Slavnostní vyhlášení RP Moravskoslezského kraje TV miniseriál a sponzorské spoty Slavnostní vyhlášení RP Ústeckého kraje a Královehradeckého kraje 18. září 26. září 4. října 5. října 11. října 26. října Tip na podzimní výlet Krušné hory, Boží Dar, statek Abertamy Ochutnávky RP v obchodních sítích i na čerpacích pumpách Výstava Zemědělec přivítá nově oceněné držitele značky Regionální potravina Nejlepší potraviny Liberecka obdržely ocenění Regionální potravina Sedm nejlepších výrobků Olomoucka získalo značku Regionální potravina Mošty a kozí sýry z Libereckého kraje
Děkujeme za pozornost