PŘÍLOHA - OBSAH MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ REGIONŮ... 2 1 PŘIPOJENÍ K INTERNETU... 3 2 POSLECHOVOST RÁDIÍ... 4 3 SLEDOVANOST TELEVIZÍ... 6 4 ČTENOST PERIODIK... 8
MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ TURISTICKÝCH REGIONŮ Data získaná v rámci šetření Monitoring návštěvníků v turistických regionech České republiky byla na základě informací o věku, pohlaví a okresu bydliště respondentů zfúzována s daty z výzkumného šetření Media Projekt realizovaného v období prosinec 2005 březen 2006. Media Projekt je národní multimediální výzkum v České republice, do kterého jsou zařazeny všechny hlavní tituly denního tisku a časopisů, všechny české celoplošné, regionální a lokální rozhlasové stanice. Výzkum je realizován společnostmi GfK Praha a MEDIAN na základě smlouvy se členy Sdružení komunikačních a mediálních organizací České republiky (SKMO) uzavřené s účinností od 1.1. 2003. Výzkum je prováděn standardní technikou face to face. Odpovědi respondenta zaznamenává tazatel do dotazníku. Probíhá kontinuálně v průběhu celého kalendářního roku s výjimkou posledních 14 dnů prosince a je rozdělen do 4 etap (čtvrtletí). Respondenti jsou vybíráni náhodným způsobem (random address), oporou výběru je kompletní databanka adres bytů v ČR. Tazatelé za respondenty dojíždějí. Výběrový vzorek je konstruován jako reprezentativní podle regionu a velikosti místa bydliště. Díky náhodnému výběru je zabezpečena reprezentativnost podle pohlaví, věku a sociální pozice. Převážením je zabezpečena i rovnoměrnost jednotlivých dnů v týdnu. Hlavním cílem šetření Media Projekt je zmapovat mediální chování populace České republiky. Propojení dat z výzkumu Media Projekt a šetření Monitoring návštěvníků v turistických regionech České republiky nám umožňuje seznámit se s mediálními preferencemi návštěvníků turistických regionů. 2
1. Připojení k internetu Více než polovina respondentů (52,3%) šetření Monitoring návštěvníků v turistických regionech České republiky má přístup k internetu. Zpravidla se k němu připojují z domova nebo v práci. Největší část (15,0%) respondentů stráví u internetu přibližně 1-4 hodiny týdně. Přibližně stejný podíl (14,5%) respondentů u internetu stráví 5-9 hodin za týden. Necelá desetina dotázaných je připojena k Internetu 10-19 hodin týdně a 6% dotázaných dokonce více než 20hodin za týden. Graf č. 1 Přístup k internetu ve škole 8% jinde 8% nemá přístup 48% méně než hodinu týdně 6% více než 20 hodin týdně 6% v práci 30% 1-4 hodiny týdně 15% 10-19 hodin týdně 9% doma 31% 5-9 hodin týdně 15% Respondenti, kteří se k internetu připojují denně, nejčastěji využívají elektronickou poštu (16%) a sledují aktuální zpravodajské informace (7%). Nejčastějšími stránkami, které respondenti na internetu navštěvují, jsou informace pro zaměstnání respondentů (10%) a informace o výrobcích a službách (7%). 3
2. Poslechovost rádií Alespoň jednu rozhlasovou stanici poslouchá během týdne výrazná většina (91%) respondentů. K nejposlouchanějším typům rozhlasových stanic patří soukromé (75%), celoplošné (56%) a regionální a lokální stanice (54%). Graf č. 2 Poslechovost rozhlasových stanic Rozhlas celkem 74,9% 91,2% Soukromé stanice 59,0% 75,1% Celoplošné stanice Regionální a lokální 42,3% 39,0% 53,7% 56,3% Soukromé regionální a lokální 33,8% 47,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% týdenní dosah denní dosah Na otázku: Kterou rozhlasovou stanici posloucháte nejčastěji? nejvíce respondentů uvedlo celoplošné stanice: Rádio Frekvence 1, Rádio Impuls, Český rozhlas 1 Radiožurnál, a Evropu 2. K nejčastěji poslouchaným rozhlasovým stanicím dále patří rádio Blaník a Český rozhlas 2 studio Praha a Rádio O.K. 4
Graf č. 3 Nejčastěji poslouchané rozhlasové stanice Frekvence 1 Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál 12,1% 12,0% 11,4% Evropa 2 Rádio Blaník 4,5% 9,8% ČRo 2 Praha Rádio O.K. Rádio Vysočina Rádio čas 2,2% 2,0% 1,8% 3,0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Otázka na nejčastěji poslouchanou rozhlasovou stanici dává možnost respondentovi odpovědět na základě vlastních preferencí a z dlouhodobého časového hlediska, proto je přesnější zjišťovat, jaké rozhlasové stanice poslouchal předchozí den (tzv. denní dosah) nebo v uplynulých 7 dnech (tzv. týdenní poslechovost). K nejposlouchanějším rozhlasovým stanicím z hlediska denní i týdenní poslechovosti patří Frekvence 1, Rádio Impuls, Český rozhlas 1 Radiožurnál a Evropa 2. Množství poslouchaných rozhlasových stanic je však z celorepublikového hlediska vysoké a v jednotlivých částech republiky se nejvíce poslouchané stanice odlišují, především díky poslechovosti lokálních stanic. Na předních místech denní i týdenní poslechovosti však zůstávají celoplošné stanice. 5
Graf č. 4 Rozhlasové stanice poslouchané předchozí den a minulý týden Frekvence 1 Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál 11,5% 10,9% 10,9% 15,3% 16,7% 16,6% Evropa 2 Rádio Blaník 4,1% 6,4% 8,6% 12,9% ČRo 2 Praha Rádio O.K. Rádio Čas Rádio Černá Hora 3,0% 2,1% 3,2% 1,8% 2,7% 1,6% 2,6% 4,6% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% týdenní dosah denní dosah 3. Sledovanost televizí Většina (86%) dotázaných uvedla, že v uplynulém týdnu sledovala televizi Nova. Přibližně tři čtvrtiny respondentů shlédly nějaký pořad také na prvním kanálu České televize (80%) a na Primě (73%). ČT2 sledovala v uplynulém týdnu nadpoloviční většina dotázaných (55%). Ostatní televizní stanice, které je možné sledovat pomocí satelitu nebo kabelové televize, sleduje minimální podíl dotázané populace. 6
Graf č. 5 Sledovanost televizí Nova 61,9% 86,0% ČT1 47,5% 79,5% Prima 37,2% 72,6% ČT2 11,9% 54,9% Óčko Spektrum Galaxie Sport Hallmark 0,6% 2,4% 0,6% 2,1% 0,5% 1,8% 0,4% 1,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% týdenní dosah denní dosah 7
4. Čtenost periodik Některé z českých deníků čte (skoro) každý den více než polovina (56%) české populace. Alespoň jednou týdně si jej přečtou téměř všichni (89%). Větší část populace přitom čte celoplošné tituly více než regionální tisk. Graf č. 6 Čtenost deníků Deníky 55,6% 88,5% Celostátní deníky 44,6% 76,5% Regionální deníky 16,1% 38,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% týdenní dosah denní dosah Z dlouhodobějšího hlediska k nejčtenějším titulům patří deník Blesk, který čtou alespoň jednou týdně necelé dvě pětiny dotázaných, a Mladá fronta DNES čtená třetinou respondentů. Významná část populace dále čte deníky Právo (13%), lidové noviny (10%), Sport (10%) a Hospodářské noviny (8%). 8
Graf č. 7 Čtenost deníků konkrétní tituly Mladá fronta DNES 17,2% 34,3% Blesk Právo Lidové noviny Sport 5,9% 4,1% 9,8% 3,9% 9,6% 13,2% 16,4% 38,4% Hospodářské noviny Východočeské DB 3,7% 2,9% 6,5% 8,1% Západočeské DB 3,7% 7,2% Severočeské DB Jihočeské DB Večerník Praha a Středočeské DB Moravskoslezské DM Středo a Východomoravské DM 1,6% 3,4% 2,0% 3,6% 1,4% 5,0% 1,0% 2,8% 1,4% 4,2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% týdenní dosah denní dosah 9
Mezi týdeníky patří z dlouhodobějšího hlediska k nejčtenějším titulům Nedělní Blesk a Rytmus života. Přibližně desetina populace také v posledních třech měsících četla časopisy: Týdeník Květy, Blesk pro ženy, Vlasta,, Katka, Chvilka pro tebe, Tina, Story a Reflex. Graf č. 8 Čtenost týdeníků konkrétní tituly Nedělní Blesk Rytmus života Týdeník Květy Vlasta Blesk pro ženy Katka Chvilka pro tebe Tina Story Reflex Spy Překvapení Týden Svět motorů Ekonom 2,4% 2,9% 4,4% 3,4% 3,8% 3,3% 3,8% 3,8% 5,9% 5,9% 5,9% 5,2% 6,0% 6,7% 5,2% 7,3% 8,1% 7,5% 8,6% 9,0% 10,1% 9,3% 8,8% 12,1% 11,9% 11,9% 11,7% 11,5% 16,5% 15,0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% čtenost v posledních 3 měsících čtenost v posledních 7 dnech 10
Mezi tituly s periodicitou vydávání čtrnáct dnů patřili k nejčtenějším tzv. ženské časopisy a periodika věnovaná počítačům. Časopis Žena a život četlo v posledních šesti měsících 11% respondentů. Druhým nejčastěji čteným čtrnáctideníkem se stal populárně vědecký titul 100+1 zahraničních zajímavostí (6%). Třetí skončil motoristicky zaměřený časopis Auto Tip, který čtou alespoň jednou za půl roku 4% respondentů. Graf č. 9 Čtenost čtrnáctideníků konkrétní tituly Žena a život 100+1 zahraniční zajímavost Auto Tip Computer Katka Křížovky Recepty prima nápadů Bravo Napsáno životem Svět počítačů Autohit Počítač pro každého ABC 2,0% 1,9% 1,9% 1,7% 1,4% 1,6% 2,6% 1,3% 2,2% 1,3% 1,9% 1,0% 1,8% 2,4% 2,9% 2,8% 3,0% 2,7% 3,3% 3,5% 4,2% 6,3% 7,0% 11,4% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% čtenost v posledních 6-ti měsících čtenost v posledních 14-ti dnech 11