Reklama na YouTube pomocí Google AdWords



Podobné dokumenty
Business Contact Manager Správa kontaktů pro tisk štítků

Marketing. Modul 7 Internetový marketing

František Hudek. červen ročník. Nastavení myši, místní a jazykové nastavení.

Začínáme používat nové rozhraní AdWords Průvodce změnami ve správě kampaní

Manuál Kentico CMSDesk pro KDU-ČSL

Návod ke stažení a instalaci bodů zájmu do navigace TomTom řady Via a Go100x

Změna sazby DPH v HELIOS Red po

VÍTEJTE Obsah Úvodník Novinky z Webdispečinku: 3 Nové možnosti prohlížení knihy jízd Tankovací směrnice Odpracované hodiny řidičů podle tachografu Roz

DOPRODEJ MODELŮ ADIDAS V PRODEJNÁCH A3 SPORT 09-11/2013

Mobilní reklama ve vyhledávání

Rikomagic MK36S Windows 10

Jak vytvářet síť prostřednictvím OpenAdvert.com. 1. Jděte na adresu OpenAdvert.com

Přesně cílená reklama


Pocasicz.cz / pocasiesk.sk - zadání výroby

V této části manuálu bude popsán postup jak vytvářet a modifikovat stránky v publikačním systému Moris a jak plně využít všech možností systému.

Novinky v programu Majetek 2.06

MS Word 2007 REVIZE DOKUMENTU A KOMENTÁŘE

Modul Řízení objednávek.

SITEMAP / STRUKTURA. VÝVOJ ONLINE PREZENTACE / ETAPA I. CLIENT / DHL Global Forwarding THEQ ALL GOOD THINGS

Veškeré potřebné nástroje a informace v různých světových jazycích naleznete na

Střední průmyslová škola a Vyšší odborná škola technická Brno, Sokolská 1. Podpora digitalizace a využití ICT na SPŠ CZ.1.07/1.5.00/34.

téma: Formuláře v MS Access

WEBDISPEČINK NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH PŘÍRUČKA PRO WD MOBILE

Grafický manuál jednotného vizuálního stylu. MACHINERY group

Operační program Rybářství

PRŮVODCE PRAVIDLY PUBLICITY v projektech spolufinancovaných z Integrovaného operačního programu.

Spolupráce MPO s TC AV ČR

NÁVOD NA PŘIHLÁŠENÍ DO INTERNETOVÉHO BANKOVNICTVÍ PRO SPRÁVU KREDITNÍ KARTY

Rychlý postup k nastavení VoIP telefonu WELL 3130 IF

29 Evidence smluv. Popis modulu. Záložka Evidence smluv

Ozobot aktivita lov velikonočních vajíček

I. Všeobecná ustanovení

Novinky verze ArCon 14 Small Business

Google AdWords - návod

Digitální marketing se zaměřením na export. Markéta Kabátová Web: ulab.rocks

Uživatelský manuál k instalaci a aktivaci systému BUILDpower S

Specifikace standardních reklamních formátů na serverech idnes.cz a Lidovky.cz

Přednáška - Základy PC. Ing. Michaela Mudrochová Algoritmus individuálního vzdělávání CZ.1.07/3.1.00/

Návod na zřízení datové schránky právnické osoby nezapsané v obchodním rejstříku

Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115

Testovací aplikace Matematika není věda

Ekonomika Společnost s ručením omezeným

Přednáška Tablety a chytré telefony. Ing. Michaela Mudrochová Algoritmus individuálního vzdělávání CZ.1.07/3.1.00/

Minix NEO X6. Uživatelská příručka CZ

OFICIÁLNÍ SMS BRÁNA SÍTĚ O2 BRANDING

WEBMAP Mapový server PŘÍRUČKA PRO WWW UŽIVATELE Hydrosoft Veleslavín, s.r.o., U Sadu 13, Praha 6

Goniometrie trigonometrie

KALOVÉ KOŠE KOŠE DO ULIČNÍCH VPUSTÍ KOŠE DO DVORNÍCH VPUSTÍ LAPAČE NEČISTOT

Střední průmyslová škola strojnická Olomouc, tř.17. listopadu 49

Zasedání Zastupitelstva města Příbora č.: 10

Rozšířená nastavení. Kapitola 4

Ceník služeb platný od

JAK ZVLÁDNOUT E-LEARNINGOVÝ KURZ

Penzijní připojištění a Doplňkové penzijní spoření

MSSF Benefit praktický průvodce pro žadatele v rámci Operačního programu Rozvoj lidských zdrojů

Vodafone promo kit uživatelský manuál Uživatelský manuál pro aplikaci. Vodafone promo kit. Verze dokumentu: 2.

Změnu DPH na kartách a v ceníku prací lze provést i v jednotlivých modulech.

MĚŘENÍ NÁKLADŮ, VÝKONNOSTI

IP kamerový systém - uživatelský návod k obsluze

Outlook manuál. BeeOnline. Rychlý kontakt:

Zadání soutěžních úloh

Témata pro doktorandské studium

1. Požadavky na provoz aplikací IISPP

IS OKslužby. Modul OKslužby - poskytovatel. Uživatelská příručka pro hodnocení výkazů soc. služeb. (verze dokumentu 2.0)

Návod na elektronické podání

Uživatelské postupy v ISÚI. Změna typu stavebního objektu

MyQ samoobslužný tisk

Pokyny pro vyplnění elektronické žádosti

2008 Nokia. Všechna práva vyhrazena. Nokia, Nokia Connecting People a Nseries jsou ochranné známky nebo registrované ochranné známky společnosti

Poukázky v obálkách. MOJESODEXO.CZ - Poukázky v obálkách Uživatelská příručka MOJESODEXO.CZ. Uživatelská příručka. Strana 1 / 1. Verze aplikace: 1.4.

Ž Á D O S T O POSKYTNUTÍ NEINVESTIČNÍ DOTACE Z ROZPOČTU MORAVSKOSLEZSKÉHO KRAJE 2016/2017 OBECNÁ ČÁST

Externí zařízení Uživatelská příručka

Postup doplnění kódu adresního místa

Projekt: Výzkumné šetření informovanosti o vypnutí zemského analogového televizního vysílání v územní oblasti Brno město.

Nastavení přihlašování do ISÚI přes JIP v Seznamu OVM

Seznámení žáků s pojmem makra, možnosti využití, praktické vytvoření makra.

Nastavení telefonu LG KB770

Obsah 1. Grafický manuál firmy 2. Podklady grafického manuálu 3. Varianty loga 4. Logo a logotyp

Obsah. Úvod. Martin Moravec

Manuál uživatele čipové karty s certifikátem

Název: VY_32_INOVACE_PG3307 Vytváření objektů z křivek pomocí Extrude a Lathe

Pokusy s kolem na hřídeli (experimenty s výpočty)

Název materiálu: Počasí a podnebí - opakování

internetového časopisu Doupě.cz

UŽIVATELSKÁ PŘÍRUČKA REGISTR CHMELNIC NA EAGRI ZÁKLADNÍ POPIS FUNKCÍ A FORMULÁŘŮ. CCV, s. r. o.

Soukromá střední odborná škola Frýdek-Místek, s.r.o.

Návod na sestavení naháněcí ohrady

Jedná se o klasický turnaj ve streetballu 3 na 3. Zúčastní se až 12 týmů s maximálním počtem 6 hráčů na tým.

4 Část II Základy práce v systému. 6 Část III Úvodní obrazovka. 8 Část IV Práce s přehledy. 13 Část V Kontakty. 19 Část VI Operativa

INTERNETOVÝ TRH S POHLEDÁVKAMI. Uživatelská příručka

titul před titul za rodné číslo datum narození (nebylo-li přiděleno rodné číslo)

Lučina č.p. 1

Obchodní podmínky 2 ZADÁVÁNÍ REKLAMY Rezervace. 2.2 Objednávka

Nastavení telefonu LG GD510 Pop

O 2 Media jako katalyzátor crossmediálního. v ČR. Stanislav Kůra Chief Data Officer, O2 ČR 15. dubna, 2015

Modul pro testování elektrických obvodů

Podrobný postup pro doplnění Žádosti o dotaci prostřednictvím Portálu Farmáře. 1. kolo příjmu žádostí Programu rozvoje venkova ( )

PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Aplikace Novell Filr 2.0 Web Stručný úvod

Transkript:

Reklama na YouTube pomocí Google AdWords YouTube navštíví každý měsíc 76 % českých uživatelů internetu, jsou zde zastoupeny všechny věkové skupiny a začít inzerovat zde můžete téměř okamžitě. Široké možnosti cílení a využití různých formátů přivádí na YouTube stále více inzerentů. Proto jsme se rozhodli vám v březnovém newsletteru poodhalit něco z tajemství inzerce na YouTube. Přímá versus samoobslužná inzerce na YouTube Rozhodnete-li se inzerovat na YouTube, můžete si vybrat mezi tzv. samoobslužnou reklamou (pomocí reklamního systému Google AdWords) a reklamou nakoupenou přímo u YouTube. Při PŘÍMÉM NÁKUPU INZERCE máte k dispozici jiná umístění a formáty reklamy než u samoobslužné reklamy. Zásadní rozdíl je ale v tom, že za tato umístění zaplatíte výrazně vyšší cenu, je stanovena minimální požadovaná útrata a liší se také smluvní podmínky a způsob fakturace. Přímá inzerce je tedy spíše určena pro reklamní kampaně velkých inzerentů s dostatečně velkým rozpočtem. Dobrou zprávou pro běžného inzerenta je to, že na YouTube lze inzerovat i s výrazně nižšími náklady pomocí tzv. SAMOOBSLUŽNÉ INZERCE. Stačí k tomu mít účet v Google AdWords... Inzerce na YouTube s Google AdWords Pro zobrazování reklamy na YouTube prostřednictvím systému AdWords platí stejná pravidla a principy jako pro inzerci na ostatních serverech v reklamní síti Google. Můžete tedy využít jak kontextové cílení, tak vybrat konkrétní umístění. Kontextové cílení Stejně jako u ostatních AUTOMATICKÝCH UMÍSTĚNÍ se i na stránkách YouTube reklama zobrazí pouze v případě, že systém vyhodnotí vaše klíčová slova jako relevantní k obsahu stránky. To znamená, že není zaručeno, že se vaše reklama zobrazí právě na stránkách YouTube. Při VÝBĚRU KLÍČOVÝCH SLOV vám může pomoci nástroj pro výběr klíčových slov na serveru YouTube. Klíčová slova navrhne podle: popisných slov nebo sousloví ID videa nebo konkrétní URL adresy videa na YouTube, u kterého chcete svou reklamu umístit (ukázka na obrázku č. 1) demografických údajů cílové skupiny (beta verze) web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 1 z 8

OBRÁZEK 1: Nástroj pro výběr klíčových slov (návrh podle URL videa) Cílení na zvolená umístění Druhou možností cílení jsou ZVOLENÁ UMÍSTĚNÍ. Zde můžete přesně říci, že chcete reklamu zobrazit na YouTube a dokonce si i vybrat konkrétní kategorie, kanály či videa (u nichž je povoleno zobrazování reklamy). Pro výběr umístění na YouTube doporučujeme využít YouTube Video Targeting Tool (neboli NÁSTROJ PRO CÍLENÍ NA VIDEO). Tento nástroj vám umožní vybrat konkrétní videa, kanály nebo kategorie pomocí: klíčových slov údajů o požadovaném publiku (pohlaví, věk, zájmy) Výsledky lze filtrovat podle formátu reklamy a zeměpisné oblasti. Zvolený seznam umístění (media plán) lze pak snadno exportovat do účtu Google AdWords. Náhled do rozhraní nástroje pro cílení na video je zobrazen na obrázku č. 2. web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 2 z 8

OBRÁZEK 2: Ukázka použití nástroje pro cílení na video web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 3 z 8

Formáty reklamy na YouTube Google AdWords umožňuje vkládat na YouTube reklamu v podobě: překryvné reklamy InVideo videa InStream banneru sponzorovaného videa YouTube Překryvná reklama InVideo INVIDEO REKLAMA se zobrazuje jako PROUŽEK V DOLNÍ PĚTINĚ PŘEHRÁVANÉHO VIDEA (viz obrázek č. 3). Uživatel může reklamu kdykoli skrýt (ale i zobrazit) a velmi často tuto možnost využívá. Aby tedy byla reklama účinná, musí uživatele zaujmout na první pohled. Druhý už jí obvykle nevěnuje. OBRÁZEK 3: Ukázka překryvné grafické reklamy InVideo (označeno červeným rámečkem) InVideo reklama na YouTube může mít podobu TEXTOVÉ NEBO GRAFICKÉ REKLAMY o velikosti 480 x 70 px (ve formátech JPG, PNG nebo GIF), případně Sponzorovaného videa. Nahrání flashové reklamy nabízí Google pouze vybraným klientům. Součástí InVideo reklamy může být i tzv. DOPROVODNÝ BANNER o velikostech 300 x 250 px nebo 300 x 60 px. Doprovodný banner se pak na YouTube bude zobrazovat vedle videa na místě pro banner (umístění je vidět na obrázku č. 5, i když zde se nejedná o doprovodný banner). ŠABLONU PRO VYTVOŘENÍ INVIDEO REKLAMY najdete v nástroji pro tvorbu grafických reklam v sekci Video a zvuk pod názvem Statický obrázek InVideo. Nejobvyklejší akcí po kliknutí na reklamu je OTEVŘENÍ CÍLOVÉ STRÁNKY V NOVÉM OKNĚ PROHLÍŽEČE. Vybraným inzerentům je k dispozici možnost spustit po kliknutí videoreklamu nebo flashovou reklamu přímo v přehrávači videa. web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 4 z 8

Video InStream Video InStream může být UMÍSTĚNO PŘED, DOVNITŘ NEBO ZA VIDEO NA YOUTUBE. Kromě označení, že se jedná o reklamu Google, je její součástí i ukazatel délky videoreklamy v pravém rohu a časová osa v horní části okna pro přehrávání videa. OBRÁZEK 4: Ukázka videoreklamy InStream U videí do 10 minut délky se může zobrazit maximálně 15sekundová videoreklama, u delších videí může InStream reklama trvat až 30 sekund. Reklamu InStream vytvoříte pomocí nástroje pro tvorbu grafických reklam a opět je možné volitelně využít doprovodný banner. Banner Na stránky YouTube můžete umístit i BANNER o velikosti 300 x 250 px. Může to být OBRÁZEK ve formátech JPG a GIF, FLASHOVÁ ANIMACE (soubor SWF) nebo VIDEO SPOUŠTĚNÉ KLIKNUTÍM. Banner se zobrazuje na stránce vedle místa určeného pro přehrávání videa (viz obrázek č. 5). web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 5 z 8

OBRÁZEK 5: Ukázka umístění banneru na YouTube (označeno červeným rámečkem) Sponzorované video YouTube Pro kampaň se sponzorovanými videi je potřeba mít kromě účtu v Google AdWords také účet na YouTube a oba účty vzájemně propojit. Sponzorovaná videa se na YouTube mohou zobrazit: ve vyhledávání v obsahu 1) Sponzorovaná videa YouTube ve vyhledávání Sponzorovaná videa ve výsledcích vyhledávání na YouTube můžete najít buď NAHOŘE NAD VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ, nebo VPRAVO NA STRÁNCE. Jsou označena textem Sponzorovaná videa (viz obrázek č. 6). Protože se videa zobrazují u výsledků vyhledávání, je samozřejmě NUTNÉ ZADAT KLÍČOVÁ SLOVA, na která chcete reklamu zobrazovat. Je také potřeba mít u kampaně NASTAVENO CÍLENÍ NA VYHLEDÁVACÍ SÍŤ. OBRÁZEK 6: Ukázka umístění sponzorovaného videa ve výsledcích vyhledávání na YouTube (označeno červeným rámečkem) web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 6 z 8

Důležitým prvkem pro úspěch sponzorovaného videa je MINIATURA (NÁHLED) VIDEA. Správná volba miniatury může výrazně ovlivnit míru prokliku. OTESTUJTE tedy všechny miniatury, které vám systém nabízí. 2) Sponzorovaná videa YouTube v obsahu Sponzorované video mohou uživatelé vidět také v obsahu YouTube. Může se zobrazit na místě: InVideo reklamy, tj. ve spodní části přehrávaného videa banneru Pokud chcete, aby se vaše kampaň pro sponzorovaná videa zobrazovala v obsahu na YouTube, nastavte u kampaně CÍLENÍ NA REKLAMNÍ SÍŤ. Sponzorované video v AdWords vytvoříte opět pomocí šablony v NÁSTROJI PRO TVORBU GRAFICKÝCH REKLAM v sekci Audio a video. Zde vyplníte název reklamy a popis, vyberete video na YouTube, které chcete sponzorovat, miniaturu videa a cílovou stránku (můžete zvolit, jestli chcete uživatele přivést přímo na standardní stránku s videem, nebo na stránku vašeho kanálu YouTube). Nově je také možné V ROZHRANÍ YOUTUBE PŘIDAT ke sponzorovanému videu PŘEKRYVNOU VRSTVU S VÝZVOU K AKCI (zobrazena na obrázku č. 7), která může sloužit ke sdělení dalších informací o videu nebo k propagaci vašeho kanálu, dalších videí apod. Kliknutí na překryvnou vrstvu uživatele přesměruje na cílovou stránku, kterou si sami zvolíte (standardně URL vašich webových stránek). Výhodou je, že přidání překryvné vrstvy NENÍ NIJAK ZPOPLATNĚNO. Vrstva však bude aktivní pouze po dobu trvání sponzorování videa. OBRÁZEK 7: Ukázka překryvné vrstvy u sponzorovaného videa (označeno červeným rámečkem) Závěr YouTube nabízí svým návštěvníkům prostor, kam se chodí bavit, vzdělávat, sdílet své zážitky. Pro inzerenty je to místo, kde mohou ZAJÍMAVÝM ZPŮSOBEM OSLOVIT SVOU CÍLOVOU SKUPINU POMOCÍ MNOHA RŮZNORODÝCH FORMÁTŮ. Samozřejmě ÚSPĚCH velmi ZÁVISÍ NA OBSAHU SDĚLENÍ. Pokud tedy dokážete vytvořit atraktivní obsah a nabídnete ho těm správným uživatelům, můžete dosáhnout zajímavých výsledků ať už je vaším cílem BUDOVÁNÍ ZNAČKY nebo PRODEJ ZBOŽÍ. S možností využití Google AdWords pro inzerci na YouTube se otevírají dveře i mnoha menším inzerentům, kteří nedisponují milionovými rozpočty. Navíc díky rozhraní Google AdWords můžete rychle a snadno ovlivnit kde, kdy, jak a za kolik se vaše reklama bude zobrazovat. web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 7 z 8

Máte komerčně zaměřené internetové stránky a hledáte možnost jejich propagace? Nebo se jen chcete dozvědět, jak PPC reklama funguje, abyste lépe zvládli spolupráci s agenturou? Na školení PPC reklamy I. se detailně seznámíte s reklamou, která se v současnosti na českém internetu řadí mezi nejefektivnější. Chcete mít lepší inzeráty než vaši konkurenti? Nevíte, jak si spočítat, jestli se vám vaše PPC reklamy vyplácí? Pak neváhejte a přihlaste se na školení PPC reklamy II. web www.dobryweb.cz email info@dobryweb.cz tel +420 277 004 600 fax +420 277 004 601 strana 8 z 8