manual Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s.
Značka Společnost TON je prezentována značkou, která se skládá ze symbolu židle a textu TON. Prvky značky se nikdy nepoužívají samostatně. Značka se může jako celek zvětšovat nebo zmenšovat. Velikost značky pro obvyklé formáty je stanovena velikostní řadou (viz kapitola 1.5). Značka nesmí být používána v menší velikosti, než je stanovena jako minimální. Při jakékoli změně velikosti značky nesmí dojít k její deformaci (např. zúžení nebo rozšíření). Značka je definována prostřednitvím své digitální předlohy, která je k dispozici ve formátech PDF, EPS a PNG. Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 Základní prvky vizuální identity 1.1
Značka s webovou adresou Pro prezentaci značky společně s webovou adresou je připravena varianta značky obsahující adresu ton.eu. Síla linky, velikost a druh písma i rozestupy jsou stanoveny prostřednitvím digitální předlohy značky. Značka s webovou adresou je k dispozici ve formátech PDF, EPS a PNG. Velikostní řada značky s webovou adresou Velikost značky pro různé formáty je stanovena velikostní řadou. Při zvětšování a zmenšování digitální předlohy značky s webovou adresou použijte procentuální hodnoty uvedené v kapitole 1.5. Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 Základní prvky vizuální identity 1.3
Ochranná zóna značky Ochranná zóna je definována prostřednictvím písmene N. Smyslem ochranné zóny je zajistit dostatečný odstup značky od všech ostatních grafických prvků, které by mohly jedinečnost značky opticky narušit. Ochranná zóna značky umístěné na fotografiích v žádném případě není bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem značky. Značku je vždy nutné učinit součástí celkové kompozice. Nejmenší doporučený odstup značky od kraje formátu odpovídá dvojnásobku ochranné zóny. Na velmi malých formátech, například na vizitce, se obvykle volí menší odstup, ne však menší než je ochranná zóna. ochranná zóna značky nejmenší doporučený odstup značky od kraje formátu Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 Základní prvky vizuální identity 1.4
Velikostní řada 45 % šířka 9 mm minimální velikost 55% šířka 11 mm visačka 70% šířka 14 mm jmenovka 100% šířka 20 mm výchozí velikost produktový štítek, e-mail, komplimentka, obálky DL, C5 125% šířka 25 mm dopisní papír A4, vizitka, obálka C4 145% šířka 29 mm certifikáty A4 Velikostní řada definuje doporučené velikosti značky pro běžně používané formáty a minimální velikost značky. Značka výchozí velikosti 100 % má šířku 20 mm. Je využitelná na formátu A4, A5 i menších formátech. V této velikosti jsou připraveny i digitální soubory značek, které lze zmenšením nebo zvětšením upravit pro použití v různých dokumentech. Velikost 125 % se používá na dopisních papírech a vizitkách. Stanovená minimální velikost značky je 45 %. Ve výjimečných případech (např. na drobných reklamních předmětech) lze použít i menší velikost, než je definovaná minimální velikost, ale pouze za podmínky, že bude zachována čitelnost značky. Pro jednotlivé aplikace mohou být stanoveny i odlišné velikosti značky, než zobrazuje schéma. Dodržujte velikost předepsanou prostřednictvím digitálních předloh dokumentů, které jsou součástí tohoto manuálu. 95% šířka 19 mm produktový list A4, zápatí řízené dokumentace 175% šířka 35 mm formát A3, lepicí páska 375% šířka 75 mm produktový obal potisk kartonu Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 Základní prvky vizuální identity 1.5
Barevná provedení značky a značka na homogenním pozadí základní barevné provedení inverzní barevné provedení podklad 21 100 % inverzní barevné provedení značky Značka TON je provedena v černé barvě. Na tmavém podkladu se používá inverzní barevné provedení značky se všemi prvky v bílé barvě. Pokud nelze použít základní jednobarevné provedení (např. při aplikaci značky gravírováním nebo pískováním), lze použít alternativní barevné provedení. Při umístění značky na barevnou plochu se volí černé nebo bílé provedení podle toho, které je čitelnější. alternativní barevné provedení pro ražbu, pískování, vyřezávání, gravírování apod. alternativní inverzní provedení podklad 0 20 % základní barevné provedení značky značka na světlém barevném přechodu Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 Základní prvky vizuální identity 1.6
Značka na fotografii Umístění značky na nehomogenním pozadí, jakým je např. fotografie, musí být provedeno tak, aby značka tvořila přirozenou součást obrazové kompozice. Základním požadavkem při aplikaci značky na nehomogenní podkladovou plochu různé barevnosti a tonality je zachování čitelnosti značky. Zaručení čitelnosti značky nesmí v žádném případě vést k její modifikaci ani k podkládání značky bílou nebo jinak barevnou plochou. Černé nebo bílé provedení značky se volí podle toho, které je na snáze čitelné. Fotografie a její výřez se zvolí tak, aby značka nerušila hlavní motiv snímku a sama jím nebyla rušena. Preferuje se umístění značky do části obrazu s klidným pozadím bez větších barevných změn. Úpravou fotografie (např. drobnou retuší fotografie v podkladu, úpravou barevné saturace nebo změnou výřezu) můžete docílit lepší čitelnosti značky. Přípustných způsobů řešení je mnohem více. Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 Základní prvky vizuální identity 1.7
Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON Manažer značky TON Jana Mitrová marketing specialist telefon +420 702 001 169 mobil +420 573 325 295 jana.mitrova@ton.cz Manuál vytvořilo Studio Marvil www.marvil.cz Tereza Pavelková Jirka Karásek Petr Lozan Manuál jednotného vizuálního stylu společnosti TON a.s. 12. 8. 2016 ton.eu