DEN RUSKÉHO OBCHODU A INTERNETU

Internetový portál i-ru.cz, člen Komory SNS, HK ČR, AARSVŠ Největší česká internetová aplikace na podporu hospodářských vztahů se zeměmi SNS pod záštitou KHK Moravskoslezského kraje v Ostravě za generálního partnerství Free zone Ostrava a.s. Spolu s partnery: Komorou SNS s.o.k., EGAP a.s., ČEB a.s. Raiffeisenbank a.s., Agenturou RUMARKET.CZ si Vás dovolují pozvat na VI. Work Shop Systému i-ru.cz: DEN RUSKÉHO OBCHODU A INTERNETU 3. dubna 2008 Místo: Budova Krajské hospodářské komory Moravskoslezského kraje, Ostrava (F Klub,Výstavní 2224/8) Garant akce: Systém i-ru.cz - RONA International v.o.s. (IČO: 47984619) tel.: GSM: +420 603 505 173, rona@i-ru.cz Přednášející : Ing. Petr Lachnit, generální ředitel Free zone Ostrava a.s. Ing. Ing. Martin Ďurina, vedoucí odd. EGAP a.s., místopředseda Komory SNS Ing. František Masopust, člen představenstva ředitel Komory SNS Ing. Vlastislav Matušek, Raiffeisen Bank a.s., vedoucí exportního financování Ing. Vjačeslav Fedorenko, ředitel agentury RuMarket.Cz Mgr. Rostislav Vlček, ředitel a editor Systému i-ru.cz SETKÁNÍ S PROFESIONÁLY SE KONÁ V PŘEDVEČER 14. NAROZENIN RUSKÉHO INTERNETU (7.4.2008)

Nakolik silný POTENCIÁL může česká ekonomika získat spoluprací s Ruskem a dalšími zeměmi SNS se ví dávno. Občas lze dokonce zaslechnout, že Rusko může být za pár let nejsilnější ekonomikou v Evropě... Bude Rusko dál usilovat o spolupráci s Evropou nebo se obrátí směrem k rozvojovým zemím v Asii? Jaké produktové novinky připravily pro firmy české ODBORNÉ a FINANČNÍ KRUHY? Je jejich nová nabídka na očekávaný vývoj připravena? INTERNET je jedním z moderních marketingových nástrojů. Raketový nástup RUNETU v zemích SNS je u nás ještě stále opředen clonou nejasností. Za jedno velké české tajemství lze směle označit fakt, že více jak 90 procent českých firem, které směřují na východ, investují při svých obchodních postupech do RUNETu bez patřičné odezvy v nárůstu počtu zákazníků a někdy i neadekvátně vysoké částky. Další info o akci: http://i-ru.cz/clanky.asp?id=13356 http://i-ru.cz/clanky.asp?id=13892 Čeští exportéři považují Rusko, Bělorusko a Ukrajinu již dávno za nejperspektivnější trhy. Českou vládou přijatá Strategie při prosazování obchodně ekonomických zájmů ČR v Ruské federaci konkretizuje koncepci na podmínky ruského trhu v časovém horizontu let 2005-2008. Prosazování konkurenceschopnosti při prudkých změnách ve světě (ceny ropy a dalších strategických surovin, globalizační a sociálně psychologické aspekty způsobu života, aj.) se vyznačuje potřebami vysoké kulturnosti, informovanosti o genealogii problémů, souvislostí, vztahů ve firemní i ve společenské sféře. Významným mezníkem v postupu modernizace v zemích střední a východní Evropy je 14. výročí spuštění internetu Ruské národní doméně.ru a postupně i v dalších zemích SNS. (7.4.2008) Internet zde patří k fenoménům s největším růstovým potenciálem. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 2

Penetrace internetových služeb v zemích SNS vlivem řady okolností sice zatím není ve světovém srovnání na čelných pozicích. Nicméně, již i oficiálně se dnes přiznává, že rusky mluvící softwaroví tvůrci, uživatelé i hackeři jsou jedni z nejefektivnějších na světě. Ruský segment světové internetové sítě - RUNET V současnosti internetem brouzdá každý pátý Rus. V Ruské federaci je 28,1 mil. uživatelů internetu na 143mln.obyvatel. Jde o více než 25% penetraci. Koncem roku 2008 se počet uživatelů očekává jižc kolem 40 mln. osob. (Viz statistiky Fondu Veřejné mínění FOM) Pro srovnání: v ČR internet používá celkem 4,5 milionu lidí. Počtem uživatelů suverénně vede Moskva (19,6 proc., 5,5 mln.). Centrální federální okruh, (9,2 proc., 2,6 mln.) 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 3

K historii RUNETU Před 14 lety (7.4.1994) byla mezinárodní organizací ICANN zaregistrována doména nejvyšší úrovně RU. Od té doby se Rusko stalo zemí, oficiálně zastoupenou ve Světové internetové síti. Historie rusky psaného internetu se ve skutečnosti začala psát již o něco dříve. Od roku 1990 se ruské stránky umísťovaly v zóně.su. Po rozpadu Sovětského svazu (SSSR) v roce 1991 začala etapa budování národních domén nástupnických států. Časem se tak objevilo 15 nových domén bývalých sovětských republik: AM, AZ, BY, EE, GE, KG, KZ, MD, RU, TJ, TM, LT, LV, UA, UZ. Za uplynulých 14 let se internet v Rusku stal významným faktorem rozvoje společenské, ekonomické sféry, což v ruské praxi mj. ilustruje ustálené pravidlo - psát slovo Интернет s velkým počátečním písmenem. Vedle super bouřlivě se rozvíjejících obchodně-reklamních a informačně-prezentačních služeb se v Rusku vykrystalizovala velmi důležitá role internetu v oblasti vzdělávání. Lze to pochopit, přihlédneme-li k zeměpisné rozlehlosti ruského státního území, k aktuálním úkolům industrializace země, ale i k počtu lidí, kteří ruštinu ve světě používají ke komunikaci. Připomeňme, že historie domény SU rozpadem SSSR v roce 1991 neskončila. Vrátit ji zpět do života se v Rusku snaží od roku 2003. Tehdy byla obnovena registrace domén druhé úrovně v zóně SU, což v podstatě znamená, že země SNS i Pobaltí získaly možnost registrovat národní webové stránky s příponou.su - analogicky jako evropské země v doméně.eu. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 4

Raketový nástup internetu v Rusku lze ilustrovat: K 1. lednu 2006 byl počet uživatelů internetu v Ruské federaci na úrovni 22 mln. osob (2004 jich bylo 18,5 mln.). Na počátku roku 2008 již internet v Rusku používá kolem 40 mln. osob - zdroj Мининформсвязь. V souvislosti s připojováním ruských vojenských organizací k internetu, ale i s potřebou rozvinout přístup ještě širších vrstev společnosti do informační sítě - stoupají požadavky na využívání azbuky při zadávání URL adres a brouzdání v Runetu. Současně, od roku 2006 proskakují médii informace o tom, že s ohledem na národně bezpečnostní zájmy Ruské federace byly zahájeny práce na vybudování autonomní ruské verzi světové pavučiny - využívající jen původních ruských přenosových protokolů a technologií a dokonce i vlastního operačního systému. DOMÉNY.RU,.SU V zóně RU je nyní zaregistrováno více jak 1,1 mln.domén. Ceny registrace doménových jmen v zóně SU (Sověskij sojuz) se koncem roku 2007 snížily z 3000 na 600 rublů ročně a to vyvolalo mezi uživateli internetu mimořádný zájem. Za pouhý jeden den po snížení registračních poplatků bylo zaregistrováno více jak 7.600 názvů domén. Aktuálně je V zóně SU je nyní registrováno kolem 25.000 doménových jmen. Ruský internet láme všechny prognózy. Již někdy v roce 2002 předběhl počet aplikací pro byznys a obchod skupinu zábava, hudba, apod. Průměrný ruský uživatel internetu má 27 let, abs.vysokou školu a podle zařazení pracuje jako specialista. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 5

Prudký nárůst prožívá i trh internetové reklamy v RF. Trh bannerové reklamy Runetu 2007 - celkem - $206,9 mil. Trh kontextové reklamy Runetu 2007 Celkem - $180,6 mil. 1. Yandex.Direct - $133,6 mil. (74%) 2. Begun - $36 mil. (20%) 3. Google (+Rorer+Link) - $10 mil. (6%) (Zdroj: CNwes 2008) Do roku 2010 bude mít RU NET nejméně 50 mln. uživatelů. Přispívá zde masivní Státní podpora: Rossija elektronnaja, případně Ruské internetové fórum - http://2008.rif.ru Co představuje portál i-ru.cz? Jde o první databázovou aplikaci B2R k podpoře české (slovenské) spolupráce se zájemci z Ruska, Ukrajiny, Pobaltí, Střední Asie, východní Evropy a Euroasie v češtině a ruštině. Autorem, investorem a provozovatelem je RONA International v.o.s.. Založeno jako firemní projekt počátkem r. 2001. Generálním partnerem Informačního podnikatelského serveru na podporu česko-východní hospodarské činnosti Systému i-ru.cz je Komora pro hospodářské styky se SNS, s.o.k. Dalšími oficiálními partnery dále jsou EGAP a.s., ČEB a.s., Raiffeisenbank a.s., KVS Ekodivize a.s., Agentura RUMARKET. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 6

Dvě části portálu i-ru.cz : i-ru.cz = v ČEŠTINĚ i-ru.com = v RUŠTINĚ Servery jsou budovány jako marketingově uzavřený systém služeb pro domácí i zahraniční subjekty. Obsah serverů není identický. i-ru.cz je: Český internetový průvodce praktickými místy RU NETU, UA NETU, BY NETU a dalších. (na 600 komentovaných webů) Unikátní monitor česko-východních událostí byznysu, praktických výsledků firem i regionů (13.800 článků) - český PROFI-katalog tříděných a ověřených nabídek, poptávek (1.600) a firemních vizitek (650) česky Marketingový nástroj pro velké i malé firmy, odborníky, rusisty, studenty a cestovatele Místo k mezinárodní prezentaci zahraničních firem a dalších subjektů česky, slovensky 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 7

i-ru.com je: Nástroj k prezentaci zájmů českých a slovenských firem v ruštině; Místo ke snadné informovanosti návstěvníků z rusky se dorozumívajících zemí se zájmem o ČR a SR Profesionální databáze českých a slovenských firem První profesionální katalog výrobků v ruštině u nás Nabídky a poptávky (zejména českých a slovenských subjektů) P.R. a další články (v ruštině) Prezentační informace o Krajích a regionech ČR, SR Služby rusifikace, zviditelnění a e-komerce v RU NETU, apod. Zásady využití ruského internetu v české praxi Dnes se již většina z nás shodne na tom, že webové stránky (stejně jako další prezentační materiály) v ruštině jsou pro práci na východě normou. Jenom mít ruské stránky a spoléhat, že je zájemci sami najdou při dnešní konkurenci již nestačí. Jak podporujeme návštěvnost svých ruskojazyčných stránek? Známe dostatečně strukturu návštěvníků a jejich zájmy u nás? Jak oslovit ruský virtuální prostor? Tři úrovně firemní ruskojazyčné prezentace: 1) Ruské stránky (multijazyčná webová prezentace) 2) Vlastní doména RU, UA, BY, KAZ, aj. 3) Komerční doména.com,.info,.biz, aj. Výhody a nevýhody jednotlivých úrovní. Zvládnutí kódování. Optimalizace pro vyhledávače. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 8

V čem spočívají efekty firemní přítomnosti v databázích i-ru.cz? Ruský zápis na i-ru.com jako přemostění optimalizačních a vyhledávacích úkolů v ruskojazyčném internetovém prostředí. Stránky mají asi 4000 tis. návštěvnické jádro. Jsou solidně zaindexovávány v ruských, ukrajinských a dalších katalozích a vyhledávačích. Ruskojazyční návštěvníci tak pomocí vyhledávacích klíčových slov ve svých národních vyhledávačích snáze nacházejí objekty zájmu v Čechách, případně na Slovensku. Odtud jsou pomocí odkazů v databáze firem, produktů, nabídek a poptávek přiváděni až na domácí stránky českých klientů, kam by se za běžných okolností dostávali jen při splnění zmíněných technických předpokladů. Často nákladné verze ruskojazyčných stránek pak mohou plnit svou úlohu naplno. Někdy je lepší místo do ruskojazyčných stránek investovat přímo do firemního zápisu na i-ru.com. Zapis splní i náročné potřeby internetové komunikace s budoucím zákazníkem. Za komparativní výhody přítomnosti na i-ru.com považujeme: rychle dostupnou, ujednocenou informaci o české (slovenské) průmyslové veřejnosti i společnosti pro zahraniční zájemce, pospolitost českých špičkových partnerů, významných a již zpravidla známých hráčů na východních trzích, blízkost informací, které jsou pro zahraniční návštěvníky významné. Firma, která vstupuje svým zápisem do databází i-ru.com tak dostává po dobu užívání služeb více, než kdyby investovala do své prezentace pouze jako jednotlivec. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 9

Co zakoupením zápisu firmy na i-ru.com (v ruštině) klient získává? a) zápis v databázi firem a produktů (základní obsah vkládá uživatel online v češtině i v ruštině, ostatní po zaslání podkladů zajistí administrace); b) právo vkládat nabídky a poptávky (rusky) a i-ru.com (samozřejmě i česky na i-ru.cz); c) využívat rychlé změny textového i grafického obsahu na obou serverech d) využívat přehled o počtu shlédnutí firemní prezentace, nabídek a poptávek i produktu (na i-ru.com) e) aktivaci tzv. "inteligentní adresy" své prezentace s názvem firmy (příklad: http://mediumsoft.i-ru.com) pro všechny druhy e- marketingové komunikace a zaidexování v RU NETU. f) současně i standardní zápis firmy česky v databázi i-ru.cz. g) slevy při zadávání reklamních kampaní (bannery, P.R. články) Další základní služby Sytému i-ru.cz: SOBAČKA i-ru.cz je populární a praktický program pro psaní ruské azbuky na české klávesnici. Text psaný latinkou se ukazuje v horní části okna, ve spodní části se zobrazuje ekvivalent v azbuce. Stiskem tlačítka OK nebo klávesy Enter se text v azbuce vloží do schránky, odkud jej lze vložit do další aplikace. Uživatelé mají možnost ZDARMA si prakticky vyzkoušet funkčnost aplikace AZBUKA 3000 po dobu 30 dní. Přístup k ní je z hlavní stránky. Cena aplikace je 1680,- +19proc.DPH. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 10

KATALOG PRODUKTŮ je první českou databází v ruštině, která třídí výrobky a produkty v ruštině. Umožňuje vystavit vedle zatříděných typických charakteristik rovněž grafické materiály včetně příloh. Vzniká tak plnohodnotný produktový list výrobku s provázáním na úplné údaje z databáze firem. Kontakt: Mgr. Rosťa Vlček, vedoucí projektů GSM: +420 603 505 173 Prozovna Hlavní třída 8 787 01 Šumperk 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 11

GENERÁLNÍ PARTNER VI. Work Shopu 3.4.2008 Ostravě Akciová společnost FREE ZONE OSTRAVA, a.s. Společnost byla založena v roce 1991 jako první provozovatel Svobodného celního pásma v České republice. Je umístěna v lokalitě mezinárodního letiště Leoše Janáčka v Ostravě- Mošnově. Obsluhuje volný obchod v pátém evropském multimodálním koridoru Vídeň - Brno - Olomouc - Ostrava - Varšava a souběžného železničního koridoru, na který je Svobodné pásmo napojeno železniční vlečkou. FREE ZONE OSTRAVA, a.s. má uzavřeny obchodní smlouvy na služby ve Svobodném pásmu s více než 1000 klienty. Na obchodní činnosti se v roce 2007 nejvíce podíleli klienti obchodující do Ruska, Ukrajiny a Kazachstánu. Používaný speciální SW, kvalifikovaní pracovníci a zřízení stálého celní pracoviště ve Svobodném pásmu zaručuje rychlé celní odbavení obchodovaného zboží. V současné době FREE ZONE OSTRAVA úspěšně ukončila účast v pilotním projektu AEO (do kterého bylo vybráno v ČR 16 společnosti) a to umožňuje požádat o získání osvědčení Oprávněného hospodářského subjektu (AEO). Toto osvědčení vyžaduje splnit náročné podmínky Celního kodexu EU. Aby se FREE ZONE OSTRAVA mohla ucházet o toto osvědčení, získala firma v minulých letech Certifikát ISO 9001:2000, CERT TUV, který v pravidelných intervalech obnovuje a dosáhla Ratingu A, uděleného Czech Credit Bureau. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 12

Jaké je nabídka prvního provozovatele Svobodného pásma v České republice : Obchodování ve Svobodném pásmu Zákaznický servis (celní deklarace, letecká, železn. a silniční přeprava) Poradenství v oblasti mezinárodního plánování daní Návrh maximálně výhodné strategie mezinárodního obchodu Logistiku Skladování a výrobní činnost ve svobodném pásmu Podmínky využívání služeb FREE ZONE Ostrava Ve Svobodném pásmu může být umístěno jak české zboží, tak i zboží z EU nebo zboží ze třetích zemí, bez ohledu na jeho množství, původ a místo jeho dovozu nebo místo určení, a to včetně zboží, na které se vztahují zákazy a omezení, to znamená licence, kontingenty, zákazy dovozu apod. Doba umístění zboží ve Svobodném pásmu není ničím omezena. Česká nebo zahraniční firma, která má uzavřenou smlouvu s FREE ZONE OSTRAVA, a.s. může dále se zbožím obchodovat a samozřejmě i změnit cenu zboží. Výhody obchodu ve FREE ZONE Ostrava (Svobodném pásmu) Free zone - svobodné pásmo tvoří samostatné a oddělené území v ČR. Zboží v něm umístěné se považuje z hlediska cel, daní a poplatků spojených s dovozem a vývozem zboží, jako by se nenacházelo na celním území České republiky. Zahraniční zboží nepodléhá dovozním nebo obchodněpolitickým opatřením. Zboží umístěné na území Free Zone lze několikrát svobodně zobchodovat a přitom samozřejmě může změnit svoji kontraktační hodnotu. Na území Svobodného pásma může obchodovat i nerezident Evrovské unie 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 13

Pracovníci FREE ZONE Ostrava zajišťují pro klienty Celní služby na dovoz i vývoz zboží Logistika FREE ZONE Ostrava Logistické oddělení FREE ZONE Ostrava zajišťuje svým zákazníkům přepravu zboží po celém světě: leteckou silniční železniční kontejnerovou kombinovanou FREE ZONE Ostrava vybírá vždy nejvýhodnější trasy, odpovídající potřebám zákazníka Mezinárodní přeprava export, import, tranzit v rámci EU i v rámci třetích zemí - celovozových i kusových zásilek se již stala pro klienty FREE ZONE Ostrava samozřejmostí Firma zajišťuje vnitrostátní silniční přepravu v rámci celé České republiky celovozových i kusových zásilek FREE ZONE OSTRAVA se specializuje také na přepravu nebezpečného zboží - ADR nadměrných nákladů velkoobjemových zásilek (120 m3) Kontakt : FREE ZONE OSTRAVA, a.s., Areál letiště Mošnov, 742 51 Mošnov, www. freezone.cz e-mail: trade@freezone.cz tel.: +420 597 471 270 fax: +420 597 471 531 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 14

Raiffeisenbank Austria ZAO Russia OFICIÁLNÍ PARTNER Systému i-ru.cz je od r.2006 Největší zahraniční bankovní skupina v zemích SNS na ruském trhu od r. 1996 http://www.raiffeisen.ru/ Raiffeisenbank a.s. člen skupiny Raiffeisen Group Dceřiná společnost; od r. 1993 v ČR součást majetkové skupiny finančních institucí ve Střední a Východní Evropě vlastněných Raiffeisen International Bank-Holding. RZB Vienna majitel RIB-H (69 % akc. podíl) RI: skupina 16ti bank a specializovaných finančních institucí v 16ti zemích Střední a Východní Evropy Raiffeisen International 2007 Aktiva EUR 72,7 mld. Úvěry klientům EUR 48,8 mld. Zisk po zdanění EUR 0,97 mld. Zaměstnanci 58.365 Prodejní místa 3.015 Klienti 14 mil. Cíle skupiny pro rok 2008 Silný růst; kvalitní produkty; kvalifikovaní zaměstnanci; efektivnost Jsme univerzální banka se širokým produktovým portfoliem exportér má u nás možnost využít synergie nástrojů státní podpory vývozu s nástroji komerčního bankovnictví; dlouhodobě spolupracujeme mj. s EGAP a.s., KÚP Egap, a.s. nebo Euler Hermes Čescob 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 15

nejsme přednostně orientování na financování projektů poskytujeme služby klientskému segmentu od PI, přes SME a velké korporace 7. největší ruská banka z hlediska bilanční sumy (RUB 394 mld. - EUR 11,4 mld.) Akvizice Impexbank v r. 2006 (dokončení v r. 2008) Raiffeisenbank a Impexbank právně splynuly v r. 2007 1,4 mil. klientů - 250 poboček- 7.500 zaměstnanců 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 16

Exportní odběratelský úvěr s pojištěním EGAP Úvěr je poskytován bankou vývozce dovozci či bance dovozce Vývozce obdrží platbu bezprostředně po dodávce zboží Financování musí dodržovat podmínky Consensu OECD: - akontace 15% - úvěr nejvýše 85 % - zboží a služby českého původu v objemu 50 % - dodávky ze země dovozu lze do úvěru zahrnout maximálně v objemu 30 % - pojištění EGAP typu D Kontakty: Odbor financování obchodu a vývozu Ing. Iva Fukalová Oddělení strukturovaného financování obchodu Ing. Vlastislav Matušek Ing. Jaroslav Lenoch Ing. Oľga Srnová Raiffeisenbank a.s., Olbrachtova 2006/9 140 21 Praha 4 tel. +420 221 141 355 www.rb.cz 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 17

Partnerem i-ru.cz je od r.2007 Agentrura RUMARKET.CZ Projekt RuMarket.Cz se zabývá internetovým marketingem na trzích Ruska a SNS. CESTA NA VÝCHOD Trh Ruska a zemí SNS pro české firmy přitažlivý. Na prosazení výrobní produkce na východě je potřeba vynaložit určité prostředky. Náklady, jako např. příprava a distribuce reklamních materiálů, výdaje za služební cesty, účast na veletrzích v zahraničí jsou vysoké a pro mnohé se tím zajímavé východní trhy stávají velmi drahé a tím i vzdálené. A přece existuje způsob, který bez větších výdajů nabízí široké možnosti pro rozvoj obchodních vztahů s partnery v zemích, kde je ruština hlavním komunikačním jazykem - Rusko, Ukrajina, Bělorusko, Kazachstán. Jde o populární a cenově dostupné metody marketingu v ruskojazyčném sektoru internetu (RuNetu). Internetový marketing obsahuje formy cílené reklamy, jež fungují při vyhledávání informací podle klíčových slov s využitím internetových vyhledávačů. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 18

Tzv. vyhledávací reklama je dnes v RuNetu ze všech forem reklamy nejefektivnější, protože: Uživatelů internetu neustále přibývá, vyhledávání v internetu se tudíž stává hlavním nástrojem pro vyhledávání informací vůbec Cena vyhledávací reklamy je nízká Potenciální zákazník ji má neustále před očima (což je pro české dodavatele důležité) Vyhledávací reklama nemůže být uživatelem pojata negativně Co je vyhledávací internetová reklama a jak funguje? Jaké požadavky a podmínky je třeba splnit pro úspěšné provedení reklamní kampaně českého dodavatele na ruském internetu? Dnes je těžko představitelné, že by dodavatel neměl vlastní vícejazyčnou prezentaci na internetu. Jsou zde popsány produkty, specifikace nabízených služeb a kontaktní informace. Je samozřejmé, že pokud se počítá s ruským partnerem nebo zákazníkem, musíme mít na stránkách i ruskou verzi. Další požadavek je správné provedení indexace stránek ve vyhledávačích a jejich registrace ve specializovaných katalozích RuNetu. Jenom v tom případě se (po nějakém čase) při zadání klíčových slov ve výsledcích vyhledávání objeví odkazy na stránky dodavatele. Je přitom žádoucí, aby se tyto odkazy objevily vždy na předních pozicích. Pro všechny tyto požadavky je nutná odborná příprava ruskojazyčné verze stránek. Sem je potřeba mj. zahrnout : Kvalitní překlad technického textu Analýzu klíčových slov a jejich připojení k informačnímu obsahu stránky Speciální kódování stránek (optimalizace) pro ruské vyhledávače Kvalitní optimalizace ruskojazyčné verze stránek, její indexace ve vyhledávačích a registrace v katalozích se určuje pozicemi odkazů ve výsledcích vyhledávání podle klíčových slov. Kromě přípravy stránek a jejich optimalizace existuje ještě jeden typ vyhledávací reklamy kontextová reklama. Hlavními vyhledávači RuNetu jsou portály Yandex a Rambler, které současně také představují platformou velkého množství služeb pro korporativní webové stránky. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 19

Velmi zajímavá je možnost provedení kampaní cenově dostupné a velmi efektivní reklamy. Jedná se právě o kontextovou reklamu. V Yandexu je k tomu určena služba Yandex-Direct. V rámci Rambleru byla k těmto účelům založena samostatná akciová společnost ZAO Begun, jejímž hlavním společníkem kromě Rambleru je uznávaná finanční společnost FINAM. Ačkoliv Yandex-Direct a Begun pokrývají asi 90% objemů kontextové reklamy RuNetu, neomezují se pouze na ruské reklamní firmy. Obě společnosti mají zastoupení na Ukrajině, jejich agentury pracují ve Velké Británii, Německu, Izraeli... V Česku Yandex-Direct a Begun zastupuje agentura RuMarket.Cz, která evropským klientům nabízí služby kontextové reklamy v ruskojazyčném Internetu. Kontextová reklama je menší, jasně vyjádřená textová inzerce, jejíž zvláštností je, že se ukazuje na nejnavštěvovanějších místech Internetu při hledání informací podle klíčových slov nebo frází. V podstatě se uživatel sám snaží najít nezbytnou reklamní inzerci s jejíž pomocí se dostane dále na webovou stránku inzerenta. Kontextová reklama se ukazuje hlavně na portálech Yandex, Rambler, Mail.ru, Aport, Nigma. Kromě toho každý poskytovatel spolupracuje s mnohými reklamními plochami jiných typů, jako jsou např. vyhledávače v Rusku, na Ukrajině, v Bělorusku, Kazachstánu. Atraktivní jsou internetové katalogy, inzertní portály, zdroje na téma: Business, finance, průmysl, stavebnictví, zdraví, turistika, nemovitosti, zprávy... Například partnerský program Begunu obsahoval v únoru 2007 více jak 40 tisíc reklamních ploch. Yandex-Direct, který spustil svůj partnerský program později, již zapojil na 3 tisíce partnerů. Uznávanou předností kontextové reklamy Yandex-Directu je její dostupnost všem, dokonce i těm, co nemají ruskou verzi svých webových stránek, ba dokonce i těm, kteří nemají webové stránky vůbec. V tomto případě se v reklamním inzerátu objeví odkaz «Adresa a telefon», po jehož zobrazení je uživateli nabídnuta «Virtuální vizitka» hledané společnosti. Další velmi ceněnou vlastností kontextové reklamy je - že nerozptyluje. Reklama, která reaguje na požadavek uživatele, bývá vnímána spíše jako důležitá informace. Uživatel např. napíše do vyhledávacího okénka Kancelářské ústřední a ve výsledcích hledání objevil reklamní blok české firmy 2N Telekomunikace o zařízení, které uživatel právě hledá. S největší pravděpodobností na inzerát zareaguje a navštíví webovou stránku inzerenta. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 20

Popularita efektivní a směřované internetové reklamy neustále roste. Podle údajů analytiků Begunu, Ramblera a Yandexu dosáhl v roce 2006 tržní obrat kontextové reklamy 110 mil.$. Ve srovnání s rokem 2005 (45 mil. $) tak obrat stoupl více než 2,5 krát. V roce 2007 dosáhl zisk z kontextové reklamy Runetu 180,6 mil.$. Podle těchto údajů si můžeme představit jak mocně se kontextová reklama RuNetu rozvíjí a nakolik je pro inzerenty atraktivní. Z toho vyplývá, že rovněž pro české společnosti pracující na trzích Ruska a zemí SNS, nebo pro ty, kteří se na dané trhy chtějí dostat, by měl tento způsob nabídky zboží a služeb patřit do portfolia vyhledávaných reklamních služeb. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 21

Na závěr uveďme důležité přednosti vyhledávací reklamy v RuNetu: Velké vzdálenosti typické pro Rusko - přestávají být bariérou. Internet a vyhledávače se pro odběratele stávají hlavním zdrojem vyhledávání potenciálních dodavatelů; Vyhledávací reklama se nachází vždy tam, kde jsou potenciální zákazníci Provést kampaň vyhledávací nebo kontextové reklamy lze velice rychle a za dostupnou cenu Tímto způsobem se Runet a jeho možnost uvést se potenciálním zákazníkům z Ruska a SNS stává dostupnou Cestou na Východ, na trh, kde má české zboží stále výbornou reputaci, zejména co se týče reputace značek a poměru cena/kvalita. Projekt RuMarket.Cz je připraven Vám v prvním a proto nejdůležitějším kroku vpřed na této cestě pomoci. Kontakty: Vedoucí projektu RuMarket.cz Ing. Vjačeslav Fedorenko FEDA s.r.o. Proutěná 428/26 149 00 Praha Česká republika +420 603 271 178 http://www.rumarket.cz 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 22

Komora SNS je nejatoritativnější instituce v otázkách obchodu a spolupráce se zeměmi SNS Generálním partnerem Systému i-ru.cz je od r. r.2003 Komora pro hospodářské styky se Společenstvím nezávislých států (Komora SNS s.o.k.) Komora SNS byla zřízena Hospodářskou komorou České republiky na ustavujícím Generálním shromáždění 12.3.1997 jako speciální obchodní komora (podle zákona č. 42/1980 Sb. o hospodářských stycích se zahraničím). Komora je nestátním, samostatným a nezávislým právnickým subjektem. Členy Komory mohou být jak právnické, tak i fyzické osoby. Členskou základnu tvoří jak průmyslové podniky, tak i komerční banky a pojišťovny i poradenské firmy. V současnosti je to cca 140 firem. Komora je nestátním, samostatným a nezávislým právnickým subjektem. Řídícím orgánem Komory je 11-ti členné Představenstvo, v jehož čele je předseda. Komora od počátku svého vzniku spolupracuje se státními orgány a institucemi, především pak s: Ministerstvem průmyslu a obchodu ČR, Ministerstvem zahraničních věcí ČR, Kanceláří Prezidenta Republiky, Úřadem vlády ČR, Senátem Parlamentu ČR Poslaneckou sněmovnou Parlamentu ČR. 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 23

Svým členům Komora SNS stabilně poskytuje: informační a poradenské služby, organizuje semináře, kontaktní jednání s podnikateli ze zemí SNS, účast v misí českých podnikatelů do těchto států. zabezpečování víz ve vztazích vůči konzulárním oddělení Ruské federace, Ukrajiny, Běloruska a Kazachstánu (nejen pro členy Komory SNS) Komora SNS prostřednictvím svých partnerů vyhledává komerční a investiční projekty v SNS a informuje o nich své členy. Na pomoc při realizaci těchto projektů členům poskytuje informace z oblasti zákonodárství zemí SNS, předpisů regulujících zahraniční obchod. Významně se Komora SNS podílí na zajišťování analytických článků o vývoji ekonomiky, důležitých informací z oblasti finanční, ale také nabídek a poptávek zahraničních subjektů atd. Kontakty : Ing. František Masopust Výkonný ředitel a člen Představenstva Komory SNS Freyova 27, 190 00 Praha 9 Telefon: +420 296 646 109, Fax: +420 296 646 503 www.komorasns.cz 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 24

Exportní garanční a pojišťovací společnost, a.s. EGAP se stala Významným partnerem Systému i-ru.cz v roce 2005 Exportní garanční a pojišťovací společnost, a.s. specializovaná státní úvěrová pojišťovna pro podporu vývozu z České republiky. Exportní garanční a pojišťovací společnost, a.s. (EGAP) vznikla v červnu 1992 jako státní úvěrová pojišťovna se zaměřením na pojišťování vývozních úvěrů proti teritoriálním a komerčním rizikům spojeným s vývozem zboží a služeb z České republiky. Společnost EGAP se stala součástí systému státní podpory exportu a poskytuje pojišťovací služby všem vývozcům českého zboží bez rozdílu jejich velikosti, právní formy a objemu pojištěného vývozu. EGAP nabízí pojistné produkty v obdobné struktuře, rozsahu a kvalitě jako dlouhodobě působící zahraniční úvěrové pojišťovny a je schopen vyhovět i individuálním požadavkům vývozců a bankovních ústavů financujících vývoz. Kromě pojištění vývozních dodavatelských a odběratelských úvěrů proti riziku nezaplacení z komerčních i politických příčin, což jsou typické produkty úvěrových pojišťoven, nabízí EGAP rovněž pojištění úvěrů na předexportní financování výroby pro vývoz, pojištění investic českých podniků v zahraničí včetně pojištění úvěrů na jejich financování, jakož i pojištění záruk vystavovaných bankami za české exportéry v souvislosti s přípravou a realizací exportních kontraktů. Pojištění proti krátkodobým komerčním rizikům nezaplacení v důsledku platební neschopnosti či platební nevůle domácího nebo zahraničního kupujícího poskytuje Komerční úvěrová pojišťovna EGAP, a.s. (KÚP) spoluvlastněná EGAP a konsorciem belgické úvěrové pojišťovny Ducroire - Delcredere SA. N.V. a italské úvěrové pojišťovny SACE BT SpA. Kontakty: Ing. Ing. Martin Ďurina, vedoucí odd. EGAP a.s., t. +420 222 841 111 www.egap.cz 03.04.2008, Ostrava, Rona Internatinal v.o.s. Další šíření obsahu jen souhlasem i-ru.cz 25