GRAFICKÁ ZNAÈKA /LOGO/ ÚSTAV SOCIÁLNÍ PÉÈE BRTNÍKY ZÁKLADNÍ MANUÁL ZPRACOVATEL: CHRÁNÌNÁ GRAFICKÁ DÍLNA SLUNEÈNICE
OBSAH 1....... 2....... 3....... 4-5..... 6....... 7....... 8....... OBECNÉ POKYNY ZÁKLADNÍ VERZE ZNAÈKY BAREVNÉ DEFINICE MODIFIKACE ZNAÈKY NEGATIVNÍ PROVEDENÍ, ŠKÁLY ŠEDI A PÉROVKA OCHRANNÁ ZÓNA, MINIMÁLNÍ VELIKOST REGISTRACE ZNAÈKY A INFORMACE O ZHOTOVITELI
OBECNÉ POKYNY Grafická znaèka nebo logo /termín logo se užívá, je-li souèástí znaèky text/ je základní prvek vizuálního stylu uživatele znaèky. Správnì øešená znaèka graficky vystihuje filosofii nebo èinnost uživatele /firmy, instituce nebo organizace/. To znamená, že z dobré znaèky je možné vytušit, èím se uživatel zabývá nebo co je smyslem jeho èinnosti. Grafická znaèka je základem pro stanovení písma, barev, tvarù a dalších elementù vizuálního stylu. Všechny tyto prvky jsou pak podrobnì rozpracovány v grafickém manuálu, který je základním nástrojem pøi používání znaèky (napøíklad pøi výrobì firemních tiskovin, propagaèních materiálù, interiérù, obalù produktù, navigaèních systémù, designu aut, apod.). Zavedení grafické znaèky v organizaci vyžaduje disciplínu a snadno pochopitelnou metodiku. Všichni zamìstnanci a partneøi by mìli být pouèeni o tom, jak grafická znaèka vypadá a jak se správnì používá. Zejména pracovníci firmy by mìli být se znaèkou ztotožnìni. Nemìlo by docházet k tomu, že se bude grafická znaèka používat bez pravidel /zejména zamìstnanci/ a už vùbec by nemìlo docházet k samovolným grafickým úpravám znaèky. Pokud bude do pùvodní grafické znaèky nìkdy zasáhnuto /a to mùže být z hlediska spoleèenského vývoje nìkdy žádoucí/ mìla by být tato práce provedena grafikem. Zavedená grafická znaèka má svoji hodnotu, kterou lze vyèíslit finanènì. Proto se znaèka registruje a tímto chrání pøed využitím nebo zneužitím jiným neoprávnìným subjektem. Registrace je administrativnì složitìjší zpoplatnìná služba Úøadu prùmyslového vlastnictví ÈR a proto se provádí až tehdy, je-li uživatel s grafickou znaèkou ztotožnìn a hodlá ji používat pro své zámìry i do budoucna. Bez registrace nelze vylouèit, že si stejnou èi podobnou znaèku pøisvojí jiný subjekt, který tímto bude ovlivòovat image a know how pùvodního uživatele. Tento manuál definuje podobu a základní parametry grafické znaèky Ústav sociální péèe Brtníky, nenahrazuje grafický manuál vizuálního stylu organizace, jehož smyslem je detailnì popsat všechny pøedpokládané zpùsoby použití grafické znaèky /loga/, firemních barev, písem, sekundárních grafických prvkù, tvarù, atd. V pøípadì zájmu pro Vás tento manuál rádi vyhotovíme. 1
ZÁKLADNÍ VERZE ZNAÈKY Základní verzi grafické znaèky Ústavu sociální péèe Brtníky, tvoøí symbol medvídka (brtníka), který si hlídá a ochraòuje úl (br ), jenž symbolizuje objekty ústavu. Souèástí loga je vždy také název Ústav sociální péèe Brtníky, který je vytvoøen ze dvou typù písma. První èást názvu (ústav sociální péèe) je vysázen z bezserifového dobøe èitelného písma Gill Sans a druhá èást názvu (Brtníky) je z upraveného písma Cataclysmic. Znaèka jako celek optimálnì vystihuje èinnost Ústavu sociální péèe Brtníky. Proporce grafické znaèky a zámìrné jemné pøesahy mimo geometrický rámec zjistíme pøi umístìní grafické znaèky na pravidelnou møížku. 2
BAREVNÁ DEFINICE V grafické znaèce Ústav sociální péèe Brtníky (a ve všech jejích navržených variantách) jsou používány dvì základní barvy, které by se mìly stát hlavními barvami vizuálního stylu Ústavu sociální péèe Brtníky. K tìmto barvám je možné používat další doplòkové barvy, které je ale nutné pøesnì definovat (v kódech) v grafickém manuálu. NÁPIS ÚSTAV SOCIÁLNÍ PÉÈE BRTNÍKY: zelená Procesní: Pøímá: Webová: CMYK: 85, 0, 60, 10 PANTONE 340 C 009966 SYMBOL MEDVÌDA S ÚLEM: oranžová Procesní: Pøímá: Webová: CMYK: 5, 50, 100, 0 PANTONE Hexachrome Orange C CC9933 Navržené barvy jsou vizuálnì jasné na rùzných typech podkladù, umožòují bezproblémovou výrobu i pøi speciálních technikách tisku direktními barvami a sítotiskem nebo výrobu reklam z øezaných fólií. 3
MODIFIKACE ZNAÈKY Základní modifikace loga umožòuje univerzální použití pøi vertikálním i horizontálním uspoøádání grafiky protože má témìø ètvercový pomìr stran. Modifikace loga v pøípadech, kdy je nutné použít výraznì horizontální uspoøádání. Modifikace loga pro navigaèní systém a podobné úèely. Ukázka použití loga na navigaèním systému. 4
MODIFIKACE ZNAÈKY Modifikace loga v pøípadech, kdy je nutné použít pozitivní nebo negativní zobrazení. Ukázka použití loga na navigaèním systému v positivním provedení. 5
NEGATIVNÍ PROVEDENÍ Základní verze znaèky dobøe obstojí i pøi použití na vhodnì zvolených tmavých podkladech (blížících se èerné) nebo na prosvìtlovacích panelech a poutaèích. Negativní provedení lze využít (støídmì) v nebarevné novinové inzerci) ŠKÁLY ŠEDI A PÉROVKA Verze znaèky v šedoškálovém provedení je vhodná zejména pro reprodukci na jednobarevných laserových tiskárnách a v nebarevné novinové inzerci. Verze znaèky v plnì èerném provedení (tzv. pérovka) je vhodná k výrobì razítek nebo pro potisk drobných reklamních pøedmìtù. 6
OCHRANNÁ ZÓNA X X/6 X/6 Ochranná zóna je prostor okolo loga, do kterého nesmí zasahovat žádné grafické prvky jako napø. text, fotografie, jiné logo, atd. Hodnota x je stejná jako šíøka loga. Ochranná zóna je tvoøena prostorem o velikosti 1/6 rozmìru x MINIMÁLNÍ VELIKOST Minimální velikost loga je hodnota, pøi které zùstává logo po aplikaci èitelné. Minimální velikost je stanovena na výšku 17 mm u loga uspoøádaného vertikálnì a na výšku 11 mm u horizontální varianty. 17 mm 11 mm 7
REGISTRACE ZNAÈKY A INFORMACE O ZHOTOVITELI ZNAÈKY DÙLEŽITÉ DOPORUÈENÍ: Ve chvíli, kdy budete tuto grafickou znaèku zavádìt a uveøejòovat, je vhodné zamezit jejímu zneužití registrací znaèky jako ochranné známky, kterou provádí: Úøad prùmyslového vlastnictví ÈR Antonína Èermáka 29 160 68 Praha 6 tel.: 220 383 111, fax: 224 324 718 e-mail: posta@upv.cz www.isdvapl.upv.cz GRAFICKÁ DÍLNA SLUNEÈNICE VÁM PØEJE HODNÌ ÚSPÌCHÙ S NOVOU GRAFICKOU ZNAÈKOU. Jsme pøipraveni i nadále s vámi konzultovat další požadavky, které vzejdou z praktického využívání vaší grafické znaèky. Mùžete se na nás obrátit kdykoli na tìchto kontaktech: Grafická dílna Sluneènice Hudeèkova 1, 405 01 Dìèín 1 e-mail: gds@gdsdecin.cz pevná linka: 412 512 300 mobil: 737 502 295 kontaktní osoba: Martin Zíka - vedoucí GDS 8