Farma Ptýrov Logo manuál
Obsah 1. Obchodní značka 1.1 Jednotný vizuální styl 1.2 Základní značka FARMA PTÝROV 1.3 Monochromatická varianta 1.4 Ochranná zóna značky 1.5 Velikost a rozměrové řady značky 1.6 Zakázané varianty 2. Barevnost 2.1 Barevnost značky 3. Písmo 3.1 Základní písmo 4. Základní tiskoviny 4.1 Vizitka 4.2 Hlavičkový papír
1. Obchodní značka 1.1 Jednotný vizuální styl Vizuální styl společnosti je soubor zásad použití firemního designu. Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné firemní kultury a prezentace brandu. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou značka (základní ochranná známka), typografie a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut celkový vizuální projev brandový styl kterým společnost komunikuje s veřejností i obchodními partnery.
1. Obchodní značka Horizontální Vertikální Pozitivní varianta Negativní varianta 1.2 Základní značka FARMA PTÝROV Základním provedením značky je její barevná pozitivní varianta 1. Značka v této variantě používá předdefinované barvy (viz kapitola 2.1). V této podobě se značka používá na všech světlých barevných materiálech s nižším odstínem barev nepřekračujících mez snížené čitelnosti značky. Základní negativní varianta značky se používá na podklady s vyšším pokrytím barvy, tím považujeme podklady tvořené barvou s rastrem vyšším než 30%.
1. Obchodní značka Horizontální Vertikální Pozitivní varianta Negativní varianta 1.3 Monochromatická varianta Na této stránce je znázorněna povolená monochromatická pozitivní varianta, která se používá v případech, kdy z hlediska použité technologie není možné použít barevnou pozitivní variantu. Pro úplnost užití uvádíme i negativní variantu.
1. Obchodní značka 1.4 Ochranná zóna značky Ochranná zóna značky definuje pravidla umístění značky pospolu s jinými prvky, které nejsou její součástí (například fotografie, tet, ilustrace atd.). Tyto prvky je možné umístit za hranice této zóny. Ochranná zóna je definována pomocí jednotky X, která odpovídá 100 procentům daného rozměru. Ochranná zóna také určuje minimální vzdálenost od kraje listu, či jakékoli plochy, na které je značka aplikována.
1. Obchodní značka Doporučená velikost 60 mm Doporučená velikost 40 mm Minimální velikost 30 mm Minimální velikost 20 mm 1.5 Velikost a rozměrová řada značky Rozměrová řada značky představuje značku ve velikostech, které se doporučují přednostně používat při její aplikaci. Respektování rozměrové řady, hlavně pak minimální velikosti, slouží systematickému používání značky především na tištěných materiálech a pomáhá vytvářet jejich jednotný styl. Rozměrová řada vychází ze základní verze značky, kterou pokládáme za 100%, a je určena pro použití na tiskovinách formátu A4.
1. Obchodní značka 1.6 Zakázané varianty Zde uvádíme několik příkladů nedovoleného užití značky FARMA PTÝROV. Není přípustné z jakýchkoliv důvodů značku deformovat, přebarvovat, měnit proporce, přidávat/vymazávat/ otáčet jednotlivé prvky a jinak měnit.
2. Barevnost Varianta s radiálním gradientem CMYK CMYK 0% 100% 100% 0% 0% 100% 79% 20% Varianta bez gradientu Pantone CMYK RGB 187 C 0% 100% 79% 20% 196/18/48 Pantone CMYK RGB Black C 0% 0% 0% 100% 0/0/0 2.1 Barevnost značky Barvy jsou jedním ze základních prostředků vizuálního stylu. Základní barvy vycházejí ze značky FARMA PTÝROV výše specifikované. V popisu na této straně je přesná definice těchto barev, kterou je nezbytné respektovat při práci s prostředky jednotného vizuálního stylu. Přímé barvy Pantone C pro tisk na natírané papíry (matná, lesklá křída ), soutiskové barvy CMYK a barvy pro zobrazovací jednotky RGB.
3. Písmo AaBbCc 0123456789 AaBbCc 0123456789 Times - Základní písmo Open Sans - doplňkové písmo 3.1 Základní písmo Základním písmem jednotného vizuálního stylu společnosti je písmo Times, které vyjádřuje elegance a tradice zároveň. Doplňkové písmo je Open Sans zvoleno kvůli nadčasovému charakteru a dobré vizuální zapamatovatelnosti.
4. Základní tiskoviny Zadní strana Přední strana 4.1 Vizitka - 8555mm
4. Základní tiskoviny 4.2 Hlavičkový papír - A4