Design Manuál 2011
Značka společnosti MORA 2 Za jednu z hlavních součástí firemní identity je považován její design neboli jednotný vizuální styl. Základním stavebním kamenem tohoto vizuálního stylu je značka. Její definice a principy užití v komunikaci společnosti jsou přesně stanoveny a řídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Jejich dodržování zaručuje jednotné vystupování společnosti navenek a jasně identifikuje společnost ve vnímání zákazníků.
Obsah grafického manuálu 3 Značka Základní vyobrazení značky 5 Umístění značky na podkladové ploše 6 9 Konstrukce značky 10 Ochranná zóna značky 11 Minimální velikost značky 12 Barevnost značky 13 Doplňková barevnost 14 Nepovolené varianty značky 15 Firemní písmo 16 Doplňkové firemní písmo 17 Doporučená sazba 18 Katalog Katalog obálka 19 20 Katalog předělová strana 21 Katalog produktové strany 22 23 Merkantilní tiskoviny Vizitka 24 Dopisní papír 25 Obálky 26 Jmenovka 27 Obal a potisk CD/DVD 28 Papírové desky 29 Karta with compliments 30 Tisková zpráva 31 Informace o produktu / popiska 32 Taška 33 Označení budov 34 Označení prodejen 35 Označení vozidel 36 Reklamní potisk tramvaj / autobus 37 Elektronické užití značky Digitální média e-mail 38 Šablona PPT prezentace 39 40 Návrh www homepage 41 Reklamní materiály Reklama inzerce 1/1 42 43 Reklama inzerce 1/2 44 45 Billboard/Bigboard 46 47 Citylight 48 Plakát 49 Doplňkové prvky vizuálního stylu Mora Garance rozšířený obsah 50 51 Mora Garance zkrácený obsah 52 Prémiová značka CZ a ANG 53 Barevné varianty a užití Prémiové značky 54 57
Značka 4 Značka MORA je vytvořena z jmenné části značky umístěné negativně v červeném poli, které je doplněno základním firemním sloganem vysázeným písmem DIN Pro v zeleném poli. Společně tvoří kompaktní celek vyjadřující modernost, sebevědomí a zákaznickou orientaci společnosti.
Základní vyobrazení značky 5 V případě, kdy z technických důvodů není možné používat barevné provedení značky, je povoleno užívat variantu jednobarevnou černobílou tak, jak je uvedena na této straně.
Umístění značky na podkladové ploše 6 V případě, kdy je nutné umístit značku na plnobarevný či jiný autotypický podklad, je povoleno užívat zde uvedené varianty. Důležité je však vždy dodržet jasnou čitelnost značky a firemního sloganu.
Umístění značky na podkladové ploše 7 20% 40% 60% 80% 100%
Umístění značky na podkladové ploše 8 20% 40% 60% 80% 100%
Umístění značky na podkladové ploše 9 20% 40% 60% 80% 100% Při práci s logem na barevné ploše nebo fotografii je potřeba vycházet z maximální čitelnosti a viditelnosti loga. Vybírat vždy takové umístění, které tyto požadavky splňuje. V případě, že tonalita podkladu dosahuje síly tonality barev loga, využívá se bílá linka k oddělení loga od barevné plochy a jeho zvýraznění.
Konstrukce značky 10 4x x 1/2 x Grafická stavba značky definuje velikost všech prvků logotypu a jejich vzájemné umístění. Síťový rozkres značky umožňuje kontrolovat velikost a proporcionalitu jednotlivých grafických prvků a je využíván zejména při realizaci značky v nadstandardních velikostech, kde ji není možno přenést na podklad standardními technologickými postupy. Vyobrazená konstrukce značky je pouze pomocná a při práci se značkou je vhodné používat její předlohy v elektronické podobě na CD, které je součástí tohoto manuálu.
ochranná zóna značky 11 x 1/2 x 1/2 x ochranná zóna Povolené umístění loga na spad na merkantilních tiskovinách, resp. reklamních materiálech Ochranná zóna definuje minimální prostor okolo značky, do kterého nesmí zasahovat žádný text, grafický prvek či podklad. Díky ní je zajištěno správné vyznění a čitelnost značky. Ochranná zóna je definována pomocí jednotky x, která odpovídá výšce červeného pruhu loga.
Minimální velikost značky 12 30 mm 15 mm 10 mm Minimální velikost značky zaručuje její bezchybnou reprodukci v rozlišení, které jsou schopny zajistit běžné kancelářské tiskárny. Při každé aplikaci minimální velikosti je nutné dbát na použitou technologii zpracování tak, aby nebyla narušena dostatečná čitelnost všech prvků značky. V případě tisku značky o velikosti menší než 30 mm je nutné použít značku bez firemního sloganu, jak je uvedeno v tomto manuálu.
Barevnost značky 13 PANTONE 485 C CMYK 0/100/100/0 RGB 207/0/43 WEB #cf002b RAL 2002 PANTONE 377 C CMYK 51/0/100/20 RGB 116/164/31 WEB #74a41f RAL 6018 PANTONE Black C CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 WEB #000000 RAL 8022 Barevnost značky je součástí jednotného vizuálního stylu společnosti a jeho použití se řídí přesnými pravidly popsanými v tomto manuálu (barevnost logotypu, firemní barvy). Není možné uvedené barvy nahrazovat jinými alternativami! Barvy jsou jedním ze základních prostředků vizuální komunikace společnosti.
doplňková barevnost 14 PANTONE Cool Gray 11 C CMYK 0/0/0/70 RGB 99/99/99 WEB #666666 RAL 7012 CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 WEB #ffffff RAL 9003 Doplňková barevnost doplňuje základní barevnost společnosti, dotváří ji a podporuje.
Nepovolené varianty značky 15 Správná aplikace značky je základem tvorby layoutů tiskovin nebo jiných materiálů, na kterých se značka vyskytuje. Při práci se značkou však nesmí dojít k její deformaci, či jiné nežádoucí transformaci. V této kapitole jsou demonstrovány možné chyby, ke kterým by mohlo dojít v rámci aplikace značky, a které jsou tudíž zakázány. Výčet ukázek není konečný, slouží pouze k ilustraci a k zamezení některých chyb při práci se značkou.