Integrovaný plán rozvoje území regionu soudržnosti Jihozápad SEMINÁŘ PRO ŽADATELE Plzeň a České Budějovice
Základní informace o dokumentu Název: Integrovaný plán rozvoje území NUTS II Jihozápad (IPRÚ) Zadavatel: ÚRR regionu soudržnosti Jihozápad Zpracovatel: GaREP, spol. s r.o. (Interní odborný tým firmy a externí spolupráce) Ekonomicko-správní fakulta MU doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. a Ing. Martin Šauer, Ph.D. Pedagogická fakulta JČU RNDr. Stanislav Kraft Harmonogram: 11/2010 5/2011 2
Význam a struktura dokumentu IPRÚ Význam: Identifikace oblastí (témat i regionů) cestovního ruchu, jejichž rozvoj je vhodné podporovat z prostředků ROP NUTS II Jihozápad: v rámci dlouhodobého a koncepčního rozvoje cestovního ruchu na území regionu Jihozápad v období 2014 2020, v rámci vyhlašovaných výzev na zbývající finanční alokaci ROP JZ v období 2007 2013. Struktura IPRÚ Analytická část (doprava, města a obce, cestovní ruch, SWOT analýza) Návrhová část (cestovní ruch nedostatky, dosavadní podpora, potenciál, návrhy a doporučení) 3
Analýza socioekonomických rozdílů Hodnocení souboru 5 ukazatelů (průměry let 2004 2009) změna počtu obyvatel (vyjádřená v %), index stáří, počet ekonomických subjektů na 1 000 obyvatel, míra nezaměstnanosti, počet dokončených bytů na 1 000 obyvatel. Srovnání s příslušnými průměrnými hodnotami za region soudržnosti Jihozápad Kartografické znázornění: sloupec vzhůru = příznivá hodnota, sloupec dolů = nepříznivá hodnota 4
5
6
7
Nedostatky rozvoje cestovního ruchu JČK Nedostatečně využitý potenciál historických měst Sezónnost Kongresový cestovní ruch (národní a nadnárodní akce) Absence nabídky pro trávení volného času v době nepříznivého počasí Nedostatečná interpretace přírodních a kulturních hodnot destinace Absence tvorby reálných produktů cestovního ruchu ve vazbě na vybrané cílové skupiny Nízký stupeň integrace IT do produktů cestovního ruchu Nízký stupeň koordinace aktérů cestovního ruchu PK Orientace návštěvníků pouze na vybrané lokality Nevyprofilovanost některých částí kraje z pohledu nabídky pro cestovní ruch Nízké využití lůžek Sezónnost Nižší kvalita služeb v cestovním ruchu Absence marketingové strategie a marketingového plánu cestovního ruchu kraje 8
Dosavadní podpora CR z ROP JZ Jihočeský kraj Velký počet projektů Nízká podpora lázeňské infrastruktury Podpora výstavby a rekonstrukce ubytovacích zařízení Poměrně nízká podpora myslícím projektům (synergická infrastruktura, produkty CR, propagace, marketing) Plzeňský kraj Vysoký počet a podíl projektů služeb cestovního ruchu Infrastrukturní projekty: muzea a galerie ubytovací infrastruktura kulturně-historické památky Nízká podpora projektů budování cyklotras a cyklostezek Nízká podpora turistických informačních center Významné pozitivum dosavadní podpory za NUTS II jako celek: Střediska Společnost CR nadregionálního pro ekonomické a regionálního poradenství významu 66 % projektů, 77 % financí. 9
Datum Akce 10
Potenciál CR v ORP regionu Jihozápad Potenciály cestovního ruchu: Primární potenciál přírodní a kulturně-společenské atraktivity území základní předpoklady pro návštěvnost Sekundární potenciál turistická infrastruktura a služby ekonomické zhodnocení přitažlivosti primárního potenciálu Terciární potenciál destinační management, veřejný sektor nabídka na trhu cestovního ruchu Expertní hodnocení přírodního a kulturně-historického potenciálu (hodnocení ubytovací infrastruktury a realizované návštěvnosti, celkové hodnocení potenciálu CR v ORP) 11
12
13
Hodnocení významnosti a atraktivit středisek a jejich nosných typů CR Určení významnosti turistických středisek a atraktivit regionu Jihozápad (pouze střediska nad 300 lůžek v HUZ) Střediska nadregionálního významu (národního a mezinárodního) Jihočeský kraj 21 Plzeňský kraj 12 Střediska regionálního významu (krajského) Jihočeský kraj 32 Plzeňský kraj 17 Konkretizace v analytické části IPRÚ 14
15
Integrovaný plán rozvoje území regionu soudržnosti Jihozápad SPECIFIKACE AKTIVIT VÝZVY Plzeň a České Budějovice
Základní východiska výzvy Obecné zaměření dle ROP JZ: Prioritní osa 3 Rozvoj cestovního ruchu Oblast podpory 3.1 Rozvoj infrastruktury cestovního ruchu Tematické zaměření výzvy: Sportovně-rekreační vybavenost Ekologicky šetrné formy turistiky vodácká turistika, budování cyklostezek Územní zaměření výzvy: Vymezené 4 oblasti podpory (specifikace do obcí ve výzvě) 17
18
Principy výběru oblastí podpory Kombinace kvantitativního a expertního hodnocení Jedná se o periferní oblasti (regiony), které jsou navíc i ekonomicky slabé. Současně musí mít i určitý turistický potenciál (nejedná se ale o nejatraktivnější oblasti regionu Jihozápad!): Lokalizační předpoklady CR (přírodní a kulturně-historické) Realizační podmínky pro rozvoj CR (distribuce HUZ a návštěvnosti) Vzájemné funkčně-prostorové vazby Regiony, které byly v dosavadním průběhu realizace ROP JZ podporovány průměrně až spíše podprůměrně. 19
20
Sportovně rekreační vybavenost Součást materiálně technické základny cestovního ruchu jako sportovně rekreační a zábavní zařízení. Ve vazbě na základní vybavenost (ubytovací a stravovací zařízení) spoluvytváří sekundární potenciál cestovního ruchu daného území. Prodlužuje délku pobytu návštěvníků a zvyšuje možnosti jejich vyžití i v případě nepřízně počasí (indoorové a outdoorové aktivity) Příklady indoorových aktivit: veškeré typy sportovišť uvnitř krytých hal (bazény, relaxační centra, lezecké stěny, squash, tenis, fitness ) Příklady outdoorových aktivit: půjčovny sportovního vybavení, venkovní sportoviště (koupaliště, hřiště na míčové hry, lanová centra, bobové dráhy, golf ) 21
Ekologicky šetrné formy turistiky Podpora vodácké turistiky (přístaviště, kotviště, vaziště, sociální zařízení, doplňková sportovně-rekreační infrastruktura, atd.) orientovaná na nejatraktivnější vodní toky (vodní toky nezahrnují nádrže na nich umístěné): řeky Vltava, Otava, Lužnice, Nežárka, Berounka Podpora výstavby cyklostezek v těchto územích: budování páteřních koridorů (dálkové cyklotrasy), budování sítě cyklostezek propojující atraktivní střediska a turistické cíle regionálního a nadregionálního významu a v oblastech s potenciálem rozvoje CR specifické produkty pro terénní cykloturistiku, tzv. singltracks v oblastech s potenciálem rozvoje CR 22
Datum Společnost pro regionální ekonomické Akceporadenství 23
Singltrek Singltrek jsou úzké jednosměrné přírodní stezky projektované a budované dle speciální metodiky, díky které se singltrek stal uceleným produktem pro cyklorekreaci v přírodě. 5 základních hodnot singltraku: dynamika, udržitelnost, přizpůsobivost, jedinečnost, vztahy Odkazy: Česká Mountainbikové Asociace, o. s. www.cemba.cz Singltrek pod Smrkem www.singltrekpodsmrkem.cz Rychlebské stezky www.rychlebskestezky.cz 24
Závěrečné doporučení pro žadatele Projektové aktivity musí být ryze turistického charakteru se zaměřením na primární cílovou skupinu v podobě návštěvníka území (např. nezaměňovat cyklostezky určené pro dopravu za prací za cyklostezky pro turisty). Potenciál cestovního ruchu daného území by neměl být v rozporu s plánovanými aktivitami v projektu (např. lázeňství na Šumavě). Snažit se spíše navazovat na něco již vybudovaného v daném území (vazba např. na zařízení základní i doprovodné turistické infrastruktury, stezky, začlenění do marketingových aktivit celého regionu, spolupráce ) a nezaměřovat se pouze na projekty solitérního charakteru (výstavba infrastruktury na zelené louce bez vazby a synergie na okolní region ). Důkladně promyslet a zaměřit se na adekvátní a racionální udržitelnost aktivit projektu i po ukončení jejich finanční podpory (provoz a údržba!). Zapojit do procesu přípravy, realizace i provozu i další aktéry z území. 25
Odkazy na další informace Literatura a prameny uvedené v IPRÚ Publikace Průmysl cestovního ruchu, která je určena pro pracovníky veřejné správy, dostupné na: http://www.garep.cz/monografie.html Národní agentura cestovního ruchu CzechTourism (http://www.czechtourism.cz/didakticke-podklady/) Jednotlivá akademická pracoviště se zaměřením na cestovní ruch Organizace cestovního ruchu na území regionu Jihozápad 26
Děkuji za pozornost. Jan HOLEČEK GaREP, spol. s r.o. společnost pro regionální ekonomické poradenství garep@garep.cz www.garep.cz www.regionalnirozvoj.cz