Opatření E 1.1 Podpora přípravy a tvorby programů a produktů cestovního ruchu ucelená nabídka turistických programů a produktů zaměřených na různé tematické oblasti nabídka turistických programů a produktů s přeshraničním efektem nabídkou nových turistických programů a produktů přilákání návštěvníků do méně turisticky exponovaných území regionu prodloužení délky pobytu v regionu rovnoměrnější příliv turistů v průběhu celého roku (omezování výrazné sezónnosti cestovního ruchu regionu) V roce 2005 byly v rámci sledovaného opatření podpořeny 2 projekty (z grantového schématu Společného regionálního operačního programu), které budou dokončeny v roce 2006. Údaje o finančních částkách nejsou k dispozici. Došlo k vytvoření 6 nových turistických programů a produktů a vzrostl podíl přenocování cca o 5% k průměru ČR. Na Liberecký kraj spadá 3,7 dní přenocování. Průměrná délka pobytu byla 4,7 dní a počet přenocování byl 2 801 647. Splněno v roce 2005: Podrobnější údaje o realizačních výstupech opatření nemá odbor kultury, památkové péče a cestovního ruchu k dispozici. Zbývá k realizaci v roce 2006: podpořit tvorbu nových turistických programů a produktů zvýšení stávajícího podílu LK na počtu přenocování v rámci ČR prodloužit délku pobytu návštěvníků regionu o ½ dne zvýšit počet návštěvníků v ubytovacích zařízeních o 5-10% Z hodnocení realizačních výstupů nelze vyvodit, zda jsou naplňovány cíle: - nabídka turistických programů a produktů s přeshraničním efektem - zajistit rovnoměrnější příliv turistů v průběhu celého roku (omezování výrazné sezónnosti cestovního ruchu regionu) 1
Opatření E 1.2 Podpora budování základní a doprovodné infrastruktury cestovního ruchu rozšíření a zkvalitnění základní a doprovodné turistické infrastruktury rozšíření a zkvalitnění ostatní sportovně-rekreační infrastruktury podpora využití kulturně-historických a technických památek pro cestovní ruch (rekonstrukce) podpora činnosti a vzniku nových MSP v cestovním ruchu využití potenciálu lyžování, vodní rekreace a turistiky, sportovní infrastruktury, cyklistiky pro rozvoj cestovního ruchu, zvýšení souvisejících ekonomických přínosů zlepšení dopravní dostupnosti a dopravní obslužnosti Libereckého kraje, jakožto základní podmínky cestovního ruchu zlepšení využití stávajících dopravních zajímavostí a zařízení ve prospěch rozvoje cestovního ruchu lepší prostupnost státní hranice s Německem a Polskem V roce 2005 bylo za památkovou péči přijato 149 projektů. Z toho bylo 37 projektů schváleno. Za cestovní ruch bylo přijato v rámci grantového programu Společného regionálního operačního programu 8 projektů. Z toho 5 projektů bylo schváleno a 1 projekt byl dokončen, ostatní budou dokončeny v roce 2006. Celkové finance vyplacené na realizaci tohoto opatření byly 5 802 584 Kč, z toho příspěvek kraje činil 3 324 745 Kč. Většinu definovaných a sledovaných realizačních výstupů se daří naplňovat, ale některé nelze v současné době vyhodnotit. Došlo ke zkvalitnění 2037 km cyklotras a cyklostezek. Nově vybudováno bylo 40 km tras. Kompletně byla obnovena 1/3 vyznačených pěších tras. Dále proběhla optimalizace turistických informačních center a jejich kategorizace na vzorku území. Byly zrekonstruovány či nově vybudovány 4 sportovně-rekreační zařízení. Podařilo se realizovat 61 projektů obnovy památek a kulturního dědictví. Splněno v roce2005: V roce 2005 byl podpořen jeden malý a střední podnik v cestovním ruchu (byly vytvořeny 2 nová pracovní místa), bylo vybudováno či zprovozněno 27 cyklotras v délce 96 km. Bylo podpořeno 37 projektů na obnovu památek a kulturního dědictví. Údaje o dalších realizačních výstupech opatření nejsou k dispozici či jsou rozepsány v jiných opatřeních. Zbývá k realizaci v letech 2005 a 2006: zhodnotit, zda došlo ke zvýšení využití lůžkových kapacit ubytovacích zařízení min. o 5% 2
pokračovat v budování nových či zprovozněných cyklotras a cyklostezek pokračovat v optimalizaci turistických značených tras zjistit počet vybudovaných naučných stezek pokračovat v optimalizaci turistických informačních míst a jejich kategorizaci zjistit počet parkovišť zařazených do systému záchytných parkovišť a počet nově zřízených parkovacích míst zhodnotit, zda došlo ke zvýšení počtu cestujících a tržeb ve veřejné dopravě po zavedení integrovaného dopravního systému turistických autobusových linek a Regiotramu Nisa pokračovat v rekonstrukcích a budování nových sportovněrekreačních zařízení pokračovat v podpoře projektů obnovy památek a kulturního dědictví Z hodnocení realizačních výstupů nelze vyvodit, zda jsou naplňovány cíle: - využití potenciálu lyžování, vodní rekreace a turistiky, sportovní infrastruktury, cyklistiky pro rozvoj cestovního ruchu, zvýšení souvisejících ekonomických přínosů - zlepšení dopravní dostupnosti a dopravní obslužnosti Libereckého kraje, jakožto základní podmínky cestovního ruchu - lepší prostupnost státní hranice s Německem a Polskem 3
Opatření E 2.1 Marketingová podpora cestovního ruchu a příprava lidských zdrojů v cestovním ruchu prosazení nové marketingové koncepce na regionální a nadregionální (krajské) úrovni výrazné zkvalitnění přípravy lidských zdrojů v cestovním ruchu zvýšené celkové pozitivní povědomí o regionu, zejména zkvalitněním informací soustředěná koncentrace marketingových aktivit na nejvýznamnější segmenty trhu V roce 2005 bylo přijato 36 projektů, celkem 18 jich bylo podpořeno a dokončen byl jeden. Celkové finance vyplacené na realizaci tohoto opatření byly 1 158 091 Kč, z toho příspěvek kraje činil 247 000 Kč. Většinu definovaných a sledovaných realizačních výstupů se nedaří naplňovat nebo je nelze v současné době vyhodnotit. Došlo ke zvýšení ekonomické provázanosti všech subjektů působících v oblasti cestovního ruchu. Destinační management LK byl založen v roce 2003. Splněno v roce 2005: V roce 2005 vznikla 2 nová pracovní místa v rámci Svazku obcí Krkonoše. Co se týká zvýšení kvalifikace a dovednosti subjektů MSP v oblasti marketingu, propagace a využívání nových principů obchodování, v roce 2005 byly realizovány propagační a prezentační aktivity, ostatní informace nejsou k dispozici. Dále došlo ke zvýšení ekonomické provázanosti všech subjektů působících v oblasti cestovního ruchu, byl proveden Monitoring návštěvníků v Libereckém kraji a Objektivní měření zatížení turistických lokalit Libereckého kraje. Informace o počtu aplikovaných standardů služeb cestovního ruchu budou částečně známy po realizaci projektů Společného regionálního operačního programu. Informace o založení incomingové cestovní kanceláře a počtu vyškolených pracovníků cestovního ruchu nejsou k dispozici. Zbývá k realizaci v roce 2006: vytvořit v LK turistický informační a rezervační systém vyškolit pracovníky CR zvýšit kvalifikaci a dovednosti subjektů MSP v oblasti marketingu, propagace a využívání nových principů obchodování vyhodnotit počet aplikovaných standardů služeb cestovního ruchu, včetně jejich certifikace 4
Další aktivity vyplývající z naplňování cílů či resortních koncepcí: pokračovat v propagačních a prezentačních aktivitách Z hodnocení realizačních výstupů nelze vyhodnotit, zda jsou naplňovány cíle: - prosazení nové marketingové koncepce na regionální a nadregionální (krajské) úrovni - soustředěná koncentrace marketingových aktivit na nejvýznamnější segmenty trhu 5
Opatření E 2.2 Podpora budování organizační struktury cestovního ruchu vytvoření turistických organizací v turistických regionech a oblastech zapojení soukromého sektoru do turistických organizací zkvalitnění organizace turistické nabídky příprava a koordinace tvorby turistických produktů a programů zkvalitnění turistických informací o regionu vytvoření destinačního managementu v turistických regionech a oblastech V roce 2005 nebyly přijaty žádné projekty. Celkové finance vyplacené na realizaci tohoto opatření byly 1 802 000 Kč, z toho příspěvek kraje činil 1 802 000 Kč. Většinu definovaných a sledovaných realizačních výstupů se nedaří naplňovat nebo je nelze v současné době vyhodnotit. Bylo vytvořeno 1 turistické sdružení. Splněno v roce 2005: V roce 2005 vznikly 2 nové subjekty Svazek obcí Jizerské hory a Sdružení Českolipsko. Informace o podílu turistických produktů a programů, které vznikly na základě koordinace, na celkovém počtu turistických produktů a programů, není k dispozici. Ostatní realizační výstupy se nedaří naplňovat. Bylo podpořeno 5 turistických sdružení. Zbývá k realizaci v letech 2005 a 2006: vyhodnotit podíl turistických produktů a programů vzniklých na základě koordinace na celkovém počtu turistických produktů a programů zvýšit počet vybudovaných regionálních turistických center zahájit certifikaci informačních center zvýšit počet uskutečněných školení za cílem zvýšení kvalit a jazykových zdatností pracovníků TIC Další aktivity vyplývající z naplňování cílů či resortních koncepcí: podpora turistických organizací v turistických regionech a oblastech Z hodnocení realizačních výstupů nelze vyvodit, zda jsou naplňovány cíle: - zapojit soukromý sektor do turistických organizací - vytvoření destinačního managementu v turistických regionech a oblastech - opatření E 2.1 - vytvoření turistických organizací v turistických regionech a oblastech 6
půdy v klidu 7