Nejdůvěryhodnější značky roku 2015: Češi věří tuzemské tradici Praha 5. listopadu 2015 Skupina Atoz Marketing dnes na slavnostním galavečeru zveřejnila výsledky nového programu a ocenila tak 46 nejdůvěryhodnějších značek v České republice. Program je spojen s dosud nejrozsáhlejším průzkumem zaměřeným na spotřebitelskou důvěru ve značky rychloobrátkového zboží, doplňků stravy a obchodních sítí. Podle zahraničních i tuzemských průzkumů je spotřebitelská důvěra jednou z nejdůležitějších hodnot každé značky a program, který by v České republice značky na základě spotřebitelské důvěry ocenil, zde dosud chyběl. Proto jsme se rozhodli takový program spustit. Důvěryhodné značky mají navíc jednoduchou a transparentní metodologii, kde výsledek závisí pouze na názoru spotřebitelů, a ne například nějaké poroty, říká Jeffrey Osterroth, generální ředitel společnosti Atoz Group, jejíž součástí je i skupina Atoz Marketing, organizátor programu. 4000 spotřebitelů hodnotilo bezmála 750 značek Hlasovalo se ve 40 produktových kategoriích rychloobrátkového zboží a doplňků stravy a v šesti kategoriích obchodníků. Reprezentativní vzorek 4000 spotřebitelů v průzkumu hodnotil téměř 750 značek, které do něj byly zařazeny na základě prodejů ve svých kategoriích. Jednotlivé kategorie průměrně zahrnovaly 20 top značek, v hodně diverzifikovaných kategoriích, jako je například alkohol, jich však bylo až 40. Samotné hodnocení už poté záleželo přímo na českých spotřebitelích. Spotřebitelská důvěra pro určení pořadí jednotlivých značek je vyjádřena v procentech, takže nejen nejdůvěryhodnější, ale všechny zařazené značky se nyní v případě zájmu mohou pochlubit její konkrétní výší. Průzkum i prodejní data zajistila agentura Nielsen Czech Republic. Češi preferují české značky zboží, ale věří zahraničním řetězcům České značky byly celkově zvoleny coby nejdůvěryhodnější ve 23 ze 40 produktových kategorií. Například tuzemská Kofola porazila jednu z nejsilnějších světových značek Coca-Colu, lídrem kategorií dehydratovaných výrobků a koření je Vitana. U čisticích prostředků mají čeští spotřebitelé nejvyšší důvěru v tradiční značku Savo, v ostatních drogistických kategoriích však stále vedou spíše zahraniční značky. V oblasti tělové a koupelové kosmetiky i vlasové péče je nejdůvěryhodnější Nivea, v pracích prostředcích Ariel, v ústní hygieně vede Colgate. Mezi značkami obchodníků zvítězily ty české pouze ve dvou kategoriích ze šesti. Jsou jimi Alza.cz v kategorii e-shopů a Dr. Max mezi lékárnami. V dalších kategoriích obchodníků zvítězil Lidl Česká republika jako Nejdůvěryhodnější maloobchodní řetězec, dm drogerie markt mezi Stránka 1 z 5
drogeriemi, Obi Česká republika v kategorii hobbymarketů a značka Shell Czech Republic byla zvolena Nejdůvěryhodnější sítí čerpacích stanic. Na výsledcích průzkumu je dobře vidět, že spotřebitelé nejvíce důvěřují tradičním českým značkám rychloobrátkového zboží, což se odráží i na prvních místech Nejdůvěryhodnějších značek napříč kategoriemi. S přehledem je obsadily Jar s 93 procenty důvěry, Madeta Jihočeské máslo s 91 procenty a Savo s 90 procenty, konstatuje Lukáš Matějka, manager skupiny Atoz Marketing. Podpora důvěryhodných značek Slavnostní galavečer programu Důvěryhodné značky proběhl v Pražské křižovatce kostele sv. Anny a hosty jím provedla moderátorka Jolana Voldánová. Společnosti, jejichž značky spotřebitelé zvolili jako nejdůvěryhodnější, mají možnost po dobu jednoho roku užívat logo Nejdůvěryhodnější značka. Všechny značky, které byly v průzkumu zahrnuty, mohou v rámci svého marketingu po dobu jednoho roku komunikovat logo, které uvádí výši spotřebitelské důvěry v procentech. Následnou komunikační kampaň chystá organizátor ve spolupráci s mediálními partnery programu. Nejdůvěryhodnější značky se objeví v rádiích, v tisku, na internetu a sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHD a v čekárnách lékařských ordinací. Partneři programu Důvěryhodné značky 2015: partner výzkumu: Nielsen Czech Republic odborný partner: spa4biz B2C mediální partneři: Evropa 2, Frekvence 1, BBC, Media Pharma, Bus TV B2B mediální partneři: Zboží&Prodej, Svět Balení, Pharma Profit, Media Guru partneři ceremonie: Nadace Dagmar a Václava Havlových Vize 97, Wau Studio Kontakt pro další informace: Alena Bělíčková Project manager Mobil: +420 739 627 567 E-mail: alena.belickova@atoz.cz www.duveryhodneznacky.cz Tisková zpráva, loga vítězných značek a logo programu ke stažení zde: http://www.duveryhodneznacky.cz/kestazeni/ Stránka 2 z 5
Příloha č. 1: SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK Kategorie Značka Dodavatel Spotřebitelská důvěra v % Alkohol Finlandia Vodka Brown-Forman Czechia 80 Balené vody Mattoni Karlovarské minerální vody 83 Bujóny a dehydratované potraviny Vitana Vitana 87 Cereálie BeBe Dobré ráno Mondelez Czech Republic 86 Cukrovinky a bonbony Tic Tac Ferrero Česká 86 Čaj Pickwick Jacobs Douwe Egberts CZ 85 Čisticí prostředky Savo Unilever ČR 90 Čokoládové cukrovinky Orion Nestlé Česko 88 Dámská hygiena Always Republic 79 Dětská výživa Hami Nutricia 81 Dětské pleny Pampers Republic 87 Doplňky stravy a vitaminy Celaskon Zentiva 77 Džusy a ovocné nápoje Relax Maspex Czech 81 Energetické nápoje Red Bull Red Bull Česká republika 74 Jogurty a jogurtové Hollandia Selský nápoje jogurt Hollandia Karlovy Vary 83 Káva Nescafé Nestlé Česko 76 Koření Vitana Vitana 83 Koupelová a tělová kosmetika Nivea Beiersdorf 89 Másla a margaríny Madeta Jihočeské máslo Madeta 91 Stránka 3 z 5
Maso a uzeniny Kostelecké uzeniny Kostelecké uzeniny 74 Mléčné dezerty a pudinky Pribináček TPK 88 Mléko a smetany Mlékárna Kunín Lactalis CZ 87 Papírový a vatový program Zewa SCA Hygiene Products 85 Pet food Purina Nestlé Česko 71 Pivo a pivní nápoje Pilsner Urquell Plzeňský Prazdroj 87 Prací prostředky Ariel Republic 83 Přípravky na mytí nádobí Jar Republic 93 Sirupy Jupí Kofola 79 Slané pochutiny Bohemia Intersnack 81 Sušenky, oplatky, perníky Kolonáda Mondelez Czech Republic 87 Sycené nealko nápoje Kofola Kofola 83 Sýry Král sýrů TPK 89 Školní a kancelářské potřeby Koh-i-noor Koh-i-noor Hardtmuth 90 Tabákové výrobky Camel JT International 72 Těstoviny Panzani Hamé 75 Colgate Palmolive Česká Ústní hygiena Colgate republika 77 Víno a sekty Bohemia Sekt Bohemia Sekt 85 Vlasová kosmetika Nivea Beiersdorf 79 Zmrzliny Míša Unilever ČR 89 Privátní značky K-Classic Kaufland Česká republika 67 Stránka 4 z 5
Příloha 2: SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK OBCHODNÍKŮ Kategorie Značka Spotřebitelská důvěra v % Maloobchodní řetězec Lidl Česká republika 82 Drogerie dm drogerie markt 84 Hobbymarket Obi Česká republika 76 E-shop Alza.cz 77 Lékárna Dr. Max 80 Čerpací stanice Shell Czech Republic 71 Stránka 5 z 5