Dokáže celebrita pomoci vaší značce?

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Dokáže celebrita pomoci vaší značce?"

Lenka Dostálová
před 4 lety
Počet zobrazení:

1 09:35 10:35 Dokáže celebrita pomoci vaší značce? ZDENĚK HAŠEK, BUSINESS UNIT MANAGER, ALZA.CZ PETR HERCÍK, VÝKONNÝ ŘEDITEL, SPORT INVEST MARKETING MARTIN FILIP, BRAND MANAGER, TIPSPORT MARTINA SÁBLÍKOVÁ, RYCHLOBRUSLAŘKA

2 Tiger Woods

3 Sexuální skandál 2009

4 Věrní Tiger Sponzoři $92 M - $12 billion $70 M $37 M

5 Nike a Tiger Woods vs. Lance Armstrong Hlavní rozdíl mezi Lancem Armstrongem a Tigerem Woodsem, řekl Zimbalist pro SBNation, je, že Lance Armstrong podváděl, aby dosáhl úspěchu v cyklistice, zatímco Tiger Woods nepodváděl, aby dosáhl úspěchu v golfu.

6 Chce to čas (a koule ) Někteří lidé kvůli skandálu přestali hrát golf úplně, což vedlo k propadu zisku firem vyrábějících míčky o $7.5 M. Nike ztratilo 105,000 zákazníků, kteří kupovali jeho golfové míčky během 6 měsíců po skandálu. Ale ztráty by byly ještě větší, pokud by Tigera opustilo, zisk by se snížil o $1.6 M (studie Carnegie Mellon University's Tepper School of Business) Od r Nike získalo nových 4.5 M zákazníků a vydělalo $60 M. takže Nike udělalo dobře, že zůstalo věrné nevěrnému Tigerovi.

7 Sponzor odejde Psychologická identifikace fanoušků může být rozvinuta v těchto stupních: Povědomí Přitažlivost Připojení Věrnost Sponzor zůstane

8 Zdroj: Lafluence

9 TOP 40 zadavatelů v rámci reklam s osobností v období leden-červen 2018 Všechny reklamy s osobností v období leden-červen 2018 Equa bank Air Bank T-Mobile Czech Republic Kaufland Česká republika Solvent ČR Trivago Vodafone Czech Republic Fio banka Karlovarské minerální vody Československá obchodní banka Intersnack Pivovary Staropramen Mountfield Heineken Česká republika Coca-Cola HBC Česká republika Ceníková hodnota Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč pro první pololetí roku 2018 Reklamy s osobností mají podíl asi 9%

10 TOP 10 kategorií v rámci reklam s osobností v období leden-červen 2018 Finanční služby včetně pojištění Potraviny Telekomunikační služby Osobní hygiena a kosmetika Alkoholické nápoje Nealkoholické nápoje Farmaceutické přípravky Potřeby pro kutily Doprava, skladování a kurýrní služby Móda Ceníková hodnota Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere)

11 Herci v české reklamě Výzkum je realizován prostřednictvím internetového sběru dat. Každý půlrok je dotazováno minimálně respondentů starších 15 let. Reprezentativnost vzorku garantuje Český národní panel společně s Nielsen Admosphere, která nese odpovědnost za metodiku a zpracování dat. Herci jsou hodnoceni v premiérových reklamách, ve kterých účinkují. Vítězem je osobnost s nejvyšším celkovým ratingem. Data monitoringu reklamy byla použita v rámci výzkumu Nejlepší herec/herečka v reklamě 2018 v rámci reklamní soutěže Zlatá pecka 2018, kterou pořádá Asociace českých reklamních agentur. Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) Data jsou pouze z mediatypu TV, v ostatních mediatypech se osobnosti nepopisují

seznam herců H1 2018 Muž Žena 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55 let a více Tomáš Jeřábek 7,59 7,92 7,43 7,89 8,29 7,63 7,33 Tomáš Měcháček 7,42

7,18 7,20 7,57 7,18 6,32 Jiří Vyorálek 6,67 7,31 7,33 7,07 7,67 6,98 6,07 Václav Vydra 6,48 7,38 6,53 6,83 6,92 7,25 7,00 Roman Vojtek 6,53 7,36 6,89

6,82 6,67 6,19 Veronika Kubařová 6,38 7,04 6,76 6,81 7,35 6,76 6,05 Roman Paulus 6,60 6,85 7,00 7,18 6,52 6,51 6,47 Marek Taclík 6,34 7,05 6,46 6,77

12 seznam herců H Muž Žena let let let let 55 let a více Tomáš Jeřábek 7,59 7,92 7,43 7,89 8,29 7,63 7,33 Tomáš Měcháček 7,42 7,95 7,55 7,92 8,12 7,32 7,38 Martha Issová 6,80 7,42 6,85 7,26 8,15 7,28 5,89 Ondřej Sokol 6,66 7,50 7,66 7,25 7,82 6,86 6,03 Jiří Langmajer 6,69 7,40 7,18 7,20 7,57 7,18 6,32 Jiří Vyorálek 6,67 7,31 7,33 7,07 7,67 6,98 6,07 Václav Vydra 6,48 7,38 6,53 6,83 6,92 7,25 7,00 Roman Vojtek 6,53 7,36 6,89 6,85 7,31 6,47 6,98 Martina Sáblíková 6,28 7,49 6,70 6,49 7,55 6,98 6,36 Emma Drobná 6,31 7,39 7,41 7,71 6,78 6,78 5,89 Petr Buchta 6,49 7,10 7,52 7,00 6,82 6,67 6,19 Veronika Kubařová 6,38 7,04 6,76 6,81 7,35 6,76 6,05 Roman Paulus 6,60 6,85 7,00 7,18 6,52 6,51 6,47 Marek Taclík 6,34 7,05 6,46 6,77 7,12 7,02 6,14 Kryštof Hádek 6,38 6,96 6,50 6,96 7,23 6,76 6,02 Hynek Čermák 6,63 6,61 6,71 6,78 7,02 6,59 6,15 Bolek Polívka 6,36 6,87 7,20 7,09 6,82 6,00 6,10

16 A teď více konkrétně a prakticky PETR HERCÍK, výkonný ředitel, SPORT INVEST Marketing MARTIN FILIP, Brand Manager, TIPSPORT MARTINA SÁBLÍKOVÁ

Podobné dokumenty

Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?

Tomáš Bičík Mediaresearch, a.s. 29. listopadu 2011 Marketing Trend 2011 Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech? 2011 Tisk TV Internet Outdoor Rádio Indoor+ Instore Cinema 3 393 3 308 1 663