GRAFICK MANUÁL
Úvod Vytvofiením firemního grafického manuálu jsou definována pravidla pro pouïití logotypu a doplàkového grafického stylu pro znaãku i v echny produkty a uïité materiály. Cílem je ucelená profesionální prezentace a souãasnû zefektivnûní nákladû pro oblast komunikace a reklamy. Grafick manuál specifikuje kompletní kálu firemního logotypu, jeho konstrukci, barevnost a správné uïití. Grafick manuál a jeho dûsledné uïívání je úãinn m kaïdodenním nástrojem. Je standardem, jehoï v znam je provûfien historií, kterou je potfieba tvofiit jiï dnes. Manuál jednotného vizuálního stylu Mûstská doprava v Plzni vznikla v roce 1899. Byla zahájena tramvajovou dopravou, která je stûïejní dodnes. K jejímu postupnému roz ífiení o autobusovou a trolejbusovou dopravu do lo roku 1941 a je tedy nejdéle fungující dopravou v âesku. PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s., jejichï zfiizovatelem je mûsto PlzeÀ, pfiedstavují jednu z dûleïit ch sluïeb pro obyvatele mûsta. Vedle dal ích oblastí mûstského servisu pro obãany, je vefiejná doprava specifickou mûstskou sluïbou. Je vyu- Ïívána de facto kaïd m ãlovûkem z fiad obyvatel, ale také náv tûvníkû mûsta. Je ãasto chápána jako oblast, která patfií obãanûm, jsou ãasto diskutovány sluïby, jejich kvalita, cena apod. Na podobû vefiejné dopravy se nepodílí pouze pfiedstavitelé a zástupci mûsta a mûstsk ch ãástí, vedení spoleãnosti a obyvatelé samotn m vyuïíváním vefiejné dopravy, ale také rûzné obãanské aktivity a sdruïení. Vedení spoleãnosti, ve snaze zlep it komunikaci s vefiejností a zefektivnit prezentaci sluïeb, pfiistoupilo k zásadní zmûnû vizuálního stylu, která vedle definovan ch pravidel pfiedstavuje také snahu o sjednocení mûstsk ch sluïeb v jejich prezentaci. 1
Obsah 1. a jeho konstanty...3 2. Logo spoleãnosti...4 2.1. grafick motiv...5 2.2. textová ãást...6 2.3. základní pomûrová kodifikace loga...7 2.4. minimální ochranná plocha loga...8 2.5. podkladová plocha...9 2.6. ãernobílá varianta...10 2.7. základní formáty loga...11 3. Barvy...12 3.1. základní barvy...12 3.2. doplàkové barvy...13 4. Písma...14 4.1. hlavní písmo...14 4.2. doplàkové písmo...15 5. Corporate Identity...16 5.1. Prostfiedky firemní kultury - základní firemní tiskoviny 5.1.2 - viziky...16 5.1.3 - dopisní papír barevn...17 5.1.3 - hlaviãkov papír ãernobílá verze...18 5.1.4 - obálka barevná verze...19 5.1.4 - obálka ãernobílá verze...20 5.2. Dokumenty interní komunikace...21 5.2.1 - interní dokument (ukázka umístûní loga a adresy)...22 5.2.2 - faktura...23 5.3. Prostfiedky externí komunikace...24 5.3.1 jízdní doklad...24 5.3.2 oznaãení zastávek...25 5.3.3 ukázka aplikace loga na firemní odûv - uniforma, kravata 26 5.3.4 ukázka propagaãních materiálû - triãko, hrneãek...27 6. DoplÀkové prvky...28 6.1. slogan...28 6.2. symboly...29 7. DoplÀková grafika...30 8. Závûr...31 2
1. a jeho konstanty Logo je základem pro komunikaci. Je hlavním identifikaãním prvkem. Jeho konstrukce a celkové vizuální vnímání respektuje základní kritéria: ãitelnost definovan font zapamatovatelnost v razn grafick prvek identifikace zvolená kombinace barev 1. logo spoleãnosti 2. barvy 3. písma 4. doplàkové prvky grafické 5. doplàkové prvky textové 3
2. Logo spoleãnosti Je sloïeno z v razného prvku (skladby ãtyfi barevn ch ãtvercû v nichï jsou umístûna první písmena názvu spoleãnosti) a textové ãásti (plného názvu PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. ) umístûné ve spodní ãásti, která cel tvar loga uzavírá. Je moïné pouïít pouze textovou ãást tedy název spoleãnosti v pfiedepsaném fontu. A zároveà samostatnû ãtvercové pole ov em vïdy v pfiedepsaném tvaru, dále viz. kapitola 2.1. Grafick motiv. 4
2. Logo spoleãnosti 2.1 Grafick motiv Jak je zmínûno v úvodu, barevnost loga zcela kopíruje definované mûstské barvy, stejnû jako jejich pofiadí vycházející z pfiedepsaného mûstského znaku. Jeho barevnost je dána historick m v vojem, kter je popsan v Manuálu jednotného vizuálního stylu mûsta Plznû z roku 1999. Grafick motiv, kter zároveà mûïe pfiedstavovat v estrannost firmy, je sloïen ze ãtyfi ãtvercû v urãen ch mûstsk ch barvách. Jednotlivé ãtverce ve vybran ch barvách je moïné pouïít pro dal í sluïby, jako doplàkov akcent. A to vïdy spolu s uïitím loga a celého názvu spoleãnosti. 5
2. Logo spoleãnosti 2.2 textová ãást Text se umísèuje vïdy pod grafick motiv a to uprostfied, buì na zarovnání na blok, na pravou a levou stranu motivu ad. A). V pfiípadû, Ïe je nutné pouïít men í formát grafického prvku a text by byl pfiíli mal, pak lze pouïít definovanou variantu bez textu (viz. strana 4). Pokud dokument vyïaduje cel název spoleãnosti, pak je moïné pracovat s textem dle uveden ch variant: B) text umístûn na stfied pod grafick m prvkem C) text umístûn po pravé stranû grafického prvku D) text umístûn po pravé stranû grafického prvku a to v samostatn ch fiádcích (toto pouïití pfiedpokládáme ve v jimeãn ch pfiípadech, napfi. pro formuláfie apod.) PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. A B PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. C PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. D PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. 6
2. Logo 2.3 Základní pomûrová kodifikace loga Pfii pouïití loga je jedním z nejv znamnûj ích parametrû pomûrová kodifikace. Základem pro pfiípadnou orientaci mûïe b t poloïení loga na ãtvercovou síè, která pomûrové vyrovnání znázoràuje dostateãnû, není v ak urãena pro konstrukci loga. Souãástí manuálu je digitalizovaná podoba v ech definovan ch konstant, tedy i loga, ve v ech povolen ch podobách, a to ve vektorovém i bitmapovém formátu. Pfii jejich pouïití je dostaãující zachovat nastaven pomûr a nedeformovat logo v horizontální ani vertikální ose zmûnou tohoto nastavení. 29 29 2,5 29 2 29 7
2. Logo 2.4 Minimální ochranná plocha loga Konstrukãní principy logo uzavírají jako celek do pomyslného ãtvercového rámu, jehoï ãtyfii strany tvofií meze ochranného pole. Ochranné pole zamezuje tomu, aby docházelo k ovlivnûní vizuální podoby loga jin m grafick m prvkem nebo barevnou plochou a vymezuje také umístûní loga v plo e vzhledem k okrajûm. Ochranné pole je moïno naru it pouze ve v jimeãn ch pfiípadech, kdy logo spolu s jin mi prvky tvofií kompozici. Takov pfiípad by v ak mûl b t kodifikován pfiílohou tohoto manuálu. Konstrukce ochranného pole, jak bylo popsáno, vychází z rozmûrû prvkû loga konkrétní postup urãení velikosti ochranného pole je znázornûn na ãtvercové síti. Ochranné pole je tvofieno definovanou podkladovou plochou, pfiípadnû rámem v síle linie písma. a a a a 8
2. Logo 2.5 Podkladová plocha Souãástí loga je bílá barva podkladu s v jimkou negativní verze na ãerném podkladu. Logo nesmí b t pouïito v kombinaci s jin m pozadím, které by zasahovalo do ochranného pole. Pokud by tato varianta byla nevyhnutelná, musí b t pouïit jin, barevnû adekvátní ekvivalent loga. Bílé pozadí Pozadí tvofiené 100% ãernou 9
2. Logo 2.6 ãernobílá varianta Urãení tûchto variant vychází z definovan ch barev, jak jsou popsány dále. Pfiesná kodifikace povolen ch barevn ch variant má z hlediska jednotného vizuálního stylu nezastupitelné místo a proto je nutné ji dodrïovat. Definované varianty pokr vají komplexnû celé spektrum moïn ch situací, aè uï jsou limitovány technologiemi, velikostmi, materiálem ãi grafickou podobou celku. Pro nebarevné provedení je vhodná a preferovaná pozitivní ãernobílá varianta, pokud je podkladová plocha sourodá a jednobarevná. Ve v ech ostatních pfiípadech je nutno pouïít negativní verzi. Pozitivní verze Tato verze je tvofiena 100% ãerné barvy. Negativní verze Tato varianta je inverzní. 10
2. Logo 2.7 Základní formáty loga pro standardní aplikace 12 mm Minimální povolen rozmûr loga: ífika 12 mm Tento formát je pfiípustn pouze pro drobné akcidenãní tiskoviny, pfiípadnû pfii skupinovém pouïití spolu s jin mi logy a v razn mi grafick mi motivy 15 mm Tento formát je pouïiteln na vût inû bûïn ch tiskov ch materiálû. 25 mm Tento formát je pouïiteln na vût inû bûïn ch tiskov ch materiálû. PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. 45 mm MÛÏe b t vhodn v odûvodnûn ch pfiípadech, napfiíklad pro zvlá tní celostránkovou inzerci aï do formátu A3. PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. 11
2. Logo 2.8 Logo - zkrácená textová varianta Tato varianta vychází z hlavního logotypu a lze ji pouïít v ude tam, kde není moïné, pfiedev ím z úspory místa, pouïít celé logo. Barevná varianta Vychází z loga spoleãnosti a z definovan ch barev. pmdp Pozitivní verze Tato verze je tvofiena 100% ãerné barvy. pmdp Negativní verze Tato varianta je inverzní. pmdp 12
3. Barvy Barevnost je primárnû nejv raznûj ím grafick m prvkem, kter se na novém vizuálním stylu podílí. Barvy vycházejí z definovan ch barev mûsta Plznû. PouÏití pouze nûkter ch barev je moïné. Tyto variace by mûly b t dále fie eny jako dodatky k Manuálu. Základní barevné kombinace jsou definovány takto: 3.1 Základní barvy Bílá Jako základní podkladová barva v plo e a to v levém horním rohu. Dále v ãernobílé verzi loga je barvou písma ve variantû pozitivní. Základní barva: bílá CMYK 0 0 0 0 RAL 9010 RGB 255 255 255 MuliFix 5001 âervená Je urãena pro pouïití v plo e loga a to v pravém dolním rohu, dále jako barva v znamn ch akcentû, pfiípadnû barva hlavního písma. Základní barva: ãervená Pantone 1795C CMYK 0 100 100 0 RAL 3020 RGB 255 0 40 MuliFix 5007 Zelená Je dal í barvou v plo e loga, umístûná v levém dolním rohu. Je barvou akcentû, písem a pfiípadnû doprovodn ch log. Základní barva: zelená Pantone 362C, 369U CMYK 100 0 100 0 RAL 6029 RGB 0 160 100 MuliFix 5082 Îlutá Poslední barvou v plo e loga, vpravo nahofie. Dále je tato barva povolená pro podkladové plochy a podkladové grafické motivy. Základní barva: Ïlutá Pantone 123C CMYK 0 20 100 0 RAL 1023 RGB 245 210 0 MuliFix 5081 13
3. Barvy 3.2 DoplÀkové barvy Bílá bílá (pro podkladovou plochu) Základní barva: bílá CMYK 0 0 0 0 RAL 9010 RGB 255 255 255 MuliFix 5001 âerná (pro texty a grafické motivy v celé kále intenzity s v jimkou loga, kde musí b t vïdy pouïita vïdy ve 100%) Základní barva: ãerná Pantone 419C CMYK 0 0 0 100 RAL 9004 RGB 0 0 0 MuliFix 5014 14
4. Písma 4.1 Hlavní písmo Jako hlavní písmo je stanoveno písmo Helvetica (platforma MAC), resp. Arial (platforma PC). Jde ve v ech fiezech o u lechtilé ãisté písmo bez serifû, stylovû neutrální, prosté jak chkoliv tvarov ch kompenzací a extravagancí, s nabídkou fiezû plnû pokr vající potfieby logotypu. Je vïdy dobfie ãitelné a tedy vhodné pro ve keré druhy textû. Je velmi dobfie dostupné, pouïívané v hladké sazbû. Pro definované pouïití byly vybrány fiezy Regular, Regular Oblique (pro základní sazbu) a Bold, Bold Oblique (pro titulky, mezititulky a zv raznûní textu). Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetika Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetika Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetika Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Helvetika Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 15
4. Písma 4.2 DoplÀkové písmo Jako doplàkové písmo, s urãením pro zvlá tní akcenty, titulky, slogany a s moïností pouïití i v ude tam, kde je potfieba v raznû odli it text od jednotlivé sazby, je definováno písmo Meta (platforma MAC) v fiezech Normal, Medium, Black. Toto písmo je také pouïito v logu a je konstrukãnû vhodné i v pfiípadû tvorby loga doprovodn ch produktû. Je dobfie ãitelné a v razné, bez negativních konotací. Meta Plus Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Meta Plus Normal Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Meta Plus Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Meta Plus Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 aa Meta Plus Medium talic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 Meta Plus Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 16
5. Corporate Identity Firemní kultura obsahuje v e, co jak mkoliv zpûsobem prezentuje spoleãnost a to jak v interní komunikaci, tak ve vztahu k vefiejnosti. 5.1.Prostfiedky firemní kultury - základní firemní tiskoviny 5.1.2 - vizitky PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. Jméno Pfiíjmení funkce barevnost: 4 barvy písmo: Helvetika regular, bold velikost písma: 10, 8 bodû materiál: diplomat karton 300g/m 2 rozmûr: 90x50 mm doporuãen tisk: ofset pfiím mi barvami Pantone: ãervená Pantone 1795C zelená Pantone 362C Ïlutá Pantone 123C Denisovo nábfieïí ã.p. 920/12 303 23 PlzeÀ E-mail: pmdp@pmdp.cz Tel.: +420 378 031 120 Fax: +420 377 320 493 Mobil: +420 xxx xxx xxx ➀ logo je umístûno vertikálnû na stfied vizitky 6 mm od horního okraje, ífie loga je 12 mm logo je plnobarevné, text je z 8 bodového písma Meta Medium ➁ jméno pfiíjmení a funkce je umístûno vertikálnû na stfied vizitky 25,5 mm od horního okraje, jméno a pfiíjmení je vysazeno z 10 bodového písma Helvetika Bold a funkce je z 8 bodového písma Helvetika Regular s automatick m prokladem, barva 100% ãerná ➂ adresa v levé ãásti vizitky je vysazena z 8 bodového písma Helvetika Regular s automatick m prokladem a je umístûna na lev praporek, barva 100% ãerná ➃ telefony v pravé ãásti vizitky jsou vysazeny z 8 bodového písma Helvetika Regular s automatick m prokladem a jsou umístûny na prav praporek, barva 100% ãerná V echny rozmûry jsou v milimetrech. PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. Name position Denisovo nábfieïí ã.p. 920/12 303 23 PlzeÀ E-mail: pmdp@pmdp.cz Phone: +420 378 031 120 Fax: +420 377 320 493 Mobil: +420 xxx xxx xxx 17
5.1.Prostfiedky firemní kultury - základní firemní tiskoviny 5.1.3 - dopisní papír - barevn ➀ barevnost: 4 barvy písmo: Helvetika regular, bold velikost písma: 10 bodû materiál: kanceláfisk (BO 80g/m 2 ) rozmûr: 210x297 mm doporuãen tisk: ofset pfiím mi barvami Pantone: ãervená Pantone 1795C zelená Pantone 369U Ïlutá Pantone 123C ➁ ➀ logo je umístûno vertikálnû na stfied hlaviãkového papíru 10 mm od horního okraje, ífie loga je 15 mm logo je plnobarevné, text je z 8 bodového písma Meta Medium ➁ adresa je umístûna pod logem vertikálnû na stfied hlaviãkového papíru, 32 mm od horního okraje, je vysazena z 10 bodového písma Meta Medium ➂ ostatní údaje jsou vysazeny z 8 bodového písma Helvetika Regular s automatick m prokladem, barva 100% ãerná, 10 mm od spodního okraje a jsou umístûny do 3 sloupcû: telefony: jsou na lev praporek, 20 mm od levého okraje bankovní spojení: vertikálnû na stfied Iâ: jsou na lev praporek, 167 mm od levého okraje a nesmí pfiesahovat 20 mm od pravého kraje obchodní rejstfiík: vertikálnû na stfied ➂ V echny rozmûry jsou v milimetrech. 18
5.1.Prostfiedky firemní kultury - základní firemní tiskoviny 5.1.3 - dopisní papír - ãernobílá verze ➀ ➁ barevnost: 1 barva písmo: Helvetika regular, bold velikost písma: 10 bodû materiál: kanceláfisk (BO 80g/m 2 ) rozmûr: 210x297 mm doporuãen tisk: ofset ➀ logo je umístûno vertikálnû na stfied hlaviãkového papíru 10 mm od horního okraje, ífie loga je 15 mm logo je ãernobílé, text je z 8 bodového písma Meta Medium ➁ adresa je umístûna pod logem vertikálnû na stfied hlaviãkového papíru, 32 mm od horního okraje, je vysazena z 10 bodového písma Meta Medium ➂ ostatní údaje jsou vysazeny z 8 bodového písma Helvetika Regular s automatick m prokladem, barva 100% ãerná, 10 mm od spodního okraje a jsou umístûny do 3 sloupcû: telefony: jsou na lev praporek, 20 mm od levého okraje bankovní spojení: vertikálnû na stfied Iâ: jsou na lev praporek, 167 mm od levého okraje a nesmí pfiesahovat 20 mm od pravého kraje obchodní rejstfiík: vertikálnû na stfied ➂ V echny rozmûry jsou v milimetrech. 19
5.1. Prostfiedky firemní kultury - základní firemní tiskoviny 5.1.4 - obálka barevná verze Umístûní loga a adresy jsou pfiedepsány pro rûzné formáty obálek a jsou tudíï aplikovatelné na jakoukoliv velikost. Je potfieba pouze dodrïet pomûr umístûní loga, dle uveden ch kót barevnost: 4 barvy rozmûr: 220x110 mm doporuãen tisk: ofset pfiím mi barvami Pantone: ãervená Pantone 1795C zelená Pantone 369U Ïlutá Pantone 123C ➀ logo je umístûno 10 mm od horního okraje, 10 mm od levého okraje, ífie loga je 15 mm logo je plnobarevné, text je z 8 bodového písma Meta Medium a jena stfied V echny rozmûry jsou v milimetrech. ➀ 20
5.1. Prostfiedky firemní kultury - základní firemní tiskoviny 5.1.4 - obálka ãernobílá verze barevnost: 1 barva rozmûr: 220x110 mm doporuãen tisk: ofset ➀ logo je umístûno 10 mm od horního okraje, 10 mm od levého okraje, ífie loga je 15 mm logo je ãernobílé, text je z 8 bodového písma Meta Medium V echny rozmûry jsou v milimetrech. ➀ 21
5.2. Dokumenty interní komunikace Pro potfieby dokumentû interní komunikace bylo vytvofieno nové záhlaví, resp. umístûní nového loga dle poïadavkû interního programu - grafik prvek v âb verzi, název spoleãnosti fontem Meta a hlavní doplàkové písmo Arial CE. Vizuální podoba, stejnû jako obsahová ãást v ech dokumentû se fiídí interní smûrnicí ã. 11/2003 a souvisejících pfiíloh. 22
5.2. Dokumenty interní komunikace 5.2.1 - interní dokument (ukázka umístûní loga a adresy) PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. 23
5.2. Dokumenty interní komunikace 5.2.2 - faktura PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. Denisovo nábfieïí ã.p. 920/12 303 23 PlzeÀ 24
5.3. Prostfiedky externí komunikace 5.3.1 jízdní doklad 25
5.3. Prostfiedky externí komunikace 5.3.2 oznaãení zastávek PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. 26
5.3. Prostfiedky externí komunikace 5.3.3 ukázka aplikace loga na firemní odûv - uniforma, kravata Doporuãená varianta uïití loga na textilních v robcích, jako jsou kravaty, saka apod. je v ivka stfiíbrnou barvou v potfiebné velikosti a to buì pfiímo na odûvu nebo na ná ivce. Stfiíbrná barva se odvíjí od povolené barvy jednotného vizuálního stylu mûsta Plznû, stfiíbrná Pantone 877, RAL 9006, Multifix 5502. 27
5.3. Prostfiedky externí komunikace 5.3.4 ukázka propagaãních materiálû - triãko, hrneãek 28
6. DoplÀkové prvky 6.1 slogan Slogan je souãástí jednotného vizuálního stylu, jako dal í jednotící v razov prvek v prezentaci spoleãnosti. Základní funkcí sloganu je podpora image a komunikace. nechte se svést... nechte se svézt... Slogan byl navrïen tak, aby evokoval sluïby spoleãnosti, ale zároveà nepûsobil prvoplánovû. Pfied sdûlení "Nechte se svézt.." bylo pfiedsazeno "Nechte se svést..." jako v znamov dvojsmysl, kter byl zámûrnû pouïit pro upoutání pozornosti a ozvlá tàující prvek. Toto pouïití je velmi variabilní pro práci s dal ím doplàkov m textem, hesly, napfiíklad..."nechte se svést...nechte se svézt...k pfiírodû, kultufie, za vodou, ke sportu apod. PouÏívá se v pfiedepsaném fontu Meta Plus Medium. Oba fiádky musí b t vïdy pod sebou a to tak, Ïe druh fiádek by mûl b t na v ku co nejblíïe prvnímu a to maximálnû na velikost fontu, minimálnû aby se dot kal horního fiadku. Spodní fiádek má vïdy zaráïku zleva a to vût í neï 1/5 délky sloganu a men í neï 1/2 délky sloganu. nechte se svést... nechte se svézt... Barevná varianta: První fiádek ãervenû, druh zelenû, dle pfiedepsan ch barev viz v e. Podkladová plocha u barevné varianty je buì bílá nebo Ïlutá. âernobílá varianta: Oba fiádky jsou 100% ãerné, popfi. umoïàuje-li to technologie tisku je moïné pouïít spodní fiádek v 50% ãerné na bílé plo e. nechte se svést... nechte se svézt... nechte se svést... nechte se svézt... V negativní verzi pak na 100% ãerném podkladu bíl text. nechte se svést... nechte se svézt... nechte se svést... nechte se svézt... nechte se svést... nechte se svézt... 29
6. DoplÀkové prvky 6.2 symboly ZároveÀ s textov m sdûlením jsou pouïity symboly aktivit, ke kter m se vztahuje textové sdûlení. Barva je vïdy bílá na Ïlutém poli a umístûní ve formátu je vût inou na spad. Symboly je tfieba pouïívat s citem, aby byly jen podkresbou grafiky a neru ily hlavní prvky, coï je logo a slogan. 30
7. DoplÀková grafika Grafika se skládá z jednotliv ch prvkû popsan ch viz. v e: 1. logo 2. slogan 3. symbol 4. podkladová plocha 5. ostatní text Podkladová plocha se skládá z bílé a Ïluté barvy, kdy bílá vût- inou tvofií 1/3 formátu a je na ní umístûno vïdy logo. PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. nechte se svést... nechte se svézt... správn m smûrem více na www.pmdp.cz 31
8. Závûr Tento dokument je pouze základem pro dal í budování jednotného vizuálního stylu. S ohledem na ífii sluïeb, které PMDP, a.s. poskytují a provozují, stejnû jako s ohledem na to, Ïe pfiechod na nov styl bude probíhat postupnû a mûïe b t ovlivnûn pfiípadn mi dal ími, dnes ne zcela zfiejm mi faktory (obecná ekonomická situace, zmûna statutu spoleãnosti apod.), doporuãujeme jeho prûbûïnou aktualizaci a doplàování podle dan ch potfieb spoleãnosti PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. 2004 imprimé, s.r.o 32
Pfiíloha ukázky práce s definovan mi barvami, písmy a kombinací ploch Návrh na externí navigaãní systém vyuïití jako reklamní panely -pfiíloha
Pfiíloha návrh oznaãení budovy polep Návrh kombinace barev v plo e, pfiedepsan ch fontû a doplàkov ch akcentû -pfiíloha
Pfiíloha návrh inzerce nechte se svést... nechte se svézt... PlzeÀské mûstské dopravní podniky, a.s. správn m smûrem více na www.pmdp.cz -pfiíloha
Pfiíloha návrh moïností pouïití symbolû -pfiíloha