1

Úvod Národní institut dětí a mládeže společně s Ministerstvem školství mládeže a tělovýchovy od 1. dubna 2009 realizují národní projekt s názvem: Klíče pro život Rozvoj klíčových kompetencí v zájmovém a neformálním vzdělávání. Hlavními postavami projektu se stávají Ti, kteří pracují s dětmi a mladými lidmi v rámci jejich volného času v organizacích celé České republiky (SVČ, školní družiny, kluby a NNO). Projektem chceme posílit celoživotní vzdělávání pracovníků s dětmi a mládeží zkvalitněním systému podporujícího trvalý a udržitelný rozvoj zájmového a neformálního vzdělávání. Jednotlivé aktivity projektu budou řízeny odbornými garanty, kteří mj. pomohou identifikovat a specifikovat přednosti i problémy práce v oblasti zájmového a neformálního vzdělávání. Plánem aktérů Klíčů pro život je popularizovat a celkově zvýšit povědomí veřejnosti o práci s dětmi a mladými lidmi.

Obsah 5 Logotyp projektu Klíče pro život 6 Logotyp 7 Barevnost logotypu 8 Negativní varianty 9 Typografie 10 Ochranná zóna logotypu 11 Doplňkový tvar logotypu 12 Zakázané varianty 13 Koncept vizuální identity projektu Klíče pro život 14 Koncept 15 Barevný systém 17 Typografie 18 Blok A4 22 Prezenční listina 24 Papírové desky 26 Vizitka 27 Hlavičkový papír 28 Visačky na oděv 31 Roletový systém 32 Leták DL 33 DVD obal 34 Potisk DVD nebo CD nosiče 35 Index 36 Třídní kniha 37 Informační brožura 38 Papírová taška 39 Triko 40 Reklamní předměty 41 Obsah CD 42

Logotyp projektu Klíče pro život 6

Logotyp 7 Redesign logotypu Redesign původního logotypu (obr. vlevo dole) se drží základního motivu stromu klíče pouze citlivě upravuje vlastní tvar logotypu zejména nasiluje některé části v kresbě stromu a snaží se tak předejít možným technickýn komplikacím při užití speciálních tiskových technik nebo jiných náročnějších výrobních technologiií. Původní ručně psané písmo je nahrazeno písmem Franklin Gothic, které je zároveň hlavním písmem projektu. Barevnost zůstává zachována.

Barevnost logotypu 8 a/ logotyp KPZ základní tvar b/ logotyp KPZ varianta black c/ logotyp KPZ varianta blue d/ logotyp KPZ varianta grey Základní barevnost tvoří kombinace dvou barev modré PANTONE 286 a šedé barvy PANTONE 425. CMYKová hodnota modré barvy pro plnobarevný tisk je c100m60y100k6. CMYKová hodnota šedé barvy pro plnobarevný tisk je c0m0y0k77. Logotyp je možné (z technických i ekonomických důvodů) použít také v jednobarevných variantách. a/ b/ c/ d/

Negativní varianty 9 a/ logotyp KPZ základní tvar b/ logotyp KPZ negativ (modré pozadí) c/ logotyp KPZ negativ (šedé pozadí) d/ logotyp KPZ negativ (čené pozadí) Logotyp je možné použít také v tzv. negativních variantách. Tato varianta je vhodná při jednobarevném tisku PANTONE barvou nebo při náročnějších tiskových technikách. a/ b/ c/ d/

Typografie 10 Logotyp využívá písmo Franklin Gothic. A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789

Ochranná zóna logotypu 11 Základní ochranná zóna je odvozena od výšky litery E a je vyznačena přerušovanou modrou linkou. Základní ochranná zóna zaručuje dobrou čitelnost a identifikovatelnost firemní značky. V základní ochranné zóně se nesmějí vyskytovat žádné jiné grafické prvky, včetně textu.

Doplňkový tvar logotypu 12 Doplňkový tvar logotypu se používá pouze ve speciálních případech, kdy není možné z technických či jiných důvodů použít logotyp v jeho základním tvaru. Použití tohoto tvaru logotypu konzultujte vždy s grafickým studiem.

Zakázané varianty 13 a/ neměňte barevnost logotypu b/ neměňte tvar logotypu c/ nepoužívejte u logotypu tah d/ neměňte uspořádání logotypu Logotyp je možné použít pouze v jeho pevně definových tvarech a barevnostech. Všechny ostaní úpravy a změny jsou nepřípustné. a/ b/ c/ d/

Koncept vizuální identity projektu Klíče pro život 14

Koncept 15 Koncept piktogramu Vizuální identita projektu je postavena na piktogramu. Nároky na takový symbol jsou skutečně vysoké. Je dobré si uvědomit, že celý systém musí být dostatečně flexibilní, měl by obstát jak v tištěné, webové i 3D (outdoorové) podobě. Zároveň by měl symbol významově odkazovat (jeho optická podoba) na pojmy a významy, které jsou obsaženy (třeba i vzdáleně) ve významu slovního spojení Klíče pro život. Po dlouhých úvahách jsme dospěli k tomuto motivu. Motiv může představovat klíčovou dírku zároveň to může být postava či figurka dojem postavičky se ještě umocní, přidáme li k motivu drobné doplňky (viz. ukázka pod textem). Jako doplňující prvek je k piktogramu přiřazena i bublina s textem. Tím se z motivu stane výrazný komunikační prostředek, který je dostatečně univerzální. Hodí se výborně jako motiv pro tiskoviny, tak webové animace (Flash). Motiv by dokonce obstál i v animovaném filmu (jedna kategorie výstupů KPŽ). Motivy univerzální

Koncept 16 Motivy webové Následují ukázky použití piktogramu u webových aplikací např. bychom mohli vytvořit průvodce e leraningovým kursem nebo e katalogem. Mohli bychom použít jednoduché animace (Flash) například pro správnou a špatnou odpověď u e learningových testů. Možností je mnoho díky zmiňované univerzálnosti motivu. Slogan Navrhujeme vytvořit slogan, který jednoznačně podpoří identitu programu. Slogan samozřejmě můžeme upravit, toto nemusí být jeho definitivní podoba. Slogan musí být výstižný, jasný a pokud je to možné krátký např. vzhledem k problematické čitelnosti billbooardů. Výsek Jak je vidět na těchto několika ukázkách, tímto způsobem bychom mohli získat dobrý komunikační prostředek. Výhodou je, že motiv je dostatečně hravý (pro nejmladší cílovou skupinu) a zároveň dokáže být decentní, umírněný (například při použití speciálních tiskových technik jako je slepotisk, výsek, ražba). Velice dobře by mohl působit na dárkových předmětech. V lévé části je názorná ukázka výsekové techniky mohli bychom ji použít například na zavěšení nástěnného kalendáře...

Barevný systém 17 Základní barevnost Každý návrh by měl mít stanovený pevný barevný koncept. Předpokládáme, že propagační (tiskové) materiály by měli zaujmout věkově širokou cílovou skupinu. Barevný koncept je postaven na kombinaci barev, který je stanoven tak, aby korespondoval s modrou barvou, která je zároveň základní barvou logotypu Klíče pro život. Pevný barevný koncept zaručuje vizuální kontinuitu projektu. Jednotlivé doplňkové barvy lze použít i v jejich odstínech. c100 m60 y0 k6 modrá logotypu Klíče pro život c30 m0 y100 k0 c80 m100 y0 k0 c100 m0 y20 k10 c100 m0 y100 k20 c100 m60 y0 k6 65% odstín c100 m0 y0 k0

Typografie 18 Dalším podstatným prvkem, který tvoří identitu projektu je typografie. Tento designmanuál je upraven pomocí písma Franklin, které je také navrženo jako hlavní písmo projektu. Jde také o písmo použité v logotypu Klíče pro život. A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789 A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789» & * ' # + = { < > µ A B C D E F G H CH I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ch i j k l m n o p q r s t u v w x y z?! & @ { } [ ] + / = % á í ý é ě š č ř ž 0123456789

Typografie 19 Ukázka použití písma u Sborníku dobré praxe. Podrobnější popis systému naleznete v přiložených náhledech, přímo v psaném textu. Systém klade důraz na jasnou strukturu, přehlednost a je koncipován jako text pro studijní materiály. Text je oživen motivem piktogramu. Povinné logotyp yjsou umístěny na poslední straně (viz. ukázka vlevo dole).

20

21

Blok A4 22 Návrh na titulní list bloku.

23

Prezenční listina 24 Návrh prezenční listiny. Vlevo titulní strana, vpravo vnitřní list, vlevo dole zadní strana prezentační listiny s povinnými logotypy. Vpravo dole zmenšená 4. strana prezenční listiny obsahující odvolání na zákon o údajích osob, které se registrují.

25

Papírové desky 26 Rozložené desky. Vpravo titulní strana. Přerušovaná linka naznačuje ohyb (střed desek).

Vizitka 27 Oboustranný tisk. Přehledná typografie. INVESTICE DO ROZVOJE VZDĚLÁVÁNÍ

Hlavičkový papír 28 Plnobarevná a černobílá varianta hlavičkového papíru.

Visačky na oděv 31 Jednostranný tisk. Přehledná typografie a barevné odlišení druhů visaček. Jiří Veverka ředitel Národního institutu dětí a mládeže koordinátor řídící činnosti

Roletový systém 32 Návrh roletového systému.

Leták DL 33 Přední a zadní strana letáku. Leták může být koncipován i jako skládačka. Jednotlivá rozkládací křídla se mohou přidávat podle potřeby a rozsahu textu. Text se drží konceptu typografie. Formát ketáku je 99 mm (š) x 210 mm (v).

DVD obal 34 Titulní (vpravo) a zadní strana (vlevo) papírového DVD obalu. Vlevo dole DVD disk s povinným sdělením.

Potisk DVD nebo CD nosiče 35 Návrh jednobarevné potisku.

Index 36 Obálka a zadní strana indexu.

Třídní kniha 37 Návrh titulní strany třídní knihy. Vlevo dole ukázka vntřního listu. Povinná loga jsou umístěna na zadní straně obálky (ukázka dole).

Informační brožura 38 Zadní strana (vlevo dole - zmenšeno), titulní strana a vnitřní list informační brožury (vpravo).

Papírová taška 39 Návrh papírové tašky. Vlevo ilustrační forografie, uprostřed přední a vpravo zadní strana tašky.

Triko 40 Návrh jednobarevného potisku na trilko. Vlevo dámské vpravo pánské triko.

Reklamní předměty 41 Návrhy potisků na flashdisk, penízky do nákupního košíku, prospisky a tužky.

Obsah CD 42 Logotypy určené pro tisk 01_logotyp KPZ_základní tvar_cmyk 02_logotyp KPZ_základní tvar_pantone 03_logotyp KPZ_varianta black_cmyk 04_logotyp KPZ_varianta blue_cmyk 05_logotyp KPZ_varianta blue_pantone 06_logotyp KPZ_varianta grey_cmyk 07_logotyp KPZ_varianta grey_pantone Logotyp určený pro internetové aplikace 08_logotyp KPZ_základní tvar_rgb 09_logotyp KPZ_varianta black_rgb 10_logotyp KPZ_varianta blue_rgb 11_logotyp KPZ_varianta grey_rgb 12_motiv klicove dirky web_rgb

43

44

45 Zpracovala reklamní společnost GalioCrossmedia. V Brance 88, 261 01 Příbram II tel.: +420 318 635 620, fax: +420 318 633 540 e mail: galio@galio.cz, www.galio.cz TENTO GRAFICKÝ MANUÁL JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKÝM SOCIÁLNÍM FONDEM A STÁTNÍM ROZPOČTEM ČESKÉ REPUBLIKY.